VICTOR LEBOW Victor Lebow fue un economista estadunidense que en 1955 definió el pensamiento imprescindible para el desarrollo económico del sistema. El planteo un modelo a partir de la Segunda Guerra Mundial en el cual en su momento fue una idea bastante buena pero al paso de los años se convirtió en una pésima idea a seguir. Después de que diera por terminada la Segunda Guerra Mundial, toda Europa quedó destrozada por lo cual era necesario crear en el nuevo continente nuevas infraestructuras, fábricas, hospitales, comercios etc, además de bienes y servicios de primera necesidad para cubrir todas las necesidades que la población demandaba ya que sus necesidades eran bastantes después de que la guerra hubiera dado por terminada, además de que varias fábricas de armamento, textiles y otros servicios asociados al oficio militar, quedaron paradas pues dichos servicios y productos que fabricaban ya no eran necesarios para los gobiernos por lo tanto ya no había quien comprarlos, fueron muchos los soldados que regresaron a casa sin empleo. Para hacer frente a esta crisis por la que pasaba Europa se ideó un plan a partir de las declaraciones de uno de los analistas económicos más reconocidos por aquel entonces Victor Lebow el cual decía que: “Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del consumo nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el acto de usar bienes en rituales, que busquemos la satisfacción espiritual y del ego en el consumo. La medida del status social,
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VICTOR LEBOW
Victor Lebow fue un economista estadunidense que en 1955
definió el pensamiento imprescindible para el desarrollo
económico del sistema. El planteo un modelo a partir de la
Segunda Guerra Mundial en el cual en su momento fue una idea
bastante buena pero al paso de los años se convirtió en una
pésima idea a seguir.
Después de que diera por terminada la Segunda Guerra Mundial,
toda Europa quedó destrozada por lo cual era necesario crear en
el nuevo continente nuevas infraestructuras, fábricas,
hospitales, comercios etc, además de bienes y servicios de
primera necesidad para cubrir todas las necesidades que la
población demandaba ya que sus necesidades eran bastantes
después de que la guerra hubiera dado por terminada, además de
que varias fábricas de armamento, textiles y otros serviciosasociados al oficio militar, quedaron paradas pues dichos
servicios y productos que fabricaban ya no eran necesarios para
los gobiernos por lo tanto ya no había quien comprarlos, fueron
muchos los soldados que regresaron a casa sin empleo.
Para hacer frente a esta crisis por la que pasaba Europa se ideó
un plan a partir de las declaraciones de uno de los analistas
económicos más reconocidos por aquel entonces Victor Lebow el cual
decía que:
“Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del
consumo nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el
acto de usar bienes en rituales, que busquemos la satisfacción
espiritual y del ego en el consumo. La medida del status social,
de la aceptación social, del prestigio deberá estar determinada
por nuestros patrones consumistas. El significado real de
nuestras vidas deberá estar expresado en términos de consumo.
Deberá crecer la presión sobre los individuos por conseguir
seguridad y aceptación según los estándares sociales, lo que
hará que tienda a expresar sus aspiraciones y su individualidad
en términos de lo que viste, lo que maneja, lo que come, su
casa, su auto, su patrón de alimentación, sus hobbies. Estas
comodidades y servicios deben ser ofrecidos al consumidor con
especial urgencia. No solo debemos generar un ‘cambio forzado’
en los hábitos de consumo, sino que debemos generar también un
consumo más ‘costoso’. Necesitamos que las cosas se consuman, se
quemen, se rompan, se reemplacen y se desechen a una velocidad
cada vez mayor. Necesitamos tener a la gente comiendo, bebiendo,
vistiéndose, manejando, viviendo, en un esquema de consumo cada
vez más complicado y costoso.”1
Victor Lebow ya que gracias lo que el planteo me pude dar
cuenta del porque vivimos en una sociedad en la que nos
importa más comprar cosas nuevas diciendo que eso nos hace
feliz ya que ha sido como una tradición la cual en la vida
real, en nuestra realidad actual en lugar de mejorarnos no
afecta, y un claro ejemplo de ello son los celulares, nos
esforzamos tanto por tener el nuevo celular con cámara de 40
megapíxeles en lugar de quedarnos con el antiguo de 8
1 El significado real de la demanda del consumidor" Víctor Lebow - Journal of Retailing, 1995.
megapíxeles los cuales son realmente buenos pero no, somos
una sociedad que pensamos que por tener el nuevo celular ya
somos más felices y no importa si tenemos saldo o no sino
realmente el hecho de decir; Victor Lebow proponía que la
gente consumiera mucho ya que recién había terminado la
Guerra la gente debía ocuparse en algo. Fue entonces cuando
Víctor implanto esté pensamiento el cual estados Unidos actuó
inmediatamente viendo en Europa un continente donde habría
pronto un mercado inmenso en el cual EE.UU podría ser su
proveedor principal ya que recién terminada la Guerra Europa
tendría que crear nuevas empresas de distintos tipos para
satisfacer las necesidades de toda la gente y en el cual
EE.UU generaría un liderazgo que ostentaría a toda Europa y
así fue, sin embargo cuando Europa se recuperó y sus países
podrían generar por si solos los recursos que anteriormente
EE.UU les vendía estos ya no tendrían la necesidad de comprar
a EE.UU sino que por sí solos podrían producir los productos
que necesitaba la sociedad. Es allí donde entra el
pensamiento de Victor Lebow ya que el daba la solución de
crear una sociedad altamente consumista cada vez mayor para
que así sus necesidades de consumo fueran cada vez más al
borde de que los propios países Europeos no pudieran producir
lo suficiente para satisfacer las necesidades de sus
habitantes y así no dejaran de comprarle a Estados Unidos.
Una idea clave para que la sociedad se hiciera cada vez más
consumista era que si eran capaces de comprar más productos
serían más felices, además de que las cosas que les vendían
eran cada vez menos duraderas, los electrodomésticos se
descomponían muy pronto, la ropa pasaba de moda tan rápido
como ya estaban sacando nuevas prendas y así cada producto
duraba menos habiendo una consumo indefinido.
Así pues fue el poder norteamericano implantando este modelo
de una sociedad que consumiera mucho y desperdiciara como lo
dice Lebow y el cual poco a poco se extendió a los países
occidentales.
Hasta el día de hoy dicho modelo se sigue implantando, es una
realidad que aun después de muchos años nos sigue dominando.
Es importante conocer sobre traigo el mejor celular del
mercado, y lo mismo pasa con todos los productos que tenemos
aunque funcionen bien queremos siempre el nuevo el que acaba
de salir.
En resumidas cuentas los que Lebow decía era bueno en su
momento ya que se pretendía abastecer de más y más cosas a
los consumidores, pues importa más producir y vender tales
productos que la educación, la vivienda y demás problemas que
aquejan a los países, además de que os productos que hoy en
día compramos no son duraderos pues lo que se busca es que
sean desechables para comprar otro nuevo en corto tiempo ya
que a los mercados no les conviene producir cosas que sean
duraderas porque llegaría un momento en el que los mercados
se saturarían y para esto se crean una absorbencia rápida de
los productos ya que cuando un artículo o producto se usa una
vez se tira y el cliente comprara otro, haciendo que los
mercados nunca se saturen. Es una realidad en la cual día a
día compramos, desechamos productos que aunque aún sirvan los
tiramos. Y debemos darnos cuenta que nuestras decisiones como
consumidores tienen consecuencias ecológicas principalmente y
esto va relacionado con el desarrollo sustentable ya que
estamos influyendo en el deterioro de nuestro ecosistema al
no crear nuevos hábitos que no afecten a la naturaleza.