Die Verbandskommunikation der DLRG Bilanz und Ausblick
Die Verbandskommunikation der DLRG
Bilanz und Ausblick
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20091. Interne Kommunikation
16 Lebensretter-Ausgaben in den vergangenen vier JahrenSteigerung der Auflage auf 35.000 ExemplareEine weitere Regionalausgabe (Hamburg)Mehrere LR-spezialPositive Entwicklung im Anzeigengeschäft
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20092. Externe Kommunikation
Ca. 3,7 Mrd. Kontakte durch Presse- und PR-Arbeit des Ressorts
Intensivierung der politischen Lobbyarbeit Teilnahme an Bundesparteitagen
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20093. DLRG Projekte
Rescue 2008 Begleitung Symposium Schwimmen 2 Ausbildungsoffensive 2 Bäderforum Schulumfrage Geschäftsberichte Netzwerkprojekt Integration DLRG Kalender Repräsentative Umfrage zu Image und Bekanntheitsgrad der DLRG
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20094. Internet
Supports und Beratungen/Hilfen für Gliederungen: 2.498 Hilfen/217 Std. ehrenamtliche Arbeit in letzten 12 Monaten Online Spendenportal Neue Typo3 Version Newsletter-Auflage 30.000; Ew. monatlich Täglich aktualisierte Medienschau im Internet Kooperation mit seen.de Meltwater news (elektronischer Clippingdienst)
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 20095. Unterstützung der Gliederungen
Internet: Umfangreiche Downloadmöglichkeiten
Ausleihe Faltmessestände und Roll ups Presse- und PR-Material für Präsentationen Kostenloser Bilderservice für Gliederungen Internetberatung Beratung und Gestaltungshilfen bei Anzeigen
und Flyern
A. Bilanz 2005 - 20096. Messestand / Roll ups
A. Bilanz 2005 - 2009A. Bilanz 2005 - 2009
7. Fazit
Die Kommunikation hat sich sehr gut entwickelt.
Die DLRG wird von den Menschen als sympathisch,
glaubwürdig und kompetent in ihren Kernaufgaben
wahrgenommen.
B. AusblickB. Ausblick
B. AusblickB. Ausblick1.Interne Kommunikation
• 10 Jahre Lebensretter; Relaunch des Magazins• Weiterentwicklung der Regionalausgaben• Erweiterung des Mantelumfangs auf 32 Seiten
– neue Rubriken• Pro Jahrgang ein Lebensretter spezial• Stabilisierung des Anzeigenaufkommens
B. AusblickB. Ausblick2. Externe Kommunikation
• Verstärkung der Fachmedienarbeit• Intensivierung der politischen Kommunikation• Weiterentwicklung des Agendasetting• Einsatz der Sozialforschung zur
Themengenerierung• Kommunikation spezieller Themen wie
Integration und 50+
B. AusblickB. Ausblick3. Internetkommunikation
• Ausbau und Verbesserung der Hilfen für Gliederungen, Gliederungswebmaster und DLRG-User
• Ausbau der Verfügbarkeit und Performance, damit www.dlrg.de immer und schnell zur Verfügung steht
• Ausbau der Angebote für externe Nutzer• Überarbeitung des Angebots für Mitglieder• Ausbau der Services für User und Medien• Schaffung einer Werbeplattform für/mit
den Kaderathleten
B. AusblickB. Ausblick4. Werbung• Profilierung der DLRG-Aktivitäten• Emotionalisierung des Außenauftritts• Fortschreibung und Ausbau laufender Kampagnen zur
Mitgliedergewinnung (Jugend, 50+)• Erweiterung des Kampagnenmaterials für die Gliederungen• Verknüpfung der Dachkampagnen mit Projekten auf allen
Gliederungsebenen• Einbindung neuer Medien in bestehende Kampagnen (stärker
begleitend Internet, Spiele, Buttons, etc.)• Entwicklung prägnanter Themenkampagnen zur
Profilierung der DLRG-Arbeit (z.B. Integration)• Aufklärung: Plakate, Flyer und andere Werbemittel
B. AusblickB. Ausblick5. Corporate Design
• Weitere Vereinheitlichung und Emotionalisierung des DLRG-Erscheinungsbildes in der Öffentlichkeit
• Überprüfung und behutsame Weiterentwicklung der bestehenden CD-Vorgaben
• Konzentration des Markenauftritts (Kernthemen)• Ausbau der Serviceangebote für Gliederungen, u.
a. Printbox
B. Ausblick6. Bildung
• Weiterentwicklung der Qualifizierungsstrategie
• Neue Seminarangebote
• Ausbau der Angebote in den Landesverbänden
B. AusblickB. Ausblick7. Messen und Ausstellungen
• Ziel: Verbesserung des Kosten-Nutzen-Verhältnisses bei Messebeteiligungen
• Überprüfung der bestehenden Messekonzeption
B. AusblickB. Ausblick8. Sonstige Projekte
• 2010: Neue repräsentative Studie zur Schwimmfähigkeit
• Fortsetzung der Arbeiten am Buch 100 Jahre DLRG
• Neuer Imagefilm zum Jubiläum• Entwicklung einer PR-Kampagne zum
100.Geburtstag• Kinderbuch• Kooperationsprojekte mit
Wirtschaftspartnern
Vielen Dank für euer Interesse.