Diseño de campañas publicitarias

Por: Lic. Adrian Ruiz Navarrete

DISEÑO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Que es PTC?

PTC (Professional Training Center) es una empresa de consultoría profesional dedicada a planes Físicos Nutricionales a base de entrenamientos y planes personales, con una implementación y una planificación adecuada de actividad física y la nutrición asiendo un sinergia, para el desarrollo integral del individuo.

Matriz del binomio producto mercado

Mercado 1 Mercado 2 Mercado 3 Mercado 4 Mercado 5 Mercado 6 Mercado 7 Mercado 8

Producto-Area-Situacion / Mercados

Mujer adolecente

12- 19 años

Hombre adolecente

12-19 años Mujer joven 20- 29 años

Hombre joven 20-29 años

Mujer adulta 30-35 años

Hombre adulto 30-35 años

Mujer madura 36-45 años

Hombre maduro 36-45

años

1 Producto 1 Diagnostico m1 m2 m3 m4 m5 m6

2 Producto 2 Plan alimenticio m7 m8 m9 m10 m11 m12

3 Producto 3 Crossfit m13 m14 m15 m16

4 Producto 4 Pesas m17 m18 m19 m20 m21 m22

5 Producto 5 TRX m23 m24 m25 m26 m27 m28 m29 m30

6 Producto 6 zumba m31 m32 m33 m34

7 Producto 7 Fisiatria m35 m36 m37 m38 m39 m40 m41 m42

CAMPAÑA PUBLICITARIA

• Con esta campaña publicitaria PTC busca incrementar el numero de socios de 130 a 220 aproximadamente. Además que este incremento de socios repercuta directamente con el aumento de sus ventas mensuales totales de $55,000 a $95,000.

• El éxito o fracaso de la campaña se determinara con la captura de prospectos y con el porcentaje de conversión.

Medios a emplear

• Radio• Volantes• Activaciones• Twitter• Facebook (fan page)• Youtube• Slideshare

Mensaje El mensaje que se tratara de difundir constara básicamente en las

consecuencias y repercusiones de no tener actividad física ni cuidados o criterio alimenticio. Así como los beneficios

• Sobre peso• Enfermedades cardiovasculares• Diabetes• Competitividad deportiva• lesiones• Estética

Haciendo un llamado a la acción y utilizando el método de escases y urgencia.

Voceros.

Nancy Enríquez: Racquetbolista con una larga carrera en este deporte ha participado en cuatro de los últimos cinco mundiales. Es medallista de Oro en los Juegos Panamericanos de Guadalajara 2011 y multi campeona Mundial juvenil. Pertenece a la gira de la WPRO.

Horacio Nava: Medalla de plata en los Juegos Panamericanos de Río 2007 y de oro en los de Guadalajara 2011. Sexto lugar en los Juegos Olímpicos de 2008.

Melissa Rodriguez: Rompió 2 veces el récord nacional de la Olimpiada Nacional y fue la primera atleta de la “División del Norte” en subir al escalón más alto del podio en 2012

Benchmarking

Radio:Clásico spot en el que narran de manera breve una promoción emblemática de esa época (amigo kit).

Volantes: forma parte esencial de la campaña de Dominós piza. Incrementa las ventas hasta un 50%

•https://www.youtube.com/watch?v=-7H-OhCWgoA

Activaciones: La cervecería hace presencia en diferentes evento deportivos. Generalmente en momentos de receso del espectáculo (medio tiempo).

Facebook: L'Oreal parís Brasil logro con su campaña de publicidad en Facebook

• 82%de reconocimiento de marca• 5 veces mas ventas en internet.• 78% mas de intención de compra de los fans• 22% mas de aumento de compras entre los

fans

Twitter: La marca de cereales Kellogg's utilizo esta estrategia en una tienda en pleno centro de Londres, en la que el cliente, a parte de poder probar los snacks antes de adquirirlos, si quería comprarlos, sólo tenía que publicar un tweet en el que se mencionara la marca Kellogg's y sus atributos. https://www.youtube.com/watch?v=KWSRRLFPCYk#t=17

Youtube: El mejor empleo del mundo• cerca de 35,000 videos enviados con alcance a más de 200 países y más

de 200,000 personas interactuando con la campaña por apoyar a sus amigos. Esto fue sólo en 3 meses.

• Para el 4 mes de campaña, habían llegado más de $100 millones de USD en derrama económica de visitantes a la isla por haberse enterado del lugar.

• Campaña con valor de mercado de más de $90 millones de USD optimizada a $1.5 millones de USD por estrategia de redes sociales. https://www.youtube.com/watch?v=YBgsqgVkwh0

Slideshare: La red mas grande de negocios es la creadora de esta herramienta y forma parte importante dentro de sus medios de comunicación.

Proceso ACTIVIDAD 3-9 FEB 10-16 FEB 17-23 FEB 24FEB-2MAR 3-9 MAR 10-16 MAR 17-23 MAR 24-30 MAR 31MAR-6ABR

Matriz binomio-producto-mercado

Proceso

Determinar objetivo económico

Fijar objetivo en clientes

Establecer criterio de éxito o fracaso

Selección de medios

Establecer presupuesto

Elaborar mensaje publicitario

Determinar herramientas de medición

Benchmarking

Selección de agencia de impresos

Selección de horarios de transmisión

Determinar tamaño de spot

Elegir estación de radio

Escoger agencia(video)

Establecer lugar de activación

Crear fan page (Facebook)

Lanzarse vía Twitter

Canal Youtube

Elaborar Ebooks (Slideshare)

Lanzar spots

Evaluar

GRACIAS!!