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Deadpool 1 - Portal · PDF fileO personagem principal do filme, ... terminal. Numa desesperada ... -deadpool e o filme de super herois mais porra louca

Dec 14, 2018

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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XVIII Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste Caruaru - PE 07 a 09/07/2016

1

As estratgias de marketing digital utilizadas na campanha de divulgao do filme

Deadpool.1

Karla Michelly LIRA2

Riverson RIOS3

Universidade Federal do Cear, Fortaleza, CE

Resumo

O artigo tem como objetivo analisar e discutir as estratgias de marketing digital

utilizadas durante a campanha de divulgao do filme Deadpool (2016). Para isso, so

explicados alguns dos conceitos relacionados ao marketing digital e s estratgias de

marketing de contedo, marketing de relacionamento e marketing viral. Atravs da

anlise de contedo da campanha de marketing do filme, possvel relacionar os

conceitos utilizados com o sucesso e as crticas positivas sobre o filme e suas estratgias

de divulgao na internet.

Palavras-chave: marketing digital; marketing de relacionamento; marketing de

contedo; marketing viral; Deadpool.

Introduo

A publicidade de filmes est se tornando cada vez mais dinmica e interativa com

o uso da internet como meio de divulgao. O mercado cinematogrfico um dos mais

concorridos por ter uma quantidade muito grande de produtos sendo apresentados para

o pblico. O sucesso de um filme ainda depende em boa parte do seu desempenho nas

salas de cinema. Para isso, preciso fazer com que o pblico sinta vontade de sair de

casa e ir ao cinema. Portanto, na hora de divulgar um novo filme, preciso pensar em

maneiras inovadoras de chamar a ateno das pessoas.

As maneiras tradicionais de divulgao, como trailers na televiso, outdoors,

psteres, vo perdendo seu poder quando no chamam a ateno do pblico-alvo por

parecer sempre mais do mesmo. Mas com a chegada da internet, foi aparecendo novas

formas de divulgao atravs de estratgias do marketing digital, como o marketing

viral, marketing de relacionamento e marketing de contedo.

1 Trabalho apresentado no IJ 02 Publicidade e Propaganda do XVIII Congresso de Cincias da Comunicao na

Regio Nordeste realizado de 07 a 09 de julho de 2016. 2 Graduanda do oitavo semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Cear. E-mail:

[email protected] 3 Orientador do trabalho. Professor do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Cear. E-mail:

[email protected]

mailto:[email protected]:[email protected]

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Este artigo tem como objetivo analisar e discutir as estratgias de marketing

digital utilizadas para a divulgao do filme Deadpool. A metodologia utilizada no

desenvolvimento deste estudo pautada na pesquisa qualitativa de carter descritivo,

pois segundo Barros e Lehfeld (2000) este tipo de pesquisa tem como objetivo analisar

um fenmeno com intuito de entender porque ele ocorre, sua natureza, suas principais

caractersticas e relaes com outros fenmenos. Depois de assistir ao filme, foi iniciada

uma vasta pesquisa bibliogrfica sobre a repercusso do mesmo e da utilizao do

marketing digital como ferramenta principal de sua divulgao. Por isso, a modalidade

de pesquisa escolhida foi o estudo de caso, que de acordo com Yin (2001) se trata de

uma forma de investigar um fenmeno contemporneo dentro de um contexto social

utilizando vrias fontes de evidncia. Para isso, sero utilizadas tcnicas de pesquisa

como a reviso da literatura, como uma forma de obter aprofundamento sobre o tema e

a anlise de contedo da campanha de marketing do filme, analisando algumas das

peas divulgadas no Facebook e Twitter e algumas aes divulgadas no Youtube e

outras plataformas.

1. O filme

O personagem principal do filme, Deadpool, muito conhecido dos fs de histria

em quadrinhos. Passando de antagonista para anti-heri, Deadpool se transformou em

um dos personagens de HQs4 mais queridos dos fs de super heris, talvez por sua

personalidade cmica e sarcstica ou por suas habilidades de cura e de transformar

qualquer situao em um mar de referncias culturais, que sero abordadas mais

adiante.

Depois da primeira tentativa falha de transpor o personagem para os cinemas no

filme X-men Origens Wolverine (2009), os fs de Deadpool comearam a pressionar

por um filme solo do anti-heri que fosse mais fiel aos quadrinhos. Em 2014, vazou

uma cena de um vdeo teste do filme solo de Deadpool na internet, mostrando o que os

fs tanto pediram em relao fidelidade aos quadrinhos e apresentando o ator Ryan

Reynolds interpretando o personagem como sempre quis. Com isso, houve uma

mobilizao ainda maior dos fs para que o filme fosse realmente feito. Assim, a 20th

4 Histrias narradas atravs de imagens e palavras que constroem uma narrativa figurada e so publicadas em jornais

ou no formato de livros e revistas.

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Century Fox5 resolveu produzir o filme, que estreou em fevereiro desse ano. Muitas

pessoas ligadas ao mundo do cinema consideram o vazamento do vdeo teste como a

primeira estratgia de marketing feita para a divulgao do filme. E o prprio

personagem brinca com a questo algum tempo depois atravs das redes sociais oficiais

do filme.

O filme trata da vida de Wade Wilson, um mercenrio que ganha a vida

perseguindo bandidos e passa as horas vagas bebendo e se metendo em brigas no bar do

amigo Weasel. Ele conhece Vanessa e acaba se apaixonando. Eles vivem o que se pode

chamar de uma linda histria de amor at que Wade descobre que est com cncer

terminal. Numa desesperada tentativa de sobreviver ele se mete num experimento que

promete ativar suas clulas mutantes e cur-lo da doena. O experimento no s salva a

vida de Wade como ele passa a ter habilidades de luta e de se regenerar, assim se

tornando imortal. Porm, os responsveis pelo experimento deixam o corpo dele

completamente deformado e Wade resolve ir atrs de vingana. Apesar de a histria

parecer muito sombria, o filme recheado de muita ao, humor e muitas referncias ao

mundo do cinema como aponta Samir Naliato em seu site sobre histrias em

quadrinho6:

Desde a cena dos crditos iniciais, brincando com os clichs de

filmes de super-heris, at o final, tudo vira motivo para piadas.

As passagens mais divertidas para os fs de quadrinhos ou de

filmes de super-heris esto nas referncias que so jogadas a

todo o momento. E no s de personagens dos X-Men ou

da Marvel. (...) E a caracterstica do personagem de quebrar a

quarta parede e falar diretamente com o pblico e fazer

menes a acontecimentos fora da realidade imaginria do filme

esto presentes, e vrias vezes. (NALIATO, 2016, no site

universohq.com)

Pelo personagem ter esse lado muito polmico e o fato da produtora ter aceitado

correr o risco de lanar o filme com classificao etria restrita, o oramento da

produo foi bem moderado em relao a outros filmes de super heris. Alm disso, o

investimento em marketing para a divulgao do filme tambm foi baixo, mas

conseguiu, atravs do marketing digital, explorar o lado debochado do personagem e

5 Tambm conhecida como Fox Filmes no Brasil, um dos maiores estdios de cinema dos Estados Unidos e foram

responsveis pela produo do filme Deadpool. 6 Disponvel em: http://www.universohq.com/filmes/resenha-deadpool-e-o-filme-de-super-herois-mais-porra-louca-

ate-hoje/ Acesso em 20 de abril de 2016.

http://www.universohq.com/filmes/resenha-deadpool-e-o-filme-de-super-herois-mais-porra-louca-ate-hoje/http://www.universohq.com/filmes/resenha-deadpool-e-o-filme-de-super-herois-mais-porra-louca-ate-hoje/

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produzir estratgias de marketing que tornaram a maioria das aes virais na internet.

Algumas dessas estratgias sero discutidas neste artigo. Mas antes, preciso explicar

alguns dos conceitos de marketing utilizados atravs de algumas referncias de autores

que tratam sobre o tema, como as ideias marketing de Kotler e Armstrong (2007), e as

ideias de Cludio Torres (2010) sobre o marketing digital e suas diferentes estratgias

de engajamento. Esses e outros conceitos precisam ser discutidos para que se entenda

melhor como eles foram utilizados na prtica pela equipe de marketing do filme

Deadpool.

2. O marketing, o digital e suas estratgias.

Sabemos que a internet mudou a maneira como o pblico v e interage com o

mercado. Eles passaram de passivos a sujeitos de carter crtico, ativo, criador e

compartilhador de ideias e opinies. Isso transformou a dinmica