Design e Distritos Dottor Luciano Consolati Promos Seminário: Design made in São Paulo São Paulo 07-11-2007 Caso Milanês: O Design como transformador de regiões em referências setoriais Dott. Luciano Consolati
Design e Distritos
Dottor Luciano Consolati Promos
Seminário: Design made in São Paulo
São Paulo 07-11-2007
Caso Milanês: O Design como transformador de regiões em referências
setoriais
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Não só em Milão;
Não só em Grandes Empresas.
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Onde se faz Design
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Articulação de um distrito
Matérias-primas
Máquinas
Semi-acabados
FORNECEDORES
Confiança
Mercado de trabalho
CAPITAL
SOCIAL
Atitude
Valor
Acessibilidade
Transportes
Depuração águas
Áreas edificáveis
CAPITAL
MATERIAL
Bancos
Designer
Transportes
Agentes
SERVIÇOS
PRIVADOS
ATIVIDADES
CARACTERÍSTICAS
Subfornecedores
CLIENTES
Mercados
Escolas Assistência de categoria
SERVIÇOS
COLETIVOS
Centros de serviços
Consórcios
Pesquisa
Marketing
Produção Subfornecedores
Subfornecedores
Sistema Confidi:
Garantia mútua de crédito
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Redes Globalização do mercado Evolução tecnológica
1. Inovação tecnológica e tecnologias de rede 2. Recursos humanos e capacitação 3. Internacionalização / Globalização
3.1 Deslocalização de fases de baixos custos 3.2 Desmantelamento de redes tradicionais 3.3 Novas redes e estratégias de "co-business”
O novo contexto competitivo
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Deslocalização da subcontratação Cooperação horizontal
ou lateral com outros produtores
Relações com provedores de serviços
estratégicos
Vigilância dos mercados
Relações com Sub-provedores
do distrito
Relações entre empresas
do grupo
Relações com empresas
externas ao grupo
DISTRITO
Grupo
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As relações das empresas de distritos globais
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Uso do conceito de empresa virtual para o
desenvolvimento de negócios:
Uso intensivo de tecnologías modernas de comunicação.
Integração global dos negócios
Empresas virtuais
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Desde os distritos locais aos distritos virtuais globais
Com a individualização dos meta-distritos se pretende experimentar áreas produtivas de excelência com fortes relações existentes ou potenciais com o mundo da investigação e produção de inovação. Critérios de individualização: - Significativa presença de empresas operantes na cadeia produtiva caracterizadas por uma significativa presença no território regional, e não necessariamente na mesma área. - Presença de centros de investigação científica e tecnológica conectados à mesma cadeia e produtores de output tecnológicos de elevado nível.
Distritos produtivos Distritos de especialização
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Distrito tradicional X Metadistrito
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Os meta – distritos da região Lombardia
O que faz o Design
Do design de produto ao design estratégico
O Design estratégico como instrumento de desenvolvimento dos Distritos:
Design = Inovação
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Design e Ciclo de vida
Estagnação Saturação
Saturação
Marketing
e finança
Finança Marketing, distribução, finança
Produção Engenharia Investigação e desenvolv.
Interesse funcional mais relevante
Fraca
Fraca
Fraca
Grande moderada
Muito grande
Modesta fraca
Fraca
Variação tecnológica no desenho de processo
Fraca
Fraca
Fraca
Fraca Moderada Grande Muito grande
Variação tecnológica no desenho do producto
Poucos Poucos Da poucos a muitos Algumos Algumos Pouquissimo Número de segmentos
Fraco
Decremento rápido depois
fraco, depois pode aumentar devagar
Fraco
Decremento divagar
Decremento rápido
Incremento rapido
Modesta Variação da taxa de desenvolvimento
Da escasso a zero
Negativo Igual ao crescimento demográfico
Igual ao PIB Alto Muito elevado
Escasso Taxa de desenvolvimento do mercado
Saturação
Maturação Eliminação selectiva
Crescimento
Desenvolvimento
Estacional
Reposição
Unidades vendidas
Ganho
Despegue
Punto de flexão
Taxa de
crecimento
PIB
Taxa de
crescimento
demográfico
DESIGN
Innovazione trainata dal design e distretti
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Dai distretti alle innovazioni trainate dal design:
Possibilità di contare su risorse e competenze esterne (organizzazioni in rete);
Disponibilità locale di una vasta gamma di tecnologie specializzate;
Background culturale comune che facilita la capacità di assorbimento;
“atmosfera industriale” relazionata a aspetti del design (ad esempio il Sistema Design Milano).
Dalle innovazioni trainate dal design al distretto:
Apertura all’ambiente esterno (ricerca di nuove tecnologie e significati in industrie completamente nuove da parte delle aziende di design);
Elevata capacità di riconversione;
Differenziazione attraverso innovazioni simboliche-linguistiche generate in ambienti socio-culturali unici.
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Design como produto sistemico;
Como economia externa;
Como inovação difusa
Quem faz Design:
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Il Distretto del Mobile della Brianza;
Il Caso di Milano;
Due Progetti di Sistema.
Como se faz Design: tres exemplos concretos
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Il Distretto oggi In Brianza convive un tessuto produttivo che fa della mobile in stile il proprio core business con una serie di imprese che al contrario focalizzano la propria attenzione sul mobile moderno e di design. Le imprese tendono ad offrire una gamma completa di arredo, dal mobile “living” alle cucine, dai bagni alle camere da letto. L’ampia specializzazione produttiva diversifica il Distretto Brianza da alcuni Distretti italiani in cui la gamma d’offerta si focalizza su una sola tipologia di prodotto (ex cucine aPesaro, sedie a Udine, imbottiti a Matera). Antidiva – Hal, Duilio Forte
Nel settore di specializzazione mobile/arredo Aziende 4.700 Addetti 23.000 I lavoratori coinvolti nella produzione di mobili sono il 17% dell’occupazione totale, i 33% degli occupati nelle imprese industriali
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Distretto Mobile Brianza
La dimensione delle imprese del Distretto
Il tessuto imprenditoriale del Distretto Brianza è caratterizzato dalla convivenza di una miriade di micro imprese e da una serie di imprese di più grandi dimensioni.
La dimensione media delle imprese è di 3.9 addetti per unità locale (dato del 1998).
Eccetto alcuni casi isolati (B&B, Cassina, Chateu D’Ax) le imprese industriali del settore risultano PMI in base alla nuova definzione della Comunità Europea che entrerà in vigore dal 2005 D
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Distretto Mobile Brianza
Distretto Mobile Brianza Le maggiori imprese del Distretto
Fonte Lojacono 2003
Impresa Tipologia Produttiva Fatturato 2001 €
Chateau d’Ax Spa Imbottito 187,3
B&B Italia Spa Mobili per la casa 101,8
Cassina Spa Mobili per la casa 129,8
Unifor Spa (Gruppo Molteni) Ufficio 78,4
Poliform Spa Mobili per la casa 66,6
Molteni & C Spa Mobili per la casa 66
Flou spa Letti 38
Boffi Spa Cucine 36,5
FEG Mobili per la casa 31
Tisettanta Mobili per la casa 28,3
Cappellini International Spa Mobili per la casa 27,5
Tiziana e Giuseppe Mascheroni Spa Mobili per la casa 27,7
Minotti Spa Imbottiti 27,6
Flexform Spa Imbottiti 25,3
Giorgetti Spa Mobili per la casa 26,5
Lineager Spa Ufficio 22,4
Zanotta Spa Mobili per la casa 21,6
Distretto Mobile Brianza I principali punti di forza del Distretto
- Elevato potenziale creativo - Forti competenze tecniche - Capacità di attrarre i principali designer a livello mondiale - Capacità di innovazione - Forza del brand delle principali imprese dell’area - Cultura e competenza sul prodotto ineguagliabile - Qualità di produzione
Cap Design – Rainbow Chair, Patrick Norguet
Le imprese del Distretto Brianza puntano gran parte del proprio potenziale e della propria competitività sulla elevata capacità di innovazione. Mediamente si investe il 3% del proprio fatturato in ricerca e sviluppo, in modo da offrire al mercato prodotti sempre nuovi. Le imprese del settore si dimostrano sempre attente alla sperimentazione tecnologica e materica D
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Distretto Mobile Brianza Capacità di attrarre i principali designer a livello mondiale
“Sono un architetto giapponese, uno scenografo americano, un designer industriale tedesco, un direttore artistico francese e sono un designer di mobili italiano. Perché sono un designer di mobili italiano? Perché soltanto in Italia esistono persone degne di questo nome
Qui si fa il successo perché il successo è fondato sull’intelligenza, la rapidità, la cultura diffusa, la rete di competenze l’amicizia e la voglia di arrecare piacere. Non ho mai sentito un editore italiano dire “questo frutterà un bel po’ di quattrini”. Ho sempre sentito dire “questo piacerà molto”, ed è così che deve essere.” Philippe Starck
Qui in Italia quando si presenta un progetto a Umberto Cassina di Cassina è un vero piacere. Ama il progetto, lo ama con passione.
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