Tourismusverband Ostbayern e.V. Daniela Schilling 21.02.2018 Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick 1. Der Bayerische Wald ist als Urlaubsregion bekannt und sympathisch! - Spitzenplätze bei Wellness, Wandern und Mountainbiken! Der Bayerische Wald ist unter den Top 10 der Deutschen Urlaubsgebiete und eine über die Landesgrenzen hinaus bekannte Marke. Bei der gestützten Bekanntheit erreicht der Bayerische Wald einen Spitzenwert von 85 Prozent. Und damit nach Nordsee, Bayern allgemein und Ostsee einen beachtlichen neunten Platz innerhalb aller 109 allgemeinen Regionen und den dritten Platz innerhalb der 28 Mittelgebirge. Mit einem Sympathiewertanteil von 79 Prozent bei allen Befragten, die den Bayerischen Wald bereits kennen, erreicht die Urlaubsregion in dieser Kategorie sogar einen zweiten Rang unter den Mittelgebirgen. Mit einer Besuchsbereitschaftsquote von 64 Prozent bei Kurzzeiturlauben und 46 Prozent bei Langzeiturlauben landet der Bayerische Wald jeweils auf dem dritten Platz. Und auch die Weiterempfehlungsrate liegt bei 60 %! Der Bayerische Wald ist auf Erfolgskurs: Seit 2009 haben sich die Werte bei Bekanntheit und Sympathie um vier bzw. sieben Prozent und bei der Besuchsbereitschaft um über zehn Prozent gesteigert. Der Bayerische Wald ist eine bekannte Marke! Bei den Themeninteressierten erlangte der Bayerische Wald folgende herausragende Ergebnisse: Wellness 1. Rang unter allen 34 Mittelgebirgen Wandern 2. Rang unter 100 Wanderregionen Mountainbike fahren 1. Rang unter 34 Destinationen Quelle: Destination Brand 2016
9
Embed
Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick · AdWords, Bild-Text-Anzeigen auf Reiseseiten und in Online Netzwerken • Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick
1. Der Bayerische Wald ist als Urlaubsregion bekannt und sympathisch! - Spitzenplätze bei Wellness, Wandern und Mountainbiken!
Der Bayerische Wald ist unter den Top 10 der Deutschen Urlaubsgebiete
und eine über die Landesgrenzen hinaus bekannte Marke.
Bei der gestützten Bekanntheit erreicht der Bayerische Wald einen Spitzenwert von 85 Prozent. Und
damit nach Nordsee, Bayern allgemein und Ostsee einen beachtlichen neunten Platz innerhalb aller
109 allgemeinen Regionen und den dritten Platz innerhalb der 28 Mittelgebirge.
Mit einem Sympathiewertanteil von 79 Prozent bei allen Befragten, die den Bayerischen Wald
bereits kennen, erreicht die Urlaubsregion in dieser Kategorie sogar einen zweiten Rang unter den Mittelgebirgen. Mit einer Besuchsbereitschaftsquote von 64 Prozent bei Kurzzeiturlauben und 46 Prozent bei Langzeiturlauben landet der Bayerische Wald jeweils auf dem dritten Platz. Und auch die
Weiterempfehlungsrate liegt bei 60 %!
Der Bayerische Wald ist auf Erfolgskurs: Seit 2009 haben sich die Werte bei Bekanntheit und
Sympathie um vier bzw. sieben Prozent und bei der Besuchsbereitschaft um über zehn Prozent gesteigert. Der Bayerische Wald ist eine bekannte Marke!
Bei den Themeninteressierten erlangte der Bayerische Wald folgende herausragende Ergebnisse:
Wellness 1. Rang unter allen 34 Mittelgebirgen
Wandern 2. Rang unter 100 Wanderregionen
Mountainbike fahren 1. Rang unter 34 Destinationen Quelle: Destination Brand 2016
Tourismusverband Ostbayern e.V.
2. Zahlen und Fakten 2017
• Ankünfte: ca. 1.883.000 + 3
• Übernachtungen: ca. 7.241.000
• Auslastung: 37,4% (2016:
• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer:
• 28 909 Online Buchungen +
• ca. 1,5 Mio. Zugriffe
über 5 Mio. Seitenaufrufe
• Facebook Fanpage: ca. 42.000
• Instagram: über 6.500 Follower
• ca. 60 umgesetzte Online Marketing Kampagnen
AdWords, Bild-Text-Anzeigen auf Reiseseiten und in Online
Netzwerken
• Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite
von 44,5 Mio. Usern auf
abendzeitung.de, infranken.de, huffington
• Der Bayerische Wald wird 2017 als
Sonneklar. TV ausgezeichnet.
3. Maßnahmen Print
Das CD Handbuch Bayerischer Wald wurde 2017 komplett aktualisiert und überarbeitet. Damit
werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt.
Wiedererkennungswert der Region im Außenauftritt
einheitliche Verwendung der Dachmarke „Der Bayerische Wald
entsprechenden Teilmarken gewährleistet wird.
Vorlagen sind kostenlos beim TVO erhältich.
Prospekte und Werbemittel Neuerscheinung / überarbeitete Auflagen:
4. Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
� A Ruah is! Ruhe & Auszeit
� Familienzeit und Urlaubsglück
� Deftig wird‘s
� 10 Jahre Goldsteig
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können
TVO angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
A Ruah is! Ruhe & Auszeit – Stade Zeiten
Familienzeit und Urlaubsglück
Deftig wird‘s– Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…
10 Jahre Goldsteig – Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September 2017 vollständig vergriffen.
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können
angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Daniela Schilling 21.02.2018
Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:
Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…
Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“
Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen Kanälen wie Facebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der
Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von
2017 vollständig vergriffen.
Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können beim
angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:
Tourismusverband Ostbayern e.V.
Daniela Schilling 21.02.2018
5. Marketingbeteiligungen Bayern Tourismus Marketing GmbH Im Jahr 2017 wurden einige reichweitenstarke Maßnahmen und Kampagnen unter der Dachmarke
Bayern gebucht und umgesetzt. Darunter unter anderem:
• Magazin "Mein Bayern" Sommer, März 2017
• Booklet Wandern, Vertrieb Outdoor Magazin und Outdoor Hersteller
• Erlebniskarte Familienurlaub in Bayern in outdoor family und KINDER, März 2017