Digital. Нулевой отсчет… Октябрь 2013
4 Источник: InMind, IAB Mediascope
20 миллионов пользователей
интернет
50% населения 15+ лет
находятся online
Проводят в среднем 20 часов online в неделю
Что такое Digital в Украине?
Что такое Digital? От digital К network digital
Digital - мир цифровых технологий. Начиная от обычного компьютера
до дополненной реальности и Google
Glass
Paid-Owned-Earned Media
6
Все форматы рекламных сообщений: ТВ, пресса, радио, ООН, онлайн и т.д.
Спонсорство
Paid Media Корпоративные
/официальные/промо сайты, микро сайты
Странички и сообщества в социальных медиа
Communication assets (лого, банки и т.д.)
Owned Media
Неоплаченный ПР
Социальные медиа: Like, Share, комментарии
Earned Media
Paid Media
В Digital Ad есть 4 основных канала где размещается
реклама
Сайты Поисковые сервисы
Социальные Сети Мобильные
Где и что мы можем покупать?
У каждого канала есть свои форматы размещения
Баннера/ Брендинг
Видео
Контекст
SEO
Посты
Контекст
Рассылка
Баннера/ Брендинг
За что мы платим?
Первое разделение идет в двух плоскостях:
временная и количественная
Динамика Статика
За что мы платим?
Статика (flat fee) - модель закупки рекламы
основывающаяся на покупке промежутка времени. Оплата
производится за определенный период времени, например, 2
недели 1 неделя 2 неделя 3 неделя
AD AD
За что мы платим?
Динамика (Dynamic) - модель закупки рекламы основывающаяся
на приобретении количества, соответственно оплата производится
за объем закупаемой рекламы
AD AD AD
За что мы платим?
Динамика имеет свои, назовем их так, динамические модели
закупки рекламы
Cost Per … (стоимость/оплата за…)
За что мы платим?
Cost Per … • СРT/Thousand/ - стоимость тысячи
рекламных показов
• СРC/Click/ - стоимость клика
• СРV/View/ - стоимость просмотра
• СРE/Engage/ - стоимость взаимодействия
• СРA/Action/ - стоимость действия
Как узнать что делают другие?
27
Кто?
Где?
Сколько?
- Какие рекламодатели размещаются - Период размещения - Количество проявлений - Рекламные носители - Охват - Социально-демографические
данные