Değişen Dünya ve Y Kuşağı Elif Duru Gönen
Değişen Dünya ve Y Kuşağı Elif Duru Gönen
Geleneksel
1922 – 1945
Ben Jenerasyonu
1946 - 1964
X Jenerasyonu
1965 – 1980
Y Jenerasyonu
1981 – 2000
Z Jenerasyonu
2001 – 2021
Nintendo Kuşağı Nexters
Milenyum Kuşağı Gen “Why?”
Net Jenerasyonu
Geleneksel Jenerasyon
1922 – 1945
66 yaş ve üzeri
Seniors
Veteranlar
2. Dünya Savaşı Jenerasyonu
Sessiz Kuşak
• Ebeveynleri:
• muhafazakar,
• aşırı koruyucu,
• iki kişi, tek geçim kaynağı
• Çocuk olarak görüldüler, dinlenmediler
• Kurallar net, otorite ise daha da netti.
• Kahramanların üstün amaçları vardı (dünyayı kurtarmak gibi)
“Ben” Jenerasyonu
1946 – 1964
47 - 65 yaş
Boomers
Baby Boomers
• Geleneksel ailelerde yetiştirildiler.
• İsyankar ve idealist ruhlular.
• Otoriteyi zorlamayı öğrendiler ve statükoyu sorgulayanlara değer verdiler.
• Çok yıprandı ve zarar gördüler
• İş-özel yaşamı dengeleyemediler.
X Jenerasyonu
1965 – 1980
31 - 46 yaş
Xers
Sandviç Jenerasyon
• Çifte gelirli ailelerde yetiştiler.
• İşkolik ebeveynleri oldu.
• Yetişkin odaklı bir toplumda yetiştirildiler.
• Otoriteye saygı önemliydi.
• Özgüvenli, donanımlı, teknolojiye yatkınlar.
• Bilgi çağında doğdular.
DEĞERLER SESSİZ “BEN” X Y
ANNE Eğitimli değil,
evde Eğitimli, evde Çalışıyor Çalışıyor, bekar
AİLE Çok yakın Yakın Bağımsız çocuklar Uzak aileler
GİYİM Formal Formal Rahat Özgür
GÖREV Tabii efendim! “Ne” yapacağımı
söyle?
“Nasıl” yapacağımı söyle?
Bunu “neden” yapmam
gerekiyor?
BABA
Mesafeli, otoriter, tek gelir kaynağı Mesafeli
İletişime açık, gelir kaynaklarından
biri Kanka, evde
13 yıl
50 milyon
3 günde 600bin
320 milyar e-posta
198 milyon tweet
3,3 milyon kelime arandı - Google
5 milyon cep telefonu
15,421 günlük petrol
www.worldometers.com
YIL 2020
• “Dünya Bir” olacak, sınırlar kalkacak.
• Yeni hizmetler, yeni iş alanları (sanal market işletmeciliği, hafıza artırma cerrahlığı, uzay pilotluğu, gen terapistliği, soru bankası tasarımcılığı …)
• Kariyer ve başarı kavramları yeniden tanımlanıyor
• Yaş ve hiyerarşi yerini yaratıcılık ve bilgiye bırakıyor.
• Yeteri kadar çalışıp, gelir elde etme ve kalan zamanı sosyal
faaliyetlere harcama
• İşe gelir getiren bir aktivite değil, kendini gerçekleştirme aracı
• Birey kendisini iş yeri ile özdeşleştirmiyor
• Gönüllü sosyal sorumluluk faaliyetleri artıyor
• 5 yıl sonra 38 yaşındaki bir çalışan 10-14 farklı işverenle çalışmış
olacak.
• Dış kaynak kullanımı şirketlerde daha da yaygınlaşacak.
• Yaşam Dengesi. Yaşam Dengesi. Yaşam Dengesi.
Geleneksel
1922 – 1945
Ben Jenerasyonu
1946 - 1964
X Jenerasyonu
1965 – 1980
Y Jenerasyonu
1981 – 2000
Z Jenerasyonu
2001 – 2021
Nintendo Kuşağı Nexters
Milenyum Kuşağı Gen “Why?”
Net Jenerasyonu
Onları nasıl değerlendiriyoruz?
Bence Yeni Nesil :
11%
13%
14%
2%
60%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Sürekli takdir edilmek istiyor
Her şeyden şikayet ediyor
Çok kolay eleştiriyor
Saygısız
Her şeyi hemen istiyor
Önyargı mı ?
Benimle ilgili en yanlış önyargı :
12%
14%
18%
21%
35%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Sürekli takdir edilmek istiyor
Her şeyden şikayet ediyor
Çok kolay eleştiriyor
Saygısız
Her şeyi hemen istiyor
1981-2000 arası doğumlu Türkiye temsili 18.800 Kariyer.net üyesi sonuçlarıdır.
IQ Her on yılda
3 puan artıyor
“Ödevim
bitince sana
yardımcı
olurum, anne.”
“Babişko sağol ama çocukların ihtiyacı artık para değil.
Bizim etkili koçluğa ihtiyacımız var!”
“Neden öğrenme tarzıma saygı göstermiyorsunuz?”
Şekillendiren Mesajlar
– “Sen özelsin”
– “Biz yapamadık, sen yap.”
– “Hepimiz eşitiz”
– “Senin de hakların var”
– “Neyi tercih edersin?”
– “İster misin?”
– “7/24 ulaşılır ol”
– “Başarılı ol!”
– “Hemen şimdi!”
Yce biliyor musunuz?
2 moro
CU
10Q
404
2nite
BFF
CUO
İnternetsiz bir dünya düşünebiliyor musunuz?
Cep telefonunuzu, bilgisayarınızı, mp3 playerinizi, TV’yi düşündüğünüzde çoğunlukla hayatınızda aynı anda
kaç ekran açıktır?
Elinize ekstradan 1,000 TL geçse bununla ne yapardınız?
Bersay İletişim 2010
ww
w.b
ria
nso
lis.c
om
LEVERAGING THE YOUTH VOTE
LEVERAGING THE YOUTH VOTE
Photo Credit: class dismissed by Robert S. Donovan on Flickr. http://www.flickr.com/photos/booleansplit/3510951967/
ön
eri 1. Kişiselleştirme
2. İşbirliği
3. Eğlence
4. Hız
5. Güncel - İlişkili
6. Zihin molası
7. GÜVEN
01
K
İŞİS
ELLE
ŞTİR
ME
01 Kişiliğini yansıt : Reebok
01 Kişiliğini yansıt : Converse
Consumer
PROsumer
ÇÖ
ZÜ
M • Diyalog
• Şartlarını anlamak
• Ön çalışma / araştırma
• Kişisel fikir soruları
• Esneklik
02
İŞ
BİR
LİĞ
İ
%64
(12-17 yaş) Ortak içerik
üretim faaliyetine katıldı. Pew Internet, 2010
% 46 Ürünler hakkındaki
fikirlerini paylaşıyor. Forrester, 2010
%59 Yeni ürün ve hizmetleri
öğrenmenin en iyi yolu Harris Interactive, 2010
çö
zü
m
• Birbirlerinden öğrenme
• Tartışma ortamları
• Wiki’ler
• Alan dışından katkılar
03
EĞ
LEN
CE
TALK ŞOV’lar
Ve REALITY ŞOV’lar.
EĞLENDİR BENİ: Komik ve Eğleceli
ÇÖ
ZÜ
M
• Sunum değil hikaye anlatımı
• Hikayeler
• Yaratıcı katkılar
• Gereğinden fazla ciddiyet yok
04
HIZ
ÇÖ
ZÜ
M
• Yatırımcı konuşması
• Giriş kısa
• Ruh hali
• Kısa – Basit - Lezzetli
05
G
ÜN
CEL
- İL
İŞK
İLİ
ÇÖ
ZÜ
M
• BUGÜN
• En fazla 2-3 yıl
• Bundan bana ne?
• Kurumsal - Kişisel
• Gerçek dünya
06
Zİ
HİN
MO
LASI
43% Kısa mesaj iletişimi, telefonda konuşmak kadar doğal bir iletişim. (eMarketer 2010)
42% Telefon sahibi olmanın öncelikli sebebi mesajlaşma. (Nielsen Study 2010)
6 # saate atılan mesaj sayısı (Nielsen Study 2010)
Haber kaynağı Facebook ve Twitter (Brookings Institution Study, March 2011)
ÇÖ
ZÜ
M
• Gündemi ne?
• Ortam
• Mesaj araları
• Kısa sık molalar
07
GÜ
VEN
ww
w.b
ria
nso
lis.c
om
“Yeni kuşakları anlamak,
bugünün ve geleceğin dünyasını anlamaktır.”
@elifdurugonen
durugonen.blogspot.com
www.durugonen.com