1 évelopper sa visibilité sur Internet PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet ! CNER / 12 mai 2011 Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?
Développer sa visibilité sur Internet (CNER / Export Entreprises - 12 mai 2011)
Dec 17, 2014
Internet révolutionne en profondeur l’organisation et les équilibres du
commerce international. L’objectif de ce colloque est de donner quelques
orientations pour préparer les territoires à ces mutations au travers de
deux enjeux : l’accès à l’information et la visibilité sur le web.
L’accès à l’information est devenu un élément clé pour la compétitivité des
entreprises. Les collectivités doivent impérativement s’assurer que les
PME bénéficient des meilleurs standards dans ce domaine. L’information se
construit dans deux directions : les systèmes d’information et les plates-formes
collaboratives. La croissance des entreprises passe très largement par la
maîtrise de ces deux outils.
La visibilité sur le web est l’un des grands enjeux des années à venir.
Le développement économique des territoires passera de plus en plus
par la capacité des entreprises à capter les dynamiques d’achat et de vente
en ligne. Les collectivités ont un rôle à jouer dans cette territorialisation
des flux d’information.
Les intervenants du colloque interviendront sur ces deux aspects autour
d’un thème central : « globalisation et internet, deux grands vecteurs de
compétitivité.
commerce international. L’objectif de ce colloque est de donner quelques
orientations pour préparer les territoires à ces mutations au travers de
deux enjeux : l’accès à l’information et la visibilité sur le web.
L’accès à l’information est devenu un élément clé pour la compétitivité des
entreprises. Les collectivités doivent impérativement s’assurer que les
PME bénéficient des meilleurs standards dans ce domaine. L’information se
construit dans deux directions : les systèmes d’information et les plates-formes
collaboratives. La croissance des entreprises passe très largement par la
maîtrise de ces deux outils.
La visibilité sur le web est l’un des grands enjeux des années à venir.
Le développement économique des territoires passera de plus en plus
par la capacité des entreprises à capter les dynamiques d’achat et de vente
en ligne. Les collectivités ont un rôle à jouer dans cette territorialisation
des flux d’information.
Les intervenants du colloque interviendront sur ces deux aspects autour
d’un thème central : « globalisation et internet, deux grands vecteurs de
compétitivité.
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Transcript
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Développer sa visibilité sur Internet
PME et territoires à l’international : la nouvelle donne internet !CNER / 12 mai 2011
Pourquoi Internet est incontournable et comment y prendre la parole ?
2
A propos de LSFinteractiveLSFinteractive est une agence marketing et communication sur internet qui a pour objectif d’aider ses clients à renforcer leur image, leur notoriété, leur trafic et/ou leurs revenus en ligne.
A partir d’une réflexion de stratégie digitale, LSFinteractive décline des programmes d’achats media en ligne et/ou de fidélisation. Le conseil en stratégie digitale détermine les voies et moyens pour maximiser le « Business ImpactTM » des campagnes en ligne et leur retour sur investissement, les indicateurs de performance (KPI) étant préalablement définis.
Vos interlocuteurs : Jacques Herail // Président François Houste // Directeur associé e-Tourisme
3
Pourquoi internet est incontournable ?
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Il y a aujourd’hui
2 milliards d’internautes dans le monde
5
et plus de 2,6 millions d’annonceurs sur le Web
6
Dans ces conditions, pour se faire entendre,
Il ne faut pas être celui qui
crie le plus fort…
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Il faut choisir les bonnes façons de s’adresser à vos clients…
Site Web PublicitéMoteurs
de rechercheE-mail Réseaux
sociaux Mobile
8
…et apparaître au moment
où ils vous cherchent
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Les moteurs de recherche sont la première source d’audience sur le Web, et les internautes y sont à la recherche d’une information réelle et immédiate
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Référencement “naturel” : 70 % des clicsPositionnement calculé par Google en fonction des contenus et de la popularité d’un site
Liens sponsorisés : 30% des clicsAchat d’espace publicitaire sur un modèle de paiement au clic
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Les réseaux sociaux regroupent une audience sans cesse croissante, et la prise de parole y est personnalisée :
• 20 millions d’utilisateurs Facebook en France
• 100 millions de Tweets échangés en 24 heures
• 200 millions de vidéos vues par jour sur YouTube
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Comment prendre la parole sur le Web ?
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L’important est avant tout de savoir à qui
s’adresser…
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Les moteurs et réseaux utilisés ne sont pas les mêmes d’un pays à l’autre, utilisez le bon !
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Chaque réseau social possède son propre public cible
35 millions d’utilisateurs ;37 ans de moyenne d’âge ;France et dans les pays francophones
100 millions d’utilisateurs ;44 ans de moyenne d’âge ;Royaume-Uni, USA et pays anglophones
600 millions d’utilisateurs ;38 ans de moyenne d’âge ;70% d’utilisateurs en dehors des Etats-Unis
10,5 millions d’utilisateurs ;41 ans de moyenne d’âge ;Très présent en Allemagne
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Abusez du géotargeting : les outils marketing permettent de cibles des régions ou des villes précises !
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Sur les moteurs, visez des requêtes offrant un vrai potentiel !
Adressez-vous à des internautes qui cherchent un vrai service ou une vraie information !
Vacances : 6 120 000 requêtes mensuelles0 conversions
Hôtel à Avignon :
60 050 requêtes mensuelles25 conversions
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Il faut accepter d’exclure certaines cibles pour être plus efficace :
• ne partez pas d’une habitude française pour communiquer à l’étranger.chaque pays, chaque culture, a ses habitudes propres d’utilisation du Web !
• ne communiquez que sur les réseaux utilisés par vos clients :vous proposez des services aux entreprises ? Utiliser avant tout des réseaux B2B !
• ciblez précisément les zones géographiques où sont vos clients !Inutile de cibler des zones de montagne si vous vendez des bateaux !
• laissez de côté les mots-clés génériques :même s’ils permettent de faire de l’image, ils ne « transforment » pas directement
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Mutualisez la prise de parole pour gagner en visibilité…
l’exemple du tourisme :
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Et surtout, mesurez l’impact de vos actions !
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Merci de votre attention
François Houste // Directeur associé LSFinteractive33, avenue de Wagram – 75017 Paris
01 58 05 29 46 – [email protected]
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