DMP 솔루션소개서 모바일App 설치패턴기반 Data Management …데이터전략과인사이트를자동으 도출합니다. What is SPHERE DMP * 특허등 2018.06 App...

DMP 솔루션소개서

모바일App설치패턴기반Data Management Platform

모바일 Application(이하 App) 설치 패턴은 우수한 마케팅 인사이트를 제공합니다.

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App 최근 설치자 육아/가족 관련 App

5개 이상 설치자

Reveals Real

PURCHASE INTENTIONs

자전거 내비게이션

설치자

패션 & 쇼핑 App

5개 이상 설치자

① 모바일 App 설치/삭제 ② 모바일 App 설치 패턴

SPHERE 소개

여행 가전 유기농 쇼핑 의류 레져 교통

3

부동산 App (예)다운로드 : 1천만이상

신규설치자증가

부동산중개

가전

혼수

이사

청소

주택구매/임대

이사가능성 UP

마케팅

기회

모바일 App은 서비스 목적이 명료하고 설치할 경우

사용에 대한 장기적인 Commitment를 의미 하기 때문입니다.

SPHERE 소개

SPHERE는 마케팅 기회와 연결될 수 있는 2천만개의 모바일 디바이스의App 설치 패턴을 분석하여 고도의 타겟팅 솔루션을 제공합니다.

경쟁사 App 증권거래 App 학부모 App 게임(RPG) App 대리운전 App

증권정보 App

코인거래 App

타겟팅 대상으로 선택

SPHERE 소개

4

5

SPHERE는 고객의 마케팅 목적에 대한 깊은 이해를 통해입체적인 데이터 타겟팅 전략을 수립하여 매체대행 솔루션을 제공합니다.

이마케터

의뢰 - KPI

인사이트 / 전략

미디어

광고 지면

타겟 데이터

광고예산

매체 데이터

프리미엄광고지면

타겟팅솔루션적용브랜딩 / 성과형광고주

2천만 Audience

(App설치패턴분석)

SPHERE 소개

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발라드

힙합

락팝

클래식

아기

영양

다이어리

출산 엄마

태교

임신

15만 App 대표 키워드 DB

SPHERE가 독자 개발한 App 설치 패턴 분석 엔진(특허등록 3건)은

최적화된 타겟팅 Segment를 실시간 맞춤형으로 생성/제공 합니다

여행

가전

유기농

쇼핑

제10-1854912호

제10-1871745호

제10-1871739호

특허 등록 번호

SPHERE 소개

모바일App 설치자 타겟팅키워드 기반

타겟 세그먼트 디자인연관 타겟 확장 기능 유사 Audience 추출

2천만 프로필 DB 연관성 분석 엔진 App 설치 패턴 DNA 분석

SPHERE DMP 모바일 App 설치패턴 분석을 통해

마케터가 직접 타겟팅 전략을 디자인 하는

국내 유일의 DMP 솔루션

http://sphere.tand.kr

7

W H A T : D M P ( D a t a M a n a g e m e n t P l a t f o r m )

모바일 App 간 연관성을

분석하여 특정 모바일 App을

설치한 유저의 관심사 분석

모바일 App 중복 설치 여부

분석하여 정교한 타겟팅

그룹 생성 가능

모바일 App 설치 정보는 직관적인 인사이트를 제공하기 때문에

마케터가 직접 모바일 타겟팅 전략을 편집하고 디자인할 수 있습니다.

8만개 모바일 App을

키워드로 검색 가능하며

타겟팅 모수 파악

App검색 연관 App 검색 App 중복유저 분석

카카오톡 Kakao Talk

네이버 NAVER

Microsoft OneDrive

Microsoft Excel

Microsoft PowerPoint

1500만

1500만

1500만

1500만

1500만

(예. 직장인 App & 육아 App)

* 특허등록 2018.06

What is SPHERE DMP

App 키워드 조회

15 만개 App의 대표 키워드 DB

데이터 베이스를 기반으로

타겟팅 그룹 생성 가능

(예. SRT/KTX 키워드 관련 App 설치자)

* 특허등록 2018.04 9

App 신규/삭제 설치자App 설치자 키워드 비교

(베타) 앱 설치 추천엔진

App 을 설치하거나 삭제한 후

예상되는 소비자의 액션이

명확한 경우 사용할 것을 관장

App 설치자 그룹별로

App 설치 패턴을 비교 분석

하여 타겟팅 데이터 생성

연관 App 검색 엔진으로

선택한 App(광고주)을

설치할 가능성이 높은 유저 추출

최근 [1] 개월

(예. 직방 대비 네이버부동산

유아/가족 관련 앱 다수 설치 )(예. 부동산 - 이사 등)

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별도 요청

또한 SPHERE는 고도의 App 설치 패턴 분석 도구를 제공합니다.

데이터 전략과 인사이트를 자동으로 도출합니다.

What is SPHERE DMP

* 특허등록 2018.06

타겟 그룹 공유App 설치자 키워드 비교

성공적인 App 타겟 그룹을

생성하여 동료들에게 해당

타겟 그룹을 공유하는 기능

설치 가능성 High 그룹

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부동산 거래 App

설치자 (원룸)

미혼/거주지역/취업

성향 프로필 추출

셀프이사

소형가전

렌탈가전

1인용가구

Target “(잠재적) 1인 가구 / 이사”

가정간편식

반려동물

기본적인 App 설치 패턴 데이터만으로도 우수한 타겟팅 세그먼트 생성이 가능합니다.

데이트 연인

지방거주자

명함

취준생

대학

What is SPHERE DMP

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What is SPHERE DMP

Sphere DMP 의 2천만 모바일 Device의 모바일 Application 설치 패턴을 분석하여

광고주 App 설치를 Trigger하는 연관 「App」 분석하여 찾아 드립니다.

Network 분석을 통해 광고주 App 설치자의 App 설치 연관 Tree 계산

Positive Relationship Tree

(+ 가점)

(+ 가점)

상호연관성(+ 가점)

연관성 (+ 가점)

Negative Relationship Tree

목표APP

A

A

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What is SPHERE DMP

15.6611.09

CPA ($)

▼ 4.57 $

57.05

81.76

ROAS (%)

▲ 24.71%

혼자 보고 듣는 “웹툰”과 “음악” 앱 설치자와의 연관성

Network(상호) 연관분석으로 알 수 있는 것들웹툰 App 설치자는 비교적 저렴한 게임/SNS/토렌트 엔터테인먼트 즐김

그중 「유료 음악 App」 과의 상호 설치 연관성이 가장 높게 측정됨

웹툰 고객을 유입하고 구매까지 유도하는 퍼포먼스 캠페인 진행 – 웹툰 구독과 연관성이 높은

데이터 속성 “음악”, “게임”, “SNS”, “토렌트” 엔터테인먼트 관련 앱설치자 타겟팅 진행하여 ROI 25% 개선

E사(글로벌웹툰포털) 구매유도캠페인

Network(상호) 연관성 분석을 통해 “웹툰앱”과 연관성이 높은 「App」 설치 패턴을 파악하여높은 광고 성과가 기대되는 잠재고객 타겟팅이 가능 합니다.

고객 레퍼런스디지털 마케터를 중심으로 데이터 수요가 급속도로 증가하고 있습니다.

SPHERE는 고객의 목소리에 항상 귀 기울이고 있습니다.

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What is SPHERE DMP

Advertisers

Agencies

Partners

Web Self - 서비스1회원가입후데이터조회및분석가능 (유료/무료)페이스북계정연동을통해직접타겟팅데이터사용가능(회원당광고계정제한사항확인)

별도협약을통해결제조건, 별도데이터조회및분석데이터전략컨설팅 Managed 서비스제공(광고대행사 / 대형광고주추천)

Web Managed - 서비스2

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SPHERE DMP 사용방법

텐디는 강력한 데이터 관리/수익사업 인프라를 합리적인 비용으로 제공

What is SPHERE DMP

성 공 사 례

• 아르바이트생

• 제2금융권대출자

• 대학생

• SUV 관심유저

제외타겟팅

A사(자동차제조) 시승유도캠페인 (‘18년 상반기 ~ 현재)

100

70

CPC ($)

0.6

3.5

Lead 단가 (%)※ 동일기간 페이스북 리마케팅 vs SPHERE 데이터 타겟팅

30% 80%타겟팅전략 집행매체

1) 메인 타겟 - 신차 매출 검색자, 자차 운전자 등 시승과 직접적인 연관성이 높은 그룹2) 브랜드 타겟 가이드 - 제품 컨셉과 부합하는 인구통계학적 타겟 조건으로 타겟 집중

세단 시승과 비연관 타겟 (SUV 관심유저 등) 에 대한 제외 타겟팅을 적용하여 우수한 성과를 달성한 케이스

캠페인결과

브랜드 가이드• 25-39세 남성 타겟• 자동차 관심 유저

SPHERE DMP• 자차 운전자• 신차 매출 검색자

시승신청

성공사례

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타겟팅전략 집행매체

대출심사신청카드 직장인부동산 인테리어

대출저축은행

신차중고차

7.2% 8.0%5.9% 100%

신용카드, 직장인 App 등은 고정적인 소득을 나타내는타겟그룹이 실제 대출 앱 설치율이 높은 것으로 나타남

전환율(%)

15%

타겟팅그룹

[신용카드 App을 많이 설치 할 수록 대출 App 설치 비중 증가]

3.8% 12%신용카드 App

1개 설치자

대출 App

설치자

신용카드 App

3개 이상 설치자

대출 App

설치자

매체 집행 시 신용카드,직장인 프로필 적용

전략 인사이트

신용카드 App 3개 이상 설치자, 직장인 & 신용카드 설치자,

신차/중고차 예비구매자의 대출 사용 가능성이 높음

B사(대출기업)고객프로필분석을 통한광고타겟팅사례 (2018년상반기)

VS.

성공사례

18

C사(글로벌가전제품)동영상조회(3초이상) 캠페인(‘18년 ~ 현재)

100%

80%

CPV ($)

70%

100%

게시물 공감당 비용※ 동일기간 페이스북 관심사 타겟팅 vs SPHERE 데이터 타겟팅

20% 30%

• 인테리어 App 설치자

• 레시피 관련 연관 키워드

• 임신, 영유아 연관키워드

• 결혼 준비 (혼수) App 설치자

타겟팅 Seg 마다 동영상 소재를 Variation 하여 감성에 어필하는 광고 집행SPHERE 타겟팅의 경우 핵심 타겟팅 Seg 4개의 연관 App 설치자를 중첩하고 비연관 App 설치자 제외 전략 활용

페이스북타깃팅

1. 관심사타겟팅

( 요리, 결혼, 육아, 인테리어)

Targeting Segmentation

DataMix & Match

비연관키워드DE-Targeting

• 연관 -럭셔리 여행 확장

• 연관 -카드 다수 소유자

• 연관 – 백화점/홈쇼핑 사용자

타겟팅전략 데이터정제 광고집행

• 비연관 - 알바 / 대학 키워드 제외

• 비연관 - 취준생 / 원룸 제외

성공사례

19

D사(영양제)유입캠페인 + DSP 리타겟팅캠페인 (2018년 ~ 현재)

Targeting Segmentation

Ad Network 광고지면구매 Re-Marketing

• 초등학생무모

• 직장인

• 건강/다이어트

• ADID 타겟팅

(CPC 80원)

• ROAS 목표로

리마케팅집행

(장바구니 / 상세제품)

타겟팅전략 리마케팅모수

수집

광고집행

Sphere 데이터를 활용하여 우수한 잠재고객을 유입한 후 지속적인 추적 마케팅(리마케팅)을 진행하여브랜드 및 제품 상기도를 유지하여 고객 쇼핑몰 ROAS 개선 (Post Click 200% / Post View 1600%)

성공사례

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15.6611.09

CPA ($)

▼ 4.57 $

57.05

81.76

ROAS (%)

▲ 24.71%

연관성

혼자 보고 듣는 “웹툰”과 “음악” 앱 설치자와의 연관성

연관 키워드 비교분석으로 알수 있는 것들비교적 저렴한 게임/SNS/토렌트 엔터테인먼트 즐김

웹툰 고객을 유입하고 구매까지 유도하는 퍼포먼스 캠페인 진행 – 웹툰 구독과 연관성이 높은

데이터 속성 “음악”, “게임”, “SNS”, “토렌트” 엔터테인먼트 관련 앱설치자 타겟팅 진행하여 ROI 25% 개선

E사(글로벌웹툰포털) 구매유도 DSP캠페인 (2018년)

성공사례

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쉐프 요리를 집까지 배송해주는 대기업 어플리케이션의 설치 유도 페이스북 캠페인 진행

유기농, 요리, 지역(강남), 헬스/건강, 미식 관련 앱설치자 타겟팅을 통해 목표 ROI 달성

모바일 앱 설치 당 광고비용

20%

100%

데모 타겟팅지역 타겟팅

쉐프요리 배달 앱설치자 타겟팅

F사(대기업음식배달앱) 앱설치페이스북캠페인 (2018년)

성공사례

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유사 앱 설치자 타겟팅을 전세계 국가별로 생성하여 게임 사전예약자 모집

Sphere의 2천만 앱설치의 앱 설치 패턴을 분석하여 특정 게임장르 설치 가능성이 높은 타겟팅 진행

G사(글로벌게임사) 게임사전예약글로벌페이스북캠페인 (2019년 ~ 현재)

Targeting Segmentation

페이스북광고지면구매 Re-Marketing

• 모두의마블

유사오디언스 (1%)

• 붕괴

유사오디언스 (1%)

• 글로벌 (15개국) 캠페인진행 • 앱실행자대상

리타겟팅진행

타겟팅전략 리마케팅모수

수집

100%

55%

전체 예약확보 비중

85%

100%

사전 예약 단가

15%

성공사례

23

이통사 H사 이벤트참여목적 CPC 캠페인(’18년 상반기)

100%

75%

CPC ($)

60%

100%

웹사이트 구매당 비용

25% 40%

소재주제(아이돌 관련 소재)와 연관도가 높은 맞춤형 데이터 전략으로 페이스북 대비 우수한 광고 성과 달성

연령대보다 주요 관심사와 캠페인 내용(이벤트 참여)에 매칭되는 Audience가 더 우수함

페이스북타깃팅

1. 클릭유저유사타겟리타깃팅

2. 페이스북데이터(핸드폰소유자12~24개월이상)

Targeting Segmentation

Media DataMix & Match

비연관키워드DE-Targeting

• 10대쇼핑몰

• 10대 SNS

• 방탄소년단팬덤 (우수)

• Facebook 뉴스피드

• 인스타그램포스팅

• 방탄소년단소재

• 연령대 13~19세

타겟팅전략 데이터정제 광고집행

• 급식 / 수능 / 강의키워드

• 영어 / 한문공부키워드

※ 동일기간 페이스북 관심사 타겟팅 vs SPHERE 데이터 타겟팅

성공사례

24

25

글로벌가전 I사동영상 조회(3초이상) 캠페인(‘18년 하반기)

100%

80%

CPV ($)

70%

100%

게시물 공감당 비용※ 동일기간 페이스북 관심사 타겟팅 vs SPHERE 데이터 타겟팅

20% 30%

• 인테리어 App 설치자

• 레시피 관련 연관 키워드

• 임신, 영유아 연관키워드

• 결혼 준비 (혼수) App 설치자

타겟팅 Seg 마다 동영상 소재를 Variation 하여 감성에 어필하는 광고 집행하여 좋은 성과 기록 (전체)SPHERE 타겟팅의 경우 핵심 타겟팅 Seg 4개의 연관 App 설치자를 중첩하고 비연관 App 설치자를 제외하는 전략 적용

페이스북타깃팅

1. 관심사타겟팅

( 요리, 결혼, 육아, 인테리어)

Targeting Segmentation

DataMix & Match

비연관키워드DE-Targeting

• Facebook 뉴스피드

• 인스타그램포스팅

• 연관 -럭셔리 여행 확장

• 연관 -카드 다수 소유자

• 연관 – 백화점/홈쇼핑 사용자

타겟팅전략 데이터정제 광고집행

• 비연관 - 알바 / 대학 키워드 제외

• 비연관 - 취준생 / 원룸 제외

성공사례

T H A N K Y O U

담당자 : 서동연팀장 (Marketing Director)Email. [email protected]. 02-558-8155

김찬웅대표Email. [email protected]. 02-558-8155