Drop Dead - Uma autêntica empresa de skate.

1. Trabalho de Graduao Interdiciplinar AN8DG - 2013 Amanda Coelho Barbara Matos El Zein Marco Aurlio de Sousa Santos Centro Universitario Belas Artes de So Paulo

2. Dedicamos esse projeto a todos que possuem dentro de si, a vontade de ver o skateboard como um esporte altamente difundido de maneira que no haja discriminao pelo esporte e por seus praticantes, e tambm para aqueles que possuem o mnimo que seja da paixo pelo esporte, pela cultura ou pela vibrao proporcionada todos esses anos sobre qua- tro rodas, que para muitos ainda se mantm na categoria diverso. 3. Sumrio 4. Introduo ..............................................................................................................................................................................................................................13 O Surgimento do Skate .........................................................................................................................................................................................................16 Anos 60 ....................................................................................................................................................................................................................................18 Anos 70 ................................................................................................................................................................................................................................... 19 Anos 80 ................................................................................................................................................................................................................................... 20 Anos 90 ................................................................................................................................................................................................................................... 21 Ano 2000 ................................................................................................................................................................................................................................ 22 Ano 2010 ................................................................................................................................................................................................................................ 23 O Skateboard no Brasil ........................................................................................................................................................................................................... 24 Curiosidade ............................................................................................................................................................................................................................. 27 Drop Dead .............................................................................................................................................................................................................................. 29 Evoluo do Logo ................................................................................................................................................................................................................... 31 Quem a Drop Dead .............................................................................................................................................................................................................. 34 O Projeto ................................................................................................................................................................................................................................ 37 Plano Estratgico .................................................................................................................................................................................................................... 41 Desenvolvimento do projeto ................................................................................................................................................................................................... 41 Painel Semntico .................................................................................................................................................................................................................. 43 Marca ..................................................................................................................................................................................................................................... 48 Sketches ................................................................................................................................................................................................................................. 49 Estudos ................................................................................................................................................................................................................................... 51 Verso Final ............................................................................................................................................................................................................................ 53 Loja Conceito ........................................................................................................................................................................................................................ 55 3D ........................................................................................................................................................................................................................................... 56 Produtos ................................................................................................................................................................................................................................ 62 Shapes/ Decks ........................................................................................................................................................................................................................ 63 Camisetas ............................................................................................................................................................................................................................... 66 Sumrio 5. Site ......................................................................................................................................................................................................................... 73 Manual de Identidade Visual ............................................................................................................................................................................... 78 Conceito ................................................................................................................................................................................................................. 79 Marca ..................................................................................................................................................................................................................... 80 Assinaturas ............................................................................................................................................................................................................ 81 Construo ............................................................................................................................................................................................................. 82 Dimensionamento .................................................................................................................................................................................................. 83 rea de Proteo ................................................................................................................................................................................................... 84 Crmias .................................................................................................................................................................................................................. 85 Fundos e Aplicaes .............................................................................................................................................................................................. 87 Verso Outline e Patterns ...................................................................................................................................................................................... 91 Usos proibidos ....................................................................................................................................................................................................... 96 Papelaria Bsica .................................................................................................................................................................................................... 97 Complementos (Frota) ......................................................................................................................................................................................... 102 Aplicaes da Marca .......................................................................................................................................................................................... 106 Referncias .......................................................................................................................................................................................................... 111 Consideraes Finais ......................................................................................................................................................................................... 114 6. Relatrio de pesquisa do trabalho de graduao interdisci- plinar apresentado ao Centro Universitrio Belas Artes de So Paulo como exigncia parcial para obteno do ttulo de bacharel em Design Grfico sob a orientao dos professores Luiz Bagno e Sobral. 7. INTRODUO 8. O tema escolhido para esse projeto foi a reconcepo de uma marca j existente e presente no mercado. Para assumir esse posto de pesquisa escolhemos uma marca clssica do cenrio esportivo: a loja de artigos para skate, roupas e derivados do urban lifestyle, Drop Dead. Atualmente estamos assistindo um crescimento do interesse de pblicos de vrios nveis sociais valorizao da cultura e da arte de rua. Queremos saber como podemos atrair esse pblico existente para um nome com potencial do mercado nacional. Para isso iremos resgatar as razes dessa cultura urbana e detectar como ela atualmente tornou parte dessa complexa indstria que o mercado de consumo e da moda. O que fez com que as pessoas se sentissem parte do universo do skate e quisessem se definir com isso 9. O SURGIMENTO DO SKATE 10. 18 O SURGIMENTO Para um melhor entendimento, a traduo de Skateboard patins numa prancha, porm no Brasil ficou conhecido como skate. No sabe ao certo como e quando o skate surgiu, mas foi nos Estados Unidos num processo ao longo da primeira metade do sculo 20, talvez derivando dos rollers scooters, uma esp- cie de patinete fabricados a partir de 1900. No final dos anos 50 quando no havia ondas no litoral da Califrnia, surfitsas tentavam imitar as manobras de surf us- ando rodas e eixos montados em pranchas de madeira. 11. 19 ANOS 60 No incio era chamado sidewalk surfing, ou seja, surf de calada, e rapidamente se espalhou por todo os Estados Unidos. A moda pegou e no incio da dcada de 60 aconteceu o primeiro estou- ro do Skate como novo esporte, em 1963 o sidewalk surfing, j praticado por um grande nmero de adolescentes, tinha criado identidade, com suas prprias manobras e assim ganhou seu nome definitivo: Skateboard. O Skate na dcada de 60 era completamente ligado ao surf e in- fluenciado por ele e certo dia: Uma extenso da praia no asfalto, foi neste momento que nasceu o skate vertical! Um projeto diferente de piscina com transio, durante a grande seca na Califrnia as piscinas foram esvaziadas e os surfistas/ skatistas descobriram que dava para se divertir andando de skate nas paredes, que lembravam as transies das ondas de surf. 12. 20 ANOS 70 A primeira evoluo foi a inveno da inclinao no tail inventado por Larry Stevenson para melhorar o equilbrio e as manobras, porm o grande acontecimento da dcada foi a inveno da roda de poliuretano em 1972 o que revolucionou o skate. Antigamente as rodas eram feitas de ferro e mais tarde de baque- lite, um tipo de plstico duro, ambas muito escorregadias e in- seguras, dificultando a realizao de manobras. O inventor desta nova tecnologia foi o engenheiro qumico e surf- ista Frank Nashworthy fazendo este material dar origem as ver- dadeiras e at hoje utilizadas rodas de skate., essa inveno deu ao skate um enorme impulso para que ele definitivamente se consolidasse como um esporte popular. Outro boom aconteceu criando o incio do Skate mod- erno, com as modalidades Slalom, Downhill, Free- style e Vertical, devido a crescente quantidade de praticantes, surgiram diversos locais especficos para a prtica do Skate, os chamados skate parks, a maioria particular. So realizados o primeiro ereo (Frontside Air) por Tony Alva em 1977, o primeiro ollie (Frontside Ollie) em pistas por Allan Gelfand em 1978 e o primeiro looping pelo profissional norte americano Duane Peters em 1979, manobras que modernizariam o skate, entretanto devido aos inmeros acidentes acontecidos nos skate parks e aos altos valores pagos de indenizaes e seguros, muitos locais fecharam e a procura diminuiu drasticamente, o que trouxe um colapso ao Mercado do Skate, fechamento de muitas empresas e perda de patrocnio de quase todos os skatistas profissionais. No final desta poca o Skate criou identidade prpria se ligando mais a contra-cultura que nascia na poca, a New Wave e o Punk, tornando-o um esporte rebelde. 13. 21 ANOS 80 O Skate na dcada de 80 foi caracterizado por uma exploso de rampas de madeira feitas pelos prprios skatistas em ruas, praas e quintais de casa devido crise existente, a criao de tecnologia para os equipamentos e inovaes no perodo fazia com que os equipamentos de skate sofressem inovaes em curtos perodos de tempo, alm dos equipamentos, o estilo e a cara do skate tambm sofria inovaes, em 1982 Rod- ney Mullen inventa o ollie no cho, o que influenciaria tanto o Freestyle quanto o Street, levando a criao de centenas de manobras derivadas, a partir deste ponto, o street comeou a ser praticado em terrenos at ento virgens para o skate, com as manobras em corrimo, paredes e escadas. Em 1984 Stacy Peralta e George Powell lanam o primeiro vdeo de uma equipe de Skate chamado de The Bones Bri- gade Video Show, revolucionado o Mercado. Os anos 80 foram caracterizados pela mistura da influncia do Punk que lentamente foi substituda pela cultura urbana, com nfase no Hip Hop., no final da dcada as caladas largas eram o pice e o Street comeou a dominar o Skate com a queda do Vertical, contudo mais uma vez o Skate passou por uma crise afastando muitos praticantes, o que criou a teoria do ciclo dos 10 anos. 14. 22 ANOS 90 Nesta dcada o Skate tomou seu rumo atual na direo do profissionalismo do esporte, os equipamentos melhores e mais leves davam suporte a um Skate mais tcnico com manobras grandes e poderosas. Em 1995 a ESPN criou os X-Games e comeou a limpar a imagem do skate como esporte rebelde, e a WCS (World Cup of Skateboarding) se consolidou com o Circuito Mundial, foi o primeiro grande passo para colocar o skate no mainstream e mais uma vez populariz-lo. No final de 1999 lanado o jogo de videogame Tony Hawks Pro Skater que tornaria o jogo da modalidade mais vendido e popular do mundo. 15. 23 ANO 2000 Diferente de outras viradas de dcadas o Mercado do Skate no entra em crise, ao contrrio, fica mais forte, profissional e estruturado ,aconteceram shows ou grandes competies de Skate pelos Estados Unidos como X-Games, Dew Tour, Gravi- ty Games, Tony Hawk Gigantesc Tour, Maloof Money Cup com transmisso ao vivo pelas principais redes de TV do mundo e premiaes milionrias. Em 2002 Danny Way inventa a Mega Rampa durante um pro- grama pay per view de TV nos Estados Unidos, levando o Skate Vertical para patamares nunca antes vistos. Skatistas/artistas expem em galerias de arte pelo mundo (Mark Gozales, Ed Templeton, etc.) e escrevem livros (Michael Brook, Sean Mortimer, Jim Phillips, Rodney Mullen, Tony Hawk, Sean Cliver, etc), skatistas participam de publicidade de marcas fora do universo do Skate (Omar Hassan para a Ford e Bob Burnquist para Toyota), skatistas viram atores de Cinema (Jason Lee, Bam Margera) e de TV (Steve Berra, Rob Dyrdek, Ryan Sheckler) ou at diretores de cinema (Spike Jonze no Eu quero ser John Malkovich, Stacy Peralta no Z-boys and Dogtown e Harmony Corine em Kids e Ken Park). Skate mais uma vez tema de filmes e documentrios como Z-boys and Dogtown, Stocked: Rise and Fall of Gator, Who Cares: The Duane Peters Story, Ken Park, Lords of Dogtown, Paranoid Park, Grind, Wassup Rockers, Deck Dogz etc. criado o Go Skateboarding Day em 2004 pela International Association of Skateboard Companies (IASC), uma data para comemoraroDiaMundialdoSkatepraticandoeconfraternizando. 16. 24 ANO 2010 O Skate est solidificado e popularizado como nunca teve, muito divulgado na TV seja pela transmisso de campeonatos ou por propagandas de muitas empresas fora do Mercado, melhor aceito pela sociedade, tendo suas demandas atendi- das pelo poder pblico atravs de construo de skate parks e criao de uma poltica pblica prpria. Em 2010 criado pelo skatista profissional Rob Dyrdek o Street League Skateboarding, uma competio internacional somente para convidados com premiaes milionrias e transmisso ao vivo pela TV e internet. 17. Skateboard no Brasil No meio de dcada de 1960, o skate chegava ao Brasil atravs de surfistas norte-americanos. No incio, o skate era escrito ao p da letra, ou seja, era esqueite (foto acima da revista Esqueite), porm, com o passar do tempo, imperou o padro norte-americano que skate. O esporte aqui no pas foi realmente dar o salto de qualidade na dcada de 1970. No final do ano de 1974, foi realizado no Brasil, o primeiro campeonato de skate, no Primeiro Clube Federal, no Rio de Janeiro. Neste mesmo ano, foi inaugurada a primeira pista de skate do Brasil e da Amrica Latina (foto acima), na praa Ricardo Xavier da Silveira, em Nova Iguau, tambm no estado carioca. Em outubro de 1975, na Quinta da Boa Vista, tambm no Rio de Janeiro, foi realizado o primeiro grande campeonato de skate. Em 1976, comearam a aparecer as primeiras skate- parks (pistas de skates). Neste mesmo ano, o skatista carioca, Flavio Badenes (foto acima) conquistava o ttulo do campeonato realizado no Primeiro Clube Federal. Aps este ano, o skate teve um declnio, porm voltaria com tudo na dcada de 1980. Dcada de 1980, o ressurgimento do Skate no Brasil A dcada de 1980 foi muito importante para o skate brasileiro. Muitos acontecimentos ocorreram e isso faz com que o skate no Brasil desse um grande salto. Em 1982, comeava a disputa do Campeonato Brasileiro de Skate do Bowl, no Itaguar Country Club (foto acima), em Guaratinguet, So Paulo que durou de 1982 a 1987 com mais de 380 competidores participando em diversas modalidades. Em 1985, era realizado o campeonato brasileiro do Itaguar e contou com a presena do norte americano Tony Alva (foto abaixo) e Dave Ducan. Alm disso, neste evento houve a inaugurao da revista Overall (foto acima). Em 1986, a delegao brasileira de skate participou do Campeonato Mundial no Canad. Alm disto, a equipe brasileira de skate foi Alemanha participar da etapa principal do mundial de skate, na cidade de Munster, conquistando um quarto lugar na categoria profissional com o skatista conhecido como o japons voador, Lin- coln Dyo Ueba (foto abaixo). J em 1988 houve a realizao do Sea Club Overall, em So Paulo. Este evento contou com a apresentao do pel do skate, Tony Hawk (ento campeo mundial) e Lance Montain. Neste mesmo ano tambm aconteceu a 1 Copa Ita, no Rio de Janeiro, que contou com a presena de profissionais norte americanos com Mark Ga- tor, Joe Jonson, Ken Park e Mike Alba. No final de dcada de 1980 foram ainda realizadas competies importantes como em So Paulo, o circuito Al- ternativa Rock Skate e nas cidades do nordeste brasileiro como em Salvador, na Bahia e Recife, em Pernambuco, o que deu uma grande alavanca para o crescimento do skate daquela regio. 25 18. Dcada de 1990 e anos 2000, a evoluo do skate x verde amarelo Na dcada de 1990, a modalidade street se tornava uma das mais fortes, pois os skatistas no tinham que depender de pistas para andar. Alm disto, as manobras tambm evoluram e ficaram bem mais diversifica- das. Os shapes ganharam nose (veja em Skate O esporte) e uma nova forma. Os trucks ficaram mais leves e as rodas menores, o que facilitou muito para realizar as manobras. Nesta poca, muitos canais de Televiso, revistas e sites, comearam a divulgar o esporte. Isto influenciou no crescimento do esporte. No ano de 1997, o skatista brasileiro, Robert Dean da Silva, o famoso Bob Burquist (foto acima), foi eleito o melhor deste ano em todo o mundo. J no ano 2000, foi criada a Confederao Brasileira de Skate (CBSk) e com isso houve a construo de centenas de pistas de skate pelo Brasil. Neste ano, uma pesquisa da Data Folha constatou que no Brasil havia mais de 2,7 milhes de praticantes do skate. De acordo com a prpria Confederao Brasileira de Skate, hoje, o Brasil conta com mais de 300 competidores profissionais e cerca de 10 mil categorias de base. Atletas Brasileiros mais conhecidos e campees mundiais Atualmente, o Brasil conta com grandes nomes no cenrio do skate mudial. A apresentao do skate brasileiro veio em 1995, com Rodrigo Digo Menezes (foto acima), campeo mundial da modalidade vertical. Em 2000, Bob Burnquist, na categoria vertical e Carlos Andrade, O Piolho (foto acima), na categoria street, foram campees mundiais. Em 2002, Rodil de Arajo Jnior, O Ferrugem (foto acima), conquistava na categoria street, o ttulo mundial da modalidade. Em 2003, Sandro Dias, O Mineirinho (foto acima), comeava a sua jornada de ttulos mundiais. Neste ano, ele conquistava o ttulo mundial da categoria vertical. No ano de 2004, Mineirinho conquistava o bi mundial na categoria vertical e Rodil de Arajo, O Ferrugem, conquistava tambm o seu bi mundial na categoria street. Em 2005, 2006 e 2007, Mineirinho ainda faturaria o pen- tacampeonato mundial na categoria vertical. No ano de 2006, a skatista Karen Jones (foto acima) conquistava o ttulo mundial no feminino, na categoria vertical. No ano de 2008, Bob Burnquist (foto acima) conquistava na categoria vertical, mais um campeonato mundial, nos X-Games disputado no Rio de Janeiro. Bob tambm con- quistou vrios ttulos na categoria megarampa, que voc pode conferir no Skate O esporte sobre esta modalidade. 26 19. 27 20. Curiosidades: O primeiro skate fabricado e comercializado em srie foi o Roller Derby em 1959. O primeiro campeonato de Skate aconteceu em Hermosa Beach, Califrnia, em 1963, vencido por Larry Stevenson. A primeira revista especializada em Skate no mundo foi a The Quarterly Skateboarder lanada em 1964 nos Estados Unidos. Como escolher o seu shape: essencial ter um shape adaptado para o seu estilo. claro que possvel girar at um longboard, mas, no mais fcil. Portanto, voc deve sempre buscar shapes para o jeito que voc anda de skate. Comecemos pelas cncaves. Cncaves so aquelas ''voltinhas'' do skate, no incio do tail* e do nose**, e aquela que segue pelo shape inteiro. A cncave serve para o shape girar, logo, voc que curte dar vrios flips de diferentes modos, h maiores vantagens em pegar shapes de largura mdia e cncaves bem acentuadas. Caso voc curta umas la- deiras ou um vertical, no h necessidade de utilizar cncaves ou shape com muito nose. Basta ter um shape mais largo e pouco maior. Para aqueles que utilizam todas as bases, um double deck*** timo, com nose e tail do mesmo tamanho e cncaves evidentes. Procure analisar bem o shape quando o escolher, por exemplo, para saber o tamanho do tail e nose utilize sua mo. Para acreditar na ''firmeza'' do shape, d leves batidas com ele no cho, prestando ateno no barulho, se passa uma impresso confivel Verifique a largura, quantas lminas ele tem. Aconselho que voc esteja sempre atualizado com os shapes, sabendo o que as marcas lanaram, os testes pelos quais ele passou, o material dele. Existem marcas como a Cisco que inovam muito a tecnologias de shapes, fizeram de bamboo, fizeram aquelas lminas diferentes, e isso valoriza o shape e traz um novo mundo de facilidades no role. Pelo menos eu, costumo deixar de tentar manobra para no quebrar, mas, se estou com um shape bom, a preocu- pao quase nula. Eu tambm recomendo que coloque a prpria lixa, existem tutoriais na internet. Caso voc a coloque, voc raspa com pedaos de lixa em cima, para decidir o quanto de ''aderncia'' voc quer deixar. Por ltimo, nunca mesmo, escolha seu shape pelo desenho. *Tail: Curvatura localizada na extremidade inferior do shape, para manobras na base do praticante. **Nose: Curvatura localizada na extremidade superior do shape, para manobras com base invertida **Double Deck: Shape que possu tail e nose de mesma curvatura. 28 21. Drop Dead 22. Drop Dead Nascida do sonho de ver o skate como um esporte altamente difundido e valorizado em todos os aspectos, a Drop Dead uma autntica empresa de skate. Desde de sua criao em 1991. 23. 32 A Drop Dead possuia um logo simples, com a letra D centralizada em um crculo, representava a volta que os skatistas davam nas pistas de skate. Tipografia simples com serifa e em caixa-alta, sempre man- tendo o predomnio do preto em suas propagandas da poca. Evoluo do Logo 24. 33 Propaganda publicada em meados da dcada de 90. Aps alguns anos, uma forma elptica envolvendo o logo foi adicionada, a cor branca escolhida como cor complementar e tipografia sem serifa, porm, ainda em caixa-alta. 25. 34 Revista: Tribo Skate #26 Ano de publicao: 1997 No ano de 1997 a marca sofre novamente um redesign, agora sem o uso das cores preto e branco, tendo o amarelo como cor secundria e o azul marinho como cor principal Aps alguns anos, a Drop Dead voltou a aplicar a verso monocromtica de seu logo. 26. Quem a Drop Dead hoje: Atualmente o logo continua em sua verso monocromtica, sofrendo alteraes apenas na letra D ao centro da elipse. Seu logotipo se tornou mais simples e o uso de caixa-alta mantm um nvel de simplicidade alcanada. Nas redes socias predomina o uso do preto e branco, tendo o amarelo como cor complementar. Quanto ao site, o uso de imagens em baixa qualidade, catlogo desorganizado; confuso e banners mal elaborados torna-o pouco atraente para seus visitantes. 35 27. Comunicao 36 28. O PROJETO 29. 39 O PROJETO Pblico-alvo: Ambos os sexos; 16 a 21 possveis consumidores, 21 a 33 consumidores, 33 a 45 deixando de consumir; Localizao Geogrfica: Todo estado de So Paulo; Classes alta, mdia-alta e mdia; Solteiros ou casados; Estudantes, recm-forma- dos, cursando o ensino superior; Influncias culturais/ ambi- entais: Vivem a cultura metropolitana, possuem estilo de vida agitado e buscam tendncias de estilo, msicas e produtos. Hbitos/ atitudes: Buscam atravs do skate manter a forma praticando um esporte, relaxar praticando um hobbie e o principal motivo: diverso. Concorrncia: Como concorrentes direto, selecionamos duas marcas principais, sendo elas a us (5 anos de mercado) e Urgh!(31 anos de mercado) Apesar de fortes concorrentes diretos, a maior concorrncia encontra-se nos concorrentes indiretos, den- tre muitos selecionamos trs concorrentes indiretos: RVCA, VANS e Element. Ambas as marcas fabricam produtos no segmento txtil, equipamentos skateboard e atuam em eventos do gnero. Contextualizao; definio de proposta e justificativa: O skate, apesar de atualmente ser altamente difundido na cultura brasileira, ainda encontra-se muito distante das grandes marcas internacionais do mercado. Por no chegar nem per- to de alcanar em qualidade e imagem as marcas gringas, as marcas nacionais perdem muito do valor, e consequente- mente ficam para atrs no consumo do mercado nacional. Existem certos consumidores que ditam as tendncias desse mercado, os verdadeiros radicais e skatistas. Eles so segui dos por milhares de outros que tambm se identificam com essa atitude, mesmo que esses segundos consumidores derivados conheam pouco ou nada das estruturas simblicas e histricas da cultura do skate. Visando nesse consumidor principal, o que dita o que h de melhor no estilo, queremos um material que cumpra as exigncias desse indivduos e chamem sua ateno. Acreditamos ter como um facilitador uma das caractersti- cas da memria do consumidor brasileiro, os skatistas brasileiros conhecem e valorizam o que produzido na- cionalmente. Mesmo que no achem que as marcas bra- sileiras sejam as melhores, eles conhecem as principais existentes do mercado, principalmente por elas patroc- inarem muitos eventos que eles participam. Por isso a tradio da Drop Dead nesse nosso mercado ser um ponto a ser explorado. Nessa abertura que j temos pelo conhecimento do mercado iremos inserir um novo posicionamento de uma vel- ha conhecida. Reformulada, enxuta e atraente a nova Drop Dead promete incorporar um mercado de consumo de produtos nacionais que se sinta satisfeito com o que produzido no prprio pas. Produtos que seguem o val- or da realidade brasileira e continuem fazendo parte da histria do esporte por aqui. A grande distncia do mercado internacional com o mercado nacional uma dos maiores problemas da atual marca Dropead para conquistar um mercado existente. Esse descumprimento das exigncias de qualidade em comparao com o mercado externo precisa ser encara- do com delicadeza, pois um dos fatores que mais dis- 30. 40 tanciam os consumidores. Por isso vemos a necessidade de reformulao de toda a linguagem da marca. Somente uma identidade bem montada traria novidade e fora suficiente para atrair a ateno desse consumidor metropolitano, to an- tenado. A rea de atuao da Drop Dead tambm precisa ser revista. A marca nasceu no Sul, bero de grande parte desse especf- ico mercado nacional. Apesar de patrocinar eventos em todo o pas, sua rea de atuao continua sendo somente no sul do pas (Curitiba, Santa Catarina e Rio Grande do Sul). Ao ignorar reas importantssimas de consumo do pas ela est reduzindo muito do que poderia acobertar. Um outro problema observado que no h atualizao de catlogos de produtos, o mesmo ocorre com o sistema de loja on-line. O investimento adequado publicidade da marca j foi h muito tempo deixado de lado. Todos esses so pontos extremamente bsicos para manter um pblico interessado e fiel marca. Levantamento e anlise de referncias: VANS Atualmente a VANS comercializa sua gama de produtos voltada para o segmento de moda esportiva, que alm dos tnis, inclui roupas e acessrios no estilo streetwear, atravs de 280 lojas prprias, revendedores autorizados e lojas multimarcas em mais de 90 pases ao redor do mundo. A identidade visual da marca passou apenas por uma modifi- cao ao longo dos anos, quando ganhou uma tipografia de letra mais larga, forte e cantos arredondados, alm de perder a apstrofe. A marca tambm usa diferentes identidades visuais para suas linhas de produtos, como por exemplo, os calados para skate, acompanhados do selo tradicional Vans Off the Wall. Element Fundada no ano de 1992, em Irvine, Califrnia, Element Skateboards, uma das marcas mais conhecidas no mundo do skate. Possui um vasto leque de tbuas insl- itas, de alta qualidade, assim como trucks, rolamentos e rodas. Mas a marca no se fixou apenas nos skates e nas rodas: roupas, bons, calados e outros acessrios, tambm fazem parte do segredo do seu sucesso. Alm de terem difundido as suas lojas pelo o mundo, tambm possvel fazer compras online. us Os acontecimentos ao longo da marca Latex , serviu de KnowHow para Rafael Narciso que era skatista profissional, ao construir a us, pois nessa histria veio o elemento mais importante para o tnis, o solado de latx extraido da seringueira. Independente de ser uma marca nacional, os tnis no so baratos no ponto de venda (skateshops e boardshops),a faixa de preos igual a concorrncia norte-americana. A us conta com inovao e conceito, o que talvez seja o elemento principal para um crescimento to veloz, alm de estar muito preocupada com a sustabilidade do plane- ta terra . Mdias: Redes sociais, lojas fsicas, lojas on-line, e-commerces, lojas itinerantes, loja conceito, rdio, internet, televiso e mdias off-line (revistas, flyers, jornais, cartazes public- itrios entre outras peas desenvolvidas atravs de solic- itao de briefing). 31. 41 Anlise SWOT: Pontos fortes: A Drop Dead possui uma boa equipe, que trabalha unida para o desenvolvimento da marca. Todos conhecem a misso da Drop Dead. A Drop Dead possui capital para cada investir em aes de marketing No depende de capital exterior Todo o oramento vem de reinvestimento dos recurso obtidos nos negcios locais No possui capital emprestado de bancos A Drop Dead possui parceiros fortes,como a Santa Cruz e Independent. Est sempre inovando as tecnologias nas pistas de skate 20 anos de mercado Inova em tecnologia Influente no Sul do Brasil Patrocina eventos e Atletas Contribui para difuno do esporte no pas Pontos Fracos: No h atualizaes de redes sociais No h inovao no catlogo de produtos Site desorganizado Muitos funcionrios acabam deixando a empresa.No h um planejamento para promover continuidade. Existe poucos funcionrios que praticam skate, embora no primordial para estabelecer uma relao com a cultura e mercado o qual os produtos Drop Dead se destina, primordial saber como age e o que o seu consumidor necessita. Falta funcionrios no setor de marketing, equipe fica atarefada. Pouco investimento na linha feminina Pouco investimento em longboards No muito presente no sudeste do pais No h foco em algum tipo de coleo peridica No investe em propaganda off-line Ameaas: Marcas internacionais cada vez mais presentes no mercado Possibilidade compra de produtos importados em crescimento Inovao da concorrncia nos produtos, catlogos e aes de marketing Concentrao dos praticantes do esporte no sudeste do pas Marcas novas aparecendo com mais fora no mercado Comunicao com o cliente via internet se fortifi- cando Politicas governamentais contra a prtica Crises financeiras Mercado de produtos internacionais e nacionais Oportunidades: Crescimento do nmero de praticantes Aumento da prtica de longboard Busca do sexo feminino por produtos do segmen- to skateboard Crescimento do esporte Influncia da mdia no skate Aposta nos atletas brasileiros Projetos ecolgicos Marketing digital Oportunidade no sudeste do pais (As maiores concentraes de praticantes esto no Sud- 32. 42 este (48%), seguidos da regio Sul (21%), Nordeste (18%) e Centro Oeste/Norte (14%), sendo que 52% esto nas capitais e regies metropolitanas e 48% no interior. Na concentrao de praticantes os maiores aumentos foram no Sul com 5% e no Sudeste com 3%.) Plano Estratgico O skate se tornou cultura pop. E sabe porque? Cada vez mais o pblico se identifica com as grandes metrpoles em que esto inseridos. Mesmo aqueles que no vivem nelas sabem que elas so que ditam as tendncias, e querem segui-las para se sentirem inclusos e mais por dentro. O urbano faz parte da alma do skate, ele a prancha das caladas e do asfalto. Trata-se de um esporte, mas alm disso se tornou uma arte e smbolo. Os diversos grupos que adotaram o skate como um estilo de vida querem algo a mais. Isso se tornou parte da identidade ju- venil em nossa dcada. Atualmente, mesmo aqueles que no praticam, querem ter o visual despojado dos skatistas, porque eles propes algo diferente do que eles esto acostumados. Os meninos querem colocar bons, bermudas e camisetas de marcas que envolvam a cultura street. As meninas tambm, descobriram nisso uma nova forma de se identificarem, que no to delicado e regrado como costumam ser as frmulas do feminino. Quem se identifica com o street se sente algo trangressor, algo liberto por ter conhecimento da sua diferena. Assistindo esse interesse da juventude (e adultos, que tm poder aquisitivo, e que sabemos que se misturam com esse pblico na modernidade) vimos o crescimento de marcas desse estilo. Decidimos ento reviver um dinossauro dessa cultura no Brasil, a marca Drop Dead. Desenvolvimento do Projeto Decidimos criar uma linguagem que se tornasse caracterstica da marca. Assim formaramos uma identidade prpria, e permitiramos ao pblico criar uma memria di- reta Drop Dead. Utilizamos os materiais que mais tm espao e permitem a produo de trao e imagem para isso: camisetas e shapes. Acreditamos ser importante para o nosso pblico a produo imagtica e artstica da cultura street. Por isso solucionamos com ilustraes, todas com temticas e representaes pertinentes a esse universo. 33. Painel Semntico 34. 45 Estilo Carter de uma produo artstica. Hbito, prtica, praxe, costume. Modo de vida; procedimento, atitude, maneira de ser. Justificativa: O conceito estilo foi agregado devido aos diversos estilos gerados pela cultura skateboard. Cores - Tons pastis - Rosa - Roxo - Azul - Amarelo Tipografias - Tipografias Caligrficas - Tipografias Artisticas - Bold - Ornamentais - Com serifa C:18 M:51 Y:0 K:0 R:203 G:142 B:190 C: 34 M:85 Y:0 K:0 R:178 G:65 B:145 C:0 M:40 Y:74 K:0 R:250 G:167 B:87 C:0 M:52 Y:88 K:6 R:247 G:145 B:55 C: 0 M:15 Y: 92 K:0 R:149 G:55 B:58 C: 1 M:10 Y: 48 K:0 R:253 G:225 B:150 C: 62 M:0 Y: 1 K: 0 R:82 G:195 B: 240 C: 33 M:0 Y:1 K: 0 R:163 G:222 B: 246 Formas cbicas e sem ornamentos Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop DeadDrop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead 35. 46 Inovador Que, ou o que inova, prope ou faz inovaes. Justificativa: O conceito inovador foi agregado atravs da nova linguagem gerada para a marca. Drop Dead Drop Dead Drop Dead Formas - Geometricas - triangulo - pentagono - hexagono - losango Tipografias - Sem serifa - Leve - Tecnolgicas - Caixa baixa Cores - Vermelho bord - Dourado - Prata - Amarelo - Azul Marinho Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead PANTONE 10101 C PANTONE 10100 C C: 33 M:0 Y:1 K: 0 R:163 G:222 B: 246 C: 23 M: 0 Y: 65 K: 0 R:213 G:223 B: 119 PANTONE 8120 C Dourado 100C:0 M:0 Y:0 K: R:255 G:255 B:255 36. 47 Confiana Sentimento de segurana, de cer- teza, tranquilidade, sossego. Justificativa: O conceito confiana foi agregado atravs de um estudo do painel imagti- co e cartela de cores, conclu- indo-se que as cores azul e cinza transmitem o sentimento de confiana, de acordo com estudos do neuro-design. Drop Dead Drop Dead Drop Dead Formas - Geometricas - triangulo - pentagono Tipografias - Com serifa - Leve - Sem srifa/leve Cores - Preto - Dourado - Prata - Cinza - Azul Drop Dead Drop Dead Drop Dead Drop DeadDrop Dead Drop Dead Drop Dead Drop Dead PANTONE 10100 C C: 0 M:0 Y: 1 K: 100 C: 62 M:0 Y: 1 K: 0 R:82 G:195 B: 240 C: 0 M:0 Y: 1 K: 80 R:82 G:195 B: 240 Dourado 37. A Marca 38. 50 Sketches 39. 51 40. 52 Estudos 41. 53 Estudos 42. 54 Verso Final 43. A Loja Conceito 44. 57 Loja Conceito: Atualmente a Drop Dead no possu uma loja conceito/ fsica, baseado nisso desenvolvemos uma proposta em software 3D contendo uma simulao de arquitetura e design da loja. Os conceitos atribuidos a nova identidade da marca so trans- mitidos na loja atravs de peas decorativas e iluminao dif- erenciada, o que agrega conforto e confiabilidade ao ambiente. Fortes elementos grficos do universo do skateboard, como um mini-ramp, esto inseridos ao ambiente, porm de acordo com as leis vigentes, questes de segurana e restries le- gais correto afirmar que a presena do mini-ramp no ambiente apenas simblica e esttica. 45. PRODUTOS 46. SHAPES / DECKS 64 47. 65 48. A posio do logo na lixa indica as bases tail e nose, para maiores informaes, consulte a pagina 27. A parte superior do logo, quando aplicado na lixa, indica a base nose. A parte inferior do logo, quando aplicado na lixa, indica a base tail. 66 49. Camisetas 67 50. 68 51. 69 52. 70 53. 71 54. 72 55. SITE 56. SITE 75 57. 76 58. 77 59. Manual de Identidade Visual 60. 80 Conceito: A representao grfica do inovador dada pelo cone da letra D. Essa forma concentra o equilbrio entre uma construo simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de uma decida em uma pista de skate buscando liberdade no esporte. A juno de setas direcionadas para baixo que convergem para o mesmo ponto, criando a forma de uma pista de skate representa uma trajetria o movimento que impulsiona em direo a pista de skate. Palavras - Chave Confiana Inovador Estilo 61. 81 MARCA Desenho da marca A marca o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espao. A assinatura principal formada pela unio de smbolo mais logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as propores e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca. o o Logotipo Simbolo 62. 82 Assinaturas Existem trs configuraes possveis para a utilizao da marca: vertical, logotipo isolado e horizontal.A assinatura vertical prioritria e deve ter predominncia nas aplicaes. A utilizao do logotipo isolado permitida em algumas peas grficas, como aplicao em lombada ou rodap de revistas. Contudo, a aplicao deve ser cautelosa para que no haja descaracterizao da marca. Para a construo de novos layouts, a assinatura horizontal dever ser utilizada apenas em casos em que no houver possibilidade de uso da assinatura vertical (faixas sem a altura necessria, lombada de revistas etc.). Vertical Logotipo Horizontal 63. 83 Construo O desenho da marca se constitui a partir das relaes entre seus elementos: as distncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensao visual de equilbrio, harmonia e estabilidade. Os diagramas a seguir possibilitam a visualizao da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as propores entre os elementos. No permitido redesenhar a marca. Os arquivos digitais, com todas as verses permitidas, podem ser encontrados nas unidades. 7,0 cm 11,0 cm 64. 84 Dimensionamento mnimo Para garantir a reproduo legvel da marca, foi estabeleci- da a reduo mxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporo entre os elementos de cada assinatura, no podendo haver nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e espaamentos para no comprometer a legibilidade. Para aplicaes em relevo seco, deve-se utilizar a marca em sua vero monocromtica. 20 mm 30 mm 10 mm 20 mm 10 mm 65. 85 rea de Proteo A rea de proteo objetiva preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximao excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou elemento grfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espao delimitado pela linha. O mdulo X equivale largura da letra D, e a rea de proteo definida e obtida por 2X. = 2X = 2X 66. 86 Cromias institucionais As cores possuem grande importncia na identificao visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica otimiza o reconhecimento por parte do pblico. A Drop Dead possui duas cromias institucionais, que devem ser utilizadas em todos os veculos de comunicao. A relao abaixo apresenta as especificaes tcnicas nas principais escalas para impresso e reproduo digital: Pan- tone, CMYK, RGB e Hexacromia. escala pantone: escala europa: c59% M0% Y0% K0% cor luz: r70 G119 b244 Web Safe: #46c7F4 escala pantone: escala europa: c0% M0% Y0% K80% cor luz: r88 G88 b91 Web Safe: #58585b 86 67. 87 Verso monocromtica A marca possui uma verso monocromtica que con- tm um arejamento entre seus elementos, permitindo uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca. Nessas situaes, a marca deve ser aplicada exclusiva- mente nas cores preta (verso positiva) ou branca (verso negativa), pois qualquer outra cromia pode comprometer a caracterizao da identidade visual. verso prata Escala Pantone Prata 877 Esta a verso para ser usada em aplicaes especiais 68. 88 Fundos coloridos Fundos claros Para permitir uma maior flexibilidade na aplicao da marca, possvel aplic-la com as cores originais sobre fundos homogneos e claros at uma porcentagem equivalente a 10% da saturao total da cor. fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto 69. 89 Fundos coloridos Fundos escuros Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por uma verso monocromtica, respeitando critrios de contraste e legibilidade. 70. 90 Verso em retcula de preto Quando houver restries de uso para impresso em retcula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo branco com a seguinte configu- rao: Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por uma verso monocromtica, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo: K 50% K 80% K 100% 10% 60% 20% 70% 30% 80% 40% 90% 50% 100% 71. 91 Fundos fotogrficos As aplicaes em fundos fotogrficos so permitidas, desde que sua visualizao no seja prejudicada, obedecendo aos seguintes critrios de utilizao: a marca deve ser aplicada sobre uma rea de cor homognea da imagem; o respiro definido na rea de Proteo deve ser respeitado, de forma que objetos figurativos ou quaisquer elementos que chamem a ateno no tenham uma aproximao excessiva da marca; as mesmas diretrizes para aplicao sobre fundos coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas, considerando como cor de fundo as cromias contidas na rea de insero da marca; a escolha da imagem fotogrfica deve ser adequada aos princpios e valores da Drop Dead. Exemplos 72. 92 Verso em outline A verso em outline, tambm conhecida como linhas ou contorno, recomendada para uso em papel de fax e aplicaes de bordado, con- forme o modelo a seguir: Reduo mxima em outline: 30mm 73. 93 Padronagem Padro com a marca Ao reproduzir uma malha grfica com a aplicao repetida da marca, recomenda-se deixar um espacejamento arejado. Considerando a medida X da rea de Proteo, o afastamen- to entre as marcas deve ser igual ou maior que essa distncia, confome demonstrado nos padres abaixo. = 2X 74. 94 Deslocamento 50 % horizontal 75. 95 Deslocamento 50 % vertical 76. 96 Padro com grafismo 77. 97 Usos Proibidos A marca Drop Dead no deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramao ou propores nem to pouco ser sobre ou subposta por elementos grficos, linhas etc. Abaixo, alguns exemplos de erros que no podem ocorrer. Certifique-se de que a marca seja reproduzida com fidelidade. No inverter as cores No distorcer No utilizar outras cores No rotacionar os elementos No aplicar linha de contorno No usar a verso monocro- matica em azul ou cinza Drop Dead No alterar a tipografia No usar a verso outline em cinza Drop Dead No mudar a proporo dos elementos No usar a verso outline em azul Drop Dead No aplicar sobre cores heterogeneas No aplicar sobre imagens heterogeneas 78. 98 Papelaria Bsica Carto de visita Formato: 54 x 86mm Carto impresso em off-set em papel couch fosco, 250 g/m2 79. 99 Pasta Formato: 220 x 310 mm Impresso aberto em off-set As medidas do diagrama construtivo a baixo encontra-se em milimetros. 80. 100 Papel Carta Normas de Digitao Os textos devem ser digitados em caixa alta e baixa ( maiuscula e minusculas) e alinhados somente pela esquerda. Entre paragrafos, deve-se utilizar espao duplo. As medidas do diagrama construtivo ao lado encontra-se em milimetros. DROP DEAD. 81. 101 Papelaria Bsica Papel cartaFormato: A4 ( 210 x 297mm) 82. 102 DROP DEAD Rua Domingos Agostim 91 - Vila Azevedo So Paulo SP - 03306 010 - Fone. 2090 7400 www.dropdead.com.br 16 34 14 25 16 14 20 DROP DEAD Rua Domingos Agostim 91 - Vila Azevedo So Paulo SP - 03306 010 - Fone. 2090 7400 www.dropdead.com.br 14 12 17 15 8 15 Envelope Saco Formato: 230x325mm - fechado 360x465m - aberto Impresso aberto em off-set 3x0 cores em alta alvura 120gm As medidas do diagrama construtivo ao lado encontra-se em milimetros Envelope de oficio Formato: 114x230mm - fechado 240x244m - aberto Impresso aberto em off-set 3x0 cores em alta alvura 120gm As medidas do diagrama construtivo ao lado encontra-se em milimetros 83. 103 Complementos Frota: Carro Traseira: Marca aplicada alinhada esquerda. Lateral: Marca aplicada na porta alinhada com o espelho ret- rovisor . As pelculas devn ser definidas por aproximao visual s cores padro. O grafismo e aplicao do smbolo deve seguir aproximao visual do diagrama ao lado. 84. 104 Frota: Utilitario Frontal: Marca aplicada centralizada na parte superior Traseira: Marca aplicada centralizada na parte superior Lateral: o grafismo e aplicao do smbolo deve seguir a aproximao visual do diagrama a baixo 85. 105 Frota: Caminho Frontal: Marca aplicada centralizada na parte superior Traseira: Marca paliada alinhada a esquerda. Lateral: O grafismo e aplicao do smbolo deve seguir aproximao visual do diagrama a baixo 86. Aplicaes da marca 87. Poster 108 Crach 88. Poster 109 89. Carto de visita 110 90. Fachada da Loja Conceito 111 91. Referncias 92. 113 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS - LIVRO: Almanaque dos Esportes, Editora Europa, 2009. - LIVRO: A Histria dos Esportes, Orlando Duarte, 4 ed. Editora Senac, SP, 2004. - SITE: Confederao Brasileira de Skate - http://www.cbsk.com.br/ - SITE: Federao Catarinense de Skate - http://www.fcskt.com.br/ 93. Consideraes Finais 94. Identificamos que o mercado e a cultura do skate est em expanso, principalmente em grandes reas metropolitanas, como na regio no sudeste do pas. Ainda de acordo com a anlise da situao da marca pudemos concluir que a Drop Dead sofre carncia de contedo e mudanas em diversas reas. Tendo esse diagnstico, enxergamos a abertura e os pontos as serem trabalhados, e visa- mos agregar uma nova identidade marca atravs de uma nova linguagem e um novo posicionamento. De acordo com relatrios e anlises de cenrio, reunimos uma srie de objetivos que poderiam ser solues para o laudo, e decidimos investir na opo que se mostrou mais promissora para cativar um maior e mais tananan pblico. A realizao do reposicionamento foi aplicada atravs de uma linguagem voltada especialmente para o pblico interessado e formador de estilo residente no estado de So Paulo. Atravs dessa subregio especfica, somamos resultados definin- do e traduzindo os signos visuais, atividades e identificaes de um pblico-alvo. Encontramos assim a desenvoltura de uma nova linguagem agregada nova Drop Dead. A Drop Dead se tornou mais clean, mesmo se tratando de uma marca de grande abrangncia de produtos, muitos com sistemas complexos de comunicao. Assim podemos fazer com que a marca acompanhe seu bens mais preciosos, sua produo, sem que se choque com ela. A soluo de produtos mais complexos e com- pletos faz parte do cumprimento de requisitos desse pblico espe- cfico, que valoriza e gosta de estar vestindo arte. Aplicamos essa propriedade comportamental dentro de uma nova linguagem de trao, se tornando uma outra caracterstica da marca. Conclumos que com sua nova identidade definida, a Drop Dead expandir seu mercado, e se reestruturar no primeiramente no mercado nacional do skateboard, e em breve se equiparando a outras marcas do ramo do mundo todo. 95. 118 Amanda Coelho Barbara Matos Marco Aurlio de Sousa Santos AN8DG - 2013 Centro Universitario Belas Artes de So Paulo