2015 UNIVERSIDAD CAPITAN GENERAL GERARDO BARRIOS 23-2-2015
Apr 08, 2016
2015
UNIVERSIDAD CAPITAN GENERAL GERARDO
BARRIOS
23-2-2015
UNIVERSIDAD CAPITÁN GENERAL “GERARDO BARRIOS”
CENTRO REGIONAL DE USULUTÁN
FACULTAD DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
LICENCIATURA EN COMPUTACIÓN
CÁTEDRA:
Tecnologías Emergentes
CATEDRÁTICO:
Lcda.: Carla Milagro López
TEMA DE INVESTIGACIÓN
Caso de Estudio sobre el posicionamiento de un producto
PRESENTADO POR:
Henry Bladimir Quintanilla Aparicio uslc033611
Ingrid Lorena Quintanilla Membreño uslc016111
Icela Yamileth Avilés Soriano uslc011611
Lunes, 23 de febrero de 2015
INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo parte del análisis de un caso de estudio sobre un Celular-yoyo.
Lo que se busca es ofrecer un producto innovador que ayudara a quitar el estrés
producido por la rutina diaria ademas tendrá la función de un celular inteligente,
tambien se dara a conocer el segmento de mercado a cual sera dirigido, sus
estrategias para posicionarlo en el mercado y en la mente de los consumidores para
que estos compren y asi se mantenga por un largo tiempo en el mercado pero para
eso es necesario el buen uso del marketing mix ya que es muy fundamental para el
éxito del producto.
DESCRIPCION DEL PRODUCTO CELULAR YOYO
¿Has pensado en cómo sería la vida si no tuvieras que esperar a llegar a casa
para cargar tu celular?
Sin duda esto sería algo realmente útil. La batería de los teléfonos celulares actuales
suele no durar más de 1 o 2 días como máximo, esto no es porque sean más
deficientes que las anteriores, sino porque cada vez le damos a un aparato
eléctrico más exigencias que las que se les daba en otros tiempos.
Ahora cargamos todo el tiempo con el Facebook, el Wi-Fi, el plan de datos, el
WhatsApp, un buscador, un navegador, actualizaciones constantes, e-mail, fondos
de pantallas animadas, y todo tipo de apps que se nos puedan ocurrir para estar
más conectados a la web, y menos conectados a la vida.
Todo esto consume batería en exceso y es por eso que dura tan poco. Pensando
en esto, ya contamos con variedad de cargadores solares, pero tenemos que saber
que existen otras alternativas a la energía solar.
Pensando en las necesidades que tenemos todos los seres humanos es que surgió
la idea de crear un producto de diversión para poder quitarse el estrés diario ya que
sabemos que este nos perjudica en nuestra calidad de vida porque lo que
necesitamos en llevar encima algún objeto que nos permita distraernos en un
momento o descargar nuestro estrés.
Pero no solo será un producto de diversión sino que también tendrá la función de
un celular estará orientado para los jóvenes y adultos que desee andar con más
entretenimiento en donde quiera que se encuentre.
Si creemos que ya lo hemos visto todo, nos equivocamos. Porque este celular-yoyo
contendrá todas las aplicaciones básicas que tiene un celular inteligente.
Además de eso tendrá integrado una batería de ion de litio, la cual va cargando
energía al estar jugando con él. De ese modo, nunca nos quedaremos sin batería y
además, no gastaremos electricidad. No sólo se puede recargar su teléfono jugando
yo-yo, sino que se puede recargar convencionalmente también mediante el uso de
un cargador eléctrico.
Esta tendencia en la tecnología móvil va hacia facilitarnos el día a día; acceso a
Internet, mejor calidad de cámaras, proyectores audiovisuales… Pero nadie se ha
preocupado nunca de inventar un celular para distraernos de la rutina.
SITUACIÓN PLANTEADA
Celular yoyo tiene la posibilidad de extender su marca mediante su mejor calidad e
innovación ya que se generó la idea de un juguete muy utilizado desde antiguas
generaciones y este tiende hacer hoy en día un producto muy innovador y de mucha
utilidad en la cual está adaptado a las necesidades de las personas que lo requieran
ya que además de quitarse el estrés de cada día traerá integrado por defecto lo
que contiene un celular inteligente. Por ende, el celular yoyo se encuentra en un
proceso de desarrollo para saber qué tan viable y factible puede ser este producto
en el mercado a manera de saber cuál podría ser la demanda que obtendrá.
MISIÓN
“Ser un producto comercializado de tecnología de comunicación, satisfaciendo las
necesidades de nuestros clientes, brindándoles un producto de calidad y con un
excelente servicio.”
VISIÓN
“Ser el producto mayor distribuido a nivel nacional como internacional en la
tecnología de comunicación.”
POSICIONAMIENTO
El celular yoyo es una línea de nueva tecnología adaptada a tus necesidades que
te permite innovarte y sentirte en una gran confianza en la comunicación y diversión,
además de los atributos que el celular percibe hace los consumidores el cual es
catalogado como un producto de gran demanda
SEGMENTACION DEL MERCADO
Cada persona tiene necesidades distintas; el celular yoyo trata de satisfacer todas esas
necesidades que el usuario necesita. Por esa razón el primer paso para posicionar el celular
yoyo es identificar los segmentos existentes en el mercado para luego seleccionar el más
atractivo el cual estará al alcance de todos los usuarios.
Segmentos de mercados à los cuales estará dirigido el celular yoyo
Económico
Duración de la batería ilimitada
simbolismo
SELECCIONAR EL SEGMENTO OBJETIVO
Para ello es necesario seleccionar el nivel de beneficio, así como el tamaño actual
y futuro en términos de ingreso y rentabilidad. También el nivel competitivo juega
un papel importante, en base a la posición de la competencia. Además hay que
crear un vínculo directo entre el producto y el mercado
DETERMINAR EL ATRIBUTO MAS ACTRACTIVO
Los atributos más importantes del celular yoyo es que es un teléfono que siempre
poseerá carga, ya que el usuario lo cargara solo con ejercitar y estar jugando y a
la vez practicando ejercicio que es muy saludable para su cuerpo, aparte de una
serie de atributos adicionales que hacen al usurario sentirse cómodo.
CREAR Y TESTEAR CONCEPTOS DE POSICIONAMIENTO.
Para llevar a la práctica este posicionamiento y su “razón para creer” generalmente se
desarrollan varias alternativas que se testean con consumidores (en sesiones de grupo y/o
estudios cuantitativos). Con estas pruebas se afina el concepto hasta lograr el óptimo de
cara a comunicar el posicionamiento con todas las herramientas al alcance de la empresa.
DESARROLLAR UN PLAN TACTICO PARA IMPLANTAR EL
POSICIONAMIENTO
Con el posicionamiento óptimo en un papel, llega la hora de diseñar un plan de
comunicación que lo transmita y lo fije en la memoria de los consumidores, para que
cuando tengan que decidir sobre qué marca comprar, la nuestra sea la elegida.
DISEÑAR UN PLAN DE EVOLUCION HACIA EL POSICIONAMIENTO
En muchos casos la asociación entre los productos y atributos irá cambiando en el
tiempo debido a reacciones competitivas, el lanzamiento de nuevas productos, la
aparición de nuevas tecnologías que permitirán satisfacer nuevas necesidades
(creando nuevos atributos) o inclusive por la elevada sofisticación de los
consumidores que irán demandando atributos de mayor orden.
Por esa razón, se debe prever una evolución del posicionamiento hacia niveles
superiores, y trabajar activamente para liderar esa transformación y no depender de
la competencia.
Cabe aclarar que esa evolución ocurrirá en el medio/largo plazo, es decir, este
proceso de re-posicionamiento puede plantearse en un plazo no menor de 4-5 años
(dependiendo del producto pueden ser plazos menores) y no puede ser muy
extremo (es muy difícil, costoso y en la mayoría de los casos imposible, cambiar un
posicionamiento desde un atributo a otro opuesto).
CREAR UN PROGRAMA DE MONITOREO DEL POSICIONAMIENTO.
Con cierta frecuencia se debe controlar cómo evoluciona la asociación del producto
y sus competidores con los atributos claves en la mente de los consumidores. Esto
se realiza con entrevistas a un número estadísticamente representativo de
consumidores con una frecuencia que típicamente es trimestral o bianual, y que
como mínimo debe hacerse cuando hay discontinuidades en el mercado (por
ejemplo, lanzamiento de nuevos productos, avances tecnológicos, etc.).
CARACTERISTICAS DEL CELULAR YOYO.
Sistema operativo Android
Cámara de 5 megapíxeles (Flash incluido)
Su tripe función (cargador solar, celular y yoyo)
por dentro posee un procesador dual-core A5 que provee el doble de
velocidad.
Manteniendo un diseño original.
Disponible en 3 colores (azul, negro y rojo).
Acceso a Play Store
1GB de memoria RAM
2 GB de memoria interna,
Bluetooth
Wi-Fi
Ranura microSD para expandir la memoria hasta 32GB.
Acceso directo a Dropbox
PUBLICO DIRIGIDO
Estará dirigido a adolescentes y adultos que quieran tener un celular que les ayude
a quitarse el estrés jugando, así mismo que les permita navegar en Internet checar
redes sociales y mensajear mediante chat de texto, ver vídeos, entre otros.
CANALES PUBLICITARIOS
Este se dará a conocer por medio de las herramientas publicitarios
como lo son:
Social media
Páginas web
Banners Publicitarios
Canales de YouTube.
Spot publicitarios.
CONCLUSIÓN
Para poder posicionar un producto en el mercado es necesario conocer el segmento
del mercado a cual estara dirigido y asi poder ofrecer a los consumidores un
producto que satisfaga sus necesidades a manera que puedan quedar deleitados;
Por tal razón es que celular-yoyo por su innovación puede obtener una gran
demanda pero para eso es necesario el buen uso del marketing ya que por medio
de este muchas empresas han podido explorar nuevos mercados y generar utilidades
y posicionamiento de su empresa, producto y servicio que prestan a manera de
obtener una gran demanda.
RECOMENDACIONES
Es un celular de mucho entretenimiento para las persona.
El celular yoyo es un aparato de mucha calidad y funcionamiento.
Contiene un diseño muy fino y su tamaño es adecuado.
Este celular yoyo estará a un precio muy accesible.
Es un producto de alta calidad.
Ahorrara energía eléctrica.