DISEÑO E IMÁGEN DE MARCA PORTFOLIO DE CURSADAfido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/29097_102140.pdf · Hausbrot es una palabra alemana que significa casa de pan

Diseño e imagen de marca

Ezequiel Hodari

DISEÑO E IMÁGEN DE MARCA

PORTFOLIO DE CURSADA

María Eugenia Casal

Diseño gráfico

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Portfolio

16/11/2015


Ezequiel Hodari

TP1

EXPERIMENTANDO UNA

MARCA


Diseño gráfico

008876

01

10/08/2015

Para este trabajo he elegido la marca HAUSBROT. Es una marca argentina para la que en otro

momento de mi vida me ha tocado trabajar.

Esta empresa se gestó en 1986, pero recién en 1988 inauguró su primer local para venta al

público. La empresa se dedica a panificados. Tiene la particularidad de tener sus propios

campos de cereales orgánicos certificados sus propios molinos y su propia red de distribución y

comercialización. Sus productos son integrales. Actualmente cuenta con 31 locales propios (no

tiene franquicias). Hausbrot es una palabra alemana que significa casa de pan y de hecho

algunos de sus productos son típicamente alemanes como el pan de centeno fermentado

naturalmente las típicas galletitas de jengibre y algunos budines.

Todo el sistema visual de la marca remite básicamente a estos conceptos: casero y artesanal y

natural. Se mueve en una gama de colores que remiten a los colores de los cereales frescos.

Logotipo: para el logotipo se aplicó una tipografía imprenta mayúscula redondeada

irregularmente e italizada que remite a la gestualidad del trazo manual. Remata con un

subrayado a modo de miscelánea que refuerza la idea de manual o artesanal.

Aplican un tono anaranjado y cuando el logo se ubica en un fondo de color se hace visible el

contorno blanco que recorta su silueta (especialmente útil cuando se aplica sobre texturas y

sobre fondos que no guardan mucho contraste con las letras.

En todo su sistema visual evitan el negro. Cuando deben usar un tono oscuro aplican un tierra

intenso.

Isotipo: el isotipo es un molino que varía entre el blanco y el anaranjado según sobre qué color

se aplica.

Personaje: tienen un personaje a modo de mascota que incorporan ante aclaraciones,

explicaciones u ofertas. Es una especie de duende cocinero. A diferencia del isotipo que es

notoriamente geométrico, este personaje tiene una impronta totalmente gestual, como

dibujada a mano.

Folletería: para su folletería utilizan dos tipos de soporte: Papel ilustración brillante impresos a

todo color para presentar la marca, su historia y sus productos y papel reciclado color madera

impreso en tintas tierras en sus variantes tonales para folleteria de promociones o de un

producto en particular.

Packaging: los productos del día (como panes y facturas)no llevan embasado. Se entregan en

unas bolsas de papel reciclado impresas con el logo y una leyenda que trasmite el espíritu de la

marca.

Los productos embasados llevan unos embases simples de celofán transparente con el Logo

impreso. La idea es que siempre se vea el producto.

La marca no usa bolsas de nylon. Las bolsas son siempre se papel estilo americano.

La vidriera y el interior del local: La marca pone especial cuidado en como se ve la vidriera y el

interior del local en el más mínimo detalle.

La vidriera está compuesta siempre de los productos acomodados en canastas de mimbre y

todo tiene el color de los cereales.

El interior del local es muy prolijo, siempre está ordenado, es luminoso y sobre todo acogedor.

Prima la madera, unas lámparas de estilo galpón de campo. Los productos están acomodados

en canastos de mimbre o estanterías de madera. Las empleadas son siempre mujeres. Tienen

un atuendo de camisa blanca y delantal y cofia rojos. El interior siempre es cálido, acogedor y el

aroma que prima siempre es el de los panificados dulces, coma a facturas calentitas. La

atención siempre es muy amable y las chicas siempre explican cómo se elaboran los productos

(ya que es lo distintivo de la marca).

Tanto en la vidriera como en el interior las carteleras de precios son pizarras escritas a mano y

los precios son cartelitos austeros hechos a computadora con un remate del precio siempre a

mano.

La marca tiene página web y tiene presencia en las redes sociales. En las gráficas de las mismas

priman las imágenes de los productos y los granos. Su sitio es muy simple, claro y útil y es

totalmente coherente con esta imagen de casero y artesanal

De mi experiencia trabajando allí y ahora como consumidora creo que la marca ha logrado

trasmitir muy bien los conceptos que defiende en sus folletos y en su web, en todo el sistema

sensorial: visual, olfativo, en la atención e incluso en la temperatura de los locales.

Personaje

Folletería

Packaging

La vidriera

El interior


Ezequiel Hodari

TP2

IDENTIDAD POTENCIADA


Diseño gráfico

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02

24/08/2015

68


Ezequiel Hodari

Rediseño del logo de TELECOM

TP3

REDISEÑO DE ISOLOGOTIPO


Diseño gráfico

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03 07/09/2015

Mapa de ideas TELECOM:

Telecom es una empresa cuyo servicio son las comunicaciónes. Hoy día sus principales ventas pasan por los

servicios de datos que han superado al servicio de telecomunicaciones. La empresa ha construido una imagen de

sí misma como innovadora en tecnología respecto a su competidora y este es un valor muy importante para la

empresa. Por último la solidez y la experiencia en el rubro sostiene su imagen de seriedad y eficiencia en la

prestación del servicio.

Características básicas del isologotipo: Comunicación, tecnología, solidez y experiencia, datos.

Bocetos:

Los Cinco Bocetos escogidos:


Ezequiel Hodari

Análisis de la marca Black + Decker

TP4

ALFABETO Y COLORES TIPO


Diseño gráfico

008876

01 01/11/2015

Color:

Anaranjado: PANTONE 166C

Negro: C:0 M:0 Y:0 K:100 R:35 G:31 B:32

Tipografía: GOTHAM

Black + Decker es una marca que existe desde 1917 con el nombre de Black & Decker. La compañía ha

rediseñado su logo en 2013 rompiendo con el hexágono (asociado a llaves, tuercas y mandriles) que venía

manteniendo hasta entonces. Lo cierto es que la firma ha dejado de dedicarse de manera exclusiva a las

herramientas de trabajo para expandirse a los electrodomésticos. Es por eso que esta nueva identidad rompe

con la masculinidad de su logo anterior

Este nuevo logo usa la tipografía GOTHAM. Es una tipografía moderna con muy buena legibilidad, con

mucho carácter en su versión bold pero sin perder elegancia. Es una buena elección para un público que ya

no es exclusivamente masculino. Lo mismo sucede con el rectángulo con extremos redondeados que emplea

como contenedor.

La firma desde siempre ha empleado el color anaranjado en versiones saturadas. Este color, en este contexto

refleja energía, pasión, fuerza y triunfo. Es un color vibrante que activa y nos remite al dinamismo y al

movimiento muy lejos de la parsimonia o el sedentarismo. Es uno de los colores que remite a la madera.

Puede sentirse con mucho carácter y hasta agresivo por momentos. Es una tonalidad que se usa para atraer

la atención como los conos viales o la ropa de trabajo para via pública.

El negro que, funciona como una base y un punto de partida para el anaranjado. El logo anterior empleaba una

base blanca y el empleo del negro renueva de base la imagen de la marca. Este cambio aporta elegancia y

creo que es el toque que le permite conservar la masculinidad al logo.

Mi opinión personal es que esta nueva identidad se adapta mejor a la expansión el nuevo targuet de la marca y

los elementos están aplicados de manera funcional.

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Ezequiel Hodari

Rediseño del logo de MUSIMUNDO

TP5

MARCA EN EXPANSIÓN


Diseño gráfico

008876

05 28/09/2015

Mapa de ideas MUSIMUNDO:

Musimundo ha devenido en una tienda que combina la venta de electrodomésticos con la venta de dicos, libros y

películas. Apunta al confort y al entretenimiento en el hogar. Se diferencia de la competencia es la incorporación de

entretenimiento entre sus productos

Conceptos principales: entreteimiento, hogar, confort, diversión

Bocetos:

Bocetos escogidos:

Aplicación de color


Ezequiel Hodari

TP6

NAMING


Diseño gráfico

008876

06

05/10/2015

Bases de la marca

La marca a crear se dedica a la confección de zapatos de dama. El target de consumidor son

mujeres que están en la puerta de la tercera edad pero son mujeres que aun siguen trabajando,

profesionales, con una vida social activa, inquietas y viajadas. Mujeres que no se entregan a la

parsimonia de la vejez. Los productos son zapatos que priman el confort y la elegancia ante todo.

Los productos van desde los 2000 a los 5000 pesos, según tipo de calzado. Son de muy buena

calidad con materiales nobles y excelente confección por los que la clienta no se arrepiente pagar

un poco más. A esa edad cuerpo necesita comodidad en las prendas y este producto viste y a la

vez es un compañero que no falla. La comodidad es fundamental.

La marca nace en el 2003 y viene a insertarse un mercado que no tan explotado. Si bien hay

algunas firmas a nivel local que trabajan esta franja etaria (pocas) las imágenes de marca de

dichas firmas no están muy desarrolladas.

Ejemplos de producto:

El local se encuentra ubicado en Av Santa Fé 1522 C.A.B.A

De esos pilares de la marca se desprenden los siguientes conceptos como mapa de ideas en el

consiguiente orden de relevacia:

Elegancia

Confort

Madurez

Carácter

Nombres barajados

Bara-muso (y variantes fonéticas y escritas) Si bien el concepto de esta palabra responde al

universo que se quiere describir esta palabra es un poco larga y puede resultar ajena o extraña al

consumidor. Dudo hasta qué punto el público puede llegar a sentir empatía con ella.

Mansa. Esta palabra es corta y fonéticamente bella pero su significado no refleja la imagen de

mujer que la marca quiere dar.

Córcega. Este es el nombre finalmente escogido. Es corta, fonéticamente funciona, es exótica y al

mismo tiempo muy conocido.


Ezequiel Hodari

TP 7

LOGOTOPO ISOTIPO DE

MARCADE INDUMENTARIA


Diseño gráfico

008876

07

26/10/2015

CORCEGA

CORCEGA CORCEGA

CORCEGABuenos Aires-Argentina

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