Dénotation et connotation

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Texte

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“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”

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“Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique.”

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“en publicité, la signification de l’image est assurément

intentionnelle […].”

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Tout système de signification qui fait appel

à un autre système pour en faire son

signifiant, est une sémiotique connotative

(Hjelmslev)

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3.

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italianité

PLASTIQUE ICONIQUE LINGUISTIQUE

la couleur : le vert, le blanc et le rouge

drapeau italien

tomates, oignons, poivrons, paquets de

pâtes, boîte de sauce, fromages…

le nom propre de la marque

objets socio-culturellement

déterminés

sonorité italienne

SIG

NIF

IAN

TSSI

GN

IFIÉ

S /

CO

NN

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TIO

NS

connotateur

s

connotation

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toute publicité dit le produit (c’est sa dénotation) mais elle raconte

autre chose (c’est sa connotation).

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fin

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