Diseño Grafico

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR INSTITUTO UNIVERSITARIO “ANTONIO JÓSE DE SUCRE”

VALENCIA-EXTENCIÓN CARABOBO

Alumno:

Herles Monzón

C.I. 24645793

ICONO:

Es una imagen, cuadro o representación; es un signo que sustituye al objeto mediante su

significación, representación o por analogía.

SIGNO:

Cosa perceptible por los sentidos, principalmente por la vista y el oído, que se emplea para

representar algo.

SIGNO DE IDENTIDAD:

El color de los ojos, la estatura y complexión, el tono de la piel y en general, la serie de rasgos

perceptibles al exterior de la persona refieren el mundo interior que le distingue.

En forma semejante, las empresas cuentan con una serie de signos que les caracterizan y

hacen posible su distinción en el universo empresarial. Joan Costa refiere tres grupos distintos

de signos: los de naturaleza lingüística, los icónicos y los cromáticos.

Todos ellos son canales a través de los cuales se transmite a los clientes la identidad de la

organización.

Los signos de naturaleza lingüística son el nombre y el eslogan de la empresa o lema de la

institución. El primero condensa el ser la misma. El segundo resume la mística que le anima.

Ambos deben contar con un tipo de letra propio pues es un signo exterior de la unicidad de la

organización.

El logotipo es un símbolo que objetiva los elementos anteriores. Debe estar cargado de tal

contenido que concentre la atención del público sólo en la empresa. La creación de un logotipo

requiere de un alto nivel de abstracción, pues debe ser una marca gráfica que remita a las

personas en forma inequívoca a la empresa que lo porta. Es una síntesis visual del ser y el

quehacer del negocio.

Asimismo, el color o la gama cromática que se adopte tanto para el nombre como para el

logotipo requieren un conocimiento profundo de los aspectos que constituyen la identidad de

la empresa. Su selección debe ser resultado del estudio minucioso de la personalidad de la

empresa, sus fines y sus afanes.

En este contexto, quedan fuera el azar y la sola creatividad, pues cuando se desvinculan de la

identidad corporativa se corre el riesgo de transmitir una imagen que difiere de la real. Es

decir, podemos alejarnos del núcleo que constituye el centro de la organización y auto

sabotearnos como empresarios.

En cambio, cuando la selección del nombre, logotipo y colores distintivos de la empresa se

realiza con reflexión, estamos en vías de posicionar con identidad propia nuestro negocio en

medio de un sinnúmero de semejantes.

Por ello, la realización de un manual de imagen corporativa es relevante para evitar que con el

paso del tiempo se distorsionen los signos de identidad. O bien que, por una serie de

alteraciones se disminuya la notoriedad de la empresa en la memoria del público.

SIMBOLO:

Es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención

socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, que solamente posee un

vínculo convencional entre su significante y su denotado, además de una clase intencional para

su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir al símbolo del icono como del

índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre. Los símbolos son pictografías

con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos que los representan; existen símbolos

referentes a diversas asociaciones culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales,

deportivas, entre otros.

EMBLEMA:

Un emblema es un símbolo en el cual se representa alguna figura, mientras tanto,

generalmente al pie de la misma se suele escribir un texto o lema explicativo.

El emblema clásico está compuesto por tres elementos: la figura (generalmente está

incorporada en un grabado, aunque también puede aparecer bordada, pintada; la figura

resulta ser fundamental a la hora del precepto moral a transmitir, porque debe ser capaz de

lograr que el mismo quede grabado en la memoria del receptor), el título (algunas veces

puede tratarse de una sentencia o en otros casos de una agudeza que permanece críptica y

casi siempre escrita en idioma latín; su misión es dar pistas para poder completar lo que la

imagen nos quiere transmitir; aparece en la parte superior de la figura en cuestión o en el

interior del grabado) y el texto explicativo (su objetivo es vincular lo que transmite la figura y

expresa el título; este texto suele aparecer en forma de verso, empleando el idioma del

receptor al cual iba destinado; además de describir la figura intenta explicar la moralidad de la

que es portadora la misma).

IMAGEN:

Es una representación visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o

imaginario. Aunque el término suele entenderse como sinónimo de representación visual,

también se aplica como extensión para otros tipos de percepción, como imágenes auditivas,

olfativas, táctiles, sinestésicas, etcétera. Las imágenes que la persona no percibe sino que vive

interiormente son denominadas imágenes mentales, mientras que se designan como imágenes

creadas (o bien como imágenes reproducidas, según el caso) las que representan visualmente

un objeto mediante técnicas diferentes: dibujo, diseño, pintura, fotografía o vídeo, entre otras.

IMAGEN O IDENTIDAD COORPORATIVA:

Es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad

de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con los

siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es

decir, cómo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos de soporte,

generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento

de tipo Manual Corporativo.

MARCA Y CARACTERISTICAS

Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien emite el mensaje. Su función es la

de identificar al emisor, (ejemplo: una empresa, una asociación) la marca es el principio mismo

de la identidad visual, la forma primaria de expresión de la identidad. La marca es parte

integral de la estrategia de comunicación de la compañía. Ésta misma, y más específicamente

el logotipo, es esencialmente un elemento visual, sea pictórico o textual. En general son

signos, elementos cuya interpretación es distinta de la suya intrínseca, que representan a otra

cosa que a sí mismos, y transmiten, pese a su sencillez, un complejo entramado de significados

respecto de aquello a lo que representan.

Una marca frecuentemente tiene las connotaciones de la 'promesa' del producto, el punto de

diferenciación del producto o servicio respecto a sus competidores que la hace especial y

única. Los responsables de marketing intentan conferir a un producto o servicio una

personalidad y una imagen a través de la marca. Por tanto, esperan fijar la imagen en la mente

del consumidor, es decir, asociar la imagen con las cualidades del producto. Debido a ello, la

Marca puede formar un elemento importante en la publicidad: sirve como un camino rápido

para mostrar y decir al consumidor lo que el proveedor está ofreciendo al mercado. La marca

comercial no solo permite la identificación de bienes o servicios sino también representa el

prestigio de sus fabricantes.

Para que una marca sea efectiva debe cumplir los siguientes requisitos:

Sintética: Elementos justos y necesarios, decir mucho con lo mínimo. (Más con menos)

Algunas empresas se han esforzado por acortar sus marcas en un principio demasiado largas.

Así, vemos como El Corte Inglés ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o

Trinaranjus, que ha acabado siendo Trina

Pregnante: Debe tener la capacidad de fijarse en la mente del receptor, de perdurar en su

memoria, tener un impacto visual y emocional, por lo tanto captar la atención.

Transmisor de sensaciones: En otros casos los elementos de experiencia no son importantes,

especialmente en los productos que no valoramos mucho. Por tanto, en muchos casos lo que

es determinante son las sensaciones. Las sensaciones es lo que transmite la marca.

Que sea fácil de reconocer y recordar: Debe evitar las confusiones en la comunicacion, salvo

en los casos que el mensaje tiene un sentido ambiguo insertado adrede por el diseñador, se

debe minimizar el número de interpretaciones y hacer el mensaje lo más claro posible. Existen

algunos grafismos tan enrevesados que resultan prácticamente ilegibles, por lo que tienen a

Original: Para poder ser diferenciada del resto, e identificada fácilmente. La mejor manera de

hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferenciándose al máximo de los productos

competidores. Algunos, no lo entienden así y comercializan ginebra con la marca Lirios o

vermut con el título Mari Trini.

Perdurable: Debe resistir el paso del tiempo y no quedar desactualizada, aunque puede

cambiar un poco su diseño para adaptarse en el tiempo.

Adaptable: Se tiene que poder adaptar a los distintos soportes en que será utilizada,

(packaging, web, impresos, etc.). Debe ser flexible y atemporal, para perdure a través del

tiempo.

La marca debe establecer un vínculo emotivo con el receptor, éste debe "apropiarse" de la

marca, que deberá ser querible, creíble y confiable.

Que sea fácil de leer y de pronunciar. En España, tuvieron muchas dificultades para ser

pronunciadas marcas como Alka Seltzer o Schweppes, teniendo esta última que reforzarse con

campañas publicitarias que incidían en su pronunciación. En algunas zonas, presentan

dificultades también algunas denominaciones inglesas: White Horse, White Label, Beefeater,

etc.

Que sea eufónica. Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula. Imaginemos una marca

de brandy que se llamara 'Pepito', difícilmente tendría éxito en el mercado.

Que tenga connotaciones positivas: Los ejemplos son muy numerosos: Ford Fiesta, Viva Tours,

Seat Marbella, etc. De forma más subliminal, los productos financieros y las empresas de

telecomunicaciones también se han unido al grupo de las marcas con sentido: Auna, Uni2,

Amena, etc.

En sentido contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas de patinazos de

fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca en una cultura determinada. En

España, se comercializo un todoterreno llamado 'Pajero' cuya marca tuvo que ser rápidamente

sustituida. Un caso similar se dio con el 'Nissan Moco'.

Traducible. En empresas Multinacionales, las marcas en los distintos países pueden tener

problemas de interpretación por los consumidores. Por esto muchas empresas deciden elegir

nombres genéricos para sus marcas, estos nombres seleccionados no utilizan asociación al país

de Origen, son nombres genéricos.

Es necesario que el consumidor sienta. No hay tiempo para que entienda o razone.

El consumidor dedica muy poco tiempo a pensar en nuestro producto. Con frecuencia no

analiza de manera fría las ventajas y inconvenientes. Lo que marca la diferencia son las

sensaciones.

La marca cono experiencia: La experiencia que nos proporciona el producto es un elemento

muy importante para determinar la satisfacción ya la posible repetición de la compra.

Cool, sexy y remarcable

Es preciso humanizar las marcas, dotarlas de personalidad si queremos que el producto o

servicio tenga continuidad en el tiempo. Un buen diseño, un logotipo atractivo es solo un

primer paso importante pero no suficiente. La estética es una carta de recomendación a corto

término. Si queremos que la marca tenga una relación que no sea esporádica con el cliente, es

preciso dotarla de sentimientos y valores.

"Cool" es una expresión inglesa que es muy utilizada a nivel popular. Tiene un significado poco

preciso, esto hace que, con frecuencia, sea utilizada como un comodín. Es una de esas palabras

que tiene numerosos matices en función de la persona, el contexto y la situación en que se

utiliza.

Llevando esta ambigüedad al extremo, para muchos "cool" quiere decir "positivo". Es decir un

adjetivo genérico que transmite aprobación y aceptación. Así, por ejemplo, si una mujer te

gusta puedes decir que es "cool".

Entrando en matices, podemos decir que también transmite valores de modernidad y

innovacion. Pero sobre todo transmite un conjunto de valores positivos compensados, sin que

ninguno de ellos destaque excesivamente respecto los otros, sin que ningún elemento rompa

la armonía del conjunto.

Cuando construimos una marca también es bueno que sea "cool". Es una cualidad imprecisa

difícil de conseguir. No es solo hacer un buen diseño de logotipo. No es solo hacer un anuncio

de televisión que arranque una sonrisa. Es ir más allá de la parte puramente estética.

Sexy

A pesar de esto, no es suficiente que el producto sea "cool", no es suficiente que tenga un

atractivo "pasivo". Sería bueno que fuera "sexy".

No es suficiente que un producto "sea", es preciso que actúe, que se mueva, seduzca,

provoque. Los planes de comunicación, las campañas de publicidad hacen que la marca salga

de la empresa, vaya a la calle y se mueva para ser vista.

Remarcable

Pero hay muchas marcas en la calle. Tiene que haber una cosa que haga que llame nuestra

atención. No es preciso que sea la mejor, es preciso que tenga personalidad. Es decir, es

preciso que tenga una combinación de cualidades y también una combinación de defectos que

la hagan única y especial para nosotros, ara un conjunto de usuario o consumidores. Seth

Godin, en el libro "Purple Cow" comenta que los productos deben ser "remarcables". Es

preciso diferenciar la marca. Es preciso que haya unos elementos que hagan que sea diferente,

que destaque Narcís Mirandes i Grabolosa Marca Nova 20 respecto las otras marcas que están

a su alrededor.

Para tener una buena marca, una marca que dure en el tiempo y se gane la confianza de los

consumidores, es preciso que sea cool, sexy y remarcable. Para conseguir estos valores es

necesaria una estrategia a largo término, una planificación coordinada de todos los elementos

de comunicación que permitan humanizar la marca. Para crear una marca no es suficiente con

la estética, no es suficiente hacer un logotipo que sea bonito, que tenga un buen diseño. Es

preciso aplicar estrategias de marketing y estas solo se pueden construir con planificaciones a

largo plazo.

ANUNCIANTES CATEGORIAS, CATEGORIAS DEL ANUNCIANTE Y RAZONES

Hemos explicado que el anunciante puede ser una persona física o jurídica, es decir, desde un

particular a cualquier tipo de sociedad empresarial u organización, con independencia de sus

objetivos y su actividad, por supuesto de su ubicación geográfica y su dimensión.

Se convierten en anunciantes en el momento en el que realizan un anuncio, encargan servicios

para elaborarlo o para que salga en los medios de comunicación. Un mensaje que aparece en

un medio después de pagar por el espacio que ocupa es el mensaje de un anunciante. El

número de anunciantes es significativo en nuestro país y en la mayoría de los países

desarrollados, aunque la cifra de grandes anunciantes es mucho menor, ya que pocos tienen

capacidad financiera para dedicar presupuestos millonarios y constantes a la actividad

publicitaria.

Todos los anunciantes buscan a través de la publicidad llevar un mensaje persuasivo a sus

públicos para que éstos conozcan sus actividades, sus productos, sus servicios, sus ideas y los

tengan en cuenta. Ésta es la intención general pero, según su naturaleza y sus objetivos

podemos identificar cuatro tipos de publicidad:

1. Publicidad de empresa privada o pública

Se trata de sociedades organizadas en torno a lo que, en términos de derecho mercantil, se

llama objeto social. Crean y/o comercializan productos o servicios para diferentes públicos y

suelen representar en la mayoría de los países el grupo principal de anunciantes. El mercado

publicitario se ha desarrollado en buena parte gracias a la inversión de las empresas privadas

que, por otra parte, se mueven en mercados tan competitivos que la creatividad es para ellos

un factor esencial.

Pueden dirigirse a sus públicos a través de:

Publicidad individual, realiza por una sola empresa.

Publicidad conjunta, realizada por dos o más empresas de distintos sectores, es lo que se llama

cobranding.

Publicidad colectiva, que representa los intereses del sector.

Publicidad genérica, que busca favorecer a un tipo o categoría de producto o servicio, con la

particularidad de que no aparecen marcas o nombres de ninguna empresa.

2. Publicidad de asociaciones, fundaciones y organizaciones no gubernamentales.

Ésta es una publicidad que busca la adhesión de miembros de la asociación o partidarios y la

difusión de sus ideas, por lo tanto, puede ser de dos tipos:

Publicidad con fines propios, dirigida a conseguir fondos o a hacer llegar un mensaje sobre su

actividad o sobre sus intereses.

Publicidad social, que busca difundir comportamientos beneficiosos para la sociedad.

3. Publicidad de la Administración pública.

Es la llamada publicidad institucional, realizada por cualquiera de los organismos de la

Administración pública. Naturalmente puede tener objetivos de muy distinto tipo pero

podríamos dividirla en:

Publicidad de información al ciudadano.

Publicidad social, ya definida, que puede compartir intención con la que otros anunciantes,

públicos o privados, pueden realizar.

Publicidad autóctona, que pretende la difusión de un país, comunidad autónoma, provincia,

etc. en virtud de sus lugares de interés o de sus productos más atractivos.

4. Publicidad de particulares.

Se trata de anuncios firmados por una persona, o un pequeño grupo, que coloca su mensaje,

normalmente en medios gráficos (un periódico, una revista), para hacer llegar su oferta de

compra/venta o para poner sus servicios a disposición de los clientes potenciales. Son anuncios

por palabras o pequeños módulos que se diferencian claramente de la publicidad que estamos

estudiando.

LOGOTIPO, TIPOS DE LOGOTIPOS

Es un elemento gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general,

cualquier entidad pública o privada.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y

artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.

Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental

del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:

Legible - hasta el tamaño más pequeño.

Escalable - a cualquier tamaño requerido.

Reproducible - sin restricciones materiales.

Distinguible - tanto en positivo como en negativo.

Memorable - que impacte y no se olvide.

Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que

aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para

posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de automóviles.

Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del nombre de la marca

original.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se

desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad,

y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final

le dé esta interpretación.

Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como

herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte

del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede

interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo,

queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos,

el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es

decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más

apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que

realmente busca representar.

ISOTIPO

Se refiere a la parte, generalmente icónica o más reconocible, de la disposición espacial en

diseño de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo

de un diseño de identidad, que connota la mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su

vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la siguiente aplicación de

diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicación en

papelería, vehículos o merchandising. La palabra isotipo hace referencia a aquello que es "igual

al tipo".

ISOLOGOS:

También llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las

comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se

conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos

tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como

isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen

gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»).

IMAGOTIPO:

Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca. Es

una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la

audiencia externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.

Ejemplos de imagotipo son las marcas de Lacoste, Movistar, National Geographic. La imagen

sirve para reforzar la identificación de la empresa, persiguiendo la fácil memorización y

diferenciación por parte de los posibles clientes. Ésta puede ser una imagen digital (pixeles) o

vectorial (vectores), de colores planos o con relieve.Por ejemplo, la palabra Nike escrita con su

tipografía característica (elemento denominativo), entendida como marca corporativa en sí

misma, es el logotipo. La marca formada únicamente por el elemento gráfico recibe el nombre

de isotipo, y la formada por la asociación de ambos elementos (donde el elemento gráfico

refuerza la imagen de identidad con el elemento denominativo) constituye el imagotipo.

En países de habla hispana suele confundirse con logotipo, como le sucede al imagotipo del

café colombiano Juan Valdéz, que suele llamarse logotipo, siendo que el isotipo y el logotipo

pueden usarse por separado.

ISOLOGOTIPOS:

Un isologotipo es la suma de un logotipo y un isotipo combinados de tal manera que se facilite

su asociación con alguna institución, empresa o producto, destacando, al mismo tiempo

alguna característica de la misma.

VERSION EN GRIS:

Es la denominación común de los colores acromáticos cuya luminosidad está comprendida

entre la máxima (correspondiente al blanco) y la nula (correspondiente al negro), aunque se

aplica especialmente a los de luminosidad media. El gris se percibe como consecuencia de la

foto recepción de una luz de intensidad moderada constituida por todas las longitudes de onda

del espectro visible, por tres longitudes de onda (larga, media y corta) o por dos longitudes de

onda complementarias. Se asemeja al color de las nubes cumulonimbos cuando son densas,

bajas y sombrías, al color de la niebla y al color de la ceniza. La denominación de color «gris»

abarca a las coloraciones ligeramente cromáticas similares a los grises neutros, denominadas

agrisadas, gríseas o grisáceas. También se denomina «gris» a las coloraciones pardas, y

especialmente a las que son claras.

El color gris que se encuentra estandarizado en catálogos de colores e inventarios cromáticos,

sirviendo de referencia general para el gris, es acromático y de luminosidad media.

MATERIAL PUBLICITARIO:

Son las obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes componentes de las mismas

que constituyen los mensajes publicitarios de las campañas difundidas a través de cualquier

medio y soporte considerados convencionales.

ANUNCIO DE REVISTA:

Es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje,

generalmente centrado en una idea o un hecho concreto, con fines publicitarios.

ANUNCIO DE PRENSA

Un comunicado de prensa o nota de prensa es una comunicación escrita dirigida a los

miembros de los medios de comunicación con el propósito de anunciar algo de interés

periodístico. Normalmente, se envía por correo electrónico a redactores de los periódicos,

revistas, emisoras de radio, estaciones de televisión, así como a medios online y a bloggers.

El uso de notas de prensa es común en el ámbito de las relaciones públicas (RRPP). Por lo

general, el objetivo es atraer la atención de los medios de comunicación para que puedan

optar para su publicación o difusión. Un comunicado de prensa puede anunciar una serie de

noticias, tales como eventos programados, promociones personales, premios, nuevos

productos y servicios, ventas y otros datos financieros, logros, etc.

El objetivo final de un comunicado de prensa no es un periodista ni un medio, sino la audiencia

que éste tiene a través de ellos. Para conseguir su publicación, el comunicado debe adecuarse

a estructuras comunicativas y a las rutinas profesionales de los periodistas, como son los

criterios de noticiabilidad.

FLYER Y TIPOS DE FLYER:

Un volante (también conocido como flyer) es un papel impreso, generalmente del tamaño de

media cuartilla, que se distribuye directamente de mano en mano a las personas en las calles y

en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar algo. Su mensaje es breve y conciso, por

lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se acepta que el volante es un cierto tipo

de folleto breve. Puede tener diversos fines: publicitario, propagandístico, informativo,

institucional, etc.

Flyer: aunque hemos utilizado en diferentes ocasiones la palabra flyer en anteriores

definiciones, hay gente que lo entiende como un folleto formato Din A5, medio folio, y

también lo llaman octavilla. Es lo que se considera un folleto “normal”; aunque podría haber

muchas valoraciones al respecto.

Tipos de folletos publicitarios

Díptico: se trata de aquellos folletos publicitarios o no, también llamados flyers, que están

doblados por la mitad y, por tanto, tienen dos caras principales y dos traseras. Este tipo de

folletos publicitarios suelen ser formato din A4 (297 x 210 cm) y con un gramaje de 135 gr/m2.

Tríptico: como el folleto tipo díptico, se trata de folletos de publicidad doblados, esta vez en

tres partes que originan tres caras y tres partes traseras. Suelen tener las mismas medidas que

el folleto tipo díptico aunque su pliegue es diferente y genera las 3 caras comentadas.

.

Revista: se trata de un folleto de diferentes páginas que, unidas en su parte del medio, hacen

cómoda su lectura como si de un mini-libro se tratara.

Poming: Son aquellos modelos de folletos publicitarios que están troquelados y se colocan en

los pomos de los domicilios, en los retrovisores de los automóviles y/o en los pomos de las

motocicletas. Tienen una forma de percha para permitir su colocación y nos recuerdan, por ser

iguales en forma, a los folletos de “No Molestar” de los hoteles.

Perching: Folleto publicitario troquelado que se dobla para colocarse una parte dentro y otra

fuera de los buzones en acciones de publicidad directa tipo buzoneo.

Catálogos: aunque un catálogo difiere de un folleto en que se compone de diferentes página;

tiene por lo general las mismas características y objetivos de éste; por lo que lo incluimos en

éste artículo pues es una referencia actualmente tanto para los catálogos de reparto de

publicidad impresa como los catálogos online que en la actualidad son muy utilizados. A éste

respecto es importante tener en cuenta que los catálogos impresos, los tradicionales, tienen

una utilización diferente a los catálogos online pues la forma en que el público recibe la

comunicación es diferente, sus hábitos de comportamiento son diferentes y por lo general son

diferentes tipos de público. También que ambos, tanto el catálogo en papel como el catálogo

online tienen unos costes energéticos y son muy similares. Incluso superiores los del catálogo

online que los del impreso por la suma de dos factores: consumo de papel y gasto energético

en kilobytes. Además, el catálogo online suele acabar impreso; por lo que si es así los costes

energéticos de los catálogos online se disparan comparados con el del catálogo en papel.

ROMPE TRÁFICO PUBLICITARIO:

Es un tipo de publicidad que se utiliza en los pasillos de supermercados y tiendas. Es por lo

regular un cartel o pequeños anuncios incrustados en algunos productos, sobresaliendo los

anaqueles para que tengas que ver los productos.

PENDON:

Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad anunciar de manera

eventual o temporal una actividad o evento, o la promoción de comportamientos cívicos

AFICHE:

Se trata, por lo tanto, de una lámina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras

que se exhiben con diversos fines.

VALLA:

Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior

consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.

Las vallas se han convertido en parte habituales del paisaje urbano e interurbano presentando

anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas

(retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el

propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación

en determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas

en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar

accidentes.

TOTEM PUBLICITARIO:

Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos. Si es de propagandas, podrían ser

calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.

VEHICULO CORPORATIVO:

El vehículo corporativo, que se asocia erróneamente a directivos o profesionales de “estatus

elevado”, ocupa el primer puesto dentro de los incentivos extra nominales más habituales en

las políticas retributivas de las empresas españolas, seguido de otros incentivos de carácter

social, como pueden ser los seguros de vida o de salud privada que ofrecen el 37% de las

compañías, según se desprende de un estudio reciente.

Otros servicios relacionados con la conciliación familiar, como la guardería o el asesoramiento

legal y personal, todavía tienen un papel secundario en los sistemas de incentivos de las

empresas españolas, ya que únicamente se ofertan en un 20%.

Por último, los “plus” relacionados con planes de pensiones o de ahorro, que ofrecen dentro

de sus programas de incentivos el 20% y el 8% de las compañías españolas respectivamente,

no ocupan un lugar tan destacado dentro de las retribuciones más comunes.

El estudio, que ha sido elaborado por el Observador del Vehículo de Empresa (CVO), ha

analizado las políticas retributivas de más de 4.000 compañías de nueve países europeos.

PAGINA WEB:

Es un documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo,

programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide

Web, y que puede ser accedida mediante un navegador. Esta información se encuentra

generalmente en formato HTML o XHTML, y puede proporcionar navegación (acceso) a otras

páginas web mediante enlaces de hipertexto. Las páginas web frecuentemente también

incluyen otros recursos como ser hojas de estilo en cascada, guiones (scripts), imágenes

digitales, entre otros.

Las páginas web pueden estar almacenadas en un equipo local o un servidor web remoto. El

servidor web puede restringir el acceso únicamente a redes privadas, por ejemplo, en una

intranet corporativa, o puede publicar las páginas en la World Wide Web. El acceso a las

páginas web es realizado mediante una transferencia desde servidores, utilizando el protocolo

de transferencia de hipertexto (HTTP).

MATERIAL P.O.P:

El material POP (Point of Purchase) es una categoría del Marketing que recurre a la

publicidad puesta en los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca

recurriendo a una gran variedad de objetos donde se puede imprimir o estampar

información de la empresa o producto.

BIBLIOGRAFIAS:

Desde Definicion ABC: http://www.definicionabc.com/historia/emblema.php#ixzz35Kpw5ObE