Digital presence management aneb máte pod kontrolou přítomnost vaší značky na internetu? Máte? Skutečně?! Vladimír BUŤA CMO
Digital presence management aneb
máte pod kontrolou přítomnost vaší značky na
internetu? Máte? Skutečně?!
Vladimír BUŤACMO
2
Stalo se Vám někdy, že
jste na internetu našli
nesprávné informace
o hledané firmě nebo
službě?
Co následovalo?
Většině z nás bohužel
ano
Začali jsme hledat
jinou firmu.
3
95% - našlo nesprávné informace o firmách při hledání
91% - bylo ovlivněno nesprávnými informacemi při vnímání dané firmy
35% - mělo významný vliv pro další rozhodování
4
5
Digital PresenceCo je DIGITAL PRESENCE?
• Množina všech zdrojů a míst na internetu, kde jsou k nalezení informace o firmě, produktu nebo službě
Aktivní informacetakové informace, které firma sama na internet umisťuje – Webové stránky– Firemní zápis v katalozích, mapách– Prezentační fotografie, videa– Reklamní sdělení– Příspěvky na sociálních sítí– PR články– A mnoho dalších
Jsou říditelné? Můžete je ovlivnit? Máte je pod kontrolou?
Pasivní informace informace, které se na internet dostávají bez aktivního přispění firmy. Zdrojem mohou být– Uživatelské informace a obsah – recenze, komentáře,
fotky,– Kopírování informací – nákupy firemních DTB,
kopírování katalogů, POI, – Sdílení a úprava na sociálních sítích
6
Znáte Vaše zákazníky?Jak používají uživatelé/vaši zákazníci internet?
Jak hledají vaše služby/produkty?
Co hledají konkrétně?
Co má vliv na jejich rozhodnutí? Dokážete jejich rozhodování ovlivnit?
7
DIGITALPRESENCE
Výkonnostní reklama
Mobilní marketing
Sociální sítěInbound marketing
Marketingové kanályWebové stránky
Katalogy, mapy
srovnávače
Multimediální obsah
Loajalita, recenze
Direct marketing
8
Digital Presence Management
• Aktivní práce s informacemi o firmě, produktech, službách - management digitální přítomnosti firmy – je nezbytně nutnou činností pro zajištění aktuálnosti a dosažitelnosti základních informací o firmě pro uživatele, kteří ji hledají.
• Přivádět zákazníky z internetu k NEJPŘÍMĚJŠÍMU nákupu na internetu nebo přímo v místě prodeje
• Nevytvářet negativní zkušenost uživatelů při hledání informací o firmě na internetu - nesprávné, neúplné nebo zcela chybějící informace jsou vážným problémem pro každou firmu. Připravují tak firmy o peníze na možný výdělek.
• Digital Presence Management je jednoduchý koncept – jedná se o celkový vliv všech vašich digitálních styčných bodů na potenciální zákazníky firmy.
Co je Digital Presence Management?
9
Existují 4 základní pilíře pro DPM
• Správa webových stránek
• Správa profilu firmy v adresářích, mapách
• Správa profilů na sociálních sítích
• Správa recenzí – práce s reputací firmy
10
Základní informace – NAT• Název• Adresa• URL• Telefon
Rozšířené informace• Otevírací doba• Platební možnosti• Produkty/značky/služby• Menu• Lidé• Video
Konverzní pobídky• USP – unikátní propozice• Benefity• Akce
Zpětná vazba• Reaktivní vs. Proaktivní
11
Dopad informací na statistiky (výzkum Yext.com)
12
Dopad údajů v různých oborech (výzkum Yext.com)- zobrazení profilu firmy
13
Digital Presence Management
• Nejde o to, že máte být „někde“ na internetu.
• Na internetu tak jako tak jste – i když jste se o to nesnažili.
• Jde o to, jak nepřicházet o klienty a vydělat na tom, že to máte pod kontrolou.
• Jde o to, co pomůže Vaší firmě, Vašim cílům!
14
Kontrola
AktualizaceAnalytika
Aktualizace firemního obsahu napříč internetem a nabídky v pravou chvíli zvyšují efektivitu tohoto marketingového kanálu. Přesto 43% firem aktualizuje svůj obsah jednou měsíčně a 23% jen zřídka a nahodile.
Digital presence management nekončí získáním kontroly a připravením aktualizace obsahu pro firmu nebo její pobočky. Rozhodující pro úspěch nastavené strategie je průběžné sledování, měření a vyhodnocení aktivit. Je nutné neustále sledovat vývoj.
Je lákavé podlehnout iluzi, že vyhledávače, katalogy nebo mapy jsou místem, kde jsou všechny business informace správně, aniž by bylo nutné o ně pečovat a aktualizovat je. Lákavé představa, avšak v dohledné době nesplnitelná. Všechny tyto zdroje jsou provázany v nekonečné smyčce, kde se navzájem ovlivňují. Smyčce, kde plují stará dat, zesiluje se jejich dopad a duplikují se nesprávné informace. ¨Bránit se tomuto efektu lze jedině a pouze maximální kontrolou všude tam, kde tato data existují.
15
DŮVĚRA
16
PRODEJ
17
SNÍŽENÍ NÁKLADŮ