Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1. Definition2. Wahrnehmung von Display Werbung3. Bannertechnik4. Formate5. Kreative Neuerscheinungen
Display-Werbung
Agenda
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1. Definition
Display‐Werbung
Der Überbegriff über alle Werbemittel imInternet, die in Form von Animationen, Bildernoder Videos geschaltet werden= grafische Werbung
Werbebanner - eine Grafik- oder Flashdatei,die zu Werbezwecken auf einer Webseiteeingebunden wird
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Bannerformate2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Erläuterung
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Gefallen der Werbemittel
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Awareness und Recognition
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Glaubwürdigkeit und Gefallen
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Werbemittel‐Akzeptanz
2. Wahrnehmung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Innovationsgrad und Aktivierung
2. Wahrnehmung
•Sehr hohe geografische Reichweite
•Internetnutzung 24 Stunden
•Verbesserte Neukundengewinnung
•Höhere Brand Awareness
•Starkes Involvement durch Interaktivität
•Exakte Erfolgskontrolle möglich
•Kostengünstig im Vergleich zu Print/TV
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Argumente der Vermarkter
1.1 Display Werbung
Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
3. Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Statische Banner
•Klassischer Werbebanner – eine unbewegte Grafik
•Wenig Aufmerksamkeit –Botschaft entscheidend
• Einfache Buttons
•„Fake-Banner“ in Form einer Systemmeldung
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
3. Bannertechnik
1.1 Display Werbung
Rich Media Banner
•Bewegte Grafiken
•Bieten mehr Fläche, mehr Informationen
•Sequentielle Bildfolge durch Format GIF89a
•Heute weitgehend durch Flash-Format ersetzt
•Rich-Media Banner mit Video- Audio und 3D-Effekten
3.1 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Interaktive Banner
•Banner sind in die Webseite integriert
•Java ermöglicht Interaktivität wie Spiele und E-Shop Funktionen
•Benötigt kein Plug-in
•HTML-, Nano-Site-, und Micro-Site-Banner
3.2 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
HTML‐Banner
•Besteht neben Bildern auch aus HTML-Befehlen sowie Javascript Code
•Implementierung von EingabefelderPull-down-Boxen und Auswahlmenüs.
•Mehrfache Verlinkungdes Banners möglich
3.3 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Nano‐Site‐Banner
•Komplett funktionsfähige Website im Bannerformat
•Beliebig viele Verlinkungen innerhalb des Banners
•Hoch komplex, aufwendige Programmierung
3.4 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Pop‐Up
•Kleines Browserfenster öffnet sich automatisch
•Wird oft als störend empfunden
•Browserfenster kann von Nutzer geschlossen werden
3.6 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Superstitial
•Weiterentwickeltes Pop-up
•Aufbau der Werbeträgerseite im Hintergrund
•Nachdem vollständigen Laden wird es eingeblendet
•Daten von bis zu 100KB möglich
•Variable Formate
3.7 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Interstitial
•Werbeform mit dem größten Format
•Ist der Webseite „vorgeschaltet“
•Belästigung des Nutzers
•Zunehmend den Webseiten nachgeschaltet
3.8.1 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Interstitial
3.8.2 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Streaming‐Banner
•Implementierung von Audio- und Video-Streams
•Datenübertragung durch Flash, Quicktime, Divx usw.
•„Werbespots“ des Internets
3.5 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Flash‐Layer
•Kein Standard Format -Variationen möglich
•Komplett in Flash programmiert
•Flash Layer legt sich über den Content
•Zeitlich begrenzt
3.9.1 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Flash Layer
3.9.2 Bannertechnik
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Bannerformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
4. Bannerformate
4.1 Europäische Standardformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
300 x 250 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTML, Video Streaming
Dateigrösse:max. 40 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Technische SpezifikationenBannerformat:
728 x 90 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
4.2 Europäische Standardformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate
Technische SpezifikationenBannerformat:
120 x 600 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
4.3 Europäische Standardformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
Technische SpezifikationenBannerformat:
160 x 600 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
4.4 Europäische Standardformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate
Technische SpezifikationenBannerformat:
728 x 90 und 120 x 600 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 80 KB gesamt
4.5 Europäische Standardformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.0 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
480 x 300 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.1 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
120 x 835 oder 160 x 835 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.2 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
320 x 600 oder 300 x 600 Pixel
Dateiformat:GIF, JPEG, HTML
Dateigrösse:max. 40 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.3 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
max. 640 x 480 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, FlashDateigrösse:
max. 60 KB, mit Bandbreitentargeting bis 300 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.4 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
max. 800 x 600 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse
max. 90 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.5 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
max. 600 x 250 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 40 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Formate5.6 Sonderformate
Technische SpezifikationenBannerformat:
max. 300 x 600 PixelDateiformat:
GIF, JPEG, Flash, HTMLDateigrösse:
max. 60 KB
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
Vermarkter
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
6. Online-Vermarkter
Der Online-Vermarkterkreis (OVK)
Ist der Zusammenschluss der 19 größten deutschen Online-Vermarkter
Oberste Ziele sind • Erhöhung von Markttransparenz• Planungssicherheit • Standardisierung und qualitätssicherndeMaßnahmen für die gesamte OnlineMarketing Branche.
Dies wird erreicht durch • Standardisierung und Vereinheitlichung vonWerbeformaten und Prozessen
• Produktion sowie die Anlieferung und das Monitoringvon Online-Kampagnen werden erleichtert.
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
6.1 Online-Vermarkter
6.2 Online-Vermarkter
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
http://www.agof.de/vermarkterranking.620.html
1.1 Display Werbung
Interactive Media
ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der Deutschen Telekom AG. (Seit 2003)
•InteractiveMedia erreicht rund zwei Drittel aller Internetuser in Deutschland
•In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf regionale Standorte.
•Vermarktung des Portals T-Online.de
•Zudem 40 Markensites aus verschiedenen Bereichen wie Sport, Frauen oder Bewegtbild
•Steht an der Spitze des Online-Vermarkterrankings derAGOF.
6.3 Online-Vermarkter
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Display Werbung
SevenOne Media
•Gründung im Jahr 2000 durch Fusion der TV-VermarkterMEDIAGRUPPE MÜNCHEN und MEDIA 1
• Als Unternehmen der ProSiebenSat.1 Group vermarktetSevenOne Media die Online-Auftritte der Sender SAT.1, ProSieben, Kabel eins. Zudem die Webseiten MyVideo.de, ICQ.de, Lokalisten.de Wetter.com etc.
•Reichweite von 28 Mio Unique User pro Monat inDeutschland
6.4 Online-Vermarkter
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
United Internet Media
•Hauptsitz in München
•Führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte
•Vermarktung der Portale Web.de, GMX, 1&1, Smart Shopping und top.de
•Reichweite von 26 Mio Unique User pro Monat inDeutschland
•United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie.
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
6.5 Online-Vermarkter
1.1 Display Werbung
Kreative Neuerscheinungen
7. Kreative Neuerscheinungen
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Bannerformate7. Kreative Neuerscheinungen
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Bannerformate7. Kreative Neuerscheinungen
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Bannerformate7. Kreative Neuerscheinungen
Timo Bosch Viktoriia Ragoza
1.1 Bannerformate1.1 Europäische Standardformate
Timo Bosch Viktoriia Ragoza