Defa Interaktiv

ПРОДВИЖЕНИЕАВТОМОБИЛЬНЫХ

БРЕНДОВ В SOCIAL MEDIAВадим Игонин, DEFA Interaktiv

По оценке ОАО «АСМ-холдинг», наиболее вероятным будет рост автомобильного рынка в 2011 году на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц, включая

2,2-2,3 млн. легковых автомобилей.

ЧТО БУДЕТ?

По оценке ОАО «АСМ-холдинг», наиболее вероятным будет рост автомобильного рынка в 2011 году на 20-25% до 2,5-2,6 млн. единиц, включая 2,2-2,3 млн. легковых автомобилей.

НЕСКОЛЬКО СЛАЙДОВОТ ОПТИМИСТА

SOCIAL MEDIA РАСТУТ!

В БОЛЕЕ, ЧЕМ 80% КАМПАНИЙ НЕ ЗАМЕРЯЕТСЯ ROI

Российский рынок интернет-рекламы признан самым быстроразвивающимся рынком онлайновой рекламы в мире.

НЕСТАНДАРТНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ

Очевидный тренд развития рекламного рынка в России – спрос на различного рода нестандартные кампании в интернете. Если в 2009 года денег на

"нестандартные" рекламные ходы в социальных сетях было выделено 1,5% из всего рекламного бюджета русского интернета, то в 2010 году этот показатель

вырос до 2,2% и, по прогнозам J'son & Partners, будет неуклонно расти.

СЛАЙДЫ ОТ СКЕПТИКА

ЭТИ ЛЮДИ НЕ СДЕЛАЮТ НАМ НИКАКИХ ПРОДАЖ СВОИМИ ЛАЙКАМИ!

ПОКАЖИТЕ ROI

НО МИР ИЗМЕНИТСЯ, КОГДА...

К КНОПКЕ LIKE ДОБАВЛЯЕТСЯ КНОПКА

КОГДА-НИБУДЬЯ СМОГУ СЕБЕ ЭТО ПОЗВОЛИТЬ

WEB – МЕГАМОЛЛ

ДВА ИНОСТРАННЫХ СЛОВА

КИДАЛТ...

Кидалт, или взрослые дети (сокращение от kid — ребёнок и adult — взрослый) —неологизм для обозначения взрослых, сохраняющих свои детские

и юношеские увлечения. Впервые слово зафиксировано в 1985 в газете The New York Times для описания мужчин 30 лет и старше, которые увлекаются мультфильмами, компьютерными

играми и бесполезными, но красивыми и часто дорогими гаджетами.

... И ЭНЧЕНТМЕНТ

Enchantment (очарование, англ.) – ощущение внутреннего удовлетворения, от чего-либо удивительного и бесполезного.

ДЕВОЧКИ, БЕРЕМ ШАНЕЛЬКИ!- ЖЕНЩИНА, Я БЕРУ ЭТИ ДВЕ!

- 38 РАЗМЕР ЕСТЬ?

МИНИ-АНАЛИЗ

7 СТРОК СКУЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ

Средняя группа в соц.сети имеет около 3400 участников/друзейСредний пост в соц.сети получает 4,1 комментария

Только шесть брендов проводят какие-то конкурсы в соц.медиа. Активность низкая – в среднем не более двух конкурсов в квартал. Лишь у одного из брендов отмечено 7 простых конкурсных активностей. Конкурсы часто наследуются из

ATL активности, являются сложными и долгосрочными, плохо адаптированы для сиюминутного времяпрепровождения зевающей аудитории.

... И ЕЩЕ14 СТРОКЕсть проблемы с порождением оригинального контента.

Мало используется User Generated Content, в основном дублируются корпоративные новости с официального сайта.

Лучше всего налажена работа с фото- и видео-материалами. Причина проста: такие материалы часто есть готовые от головного офиса или они готовятся в

рамках рекламных ATL-активностей. Поэтому в соц.сетях в среднем добавляется в неделю по 25 фотографий и по одному ролику.

Среднее число просмотров одного ролика 16339. Но если выкинуть из статистики всего лишь один пример (ролик, который отдельно активно рекламировался), то объективное среднее число просмотров сразу падает в двадцать раз до 818.

При этом среднее число подписчиков корпоративных видео-каналов очень невелико: 42 человека. Соотношение составляет всего 8 подписчиков на тысячу просмотров, что показывает крайне низкий процент вовлеченной и

лояльной аудитории.

ПОСЛЕДНИЕ ЦИФРЫAudi РФ:

7620 фанов на фейсбук, 114 подписчиков на ютубе, 52 фолловера в твиттер

Аudi Deutchland: 163430 фанов на фейсбук, 13383 подписчика на ютубе,

16764 фолловеров в твиттер

0

5,000

10,000

15,000

20,000

Facebook Youtube Twitter

Германия Россия

ВЫВОД:

Автомобильные бренды идут в соц.медиа со своим обычным корпоративным контентом, который не адаптируется под особенности среды.

ДИАГНОЗ

Слабо используется базовая особенность социальных каналов – User Generated Content.

ДИАГНОЗ

Активности в разных средах мало связаны друг с другом.

ПРОЕКТ VENGA В ГОРОДЕDEFA Interaktiv