1 PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO Escuela de Ciencias Administrativas y Contables, Carrera Ingeniería Comercial DIRECCIÓN COMERCIAL INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Autora: JUMBO GÓMEZ GISSELA JAQUELINE FÉLIX HEREDIA MYRIAM JOHANA MUÑOZ SOLÓRZANO MARÍA DE EUGENIA PÉREZ FERRÍN MARÍA ELIZABETH Docente:
22
Embed
Dirección Comercial- Investigación de Mercado.docx
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
1
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE SANTO DOMINGO
Escuela de Ciencias Administrativas y Contables, Carrera Ingeniería Comercial
DIRECCIÓN COMERCIAL
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Autora:
JUMBO GÓMEZ GISSELA JAQUELINE
FÉLIX HEREDIA MYRIAM JOHANA
MUÑOZ SOLÓRZANO MARÍA DE EUGENIA
PÉREZ FERRÍN MARÍA ELIZABETH
Docente:
Mg. Marcelo Tutillo
Santo Domingo- Ecuador.
Mayo, 2015
Contenido
2
1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO....................................................................................................3
1.1 CANAL DE DISTRIBUCIÓN....................................................................................................4
Figura 2 Canal de distribución.....................................................................................................................3Figura 1 Envase y logotipo..........................................................................................................................3Figura 3 Canal de distribución.....................................................................................................................4Figura 3. Cronograma de actividades..........................................................................................................7Figura 4. Frecuencia de consumo..............................................................................................................10Figura 5 Tipo de envase que se prefiere consumir....................................................................................11Figura 6 Marcas que consume actualmente...............................................................................................12Figura 7 Nivel de satisfacción sobre las marcas actuales...........................................................................13Figura. 8 Variables determinantes al elegir el producto............................................................................14Figura. 9 Lugares de preferencia para adquirir el producto.......................................................................15Figura 10 Disponibilidad de pago..............................................................................................................16
3
1 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Es una bebida isotónica, refrescante y natural con esencia pura de coco, cuenta con diferentes
beneficios como:
Nutre, contiene azúcar, vitamina C, vitamina B y varios minerales.
Purifica, elimina sustancias tóxicas del riñon y limpia el tracto urinario.
Hidrata debido a que posee minerales.
Marca
Para atraer la atención de los consumidores y evitar comparaciones con otros productos
Envase y Logotipo
Figura 2 Envase y logotipo
Figura 1 Canal de distribución
4
El logotipo propuesto para el producto (ver figura 2) predominan los colores azul y amarillo. El
color azul denota frescura, medio ambiente, armonía, salud, curación, naturaleza, renovación y
tranquilidad, estas características están estrechamente relacionadas con los atributos del
producto.
El envase consta de un diseño común, cumple con estándares de higiene y es biodegradable.
- Capacidad 500c m3. Agua de coco
Etiqueta: posee la información nutricional y el diseño de la imagen.
1.1 CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Figura 3 Canal de distribución
1.2 PROMOCIÓN
Para dar a conocer nuestro producto se debería implementar herramientas como: