POR LA VISIBILIDAD DE LAS MUJERES LESBIANAS Y DE TU MARCA Dossier comercial para anunciantes Febrero 2013
POR LA VISIBILIDAD DE LAS MUJERES LESBIANAS
Y DE TU MARCA
Dossier comercial para anunciantesFebrero 2013
¿qué hacemos?
Información, opinión y entretenimiento
dirigido a mujeres lesbianas a través de la
página web www.mirales.es , el programa
MíraLES Radio y las redes sociales.
Creación y organización de eventos de
cultura y ocio para lesbianas.
• En 2009 fuimos uno de los primeros
medios digitales especializados en
lesbianas de España. Tenemos más de 4
años de experiencia.
• Colaboramos con medios de
comunicación generalistas como
¿características?
Somos el referente online para la comunidad lésbica y otros medios…
comunicación generalistas como
Eldiario.es o el Huffingtonpost.es
• Más de 20 colaboradoras, entre las que
se encuentran líderes de opinión como
Beatriz Gimeno.
• Apostamos por un tipo de mujer
femenina, poderosa y profesional,
superando estereotipos negativos.
Reportaje en Magazine de El Mundo
• Promedio de 70.000 visitas al mes (Fuente: Servidor 1&1)
• 1.000 personas registradas en la base de datos
• Más de 10.000 seguidores en redes sociales:
¿características?
Tenemos una comunidad/audiencia fiel y consolidada…
• Más de 10.000 seguidores en redes sociales:
– 7.000 fans en Facebook
– 3.000 followers en Twitter
– 132 suscriptores al canal de Youtube, con más de 230.000 reproducciones de vídeo
• Alcance nacional, internacional y local:
– 69% de audiencia y fans en España
– 29% de la audiencia en Hispanoamérica
– Alta penetración en: Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Murcia, Granada, Zaragoza,
Málaga, Bilbao, etc.
(Datos de enero de 2013)
87.735
76.056
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70.000
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¿características?
Evolución del promedio de visitas mensuales… y en continuo crecimiento
10.949
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• 4 Day Party + 10 SunDay Party +
2 Festivales de la Semana de la
Cultura Lésbica en Madrid.
• Un total aproximado de 1.500
¿características?
Organizamos eventos con gran éxito de participación y proyección
• Un total aproximado de 1.500 participantes, con un promedio de
150 por evento.
• Este año se realizarán eventos en
Barcelona y en otras
capitales de provincia.
¿beneficios?
Público objetivo numeroso
y con poder adquisitivo…
Se calcula que existen 1.415.715mujeres lesbianas en España*.
mayor poderSe les presupone un mayor poder
adquisitivo por la lógica de tener
menos cargas familiares e, incluso, algunos
estudios afirman que tienen mejores
sueldos.
… pero desconocido
* Aunque es imposible establecer una cifra exacta, diversos estudios calculan que un 6% de la población es homosexual (3% lesbianas)
Contexto social
Consumo
¿beneficios?
¿Por qué anunciarse?
Contexto político
Contexto social
Es el momento de explorar nuevos nichos y abrir mercados
Es el momento del marketing de contenidos
Somos expertas en visibilizar
¿Te ayudamos?
¿beneficios?
Publicidad + Marketing de Contenidos = Impacto de calidad
• Las estrategias de marketing están abandonando el “marketing de masas” por la micro-segmentación y el contenido relevante para cada grupo.
O
P
O
• Dejas de ser “paisaje publicitario” para ser contenido interesante durante una experiencia emocional que se traduce en preferencia de marca y potenciales ventas.
• ¿Qué mejor manera de optimizar tu inversión publicitaria?
O
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T
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N
I
D
A
D
¿beneficios?
3 x 1Impacto
comercial +
emocional +
viralidad =
Preferencia
de marca
121 Me Gusta
107 Comparticiones
229 Me Gusta
62 Comparticiones
14 Comentarios
¿contras?
• Muchas marcas ya se
han sumado a esta
¿miedo?
han sumado a esta
tendencia*
* Puedes comprobarlo en nuestro canal de Youtube
• Acciones especiales
adaptadas al target:
o Te asesoramos sobre las
estrategias y creatividades
• Variedad de formatos:
o Banners y publicidad en
Search.
o Artículos patrocinados.
¿contras?
¡Te ayudamos!¿No sabes cómo hacerlo?
estrategias y creatividades
más eficaces para este target.
o Posibilidad de realizar
estudios de mercado o
investigaciones ad hoc.
o Te acompañamos en la
planificación y la ejecución.
o Medición y orientación a
resultados.
o Artículos patrocinados.
o Campañas de E-mail
marketing.
o Patrocinios, sorteos,
promociones...
o Eventos.
o Vídeos promocionales.
• Audiencia: MíraLES es la revista
digital especializada solo en
mujeres de mayor audiencia y con
la comunidad más activa.
• Especialización: Los portales
“mixtos” (aquellos que se dirigen
tanto a hombres como a mujeres
homosexuales) no están sabiendo
¿ventajas?
homosexuales) no están sabiendo
satisfacer al colectivo lésbico
porque son nichos con
necesidades, variables de
segmentación y estilos diferentes.
• Sinergias online + offline: Somos
los únicos que combinamos la
actividad online con la organización
de eventos offline, lo que genera
una doble vinculación y un mayor
alcance.
Dispersión y pérdida de impactos por falta
de especialización en el nicho
¿motivos?
• Si tu producto o servicio se dirige
a mujeres lesbianas o
simplemente a mujeres.
• Si eres una empresa
comprometida con el cambio
social, la igualdad y el respeto y el social, la igualdad y el respeto y el
apoyo a la diversidad.
• Si eres una empresa innovadora,
atrevida, que explora caminos
diferentes, que escucha, conecta
y se adelanta a los demás.
¿Hablamos?
www.mirales.es
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Puedes solicitar información sobre nuestros servicios
y tarifas contactando con Mª Jesús Méndez: