1 DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCTOS, ADECUACIÓN DE SALA DE EXHIBICIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE PROCESOS DE VETEADO EN EMPRESA SPAMDS GLASS. PAOLA ANDREA VALENCIA ARANGO 1088283567 UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA DISEÑO INDUSTRIAL PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL PEREIRA 2012
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DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCTOS, ADECUACIÓN DE SALA DE EXHIBICIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE
PROCESOS DE VETEADO EN EMPRESA SPAMDS GLASS.
PAOLA ANDREA VALENCIA ARANGO
1088283567
UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA
DISEÑO INDUSTRIAL
PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL
PEREIRA
2012
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DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE NUEVAS LÍNEAS DE PRODUCTOS, ADECUACIÓN DE SALA DE EXHIBICIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE
PROCESOS DE VETEADO EN EMPRESA SPAMDS GLASS.
PAOLA ANDREA VALENCIA ARANGO
Informe
TUTOR: Biviana Gutiérrez
DISEÑADORA INDUSTRIAL
UNIVERSIDAD CATOLICA DE PEREIRA
FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO
PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL
DEPARTAMENTO DE PRACTICAS ACADEMICAS
PEREIRA
2012
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AGRADECIMIENTOS
A Edilberto Guevara y Gloria Patricia Arango por permitirme hacer parte de su
empresa aportando mis conocimientos y aprendiendo de los procesos que en ella
se realizan, A Juan Sebastián Rincón el Líder del departamento de diseño por ser
mi guía y apoyo en este nuevo proceso.
A Biviana Gutiérrez por permanecer en constante interés de mi proceso y
orientarme para sacarlo adelante.
Y por último a mi familia y amigos por estar pendientes de mi crecimiento mientras
me encontraba en otra ciudad, siempre me sentí acompañada y querida por todos.
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SINTESIS ABSTRACT
En este documento se encuentra toda la información recopilada y analizada de la práctica Académica realizada por la estudiante de Diseño Industrial PAOLA ANDREA VALENCIA en la empresa SPAMDS GLASS de la ciudad de Santa fe de Bogotá. Dicha información es obtenida del desarrollo líneas de productos para decoración en MDF, Madera, vidrio y aluminio; de la realización de adecuaciones gráficas y de la contribución en mejoramientos de la producción.
Palabras clave:
Diseño industrial
Procesos
Líneas de productos
Madera
Mdf
Vidrio
In this document is found all the compiled and analized information of the academic internship carried out by the Industrial Design estuden PAOLA ANDREA VALENCIA in the SPAMDS GLASS enterprise situated in Santa Fe de Bogota City. This information is obtained from the development of product lines for decoration in various materials such as MDF, wood, glass and aluminum; from the realization of graphic adaptations and from the contributions to improve the production.
Key words Industrial Design Processes Product Lines Wood MDF Glass
Ilustración 80 Personal veteando. ......................................................................... 88
Ilustración 81 Vetas hechas en madera. ............................................................... 89
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INTRODUCCIÓN
Durante diez años, Diseños y Minerales y su marca Spamds Glass han
incursionado en un mercado llamativo, lleno de retos y campos de exploración.
Fabricando líneas de decoración para el hogar y la oficina en maderas, Mdf,
aluminio y vidrio, además siendo pioneros a nivel nacional con sus productos de
minerales decorativos, ofrecen al mercado una variada gama de exploración para
llenar los ambientes de estilos atractivos y actuales en estratos 5 y 6.
Ahora. y sin abandonar su marca ya posicionada en almacenes de cadena y
algunos almacenes importantes de decoración, busca entrar en nuevos mercados
con una nueva marca llamada Gloria Arango, dirigida a estratos 7, 8 y 9 con
diseños limpios y con la utilización de nuevos materiales, dentro de los que se
incluyen cerámicos y maderas exóticas.
En medio de la necesidad de generar un departamento de diseño para continuar
creciendo con Spamds Glass y empezar a incursionar en el mercado con Gloria
Arango, se llegaron a propuestas de diseño y mejoramientos en la producción que
ayudarían a alcanzar estos dos objetivos.
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1. ASPECTOS GENERALES DE LA ORGANIZACIÓN
1.1. NOMBRE DE LA ORGANIZACIÓN:
Razón social: DISEÑOS Y MINERALES DECORATIVOS LTDA. Marca en el mercado: SPAMDS GLASS
1.2. DIRECCION:
Calle 34 Sur 68 I-35 Bogotá, Colombia
1.3. TELEFONO: PBX: (57) (1) 713 0288
1.4. PÁGINA WEB DE LA ORGANIZACIÓN:
http://www.spamdsglass.com/home.html 1.5. NIT: 900416699-9 1.6. SECTOR AL QUE PERTENECE LA ORGANIZACIÓN: Industrial y
comercial.
1.7 ACTIVDAD A LA CUAL SE DEDICA LA ORGANIZACIÓN Y LINEAS QUE
PRODUCE O SERVICIOS QUE PRESTA:
La empresa actualmente maneja dos líneas de énfasis: el diseño y desarrollo de mobiliario decorativo para casas y oficinas, y las líneas de minerales decorativos y productos de exteriores. En el desarrollo de mobiliario actualmente se manejan maderas, MDF, herrajes y vidrios, además en las instalaciones se cuentan con las maquinarias necesarias para el procesamiento de maderas y MDF con todos sus acabados, los vidrios y herrajes se consiguen a través de proveedores. En la producción de minerales decorativos se pigmentan en la planta las arenas y piedras volviéndolas resistentes a la humedad dejándolos listos para su posterior distribución y venta. Los productos se pueden encontrar en almacenes de cadena como Home center, Home Centry, Habitad Store y Tugó.
1.8 NUMERO DE TRABAJADORES: 60
1.7. AREAS CON LAS QUE CUENTA LA ORGANIZACIÓN:
-Área comercial.
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- Área contable -Área de mercadeo - Área de Diseño - Área de producción
1.8. MISIÓN DE LA EMPRESA
Por medio de un diseño vanguardista ofrecer servicios de configuración de ambientes y espacios interiores que se adapten a las necesidades estéticas de un consumidor exigente y sensible a su entorno, para un mercado de grandes plataformas, de consumo masivo o personalizado.
1.9. VISION DE LA EMPRESA.
En el plazo de un año, establecerse en el mercado como la marca más reconocida a nivel nacional y posicionarse en el mercado internacional por medio de la innovación en el diseño de accesorios para el hogar, a través de la generación de líneas de productos que ayuden a crear ambientes de diseño en el hogar.
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1.10. RESEÑA HISTORICA Y ASPECTOS GENERALES DE LA
COMPAÑÍA.
SPAMDS GLASS es una empresa líder, innovadora, ágil, comprometida con el desarrollo, producción y comercialización de productos para el sector de la decoración, con el fin de satisfacer las necesidades y gustos de nuestros clientes; inmediatamente la asesoría, calidad adaptabilidad y rentabilidad. Nació el 13 de noviembre de 2002, por el conocimiento del gerente en el mercado del vidrio, quien fue empleado de la vidriera de Caldas, el propietario y su esposa pensaron en un negocio propio dándole valor agregado al vidrio al vidrio, creando diseños de decoración acompañados de madera, metal, minerales decorativos, arenas, gemas, piedras y plantas, la empresa siempre ha tenido su centro de operaciones en la ciudad de Bogotá. Actualmente tienen una planta de producción y las ventas se realizan de forma directa, utilizando importantes canales de distribución de decoración a través de Home center, Home centry y otras cadenas, en un mercado dirigido a estratos 4, 5 y 6, por otra parte da a conocer sus productos por intermedio de almacenes especializados de decoración a nivel nacional. Desde nuestra fundación hasta hoy, hemos logrado una carrera continua y ascendente, ganando participación en mercados nacionales, logrando un importante reconocimiento. Los grandes retos hacen que nuestra compañía utilice la innovación continua de sus productos como atractivo para nuestros clientes nacionales y de talla internacional; consolidándonos como una empresa brillante y exitosa.
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1.11. ANÁLISIS DEL ENTORNO DE LA EMPRESA
Clasificamos el producto de acuerdo a las categorías siguientes: -Decoración en madera: residenciales (dormitorios, sala, comedor, baños), para oficina. -Decoración de metal: para oficina y demás. -Decoración en plástico -Decoración en otros materiales (ratán, bambú, cuero) Existe una predominante tendencia hacia la decoración en madera, tanto en residencias como en oficinas, sin verse definida una línea o gama de diseño determinada, pues encontramos demanda tanto en decoración de lujo perteneciente a una línea clásica, como de mobiliario moderno. De igual forma un comportamiento tendiente a combinar diferentes materiales con la madera, dentro de los cuales predomina el aluminio y el vidrio. La decoración se ve determinada a través de distintas líneas: Clásica (madera lisa, lacada, artesanal y lujoso), Rustico (madera porosa, tonos mate, artesanal y lujoso), contemporáneo (madera de superficie lisa, contorneada, y colores naturales) y loft (madera de superficie lisa, estructura lineal, minimalista y colores fuertes). Estos estilos no son los únicos que maneja el mercado Colombiano; Sin embargo sí son las gamas que cuentan con mayor demanda. La reactivación de la construcción, juega un papel muy importante dentro del sector, pues esta constante ha sido determinante, no solo en la compra de muebles y accesorios, sino también en la contratación de servicios de decoración y diseño, y por ende de la creación de estudios dedicados a tal actividad. Prueba de esto, es la reciente apertura de una serie de almacenes- estudios de diseño que nos presentan una gran variedad de productos, almacenes que ofrecen según la demanda del cliente y que por esta razón se han sostenido dentro del mercado. La reactivación ha sido determinante en la creación de estudios, toda vez que la construcción se ha desarrollado de manera más notoria, en estratos 1, 6 y 7.
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2. ASPECTOS GENERALES DEL PRACTICANTE.
2.1. NOMBRE DEL JEFE INMEDIATO: Juan Sebastián Rincón.
2.2. CARGO DEL JEFE INMEDIATO: Líder del departamento de diseño.
2.3. NÚMERO DEL CELULAR DEL JEFE INMEDIATO: 3142177918
2.4. NOMBRE DEL CARGO A DESEMPEÑAR POR EL PRACTICANTE:
Diseñadora Industrial.
2.5. ÁREA A LA QUE PERTENECE SU CARGO: Área de Diseño.
2.6. DESCRIPCION DE FUNCIONES A DESEMPEÑAR POR EL
PRACTICANTE:
Desarrollo de nuevas líneas de productos para Spamds Glas en el tema de decoración, Encargada de la actualización de la página Web de la marca, desarrollo de empaques para los minerales de Diseños y Minerales Ltda además del desarrollo de nuevos productos para esta y participar en el lanzamientos con diseños de productos en una nueva marca que entrara en el mercado como Gloria Arango destinado a estratos más altos del mercado.
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2.7. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DEL PRACTICANTE.
Actividades Julio Agosto
Septiembre Octubre
Noviembre Diciembre
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
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4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
Reconocimiento de las aéreas de la empresa (Área de producción, área de mercadeo y departamento de diseño).
Reconocimiento del entorno y visitas a las tiendas que son nuestros clientes.
Diseño y desarrollo de productos.
Muestra Render a comité paritario para aprobación de líneas de productos.
Modificaciones de página Web. (Editar y agregar imágenes de nuevas colecciones
Liderar el proceso de Veteado de MDF
Curso de planeación estratégica, cámara de comercio de Bogotá
Encargada del departamento de diseño (viaje del jefe inmediato)
Recibir y editar fotos de las colecciones que se
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encuentran en proceso.
Montar Catalogo de nuevas colecciones.
Planos de fabricación de mis Líneas de productos.
Elaboración de los prototipos.
Costos de MDF nuevas colecciones.
Diseño y construcción de sala de exhibición de la empresa.
Verificación de prototipos y toma de fotografías
Desarrollo de empaque para minerales.
Edición de fotografías para montar en el catalogo
Montar Catalogo de nuevas colecciones.
Montar Sticker para los empaques.
Preparación de muestras de Diseños para codificaciones en Home Center
Preparación de muestras de Diseños para codificaciones en Mecanelectro, Home Mart, Muebles y
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Accesorios.
Preparación de muestras de Diseños para codificaciones en Tugó y Aristas.
Diseño y desarrollo de productos.
Muestra Render a comité paritario para aprobación de líneas de productos.
Planos de fabricación de mis Líneas de productos.
2.8. ÁREAS DE LA ORGANIZACIÓN CON LAS CUALES DEBE RELACIONARSE PARA EL DESEMPEÑO DE SUS FUNCIONES: Áreas de producción y de mercadeo
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3. ASPECTOS GENERALES DEL CONVENIO
3.1. HORARIO DE TRABAJO: De lunes a viernes de 8:00 am a 5:30 pm
3.2. RETRIBUCION ECONOMICA:
566.700
3.3. FORMA DE PAGO:
Quincenal
3.4. FECHA DE INICIACION DE LA PRACTICA ACADEMICA:
3 de julio de 2012
3.5. FECHA DE TERMINACION DEL CONTRATO:
Diciembre 15
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4. ASPECTOS GENERALES DEL TUTOR
4.1. NOMBRES Y APELLIDOS DEL TUTOR ASIGNADO:
Biviana Gutiérrez.
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5. PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN
5.1. PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 1
5.1.1. TITULO DEL PROYECTO: Línea de productos decorativos.
5.1.2. JUSTIFICACIÓN.
El proyecto de generar una línea de productos está dirigido a la marca Spamds
Glass quien semestralmente saca al mercado 12 líneas de productos nuevas para
la generación de nuevas codificaciones en las grandes plataformas nacionales,
con productos en Vidrio, Mdf, Madera y metales se busca generar diferenciaciones
de mercado en diferentes almacenes de cadena, quienes son los encargados de
decidir qué tipo de diseño se acerca a los gustos del usuario final.
El producto debe estar dentro de los costos promedio de las colecciones vigentes,
además debe contar con un proceso de producción de fácil maniobra y ser
formalmente atractivo al público objetivo, se deben contemplar además las
posibilidades de generar líneas para plataformas diferentes a Sodimac (Home
Center) para la ampliación del mercado y fortalecimiento de los clientes actuales.
Haciéndose necesario una línea de producto que toque puertas de mercados
diferentes sin descuidar la identidad de la marca actual, consolidándose en un
nuevo nicho de mercado, con formas frescas y buscando que el producto pueda
distribuirse de los tonos tradicionales de la marca pero opcionalmente pueda llegar
a otros mercados con una paleta de colores más fresca.
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5.1.3. OBJETIVO GENERAL.
Generar una respuesta de diseño para el desarrollo de una línea de productos de
decoración, empleando los recursos infraestructurales de Spamds Glass después
de identificar el target específico y teniendo en cuenta la demanda a generar.
5.1.4. OBJETIVOS ESPECIFICOS
Diseñar una línea de productos para la decoración de espacios interiores teniendo
en cuenta las tendencias actuales de decoración.
Consolidar una línea de productos que no supere los costos promedio
establecidos por colección.
Generar una respuesta de diseño formalmente atractiva para el consumidor final.
Incluir en el catálogo de Spamds Glass una línea de productos que refresque los
conceptos pre concebido.
5.1.5. ANALISIS.
Al inicio de la práctica empresarial el departamento de diseño realizo una visita de
retroalimentación a los almacenes de cadena que hacían parte de nuestros
clientes y algunas otras a las que se pretende llegar, además de las zonas en las
que queríamos empezar a incursionar como iluminación y organizadores, para
analizar el tipo de target objetivo que manejan y las tendencias decorativas que
ofrecen al público, derivado de esto se realizó el siguiente análisis del mercado:
5.1.5.1. Organizadores Home Center
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Se observan repisas de formas lineales y formando cuadrados o rectángulos,
uniones por tarugos, 2 formas de fabricación: tabla de MDF pintada y
entamborados; sistemas de sujeción a pared de pendiendo de la forma de
fabricación, puede ser por medio de un herraje o por medio de “cerradura” en los
laterales de la repisa. Según los tamaños varía el precio del producto. Repisas
entre $39.900 (repisa entamborada de 60 x 25 x 3.8) y $69.900 (repisa de MDF de
83 x 25 x 22).Tamaños variables, largos no superiores a 1.20m. Anchos desde la
pared al borde de la repisa de 22cm a 25cm. Alturas comprendidas entre los 25cm
a 30cm.
Se observan así mismo tablas individuales, las cuales se compran por separado
los herrajes o sistemas de sujeción a pared. De $17.900 (60 x 30) hasta $32.900
(120cm x 30cm), las formas generalmente son geométricas tendiendo hacia
cuadrados, rectángulos y líneas.
5.1.5.2. Sección de Hogar Home Center
Se observa hegemonía de la marca Home Collection, elementos en madera clara,
probablemente bambú ensamblado, cerámica y artículos en acero.
Al hablar con una persona encargada de la sección nos comenta que los
productos de mayor rotación y en los que existe menor diversidad son las torteras,
queseras, saleros-pimenteros, bowl con salseros o elementos para pasa bocas.
Existe la posibilidad de trabajar elementos en color wengue y aluminio o acero.
•Quesera de cerámica, madera y vidrio de $39.900
•Condimentara, 6 unidades, en cerámica y soporte el acero cromado de $29.900
•Salsera con 3 depósitos, solo cerámica y manija en madera de $19.900
•Bowl de bambú, apariencia similar a incrustaciones, $59.900
•Bandeja de bambú, 45cm x 35cm de $49.900, sin asas ni patas
•Bandeja para desayuno con caña flecha incrustada, con patas, de $79.900
•Servilletero conformado por 2 mitades de una fruta, $34.900 (oportunidad)
•Portavasos en bambú, con pirograbado de árbol, 4 unidades, $39.900 (G.A)
Morfológicamente hablando la gran mayoría de los productos responden a su
función, pero se observan casos en los cuales elementos como las salseras y
centros de mesa buscan una identidad formal distinta, cumpliendo un rol estético y
funcional.
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5.1.5.3. Sección de iluminación Home Center
Lámparas importadas en su mayoría, se observa el uso de metales cromados o
cincados, vidrio opalizado y madera como acento dentro de la composición. Existe
un gran potencial en el desarrollo de producto con madera como material principal
y accesorios en metal, junto con el vidrio que se está comercializando.
Se podría decir que la gran mayoría de referencias de lámparas presentes en
Home Center responden a la tipología de lámparas de pared y de techo, con lo
que hay una oportunidad de intervenir con miras a trabajar en lámparas para mesa
y piso.
Se evidenció la utilización de fibras naturales, como el ratán y el mimbre, sobre
formas geométricas, no siempre estas fibras se colocan de una forma uniforme.
•Lámpara de piso, 180cm de alto, recubierta con mimbre, 2 focos de luz: uno en la
parte inferior y otro en la parte superior. $559.900
•Lámpara de mesa, 40cm de alto aprox. Estructura cilíndrica de madera,
recubierta con una lámina de polietileno y encima de esta una fibra natural. Un
solo foco. $99.900
•Lámpara de techo, posee una estructura tipo riel de acero cromado, de ella se
desprenden 4 vidrios cuadrados sujetados en su base por una pieza de madera.
$109.900
•Lámpara de techo, superficie en revolución que conforma la estructura central, en
metal cromado, de ella se desprenden 5 tubos curvos de los cuales, por medio de
una pieza de madera, se sujetan los vidrios y los bombillos. $109.900
•Lámpara de mesa, formas geométricas, base en madera, hueca y la base es
tapada por una tela, el difusor lo conforma una lámina de poliestireno sobre la cual
su coloca una fibra natural. $179.900
•Lámpara de mesa, la base es un triángulo de madera de la cual sale un tubo de
metal cromado que sostiene el bombillo, el difusor es un poliestireno con una tela
(lino) adherida a él.
•Plafón imitación madera en polipropileno, vidrio incluido. $24.900
5.1.5.4. Hábitat Store
La madera es trabajada de tal forma que se pueden apreciar sus vetas, se
manejan colores caoba y nogal, incluso no es necesario el tapar a totalidad los
poros de la madera, existe una gran armonía entre colores presentes en cada
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ambiente, no se ven gran cantidad de productos con colores fuertes, solo acentos
dentro de la decoración, centros de mesa de gran tamaño, en su mayoría de
configuración rectangular alargada. Brindan importancia a los productos con
acabados de madera natural.
Repisas en forma cuadrada que se yuxtapone una con la otra, fabricadas con
madera o entamborados, formas lineales y geométricas definidas. Costos desde
los $99.900 hasta los $250.000
Se observaron gran cantidad de bandejas conformadas por una base en acero
inoxidable con grafados, dobleces y remachados, junto con asas en madera.
Promedio de $45.900. Las bandejas para desayuno tenían incrustaciones en otros
materiales o incluso la misma superficie era conformada por 2 trozos de madera
unida entre si por varillas de aluminio, $74.900.
En la zona de iluminación se ven lámparas colgantes elaboradas por medio de
módulos de poliestireno y de polipropileno, así como lámparas con bases en
madera tubos de aluminio para conseguir la altura y al final un difusor de polímero
o alguna fibra natural. Una lámpara conformada por círculos que por fuera se lijan
y dan el aspecto de esfera y se unen entre sí con un herraje de cold rolled, con un
costo de $289.900. Lámparas de mesa con madera y fibras naturales en un
promedio de $125.900
•Centro de mesa cuadrado fabricado desde madera ensamblada con un ruteado
central, tono nogal. $34.900.
•Portarretratos en diferentes configuraciones y materiales, se observa la presencia
de aluminio y polímeros. Desde los $84.900 hasta los $99.900 (G.A)
•Portavaso cuadrado de madera color wengue con un cuadrado central en
aluminio, 6 unidades sueltas, $49.900 (G.A)
•Papelera en bambú con fondo en aluminio $79.900
•Base para materos en madera, conformada por tubos de aluminio que sujetan los
materos en una altura de 15cm aprox. $119.900
•Organizador de 1m de largo y 35cm de alto, con tapa deslizante, en madera.
$259.900
Cabe anotar que hábitat posee una marca propia llamada Miani, donde trabajan
niños abandonados y en sus talleres fabrican productos para la cadena. Son
productos con buenos acabados y buen diseño, los costos son medio-altos.
•Repisas de colores verde y morado, 4 tamaños que encajan uno dentro del otro,
MDF 15mm con muy buenos acabados, 35cm x 35cm, $149.900.
•Repisa vertical, 2 rectángulos encontrados entre sí, de 40cm x 80cm, color caoba
$149.900
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5.1.5.5. Tugó
Pantone diferenciados en sus diferentes secciones y productos, casi todos los
productos están encaminados para ser accesorios de mesa o de pared. Cerámica
a bajo costo, oportunidad de intervenir en productos como candelabros con sus
velas por el alto costo y sus acabados. Por otro lado los envases de los minerales
decorativos hacen que el producto tenga un valor percibido más alto y
estéticamente se ven más agradables para el usuario.
Los productos de decoración apuntan formalmente a características especificas
que dejan ver estilos geométricos cargados de color y formas orgánicas en colores
básicos y acabados en madera y juego de Materiales.
Existe un proveedor que utiliza madera en formas orgánicas junto con varillas en
aluminio, en color wengue, que se convierte en competencia a nuestros productos
aunque la calidad de sus acabados no es la mejor.
Es una cadena en la que se aprecian productos con cualidades estéticas que se
acercan hacia lo anecdótico y cómico.
Costos de los productos variables, floreros ente los $25.000 a los $60.000, pero
dentro de la cadena se observan incluso productos como candelabros desde los
$15.000 hasta sillas de 2 millones de pesos.
Los productos de la sección de iluminación manejan los colores Pantone, pero
además se ve gran cantidad de producto en polipropileno y poliestireno blanco.
Posibilidad de intervención con productos en madera, productos de iluminación
para mesa y piso.
5.1.5.6. Muebles y Accesorios
Muebles y decoración en colores nogal y caoba. Colores que predominan en todos
los ambientes, muebles y decoraciones, con acentos plateados o colores tierra.
Frente a los accesorios decorativos en la zona de accesorios se observan
productos en estos mismos tonos y con acentos en color plateado, más que todo
utilizan aluminio para lograr este efecto, se aprecian formas torneadas utilizadas
para candelabros y floreros, colecciones en solo color plateado (zamac cromado).
Repisas entamboradas utilizando grandes biseles, formas lineales y geométricas,
juego por medio de módulos. Utilización de fondo y figura (Gestalt) en los
productos. Las repisas y bibliotecas manejan en ocasiones tapas y en otras
combinan el uso de tapas con la posibilidad de dejar ver el interior de las mismas.
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Gran cantidad de productos dedicados al barware o productos tipo mini bar.
Manejan un producto denominado consolas en el cual conjugan una repisa, un
espejo y perchero, sobre un fondo de madera.
Al ser un almacén dedicado a la decoración, se observan productos encaminados
hacia estratos 4 y 5, con valores en los floreros entre los $50.000 a los $89.900 e
incluso floreros de piso por encima de los $150.000. La parte de iluminación, con
productos en madera con vidrio o aluminio, es poca, podría haber una posibilidad
de intervención
5.1.5.7. Home sentry
Gran cantidad de productos importados, productos estilo rococó, con brillantes,
muchos contrastes de texturas, formas y colores. No hay una tendencia o estilo
claro, la sección de decoración es una mezcla de varias procedencias y con ello
de estilos, acabados y materiales.
Muchos productos para ser utilizados en las paredes, como decoraciones tipo
cuadro. Los productos que se puedan ser desarrollados para la sección de
iluminación de Home Center pueden ser incorporados también en esta sección.
Al ser una grande superficie, existen productos desde los $8.900 hasta los
$250.000 (cuadros) pues hay la posibilidad de que todo tipo de consumidor vaya a
la tienda, pero claramente la cadena está enfocada a estratos 3 y 4.
(15 de junio del 2012
Informe elaborado por:
Paola Andrea Valencia y
Juan Sebastián Rincón).
5.1.6. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES.
Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
1° 2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
1°
2°
3°
4°
Diseño y desarrollo de productos.
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Muestra Render a comité paritario para aprobación de líneas de productos.
Muestra Render a comité paritario para aprobación de líneas de productos.
Elaboración de los prototipos.
Costos.
5.1.7. REQUERIMIENTOS DE DISEÑO.
Costos de la madera, para el candelabro no debe superar los 3.000, para el florero
de mesa no debe superar los $4.000, para el centro de mesa no debe superar los
$3.000 y para el florero de mesa no debe superar los 10.000.
Se debe evidenciar formalmente el uso de conceptos geométricos y
repetitivos.
Destinado a las tendencias de la tienda de cadena tugó.
Colores rojo y wengue.
Compuesto por vidrio y madera.
No debe requerir mucho tiempo de fabricación.
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5.1.8. ALTERNATIVAS DE DISEÑO
La primera semana del mes de septiembre se realizó la reunión del comité
paritario donde se mostraron las propuestas de diseño, cierto número fueron
aprobadas para empezar la producción de muestras, entre ellas se encuentra la
línea de productos escogida.
La presentación era en power point, los rendes permitían dimensionar el volumen
de los objetos y los acabados a los que se pretendía llegar, además de los colores
y formas representativos.
La reunión contó con la presencia de los dos gerentes de la empresa, el jefe del
departamento de diseño, el jefe del departamento de mercadeo, un mercaderista y
la decoradora de la empresa, entre todos democráticamente elegían las
propuestas que más se acercaban a lo que requería el mercado según los
conocimientos adquiridos durante años de experiencia.
En esta reunión se presentaron 10 tipos de productos de los cuales fueron
aprobados 9 para su posterior planificación, construcción y costeo, se debía
sustentar el concepto que enmarcaba cada producto y su objetivo en el mercado,
unas colecciones fueron destinadas para la marca Spamds Glass y otras para la
marca naciente Gloria Arango.
Entre la presentación encontramos la línea de producto escogida para mostrar