Merchandising Ce que fait la concurrence Par Charlène LEROUX
Travail en colorama
(produits roulés et sur tablette)
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Les basiques sont travaillés en
colorama et roulés dans des casiers en tissus
Les produits bleus (nos « no name ») sont roulés et mis dans des casiers
Implantation par pratique sportive. Accessoires complémentaires
intégrés au linéaire. Utilisation de picots et tranchings
Charlène LEROUX
ILV conception des produits
ILV technicité et caractéristiques produit (sur une t-shirt « produit
bleu » (nos « no name »))
ILV caractéristiques techniques et
mise en avant du coton bio
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ILV formes
ILV Tailles
ILV conception des produits coton bio
ILV forme et caractéristiques matières intégré
au linéaire
Charlène LEROUX
Points clés:
• Accessoirisassions des linéaires (casquettes, chaussettes)
• ILV très présente � permet de guider le client dans son acte
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• ILV très présente � permet de guider le client dans son acte
d’achat (technicité et coton bio mis en avant)
• Large colorama de couleurs neutres et toniques (corail, jaune, bleu,
violet, rose, blanc…)
• Implantation des basiques roulés dans des casiers en tissus
Charlène LEROUX
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Travail en thématiques colorielles
Mise en scène des produits au cœur des
linéaires
Accessoirisassions des linéaires
Charlène LEROUX
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• Parquet au sol � chaleureux•Luminosité •Mobilier bas présentant des thèmes•Partie « chapeau » des muraux travaillés en ILV (catégorie, âge, produit) et aspect séduction présent, grâce aux visuels
Accessoires basiques
Charlène LEROUX
Concept jean: présentation sur tablettes et pliage du jean
permettant de gagner de la place et ainsi d’implanter plus de produits
ILV: prix, croquis spécificité du
produit (ceinture ajustable), coupe
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Classification des produits par coupe: régular, slim et bootcut
Charlène LEROUX
Muraux
Th 1 Th 2
Plan magasin
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Lice
nce
Spo
rt
Th
3
Confection
Spo
rt
PAM
Th
4
Th
5
Th
6
MailleJe
ans
Fin
de
série
Th
7
Th
8N
o na
me
No
nam
eN
o na
me
BasiquesBasiquesBasiquesBasiques
Mur
aux
Mur
aux
Mobilier haut
Charlène LEROUX
Points clés:
• produits d’appel avec un prix très bas pour inciter la cliente à venir
en magasin découvrir la collection
•Thématiques colorielles
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•Thématiques colorielles
•Accessoires et chaussures intégrés dans les thèmes (les accessoires
basiques sont à part)
•Les « essentiels » (nos basiques) sont implantés sur mobilier bas
aux abords du linéaire
•Concept jean placé au fond du magasin et au centre du mural, pour
inciter la cliente à s’avancer dans le magasin
•Jeans classés selon leur coupe (régular, slim et bootcut)
Charlène LEROUX
Pantalons implantés en hauteur
ILV: âge / stature
Points clés:
• Implantation réalisée
uniquement sur picot droit
•Implantation en symétrie
•Implantation de pantalons à
hauteur des yeux
•Thèmes difficilement
identifiable (coloris) �
mauvaise lisibilité du linéaire
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Implantation en symétrie
mauvaise lisibilité du linéaire
(je me demande même si la
collection est construite et
achetée de façon thématique)
•Basiques (leggins et t-shirt
côte 1x1) intégrés dans la
collection (sur cintre)
•Quelques accessoires et
bijoux intégrés aux thèmes
Charlène LEROUX
Accessoirisassions
Construction sur 2 hauteurs:• niveau des yeux � séduction et mise en scène des produits sur picots•Niveau des mains � gestion des produits tous sur tranchings
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Mise en scène des produits en
silhouettes
Travail sur la luminosité (spots et néons)
Travail en thématiques colorielles
Chaussures
Charlène LEROUX
Mise en scène des produits
Références et stock des jeans pliés
ILV coupe produit
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Présentation « bar à jean » des produits sur crochets en tranching, des références
pliées sur tablettes au-dessus
Charlène LEROUX
Thématiques sur mobilier bas
Les produits plus basiques sont
implantés comme
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Répartition équitable entre
picot droit, tranchings et tablettes �
diversification de l’implantation et
aération des linéaires
Éclairage orientédans une penderie
Charlène LEROUX
Produits attractifs sur picots droits
Accessoirisassions: chapeaux et chaussettes
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Mauvaise lisibilité des muraux:• thématiques colorielles difficilement identifiables•Alternances de produits filles et garçon
Nombreuses références sur les tranchings
Charlène LEROUX
Effort sur l’éclairage: orientation sur les
produits
Tablettes sous les silhouettes (picots)
pour couper l’implantation et proposer une
accessoirisassions
Vitrine
Théâtralisation du premier produit:
manteau+ t-shirt+ accessoires
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Enseignes Points positifs Points négatifs�Accessoirisassions
�Travail des basiques en large colorama
�Achats des basiques en roulés
�ILV très présente
�Les produits en box ou en casiers sont à ranger régulièrement
� Produits d’appel
�Accessoires et chaussures intégrés aux collections
�Concept jean central avec ILV et pliage original
�Implantation en symétrie � tout est sur picot droit � lasse
�Mauvaise lisibilité des linéaires
� Travail sur l’éclairage indirect
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� Travail sur l’éclairage indirect
�Accessoirisassions
�Concept bar à jean attractif avec une présentation originale de tous les modèles
� Implantation diversifiée
�Linéaires aérés
�Éclairage orienté
� Accessoirisassions � Nombreuses références sur les tranchings
�Mauvaise lisibilité des muraux
� Éclairage indirect et orienté
�Théâtralisation du produit de premier plan sur les picots � Fort impacte visuel
Charlène LEROUX