Der Kompatibilitätswettbew erb • Liegen Netzeffekte vor, steigt der Nutzen eines (Netzeffekt-)Gutes, wenn viele andere das selbe oder ein kompatibles Gut konsumieren. • Kompatibilität als “Zusammenpassen” ähnlicher oder komplementärer Produkte. • Kompatibilität erhöht die Größe des betreffenden Netzes und somit die Netzeffekte.
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Der Kompatibilitätswettbewerb Liegen Netzeffekte vor, steigt der Nutzen eines (Netzeffekt-)Gutes, wenn viele andere das selbe oder ein kompatibles Gut.
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Der Kompatibilitätswettbewerb• Liegen Netzeffekte vor, steigt der Nutzen
eines (Netzeffekt-)Gutes, wenn viele andere das selbe oder ein kompatibles Gut konsumieren.
• Kompatibilität als “Zusammenpassen” ähnlicher oder komplementärer Produkte.
• Kompatibilität erhöht die Größe des betreffenden Netzes und somit die Netzeffekte.
p
x
Nachfragefunktion bei erfüllten Erwartungen
Nachfragefunktion bei gegebenen Erwartungen
Preis-effekt
Netzeffekt
xerw10
p 0
p 1
10 30 50
xerw30xerw50
Die Marktnachfrage wird durch zwei Effekte bestimmt.
Das Grundmodell• Zwei Unternehmen mit jeweils einem
Produkt betreiben Heterogenisierung in zweierlei Hinsicht :– Zwei Produktvarianten durch maximale horizontale
Produktdifferenzierung mit a1=0 und a2=1
– Grad der Kompatibilität zum anderen Produkt : si
(inkompatibel = = voll kompatibel)
• Kompatibilitätsvorteil Unternehmen1 :21 sss
10 is
Transportkosten und Netzeffekt• Nutzenminderung, wenn das Produkt den
Präferenzen nicht exakt entspricht oder wenn Transportkosten anfallen.
• Netzgröße ni als Nutzenbestandteil ierwierw xxsxxn 221111
a 1 = 0
Produkt 1
a 2 = 1
h
th
Produkt 2
t(1- h)
erwarteter Absatz für Produkt 1
installierte Basis von Produkt 1
Die Nutzenmaximierung• Konsumenten erwerben eine Einheit des
Produkts mit dem geringeren effektiven Preis :
• Nachfrage nach Produkt 1 :
Preisvorteil für horizontaler Differen- Netzvorteil fürUnternehmen 1 zierungsvorteil für U1 Unternehmen 1
Schlußfolgerungen (exogene Erw.)• Netzeffektvorteile führen aufgrund ihrer
Nutzenstiftung zu reduzierten effektiven Preise und damit zu Absatzvorteilen.
• Der Absatz wird durch eine hohe installierte Basis und hohe Erwartungen bezüglich des Produkterfolges wesentlich stimuliert. “self-fulfilling prophecy”
• Hohe einseitige Kompatibilität führt zu Netzgrößen- und damit Absatzvorteilen, vollständige Kompatibilität jedoch nicht.
Rationale Erwartungen• Die Konsumenten erwarten die tatsächlich