Dr. Martin Schirmbacher Fachanwalt für IT-Recht twitter.com/mschirmbacher 30. Juni 2010 Zürich HÄRTING Rechtsanwälte | Chausseestraße 13 | 10115 Berlin | www.haerting.de Do´s and Don´ts beim Online-Marketing aus rechtlicher Sicht Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
26
Embed
Do´s and Don´ts beim Online-Marketing aus rechtlicher Sicht · der Text der E-Mail nicht als Werbetext des Website-Betreibers formuliert ist weitere Werbung des Unternehmens unterbleibt
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Dr. Martin Schirmbacher Fachanwalt für IT-Recht twitter.com/mschirmbacher
30. Juni 2010 Zürich
HÄRTING Rechtsanwälte | Chausseestraße 13 | 10115 Berlin | www.haerting.de
Do´s and Don´ts beim Online-Marketing aus rechtlicher Sicht
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 2 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Ingame-Advertising
Haftung Cookie-Dropping
Abmahnung
Affiliate-Werbung
Spamming
Metatags Hidden Content
Verträge Datenschutz
Klick-Betrug
Content
Domains Impressum
Keyword Advertising
Twitter AGB
Google
E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleichwerbung
Behavioral Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking Banner
PopUps
SEO
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 3 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Affiliates Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 4 von 26
Trennungsgebot Werbung / redaktioneller Inhalt Keine Belästigung durch unerwünschte Werbung Beachtung allgemeiner Werbevorschriften und -beschränkungen Datenschutzaspekte hochsensibel und komplex
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 5 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Haftung Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 6 von 26
Marketing mit der eigenen Website
Domains Beachtung von Marken- und Namensrecht Content Bilder, Grafiken und Texte können Urheberschutz genießen Impressum § 5 TMG im deutschen Recht Disclaimer Inhalt entscheidet,
aber oft entbehrlich, weil sich die Haftung für Links nicht durch einen Disclaimer ausschließen lässt
Tracking Vorsicht bei der Erhebung und Speicherung von IP-Adressen, Datenschützer halten diese für personenbezogene Daten, so dass Einwilligung erforderlich ist
Eigene Website
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 7 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Haftung Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 8 von 26
Marketing auf fremden Websites
Banner Vorsicht bei der Werbung mit Preisen PopUps Umgehung von PopUp-Blockern ist unzumutbare
Belästigung Behavioral- Schwierige datenschutzrechtliche Fragen Targeting Social Media Schleichwerbeverbot Twitter/Facebook Impressumspflicht? Bewertungen Vorsicht vor Fake-Bewertungen
Werbung auf an-deren Websites
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 9 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Haftung Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 10 von 26
Keyword-Advertising SEM
SEO
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 11 von 26
SEM – EuGH-Urteile
Nutzung der Marke (des Keywords) im geschäftlichen Verkehr? (-) für Google (+) für den Werbenden
Verletzung nur, wenn bei unbefangenem Nutzer der Eindruck entsteht, die angepriesenen Waren oder Dienstleistungen stünden mit dem Markeninhaber in Verbindung
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 12 von 26
SEM – Folgen
Brandbuchung zulässig, wenn Anzeige keine Verbindung zur Marke aufweist und eigener Brand in Anzeige hervorgehoben wird
Brandbuchung unzulässig, wenn (unzutreffender) Eindruck entsteht, der Werbende
stehe in Verbindung mit dem Markeninhaber Fake-URLs verwendet werden
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 13 von 26
Verwendung von Marken
Verkäufer von Markenpiraterie-Ware Wettbewerber Shop, der die Marke nicht führt redaktionelle Website Preisvergleichsportal Kleinanzeigenportal (eBay) Ersatzteilhändler Online-Shop, der die Marke führt Lizenzierter Händler Markeninhaber
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 14 von 26
SEM – Unlauterer Wettbewerb
UWG bleibt neben Markenrecht anwendbar Ansatzpunkte
Anlehnung Rufausbeutung Behinderung (insbesondere bei URL-Buchung) Hervorrufen von Verwechslungsgefahr
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 15 von 26
SEM – Anmerkungen aus Schweizer Sicht
Markenrechtsverletzung? Markenmässiger Gebrauch wohl zu bejahen Notwendige Erkennbarkeit, dass beworbenes Angebot
nicht vom Markenrechtsinhaber stammt – Ausschluss Verwechslungsgefahr
Einzelfallprüfung notwendig Orientierung an EuGH-Rechtssprechung
Unlauterer Wettbewerb? Systematische Anlehnung durch flächendeckende
Buchung führt zu: Irreführung Rufausbeutung Unbillige Behinderung
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 16 von 26
Suchmaschinenwerbung
SEM Vorsicht bei Markenbuchungen Vorsicht bei Preisangaben
SEO viele verschiedene Methoden Metatags Vorsicht bei fremden Marken/Namen Hidden Content Gefahr der Irreführung
Vorsicht bei fremden Marken/Namen Preissuche Versandkosten müssen enthalten sein
Preise dürfen nicht niedriger sein, als im Shop
Suchmaschinen-werbung
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 17 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Haftung Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 18 von 26
Rechtsthemen im Online-Marketing
Haftung
Cookie-Dropping
Abmahnung
Haftung Spamming
Metatags Hidden Content Verträge/AGB
Datenschutz
Klick-Betrug Content Domains
Impressum Keyword-
Advertising
Twitter
Google E-Mail
Social Media
tell-a-friend
Schleich-werbung
Behavioral- Targeting
Bewertungen Preissuche
Disclaimer
Tracking
Banner PopUps
SEO
Eigene Website
Werbung woanders
SuMa-werbung
Affiliate-Werbung
E-Mail-Marketing
Vertrieb und Werbung im Netz – grenzenlos?
Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher | www.haerting.de 19 von 26
E-Mail-Marketing – Rechtliche Grundlagen
Wettbewerbsrechtliche Komponente (UWG) keine Werbung per E-Mail ohne vorherige Einwilligung
des Empfängers = opt-in Zivilrechtliche Komponente (BGB)
Werbung per E-Mail ohne vorherige Einwilligung des Empfängers ist Eingriff in das Allgemeine Persönlichkeitsrecht Eingriff in den eingerichteten und ausgeübten