Cannes Lions – HAVAS CAFE 21 juin 2013 DES MARQUES & DES BÊTES La fabuleuse histoire
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Cannes Lions – HAVAS CAFE
21 juin 2013
DES MARQUES & DES BÊTES ���
La fabuleuse histoire���
EN L’HONNEUR DES CANNES LIONS���
Le premier festival s’est tenu à Venise en 1954
01/ Des animaux et des hommes 02/ Des animaux et des marques 03/ Le choix de la bête 04/ La morale de l’histoire 05/ L’amorale de l’histoire
SOMMAIRE ���
01/���Des animaux et des hommes���
«Un mythe est une histoire qui remonte à l'époque où il n'y avait pas de différence entre l’Homme et l’Animal»������ L’ANIMAL ��� MYTHIQUE���
Claude Lévi Strauss
«���
L’ANIMAL ��� MYTHIQUE��� Signifiant &��� Ritualisé
RITE RELATION
SIGNES ENCODAGE
MYTHE ORIGINE
LÉGENDE DE MARQUE
��� L’ANIMAL ��� OMNIPRÉSENT��� ��� Proie &��� Prédateur���
Il y a 31 000 ans, Grottes de Chauvet, France
L’ANIMAL ��� VÉNÉRÉ��� ��� Réincarné &��� Protecteur���
��� L’ANIMAL ��� DOMESTIQUÉ��� ��� Utile, Statutaire��� & Mercantile��� ���
��� L’ANIMAL ��� ATTRIBUT��� ��� Identifiant &��� Iconique
Tétradrachme Athénien 410 av JC
��� L’ANIMAL ��� AVATAR��� ��� Emblématique &��� Signalétique���
Famille SÄRKÖZY de NAGYBOCSAÏ Vienne - 1628
Detroit mascotte Tigre
��� L’ANIMAL ��� MASCOTTE��� ��� Fédérateur & ��� Ludique���
Les animaux ont donné vie aux marques���
02/���Des animaux et des marques���
��� UN ÉCHANTILLON
DE 150 LOGOS D’ANIMAUX���
34 FAMILLES���
3 MAJEURS���
QUELQUES ATYPIQUES !���
REGNE ANIMAL ���150���
VERTÉBRÉS 127���
Amphibiens 2������
Poissons 4������
Reptiles 4������
Mammifères 77������
Oiseaux 40������������
���
INVERTÉBRÉS 1���
Mollusque 1���
ARTHROPODE 1���
Arachnide���
INSECTES 3���
Lépidoptère 1������
Hyménoptère 1������
Coléoptère 1���
Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2
MYTHIQUES 18���
Mythologiques 15������
Disparus 3���
REGNE ANIMAL 150���
VERTÉBRÉS 127���
Amphibiens 2������
Poissons 4������
Reptiles 4������
Mammifères 77������
Oiseaux 40������������
���
INVERTÉBRÉS 1���
Mollusque 1���
ARTHROPODE 1���
Arachnide���
INSECTES 3���
Lépidoptère 1������
Hyménoptère 1������
Coléoptère 1���
Alcidés 2 Apterygidé 1 Rapaces 14 Gallinacés 5 Columbidés 6 Gruidés 2 Passereaux 3 Pélican 1 Larinaé 1 Anatidés 5
Terrestres 74 / Marins 3 Primates 2 Félidés 14 Canidés 13 Mustélidé 1 Bovidés 12 Ursidés 3 Pachydermes 7 Cervidés 4 Camélidé 1 Rongeurs 4 Marsupiaux 2 Equidés 9 Léporidés 2
MYTHIQUES 18���
Mythologiques 15������
Disparus 3���
RAPACES���
AIGLE = PUISSANCE, DOMINATION, MAJESTÉ, PRESTIGE
CHEVAL = LIBERTÉ, VÉLOCITÉ, RAPIDITÉ, PUISSANCE
ÉQUIDÉS���
COQ = FIERTÉ, VITALITÉ, VICTOIRE, ANNONCEUR
GALLINACÉS���
PUISSANCE, SAGESSE, ACUITÉ, CIVILISATION
CHOUETTES���
FELID���
JAGUAR = FORCE, AGILITÉ, NOBLESSE, INDIVIDUALITÉ
LOUPS���
CLAN, SAUVAGE, SEXUALITÉ, FECONDITÉ
ÉLAN = SEXUALITÉ MASCULINE, ESTIME DE SOI, FORCE POSITIVE
CERVIDÉS���
PACHYDERMES���
ÉLÉPHANT= FORCE, INTEMPORALITÉ, STABILITÉ, MÉMOIRE
MYTHIQUES���
SPIRITUEL, ONIRIQUE, ENIGMATIQUE, MAGIQUE
SIRÈNE À DEUX QUEUES = FERTILITÉ, ABONDANCE
MYTHIQUES���
Tels animaux, tels maîtres���
03/���Le choix de la Bête���
L’animal qui réfère à :
Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN
Une fonction = ANIMAL - MÉTIER
Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE
Une idée = ANIMAL - CONCEPT
Un lieu = ANIMAL - ORIGINE
Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE
03/ LE CHOIX���
L’animal qui réfère à un trait de personnalité ou une valeur
ANIMAL - ADN���
L’animal faisant référence à une faculté
ANIMAL - MÉTIER���
L’animal qui se réfère à la morphologie du produit ou au nom de marque
ANIMAL - SOSIE���
L’animal faisant référence à une idée
ANIMAL-CONCEPT���
« Free as a man »
L’animal qui fait référence à un lieu
ANIMAL-ORIGINE���
ANIMAL-FÉTICHE���
L’animal faisant référence au Fondateur
04/���La morale de l’histoire���
Un modèle pour choisir son animal :
B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)
E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)
A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)
S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)
T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et participant à la construction de la légende de marque)
THE B.E.A.S.T. SYSTEM���
05/���L’amorale de l’histoire���
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