Statistische Eckdaten der Destination: • Kanton: Graubünden (GR) • Höhe: 1473 m. ü. M • Einwohnerzahl: 2559 • Sprache: Deutsch/Rätoromanisch • Logiernächte 12/13: 1‘023‘929 • Bekanntheit: mit 35% ist sie in Graubünden am bekanntesten • Schneesichere Pistenkilometer: 225 km LMS – Lenzerheide Marketing und Support AG • Gründung 2009 als Aktiengesellschaft • Ausrichtung auf die Vermarktung der Ferienregion Lenzerheide • Aufteilung der Aufgaben mit den Gemeinden und den örtlichen Tourismusregionen Missionen und Aktivitätsfelder: Websitegestaltung: www.lenzerheide.com Online Bookingportal Social Media und Apps Winterkampagne: AUDI FIS Weltcup Final 2013 Red Bull SKiLLS Skicross Tour de Ski SM Langlauf Bikesaison: Bike-SM DAS ZELT Motor Classics Div. Kultur-Angebote Familienangebote DMO Lenzerheide www.lenzerheide.com Zielgruppe Definition Merkmale Wachstumspotenzial Junge Paare Kunden im Alter von 20 – 39, die mit Partner oder mehreren Personen aber ohne Kind einen Haushalt bilden Mittlere bis hohe Kaufkraft Phase des Aufbaus Beginn finanzieller Unabhängigkeit Affinität für neues Unabhängig von Schulferien Mittel Junge Familien Gäste im Alter von 20 – 39 Jahren die mit Ihrem Partner oder Kindern einen Haushalt bilden Mittlere Kaufkraftklasse Phase der Konsolidierung Affinität für Entspannung Abhängig von Schulferien Gering Etablierte Familien Besucher im Alter zwischen 40 bis 60, zu deren Haushalt Kinder gehören Hohe Kaufkraftklasse Phase der Verwirklichung, Affinität für Geselligkeit, Freizeit Abhängigkeit von Schulferien hoch Etablierte Geniesser Kunden ab 40, die ohne eigene Kinder leben Hohe Kauftkraftklasse Phase des Geniessens Affinität für Ruhe, Entspannung, Aktivitäten Unabhängig von Schulferien hoch