Del Script al Story board El Script es un guión escrito, normalmente a dos columnas, aunque no necesariamente, donde se marca cual será el video y el audio del Spot. Video y audio están relacionados, a tal audio le corresponde tal video. También responde a una estructura secuencial de tiempo: Lo qué vemos antes y lo que viene después. En ningún caso es un guión técnico, aunque podemos marcar todo tipo de sugerencias para el realizador, para el sonido o para la producción, siempre que sea pertinente para la comprensión del video. Si alguna vez has visto un guión cinematográfico te habrás encontrado con secuencias y escenas; descripciones de lugar y tiempo; personajes, acción y diálogos; elipsis y saltos de escenario. Y todo ello bajo una superestructura de tramas, nudos, enlaces y desenlaces. Algo parecido le sucede al script de publicidad. Es como un guión de cine pero bastante más simplificado. Aquí tenemos ejemplo de Script. Es el caso de Tierra de Maestros. Me dieron todo el material de video en bruto, entrevistas, recursos ambientales, fotos..todo en Time Code. Un auténtico puzzle de piezas sueltas que había que seleccionar y extruturar hasta crear una historia coherente e hilada. Había que hacer un guión que el montador pudiera seguir 4 formas de presentar una misma idea Un spot de televisión, un video explicativo, un video reportaje o un documental comienzan de la misma forma: con un papel en blanco y una idea en la cabeza. Lo importante es tener la idea, visualizarla y mostrarla. Que tu idea pueda saltar desde tu cabeza a la cabeza de los demás, y se comprenda. Que el cliente vea lo que tú ves. En definitiva, el guión escrito (Script TV), el inspiracional con imágenes concepto (Concepto board/Mood board), el secuencial (Story board) y el animado con línea de tiempo (Animatic) son fórmulas de presentación. Cada una con sus pros y contras, pero todos perfectamente validos para explicar cómo va a ser nuestro video final. ¿Cómo lo hago? Del Script al Animatic
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- 1. Del Script al Story board El Script es un guin escrito, normalmente a dos columnas, aunque no necesariamente, donde se marca cual ser el video y el audio del Spot. Video y audio estn relacionados, a tal audio le corresponde tal video. Tambin responde a una estructura secuencial de tiempo: Lo qu vemos antes y lo que viene despus. En ningn caso es un guin tcnico, aunque podemos marcar todo tipo de sugerencias para el realizador, para el sonido o para la produccin, siempre que sea pertinente para la comprensin del video. Si alguna vez has visto un guin cinematogrfico te habrs encontrado con secuencias y escenas; descripciones de lugar y tiempo; personajes, accin y dilogos; elipsis y saltos de escenario. Y todo ello bajo una superestructura de tramas, nudos, enlaces y desenlaces. Algo parecido le sucede al script de publicidad. Es como un guin de cine pero bastante ms simplificado. Aqu tenemos ejemplo de Script. Es el caso de Tierra de Maestros. Me dieron todo el material de video en bruto, entrevistas, recursos ambientales, fotos..todo en Time Code. Un autntico puzzle de piezas sueltas que haba que seleccionar y extruturar hasta crear una historia coherente e hilada. Haba que hacer un guin que el montador pudiera seguir 4 formas de presentar una misma idea Un spot de televisin, un video explicativo, un video reportaje o un documental comienzan de la misma forma: con un papel en blanco y una idea en la cabeza. Lo importante es tener la idea, visualizarla y mostrarla. Que tu idea pueda saltar desde tu cabeza a la cabeza de los dems, y se comprenda. Que el cliente vea lo que t ves. En definitiva, el guin escrito (Script TV), el inspiracional con imgenes concepto (Concepto board/Mood board), el secuencial (Story board) y el animado con lnea de tiempo (Animatic) son frmulas de presentacin. Cada una con sus pros y contras, pero todos perfectamente validos para explicar cmo va a ser nuestro video final. Cmo lo hago? Del Script al Animatic
- 2. xx FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero y editar. Pero sobre todo un guin que el cliente pudiera leer y aprobar antes de seguir adelante. Este es otro ejemplo: el script inicial para el Spot de Guaguas Municipales 2014. Lo escrib al estilo americano, audio y video a rengln seguido, como un todo continuo. Y se escribe as para que el lector no pierda el hilo de la narracin marcada principalmente por la locucin. Aunque esto del estilo es siempre una cuestin de gustos. Otras veces los redactores creativos optamos por el clsico formato de columnas video y audio. Esta opcin se escribe en paralelo: La columna de video, la columna de audio. Y hay quien le aade una tercera columna, el de las vietas. Como ves esta ltima formulacin se acerca al story board. Claro que para eso necesitas la colaboracin de un buen dibujante de storys. De hecho cuando traducimos un script y lo convertimos en story, seleccionamos el estilo del dibujo, la luz, los encuadres y el ritmo visual. Te pongas como te pongas, un script de Tv ha de ser un guin muy visual, aunque lo expreses con palabras. Ejemplos en colaboracion con Jose Mara Garca A&D (https://vimeo.com/aydpro) Carlos Pea ([email protected]) y David Macas (Motion4startups) www.vimeo.com/meideistudio Del Script al Animatic
- 3. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Como todo en esta vida, el script o el story son armas de doble filo. Un script es como un libro, puro texto, y un story es como un comic. La misma diferencia que hay entre haber ledo Cincuenta sombras de Grey, y despus ver la pelcula en cine. Al leer un Script es la imaginacin del receptor la que trabaja, y nunca dos personas los visualizarn exactamente igual. En cambio al leer un story te lo dan todo hecho. La idea pudo haber gustado pero su paralelo, el story, no responder a las expectativas originales. Lo dicho, hacer un story es mucho ms que saber dibujar. A m me gusta pensar que un script es un story dibujado con palabras. Al menos esa es la aproximacin que yo le doy a la hora de presentar mis scripts, sean para un spot, un video explicativo, o un documental. Del Concept Board al Mood Board Los Concept board y Mood board sirven para mostrar diferentes soluciones creativas sin necesidad de centrarnos en el desarrollo exacto del story board. Lo importante es transmitir la esencia de la idea. Tenemos una imagen fuerza o un conjunto de sensaciones. Lo que algunos llaman gymmick visual. Por tanto mostramos el eje visual principal y con toda probabilidad el copy o locucin que anclar el mensaje. En mi caso, cuando lanzo un concept board es para resolver la pieza principal de la campaa. Que el 99% de la veces ser un Spot. De ah que mis concept son un mix a medio camino entre el mood board y el script de video y audio. Y es que an estamos trabajando en el problema, pero no queremos perder el tiempo en desarrollos. Queremos explorar todo lo que nuestra creatividad y el equipo de creacin pueda dar de s. Del Script al Animatic
- 4. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero El concept se centra en la bsqueda de la lnea creativa, el eje visual y el mensaje escrito. Una herramienta extraordinaria que pueden trabajar el copy y el arte por separado y en tandem. Y pulirse hasta llegar a ese momento en el que sientes que s que esa es la idea buena. A partir de un concept board nace un mood board. El mood board siempre respeta la llama inicial del concept, y los ampla, le da valor. Lo presentamos con un collage de imgenes, objetos, textos...y todo tipo de cosas que sirvan de inspiracin para un proyecto (http://www.misslavanda.es/2014/06/moodboards- que-son-y-como-hacerlos.html). Cuando elaboramos un Moodboard estamos creando un mundo de coherencias y relaciones visuales. Seleccionamos los ambientes, el estilo de los personajes y hasta la forma en que visten. Tambin mostramos la tipografa, la paleta de color, el tipo de luz, los encuadres y todo tipo de referencias culturales de donde nace nuestro concepto. Cuando el equipo de creacin ha trabajado en varias alternativas y necesita dar participacin al cliente, el concept board y el mood board son suficientes para juzgar si estamos en briefing, si cumplimos los objetivos de comunicacin, y hasta para que te aprueben toda una campaa. Del Script al Animatic
- 5. FulgenCio Fulgencio Cerrajero es Redactor Creativo freelance. Ejerce su actividad colaborando y apoyando a Clientes, Estudios Creativos, Agencias y Productoras. https://www.linkedin.com/in/fulgenciocerrajero Del Story board al Animatic Por favor, no confundas el shooting del realizador con un story board o con un animatic. En ambos casos seguimos trabajando a nivel creativo. Tenemos muy claro cul es nuestra campaa. Lo que se dice y lo que se ve, cmo se dice y cmo se ve. Hemos superado la etapa de investigacin, hemos dado con soluciones creativas y concretamos. El story se presenta en vietas fijas, con imagen y locucin. Sintetiza en unas pocas vietas los 20 o 30 segundos del spot. Vieta a vieta nuestro spot avanza en el relato. En cada vieta sucede algo nuevo, si no es as, ya la puedes quitar. Calcula mximo 2-3 segundos por vieta. Spot de 20 lo solucionas en 10 vietas. Spot de 30, en 15 vietas. Incluido el pack shot y el contra pack. Todo lo dems es un tocho. Y ahora coloca la locucin donde va. Te muestra cmo sincroniza el video con el audio, y te marca los tiempos y la cadencia del spot. Un consejo, no pienses en el story como si fuera un shooting de realizador. Ni te preocupes por los movimientos de cmara, el objetivo o los efectos especiales. Djale ese campo al realizador, djale que el aporte una vez que te aprueben el story. Un animatic no es ms que un story en movimiento. Story board y animatic son el paso previo a la realizacin final del Spot. El animatic se construye a partir de las propias vietas del story, editando y dndoles movimiento a partir de fotos fijas. Tambin con imgenes en movimiento extradas de clips de pelcula, bancos de video en baja resolucin, secuencias de cine, videos musicales y DVD comerciales. Y de un sinfn de recursos on line de las que destaca sobremanera Youtube. En un animatic buscamos acercarnos lo ms posible al tempo real que tendr el spot, al estilo de luz y el ritmo de las imgenes. En un animatic incorporamos la msica, los efectos de sonido y la voz de los locutores. Todos los elementos para darnos la mxima sensacin y realismo pero sin filmar nada. El gran peligro de los animatic es que superen al Spot definitivo. Si su ejecucin tiene ms fuerza que el Spot final hemos hecho muy mal nuestro trabajo. O quizs no hemos tenido el presupuesto adecuado. No permitas que el tu animatic sea mejor que el spot final. Del Script al Animatic
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