Duurzaamheidk mpas Duurzaamheid wordt de norm voor consumenten Duurzaamheidkompas meting #15 | oktober 2015
Duurzaamheidk mpas
Duurzaamheid wordt de norm voor consumenten
Duurzaamheidkompas meting #15 | oktober 2015
Inleiding Duurzaamheidkompas #15
Antwoord op duurzaamheidvragen
In deze tijd van een milieu-, klimaat-, voedsel- en
economische crisis is het bepalen van de juiste
strategische richting en het nemen van de daarbij
behorende beslissingen essentieel.
Is duurzaam kansrijk of niet? Besparen of
investeren? Consuminderen of juist meer? Leiden
of volgen? Dit zijn slechts enkele
duurzaamheiddilemma’s waar vrijwel elke
producent, retailer, beleidsmaker of
maatschappelijke organisatie mee te maken krijgt.
Snelle en goede besluiten
Het Duurzaamheidkompas geeft aan welke kant
het opgaat met de publieke opinie inzake
duurzaamheid. Het levert de benodigde inzichten
voor het ontwikkelen, implementeren of evalueren
van duurzame beleidsalternatieven.
Inzicht in mening Nederlander
SAMR SmartAgent MarketResponse voert het
onderzoek online uit onder een representatieve
steekproef van Nederlanders en is samen met
Schuttelaar & Partners verantwoordelijk voor de
inhoudelijke analyse.
Met regelmaat
Het Duurzaamheidkompas is een initiatief van Schuttelaar &
Partners en SAMR SmartAgent MarketResponse. Tweemaal
per jaar bieden wij u inzicht en nieuwe inspiratie om
effectieve en vooral duurzame beleidskeuzes te maken met
steeds wisselende actuele thema's.
Onderzoeksopzet
Het onderzoek is uitgevoerd onder n=500 respondenten in
de periode van 15 september t/m 30 september 2015. De
Onderzoek Groep, het consumentenpanel van SAMR
SmartAgent MarketResponse, levert de deelnemers van het
onderzoek.
Definitie van duurzaamheid
Duurzaamheid is een breed begrip. Respondenten wordt de
volgende definitie meegegeven:
Duurzaamheid is:
Zorgen voor een balans tussen de economische, sociale en
milieuaspecten. Het doel daarvan is te voorzien in de
behoeften van nu, zonder het vermogen van toekomstige
generaties om in hun behoeften te voorzien, in gevaar te
brengen.
Lotte Monster, SAMR
Suzanne van der Pijll, Schuttelaar & Partners
Samenvatting – Duurzaamheidkompas #15
Consument ziet voor zichzelf een belangrijke
rol voor duurzaamheid
Duurzaamheid wordt vaste waarde
Duurzaamheid blijkt een vaste waarde te zijn voor consumenten. Een grote groep (42%) geeft aan bewust bezig te
zijn met duurzaamheid. In de loop der jaren is dit aantal toegenomen, in 2009 gaf 30% aan bewust om te gaan met
duurzaamheid. Het blijkt dat het geen hype is, maar substantiële waarde heeft.
Verantwoordelijk voor duurzaamheid
Bewust consumeren wordt steeds belangrijker. Men geeft aan dat bedrijven (39%) en de consument zelf (37%)
meer aandacht moeten besteden aan duurzaamheid. Hierbij worden afval scheiden/recyclen, energie besparen en
zo min mogelijk weg gooien genoemd als maatregelen die consument kan nemen.
Voorkeur voor duurzame merken
Ook duurzame merken worden steeds belangrijker voor de consument. Er is een hogere bereidheid om duurzame
merken te kopen, maar meer dan de helft wil hier niet meer voor betalen.
Duurzaamheid is de norm geworden
Conclusies – Duurzaamheidkompas #15
Belangrijkste conclusies:
Meerderheid vindt dat er meer aandacht voor duurzaamheid moet zijn de
komende jaren.
Grotere bereidheid
aanschaf
Meer aandacht
Eigen
verantwoordelijkheid
Minder vlees eten
Belang neemt toe
Er wordt minder gelet op keurmerken en duurzaamheid bij aankopen. De
consument is wel actiever geworden met afval scheiden en vlees eten
De verantwoordelijkheid ligt bij consumenten en bedrijven, minder bij de
overheid
Men is meer bereid duurzame merken aan te schaffen in plaats
van niet duurzame merken
Consumenten zijn bewust bezig met duurzaamheid. Het is ook
heel belangrijk dat bedrijven/organisaties zich bezig houden met duurzaamheid.
Bewust is het nieuwe duurzaamheid
2015
2012
2013
Er wordt tegenwoordig veel gesproken over duurzaamheid. Stel: u praat met uw buurman of buurvrouw
en het gesprek komt op het onderwerp duurzaam consumeren. Wat vertelt u hem of haar dan over
duurzaamheid en duurzaam consumeren?
Consumenten bewust duurzaam bezig door de tijd heen
Als u naar uw eigen consumptiegedrag (aankopen of gebruiken van producten en diensten) kijkt, hoe
bewust bent u dan bezig met duurzaamheid?
3%
3%
3%
4%
3%
5%
30%
24%
29%
33%
36%
37%
43%
47%
39%
37%
35%
34%
21%
20%
24%
22%
21%
16%
3%
6%
6%
5%
5%
8%
3%
3%
2009
2010
2011
2012
2013
2015
Ik ben heel erg bewust bezig met duurzaamheid Ik ben bewust bezig met duurzaamheid
Neutraal Ik ben niet echt bewust bezig met duurzaamheid
Ik ben helemaal niet bewust bezig met duurzaamheid Weet niet
Behoefte aan meer aandacht voor duurzaamheid
Vindt u dat we de komende jaren meer, dezelfde of minder aandacht aan duurzaamheid moeten
besteden?
58%28%
3%
10%
2015
We moeten de komende
jaren meer aandacht
aan duurzaamheid
besteden
We moeten de komende
jaren dezelfde aandacht
aan duurzaamheid
besteden
We moeten de komende
jaren minder aandacht
aan duurzaamheid
besteden
Weet niet
56%30%
5%
10%
2012
We moeten de
komende jaren meer
aandacht aan
duurzaamheid besteden
We moeten de
komende jaren dezelfde
aandacht aan
duurzaamheid besteden
We moeten de
komende jaren minder
aandacht aan
duurzaamheid besteden
Weet niet
Verantwoordelijkheid bij consument en bedrijfsleven
Wie moeten er in uw ogen vooral meer aandacht aan duurzaamheid besteden?
22%
37%
39%
3%
2015
Overheid
Consumenten
Bedrijven
Weet niet33%
30%
34%
3%
2012
Overheid
Consumenten
Bedrijven
Weet niet
Weinig verandering in consumptiegedrag
Hoe uit zich dit in uw consumptiegedrag?
84% 84%
68% 66%
50%
63%
47%
40%
47%42%
3%
88%
80%
72%
63%
53% 52% 51%45%
38%
23%
1%
2011 2015
Vaker belangrijk dat bedrijven met duurzaamheid bezig zijn
Vindt u het belangrijk dat bedrijven of organisaties zich bezighouden met duurzaamheid?
14%
13%
11%
12%
65%
62%
65%
55%
21%
22%
21%
30% 5%
2009
2010
2011
2015
Heel belangrijk Belangri jk Niet belangrijk niet onbelangrijk Onbelangrijk Heel onbelangrijk Weet niet
Men koopt liever een duurzaam merk
Wilt u aangeven in hoeverre u eens of oneens bent met deze stellingen?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2009 2010 2011 2012 2013 2015
In hoeverre bent u het eens met: Ik beveel duurzame merken eerder aan bij familie
In hoeverre bent u het eens met: Ik zal duurzame merken eerder aanschaffen dan niet-duurzame merken
In hoeverre bent u het eens met: Ik ben bereid om (iets) meer voor duurzame merken te betalen
In hoeverre bent u het eens met: Ik krijg een goed gevoel/ goede indruk van duurzame merken/ bedri jven
In hoeverre bent u het eens met: Ik zou liever voor duurzame bedri jven werken dan voor een niet-duurzaam bedrijf
Van product naar dienst
2013 2011
2009
Wilt u drie merken (en/of namen van bedrijven of organisaties) noteren waarvan u vindt
dat ze duurzaam zijn?
2015
SAMR
Marktonderzoek wordt marktvinden
Met marktonderzoek is niets mis. En ook niet
met data. Sterker nog: wij gebruiken beide. Maar
alléén onderzoek levert geen inzicht in welke
kansen er in de sterk veranderende markt
liggen. Om daar achter te komen moet je verder
gaan. Voorbij het onderzoek. Voorbij de data-
analyse. Let wel, die gooien we niet weg. We
gaan ze anders gebruiken. En vooral, aanvullen.
Dus vaarwel marktonderzoek.
Marktvinden is wat wij doen!
Schuttelaar & Partners is het
communicatieadviesbureau voor een gezonde en
duurzame wereld. Wij zijn ervan overtuigd dat de
wereld duurzamer en gezonder moet en kan worden.
Maatschappelijke technologie kan daarbij een grote rol
spelen. Om de grote vraagstukken waar de wereld nu
voor staat op te lossen, is het noodzakelijk op een
transparante manier samen te werken.
Wij helpen onze klanten een aanpak te kiezen die oog
heeft voor science, society & sense.
www.schuttelaar.nl