Dicembre 2010 I nuovi modelli di business dellindustria dei contenuti.

Dicembre 2010

I nuovi modelli di business I nuovi modelli di business dell’industria dei dell’industria dei

contenuti contenuti

Source: JupiterResearch Internet Music Model, 10/08 (US only), JupiterResearch European Digital Music Forecast Model 2008-2014

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88% 83% 75% 64% 58% 54% 51% 47% 37% 29% 21%

I trend del mercato della musica digitale I trend del mercato della musica digitale tra USA ed Europatra USA ed Europa

Il fatturato in Europa rispetto agli USAIl fatturato in Europa rispetto agli USA

Decine di modelli di business stanno Decine di modelli di business stanno rivoluzionando l’offerta musicalerivoluzionando l’offerta musicale

Watch... listen... download... socialize !Watch... listen... download... socialize !

Il fatturato derivante dalla musica digitale in Italia rappresenta oggi circa il Il fatturato derivante dalla musica digitale in Italia rappresenta oggi circa il 18 %18 %

Decine di piattaforme distribuiscono brani musicali su internet e l’incremento Decine di piattaforme distribuiscono brani musicali su internet e l’incremento tra il 2008 e il 2009 delle vendite via web è stato del 27 % trainata in gran tra il 2008 e il 2009 delle vendite via web è stato del 27 % trainata in gran parte dal successo del download da internet, cresciuto del 24% e degli album parte dal successo del download da internet, cresciuto del 24% e degli album online cresciuti del 32%online cresciuti del 32%

L’offerta digitale si sviluppa anche con modelli di business e commerciali L’offerta digitale si sviluppa anche con modelli di business e commerciali molto innovativi: si va dalla vendita di singoli brani molto innovativi: si va dalla vendita di singoli brani à la carte, à la carte, ad ad abbonamenti, a download gratuiti pagati dalla pubblicità o da sistemi di abbonamenti, a download gratuiti pagati dalla pubblicità o da sistemi di ad ad sense.sense.

Significative anche le performance nell'area video, dove le vendite di video Significative anche le performance nell'area video, dove le vendite di video online sono cresciute del 135% e i video streaming, tra i quali principalmente online sono cresciute del 135% e i video streaming, tra i quali principalmente YouTube, hanno generato circa 2 milioni di euroYouTube, hanno generato circa 2 milioni di euro

L’evoluzione del mercato italiano L’evoluzione del mercato italiano della musica digitaledella musica digitale

La situazione italiana nel dettaglio La situazione italiana nel dettaglio (1)(1)

• Una consistente fetta di italiani (31 %) non acquista musica (la media EU è il Una consistente fetta di italiani (31 %) non acquista musica (la media EU è il 25 %). In UK è il 25 % in Germania il 18 %25 %). In UK è il 25 % in Germania il 18 %

• Il 34 % compra cd in negozi o catene e grande distribuzione (media EU 45 Il 34 % compra cd in negozi o catene e grande distribuzione (media EU 45 %)%)

  • Solo il 2,3 % compra brani online (media EU 11 %). In UK è il 16 %, in Solo il 2,3 % compra brani online (media EU 11 %). In UK è il 16 %, in

Germania il 4 % L'acquisto di album online è lo 0,5 % (media EU 3 %)Germania il 4 % L'acquisto di album online è lo 0,5 % (media EU 3 %)  • Una recente ricerca di Jupiter rileva una connessione tra la penetrazione Una recente ricerca di Jupiter rileva una connessione tra la penetrazione

dell'ipod e le vendite digitali. Dove l'ipod è il prodotto più venduto le vendite dell'ipod e le vendite digitali. Dove l'ipod è il prodotto più venduto le vendite digitali sono maggiori. In Italia la penetrazione dell'ipod è al 18 % mentre la digitali sono maggiori. In Italia la penetrazione dell'ipod è al 18 % mentre la media EU è del 15 % ma in UK e USA (non a caso dove il download legale è media EU è del 15 % ma in UK e USA (non a caso dove il download legale è sostenuto) la penetrazione di ipod è al 27 %sostenuto) la penetrazione di ipod è al 27 %

• Inoltre più è alta la penetrazione di lettori mp3 generici più è alta la Inoltre più è alta la penetrazione di lettori mp3 generici più è alta la pirateria. In Italia la penetrazione dei lettori non-ipod è al 35 % contro il 27 pirateria. In Italia la penetrazione dei lettori non-ipod è al 35 % contro il 27 % di media EU e il 20 % in UK% di media EU e il 20 % in UK

La situazione italiana nel dettaglio La situazione italiana nel dettaglio (2)(2)

• Solo il 2,2 % compra cd online da Amazon e altri siti di e-commerce (contro Solo il 2,2 % compra cd online da Amazon e altri siti di e-commerce (contro la media EU dell'11%)la media EU dell'11%)

• Molto bassa è in generale l'e-commerce, con l'Italia indietro, dove il 44 % Molto bassa è in generale l'e-commerce, con l'Italia indietro, dove il 44 % non fa acquisti online contro una media EU del 9 %. non fa acquisti online contro una media EU del 9 %.

  • Rimane forte il p2p che rappresenta il 23 % contro la media EU del 14 % Rimane forte il p2p che rappresenta il 23 % contro la media EU del 14 %

anche se è inferiore allo streaming di video musicali da YouTube che in Italia anche se è inferiore allo streaming di video musicali da YouTube che in Italia rappresenta il 34 % contro la media EU del 30,7 %rappresenta il 34 % contro la media EU del 30,7 %

• Gli italiani dominano in Europa per la frequentazione dei siti di social Gli italiani dominano in Europa per la frequentazione dei siti di social network siti legati artisti, in particolare su Facebook, ecc. che è il 27,7 % network siti legati artisti, in particolare su Facebook, ecc. che è il 27,7 % contro la media EU del 14,5 %, in Uk è il 15,4 % contro la media EU del 14,5 %, in Uk è il 15,4 %

  • Basso è invece l'audio streaming (a causa della mancanza per lo più di Basso è invece l'audio streaming (a causa della mancanza per lo più di

servizi attivi in Italia) con il 6,8 % contro la ,media EU del 12,8 %servizi attivi in Italia) con il 6,8 % contro la ,media EU del 12,8 %  • Non particolarmente significativo il fenomeno dei videogiochi musicali Non particolarmente significativo il fenomeno dei videogiochi musicali

(Guitar Hero, ecc.) che si ferma al 2,8 % contro il 6,4 % della media EU (Guitar Hero, ecc.) che si ferma al 2,8 % contro il 6,4 % della media EU