Page 1
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 1
LaSintaxisdelaImagen:IntroducciónalalfabetovisualD.A.Dondispp129‐147
TécnicasdecomunicaciónvisualLastécnicasvisualesofrecenaldiseñadorunaampliapaletademediosparalaexpresiónvisualdelcontenido.Existen
enformadedipolossobreunespectrocontinuo,ocomoaproximacionescontrariasydisímilesalsignificado.Lafragmentación,técnicasopuestaalaunidad,esunaopciónexcelenteparalaexpresióndelaexcitaciónylavariedad,talcomoseilustraenlafigura6.3¿Cómofuncionaríaencuantoestrategiacompositivaparareflejarelcarácterdeun
hospital?
Elanálisisdeesecarácteryelplanpararepresentarlocompositivamenteseajustaríaalmismoesquemadebúsquedadedescripcionesverbalesefectivas.Estáclaroquelafragmentaciónesunamalatécnicaparaasociarlaconuncentro
médico,perobastanteaptaparaintensificarelanunciodeunaferiaparroquial.Elsignificadointeriordeambosejemplosgobiernalaseleccionesquehadehacereldiseñadorpararepresentarlo.Esaseleccionesconstituyenelcontroldelefectoquedesembocaenunacomposiciónfuerte.
Nohayporquéconcebirlastécnicasyvisualescomoeleccionesparaconstruiryanalizar,osóloestoúltimo,todolo
quevemos.Esposiblemodificarlosextremosdesignificadoscongradosmenoresdeintensidad,comolagradacióndetonosdegrisentreelblancoyelnegro.Estasvariantesimplicanunagamamuyampliadeposibilidadesdeexpresiónycomprensión.Losmaticescompositivosdequedisponeeldiseñador,sonposiblesenpartegraciasalas
opcionesmúltiplesperotambiénaquelastécnicasvisualessecombinanyactúanunassobreotrasenlasaplicacionescompositivas.Esprecisoaclararunpunto:lacontraposicióntetécnicasnuncadebesertansutilqueresultepococlara.Aunquenoesnecesarioutilizarlassolamenteensusextremosdeintensidad,debeseguirclaramenteunavíau
otra.Sinosondefinibles,resultantransmisoresambiguosymalosdeinformación.Elpeligroesespecialmentegraveenelcasodelacomunicaciónvisualqueactúacongranvelocidadeinmediatezcomocanaldeinformación.
Seríaimposibleenumeraraquítodaslastécnicasvisualesdisponiblesodardefinicionesacertadasdelasmismas.Enesto,comoentodoslosescalonesdelaescrituradelosmediosvisuales,lainterpretaciónpersonalesunfactormuy
importante.Peseaestaslimitaciones,pudedefinirsecadatécnicaysucontrariaenformadedipolo.
Page 2
Equilibrio/InestabilidadDentrodelastécnicasvisuales,ydespuésdelcontraste,lamásimportanteesladelequilibrio(fig.6.4).Suimportanciaprimordialsebasaenelfuncionamientodelapercepciónhumanayenlaintensanecesidadde
equilibrio,quesemanifiestatantoeneldiseñocomoenlareacciónanteunadeclaraciónvisual.Suopuestosobreunespectrocontinuoeslainestabilidad.Elequilibrioesunaestrategiadediseñoenlaquehayuncentrodegravedadamediocaminoentredospesos.Lainestabilidad(fig.6.5)eslaausenciadeequilibrioydalugaraformulaciones
visualesmuyprovocadoraseinquietantes.
Page 3
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 3
Simetría/AsimetríaElequilibriosepuedelograrenunadeclaraciónvisualdedosmaneras,simétrica(fig.6.6)yasimétricamente(fig.6.7).Lasimetríaeselequilibrioaxial.Estamosentoncesanteformulacionesvisualestotalmenteresueltasenlasquea
cadaunidadsituadaaunladodelalíneacentralcorrespondeexactamenteotraenelotrolado.Esperfectamentelógicoysencillodediseñar,peropuederesultarestáticoeinclusoaburrido.Losgriegosconsiderabanquelaasimetríaeraunmalequilibrio,dehecho,puedeconseguirsetambiénvarioselementosyposiciones,demaneraquese
equilibrenlospesos.
Elequilibriovisualdeestetipodediseñosescomplicado,porquerequiereelajustedemuchasfuerzas,peroresultainteresanteyricoensuvariedad.
Page 4
Regularidad/Irregularidad
Laregularidad(fig.6.8)eneldiseñoconsisteenfavorecerlauniformidaddeelementos,eldesarrollodeunordenbasadoenalgúnprincipioométodorespectoalcualnosepermitendesviaciones.Suopuestaeslairregularidad(6.9)
que,comoestrategiadediseño,realzaloinesperadoyloinsólito,sinajustarseaningúnplandescifrable.
Page 5
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 5
Simplicidad/Complejidad
Elordencontribuyeconsiderablementealasíntesisvisualdelasimplicidad(fig.6.10),técnicasvisualesqueimponeelcarácterdirectoysimpledelaformaelemental,libredecomplicacionesoelaboracionessecundarias.Laformulación
opuestaeslacomplejidad(fig.6.11),queimplicaunacomplicaciónvisualdebidoalapresenciadenumerosasunidadesyfuerzaselementales,quedalugaraundifícilprocesodeorganizacióndelsignificado.
Page 6
Unidad/Fragmentación
Lastécnicasdeunidad(fig.6.12)yfragmentación(fig.6.13)sonparecidasalasdelasimplicidad‐complejidadyentrañanestrategiasdediseñoparecidas.Launidadesunequilibrioadecuadodeelementosdiversosenuna
totalidadqueesperceptiblevisualmente.
Lacoleccióndenumerosasunidadesdebeensamblarsetanperfectamente,quesepercibayconsiderecomounobjetoúnico.Lafragmentaciónesladescomposicióndeloselementosyunidadesdeundiseñoenpiezasseparadasqueserelacionaentresí.Peroconservensucarácterindividual.
Page 7
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 7
Economía/Profusión
Lapresenciadeunidadesmínimasdemediosvisualesestípicadelatécnicadelaeconomía(fig.6.14),quecontrastaconsuopuestadelaprofusión(fig.6.15)enmuchosaspectos.Laeconomíaesunaordenaciónvisualfrugalyjuiciosa
enlautilizacióndeelementos.Laprofusiónestámuyrecargadaytiendealapresentacióndeadicionesdiscursivas,detalladaseinacabablesaldiseñobásicoque,idealmente,ablandanyembellecenmediantelaornamentación.Laprofusiónesunatécnicavisualmenteenriquecedoraquevaasociadaalpoderylariqueza;encambio,laeconomíaes
visualmentefundamentalyrealzalosaspectosconservadoresyreticentesdelopobreylopuro.
Page 8
Reticencia/Exageración
Lareticencia(fig.6.16)ylaexageración(fig.6.17)sonlascontrapartidasintelectualesdeldipoloeconomía‐profusiónysirvenafinessimilaresaunqueencontextosdistintos.Lareticenciaesunaaproximacióndegrancomedimientoque
persigueunarespuestamáximadelespectadoranteelementosmínimos.Enrealidad,lareticencia,ensuestudiadointentodeengendrargrandesefectos,eslaimagenespeculardesuopuestovisual,laexageración.Ambas,ycadaunaasumanera,setomangrandeslibertadesenlamanipulacióndelosdetallesvisuales.Laexageración,paraser
visualmenteefectiva,deberecurriralaampulosidadextravagante,ensanchandosuexpresiónmuchomásalládelaverdadparaintensificaryamplificar.
Page 9
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 9
Predictibilidad/Espontaneidad
Lapredictibilidad(fig.6.18),comotécnicavisual,sugiereunordenoplanmuyconvencional.Seaatravésdelaexperiencia,delaobservaciónodelarazón,hemosdepreverdeantemanoloqueserátodoelmensajevisual,
basándonosparaelloenunmínimodeinformación.Laespontaneidad(fig.6.19),encambio,secaracterizaporunafaltaaparentedeplan.Esunatécnicadegrancargaemotiva,impulsivaydesbordante.
Page 10
Actividad/Pasividad
Laactividad(fig.6.20)comotécnicavisualdebereflejarelmovimientomediantelarepresentaciónolasugestión.Laposturaenérgicayvivadeunatécnicavisualactivaresultaprofundamentemodificadaenlafuerzainmóvildela
técnicaderepresentaciónestática(fig.6.21)queproduce,medianteunequilibrioabsoluto,unefectodeaquiescenciayreposo.
Page 11
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 11
Sutileza/Audacia
Lasutilezaes,enelmensajevisual,latécnicaqueelegiríamosparaestablecerunadistinciónafinada,rehuyendotoda
obviedadoenergíadepropósitos.Aunquelasutileza(fig.6.22)indicaunaaproximaciónvisualdegrandelicadezayrefinamiento,debeutilizarsemuyinteligentementeparaconseguirsolucionesingeniosas.Laaudacia(fig.6.23)es,porsumismanaturaleza,unatécnicavisualobvia.Eldiseñadordebeusarlaconatrevimiento,seguridadyconfianza
ensímismo,puessupropósitoesconseguirunavisibilidadóptima.
Page 12
Neutralidad/Acento
Afirmarqueundiseñadorpuedetenerunaspectoneutral(fig.6.24),parececasiunacontradicciónensustérminos,
perolociertoesquehayocasionesenqueelmarcomenosprovocadorparaunadeclaraciónvisualpuedeserelmáseficazparavencerlaresistenciaoinclusolabeligeranciadelobservador.Laatmósferadeneutralidadesperturbadaenunpuntoporelacento(fig.6.25),queconsisteenrealizarintensamenteunasolacosacontraunfondouniforme.
Page 13
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 13
Transparencia/Opacidad
Lastécnicasopuestasdelatransparencia(fig.6.26)ylaopacidad(fig.6.27)sedefinenfísicamenteunaaotra:la
primeraimplicaundetallevisualatravésdelcualesposiblever,demodoqueloqueestádetrásespercibidoporelojo;lasegunda,esjustamentelocontrario,elbloqueoylaocupacióndeelementosvisuales.
Page 14
Coherencia/Variación
Lacoherencia(fig.6.28)eslatécnicadeexpresarlacompatibilidadvisualdesarrollandounacomposicióndominada
porunaaproximacióntemáticauniformeyconsonante.Silaestrategiadelmensajeexigecambioyelaboraciones,latécnicadelavariación(fig.6.29)permiteladiversidadylavariedad.Perolavariaciónreflejaenlacomposiciónvisualelusodeesemismofenómenoenlacomposiciónmusical,enelsentidodequelasmutacionesestáncontroladaspor
untemadominante.
Page 15
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 15
Realismo/Distorsión
Elrealismo(fig.6.30)eslatécnicanaturaldelacámara,laopcióndelartista.Nuestraexperienciavisualynaturalde
lascosaseselmodelodelrealismoenlasartesvisuales,cuyoejemplopuederecurriranumerosostrucosyconvencionescalculadasparareproducirlasmismasclavesvisualesqueelojotrasmitealcerebro.Laconfiguracióndelacámaraesunaimitacióndeladelojoy,enconsecuencia,repitemuchodesusefectos.Paraelartista,elusodela
perspectivareforzadaconlatécnicadelclaroscuropuedepermitirlesugerirloquevemosdirectamenteennuestraexperiencia.Perosonilusionesópticas.Precisamenteporestarazónelrealismomejorestudiodelapinturasedenominatrompel’oeil(engañodelojo).Ladistorsión(fig.631)fuerzaelrealismoypretendecontrolarsusefectos
desviándosedeloscontornosregularesy,aveces,tambiéndelaformaauténtica.Esunatécnicaquerespondeaunintensopropósitoyque,bienmanejada,producerespuestatambiénmuyintensas.
Page 16
Plana/ProfundaEstasdostécnicasvisualesserigenfundamentalmenteporelusoolaausenciadeperspectivaysevenreforzadasporlareproducciónfieldeinformaciónambiental,mediantelaimitacióndelosefectosdeluzysombraspropiosdel
claroscuro(fig.6.23y6.33),parasugeriroeliminarlaapariencianaturaldeladimensión.
Page 17
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 17
Singularidad/YuxtaposiciónLasingularidad(fig.6.34)consisteencentrarlacomposiciónenuntemaaisladoeindependiente,quenocuentaconelapoyodeningúnotroestímulovisual,seaparticularogeneral.Elprincipalefectodeestatécnicaeslatransmisión
deunénfasisespecífico.Layuxtaposición(fig.6.35)expresalainteraccióndeestímulosvisualessituandoalmenosdosclavesjuntasyactivandolacomparaciónrelacional.
Page 18
Secuencialidad/AleatoriedadUnadisposiciónsecuencialeneldiseño(fig.6.36)estábasadaenlarespuestacompositivaaunplandepresentaciónquesedisponeenunordenlógico.Laordenaciónpuederesponderaunafórmula,peroporlogeneralentrañauna
seriedecosasdispuestassegúnunesquemarítmico.Latécnicaaleatoria(fig.6.37)delaimpresióndeunafaltadeplan,deunadesorganizaciónplanificadaodeunapresentaciónaccidentaldelainformaciónvisual.
Page 19
TÉCNICASDECOMUNICACIÓNVISUAL 19
Agudeza/DifusividadLaagudeza(fig.6.38),comotécnicavisual,estáíntimamenteligadaalaclaridaddelestadofísicoyalaclaridaddeexpresión.Medianteelusodecontornosnetosydelaprecisión,elefectofinalesnítidoyfácildeinterpretar.La
difusividad(fig.6.39)esblanda,noaspiratantoalaprecisión,perocreamásambiente,mássentimientoymáscalor.
Page 20
Continuidad/EpisodicidadLacontinuidad(fig.6.40)sedefineporunaseriedeconexionesvisualesininterrumpidas,queresultanparticularmenteimportantesencualquierdeclaraciónvisualunificada.Enelcine,laarquitecturayelgrafismo,la
continuidadnosóloeselconjuntodepasosininterrumpidosquellevandeunpuntoaotro,sinotambiénlafuerzacohesivaquemantieneunidaunacomposicióndeelementosdiversos.Lastécnicasepisódicas(fig.6.41)delaexpresiónvisualexpresanladesconexióno,almenos,conexionesmuydébiles.Esunatécnicaquerefuerzael
carácterindividualdelaspartesconstitutivasdeuntodo,sinabandonarcompletamenteelsignificadoglobal.
Estastécnicassonsólopartedelosmuchosmodificadoresposiblesdeinformaciónconquecuentaeldiseñador.Prácticamentetodoformuladorvisualtienesucontrario,ycadaunodeellosestárelacionadoconelcontroldeelementosvisualesquedalugaralaconformacióndelcontenido,alaconstruccióndelmensaje.Seríaposible
examinar,descubriryutilizarcompositivamentemuchasmástécnicasvisuales,ysiempredentrodeestapolaridadacción‐reacción:angularidad,redonded;representación,abstracción;verticalidad,horizontalidad;colorismo,frialdad;convencionalidad,experimentación;fortaleza,debilidad;aislamiento,integración.Lospolosopuestosofrecenal
compositorvisualgrandesoportunidadesdeaguzarelsignificadodelaobraalaqueseaplicanmedianteelrecursoalcontraste.
Lastécnicasvisualessesuperponenalsignificadoylorefuerzanentodoslosesfuerzoscompositivos;enconjuntosuponen,tantoparaelartistacomoparaelquenoes,elmediomásefectivodehacerycomprenderlacomunicación
visualexpresiva,enlabúsquedadeunlenguajevisualuniversal.