28.03.19 Knut-Arne Futsæter Kantar Media @Futsaeter De offisielle online og mediehus tallene for 2019
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
28.03.19Knut-Arne Futsæter Kantar Media
@Futsaeter
De offisielle online og mediehus
tallene for 2019
Hovedrapporteringen av Forbruker & Media (F&M) og lesertallene for aviser, magasiner og online kommer hvert
halvår. Denne rapporten omhandler de offisielle tallene for 2019.
Lesertallene for papiraviser og magasiner er samlet inn F&M i 2018 (19/1). Onlinetallene er hentet fra Comscore
sine målinger i januar 2019, og tallene er kalibrert inn i F&M.
Hovedrapporteringen for 2018 (19/1) er den første fullverdige rapporteringen som inneholder nettbrett, digitalt
totalt og fullstendige mediehustall.
De offisielle brukertallene for online oppdateres månedlig på Medieportalen (http://medieportalen.kantar.no) og i
Kantar Online (Gallup PC).
Mer informasjon om målingene ligger her: https://kantar.no/medier/medieportalen/
MBL har kontrakt med Kantar TNS AS med Comscore som underleverandør. Comscore måler bruk av online på
alle plattformer. Kantar måler også nettsteder i Forbruker & Media (F&M), og tallstørrelsene fra Comscore blir
kalibrert inn i F&M.
De offisielle tallene for online og mediehus for 2019
2
Metodiske endringer
3
Hovedrapporteringen for 2018 (19/1) er den første fullverdige rapporteringen som inneholder
nettbrett, digitalt totalt og fullstendige mediehustall.
Fra januardata inkluderes mer bruk fra apper, og noen flere domener i kalibreringsgrunnlaget
til de offisielle tallene
Tidligere har kalibreringsgrunnlaget kun vært basert på browsertrafikk på rene domener. For mobil og nettbrett betyr det
at kun trafikk fra apper som har embedded browser, hvor nettsiden har vært tagget, har blitt brukt som kalibreringsgrunnlag.
Fra og med januardata inngår trafikk fra alle apper, inklusive TV- og radioapper fra de målte mediene. Dette har f.eks.
medført ca. 20% høyere mobiltall for VG, NRK og TV2. For enkelte medier vil endringene komme med først fra februardata.
I tillegg inngår også bruk av apper som ikke er tagget i kalibreringsgrunnlaget fra og med januardata 2019.
Et unntak er de fleste eAvis-appene hvor det ikke er mulig å skille ut bruk av eAviser fra resten av innholdet.
De metodiske endringene fra desember- til januardata har hatt betydelig effekt for noen av mediene.
Både tekniske forutsetninger, endringer i kalibreringsgrunnlag og metodiske tilpasninger gir
føringer på resultatene, og onlinemålingene vil være i kontinuerlig utvikling. Sammenligning
av tall fra måned til måned må sees i sammenheng med disse endringene.
Mer informasjon om målingene ligger her: https://kantar.no/medier/medieportalen/
Utvidet kalibreringsgrunnlag fra januardata for Dagbladet, VG, NRK og TV2 (nytt innhold er markert i rødt kursiv): Dagbladet: Dagbladet.no, Dagbladet (Mobile App). Dagbladet vil i tillegg inkludere forbrukerstoff fra Dinside fra februardata.
NRK: NRK.no, NRKbeta.no, P3.no, NRK (Mobile App), NRK TV (Mobile App), NRK Radio (Mobile App), Svar-o-meter (Mobile App)
TV2: TV2.no, altomfotball.no, TV 2 (Mobile App), Broom by TV2 (Mobile App), TV 2 Sporten (Mobile App), TV 2 Sumo (Mobile App)
VG: VG.no, VGTV.no, VGD.no, VGLive.no, VG (Mobile App), VG Pluss (Mobile App), VG TV-Guide (Mobile App)
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer: http://www.tnslistene.no/samkjoringsliste/ og www.kantar.no/medier
1. PC/Mac: Trafikk fra norske brukere på rene domener (domene.no) besøkt fra nettleser.
Utvidet grunnlag for Dagbladet, VG, NRK og TV2 fra januar.
2. Mobil: Trafikk fra norske brukere på rene domener (domene.no) besøkt fra nettleser eller apper (eAvis apper er ikke inkludert).
Utvidet grunnlag for Dagbladet, VG, NRK og TV2 fra januar.
3. Nettbrett: Trafikk fra norske brukere på rene domener(domene.no) besøkt fra nettleser eller apper (eAvis apper er ikke
inkludert). Utvidet grunnlag for Dagbladet, VG, NRK og TV2 fra januar.
4. eAvis: eAvis innhold som er tilgjengelig via en nettleser, f.eks. «domene.no/eAvis» som mediet selv har rapportert til
Comscore, samt en App som mediene selv har definert som eAvis dersom man har det. Noen aviser har ikke tagget app-ene,
og det betyr at kun deres browsertrafikk blir målt.
Begrepsforklaring IP-adresse: En IP-adresse (Internet Protocol) er et unikt nummer som identifiserer en enhet/maskin som er koblet til internett.
Domene: Et domenenavn er en unik navnestreng som benyttes til adressering på internett. Et domenenavn er hierarkisk oppbygget med punktum «.» som skille mellom de ulike nivåene; domenet
(mittdomene.no) og tilhørende subdomener (f.eks. min.mittdomene.no) er inkludert i målingen.
Web-app: Bruker nettleserteknologi og kjøres i en nettleser.
Native-app: En applikasjon som må lastes ned til enheten og legger seg som et ikon på hjem-skjermen. Native apper er utviklet for en spesifikk plattform og skrevet i enhetens eget programmeringsspråk,
f.eks. for iOS eller Android, derav benevnelsen «native».
Hybridapp: kombinasjon av web-app og native-app. Hybridappen må lastes ned til enhenten, som en native app, men via WebView vises vanlige websider i appen uten å måtte åpne en ekstern nettleser.
Forenklet sagt er forskjellen mellom hybridapp og native-app at førstnevnte har samme innhold som nettsiden i mobilnettleseren, mens en native-app er en applikasjon med separat programmert innhold.
Nye definisjoner fra januardata
4
PC/Mac: Som forventet vekst fra desember til januar
Samlet sett er det en svak vekst (2%) for PC/Mac fra november til januar, mens det er sterk vekst (15%) i forhold til
desember.
Januar er vanligvis en langt bedre måned for PC/Mac enn desember.
Dagbladet (0%), NRK (2%), TV2 (0%) og VG (3%) øker noe pga. utvidet kalibreringsgrunnlag (se nye def. for januar).
Mobil: Inkludering av flere app-er gir høyere tall for en rekke nettsteder
Mobil tallene for desember er ikke så mye påvirket som PC/Mac i forhold til mange fridager i desember. Veksten for mobil
fra desember til januar er på hele 31%, og det omtrent samme vekst fra november (32%) til januar.
Mye av denne veksten skyldes utvidet kalibreringsgrunnlag med inkludering av mange flere apper for januardataene enn
tidligere.
Dagbladet (0%), NRK (1%), TV2 (0%) og VG (5%) øker noe pga. utvidet kalibreringsgrunnlag (se nye def. for januar).
De første tallene for nettbrett, digitalt totalt og avishus
Januardata er som avtalt første måned med rapportering av nettbrett i Kantar Online (GPC) og i Medierapporten.
Samlet sett samler de norske nettstedene 1,6 mill brukere (brutto), som utgjør 12,7% av brukerne fordelt på alle plattformer
i januar.
Siden januardata er første planlagte måneden med rapportering av nettbrett, er det nå også mulig å rapportere total digitalt
(PC/Mac, mobil og nettbrett) og foreta mediehusanalyser på for alle målte plattformer.
Endringer tallstørrelsene fra desember- til januardata
5
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer: https://kantar.no/medier/medieportalen/
6
Norges største nettsteder på mobil (januar ): Medierapporten (F&M)Utvidet kalibreringsgrunnlag med flere apper gir høyere tall for flere medier
67798690
117119
143152155157166
315315333
667722
809866
9391681
0 250 500 750 1000 1250 1500 1750
Fædrelandsvennen
Klikk
Sol
Stavanger Aftenblad
KK
Dagens Næringsliv
ABC Nyheter
DinSide
Bergens Tidende
Adresseavisen
Seoghør
Aftenposten
E24
Nettavisen
Finn
YR
Dagbladet
TV2
NRK
VG
Antall i tusen
**
Kilde: Kantar /Norsk Gallup. Medierapporten/Kantar Online. 12 år+.
* Kalibreringsgrunnlaget er endret for følgende medier fra januardata (se innledende foiler).
TV- og radioapper inngår også i grunnlaget. Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer:
https://kantar.no/medier/medieportalen/
*
7
Norges største nettsteder på PC/Mac (januar ): Medierapporten (F&M)
23272932
4752596163
8697106107
173208
222320
334349
743
0 250 500 750
Fædrelandsvennen
Dagsavisen
Bergensavisen
Stavanger Aftenblad
Adresseavisen
Hegnar
Bergens Tidende
Sol
Dagens Næringsliv
E24
ABC Nyheter
Aftenposten
Nettavisen
Startsiden
YR
TV2
Dagbladet
FINN
NRK
VG
Antall i tusen
*
**
Kilde: Kantar /Norsk Gallup. Medierapporten/Kantar Online. 12 år+.
* Kalibreringsgrunnlaget er endret for følgende medier fra januardata (se innledende foiler).
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer: : https://kantar.no/medier/medieportalen/
8
Norges største nettsteder på nettbrett (januar ): Medierapporten (F&M)
8
9
12
12
14
14
21
22
24
37
39
55
57
61
75
108
116
162
173
323
0 100 200 300 400
Nordlys
Sunnmørsposten
Bergensavisen
Dagsavisen
Fædrelandsvennen
Hegnar
Stavanger Aftenblad
Dagens Næringsliv
Sol
Adresseavisen
Bergens Tidende
Aftenposten
E24
Nettavisen
YR
Finn
TV2
NRK
Dagbladet
VG
Antall i tusen
Kilde: Kantar /Norsk Gallup. Medierapporten/Kantar Online. 12 år+.
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer:: https://kantar.no/medier/medieportalen/
9
Norges største nettsteder totalt digitalt (januar ): Medierapporten (F&M)
51
52
77
79
80
94
112
138
181
183
193
388
422
426
932
962
1020
1032
11982039
0 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000
Nordlys
Sunnmørsposten
Dagsavisen
Fædrelandsvennen
Bergensavisen
Hegnar
Stavanger Aftenblad
Sol
Dagens Næringsliv
Adresseavisen
Bergens Tidende
E24
Nettavisen
Aftenposten
YR
Finn
TV2
Dagbladet
NRK
VG
Antall i tusen
Kilde: Kantar /Norsk Gallup. Medierapporten/Kantar Online. 12 år+.
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer: : https://kantar.no/medier/medieportalen/
10
Norges største avishus (januar ): Medierapporten (F&M)
60
60
60
65
76
79
81
82
87
100
107
119
128
163
236
255
304
727
11192150
0 250 500 750 1000 1250 1500 1750 2000 2250 2500
Telemarksavisa (TA)
Tønsbergs Blad
Vårt Land
Nationen
Nordlys
Drammens Tidende
Romerikes Blad
Sunnmørsposten
Morgenbladet
Bergensavisen
Fædrelandsvennen
Klassekampen
Dagsavisen
Stavanger Aftenblad
Adresseavisen
Bergens Tidende
Dagens Næringsliv
Aftenposten
Dagbladet
VG
Antall i tusen
Kilde: Kantar /Norsk Gallup. Medierapporten/Kantar Online. 12 år+.
PC/Mac, mobil, nettbrett og papir (ekskl. eAvis). Avishus som måles på papir og digitalt.
Andelen av trafikk for norske nettsteder fordelt på ulike enheter:
60% benyttes på mobil, 27% PC/Mac og 13% på nettbrett
11Kilde: Comscore januar 2019. Andelen brukersesjoner for norske brukere 18 år+ på MBLs nettsteder i januar fordelt på mobil, PC/Mac og nettbrett.
Mobil60 %
PC/Mac27 %
Nettbrett13 %
Andel av antall sesjon
78
63
50
29
14
6
40
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir
Daglig dekning for norske avishus
12Kilde: Kantar Media/Norsk Gallup. F&M 2019 (19/1). eAvis inngår i «Totalt» og i «Digitalt»
13
Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2017.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M.
Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og desktop). Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt»
Daglig dekning for papir- og nettaviser 1960 – 2018:
63% leser daglig norske nettaviser digitalt
0
25
50
75
100
61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Papiraviser 40%
Totalt 78%
Digitalt 63%
Mobil (avis) 50%
Prosent
14
0
25
50
75
100
95
97
99
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Papiraviser 40%
TV 66%
Radio 59%
Magasiner 25%
Redusert daglig dekning for de tradisjonelle norske
mediene, mens de digitale plattformene økerProsent
0
25
50
75
100
95
97
99
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
«Internett»
93%
«Mobilt
innhold» 83%
Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn og Internett 1961-2017/2018.
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)
Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).
Mobilt innhold gjelder alle norske mobile utgaver som er målt i F&M, både fra aviser, TV og andre.
Prosent
Det kan være mange ulike forklaringer til endringer av tall fra måned til måned, og det er gjerne en kombinasjon
av flere faktorer. Noen ganger kan tekniske og metodiske endringer være gode forklaringer, mens andre ganger
er det reelle endringer i bruksatferden til folk som gir de beste forklaringene.
Onlinemålingene er som andre panelmålinger og utvalgsundersøkelser befestet med feilmarginer, og vi vil
oppleve tilfeldige svingninger fra måned til måned. Variasjonene i folks faktiske bruk (ADV: Average Daily
Visitors) vil ofte være større enn ved trafikkmålinger (census). Det er også naturlig at noen nettsteder og
tjenester har flere personer bak hver cookie (f.eks. ved streaming), mens det er omvendt for andre.
De personbaserte ADV-tallene vil ikke alltid følge trafikkmålingene, men over flere måneder vil svingningene
ofte følge hverandre. Mangelfull tagging eller endringer av taggingen vil også påvirke forholdet mellom ADV og
census.
Tekniske og metodiske endringer vil påvirke tallene. Tekniske endringer kan være mangelfull tagging og endring
av tagger, oppdatering av nettlesere, personlige innstillinger, cookiedeletion etc. Metodiske endringer som
implementering av iOS enheter i mobilpanelet fra oktober, endringer av panelene, endringer fra ADV til C2P for
PC/Mac og tagging vil kunne påvirke resultatene. Onlinemålingene vil være under kontinuerlig utvikling.
Siden Onlinelisten og Medierapporten har ulike definisjoner, vil tallene for samme mediehus heller ikke alltid
endre seg på sammen måte fra måned til måned. En forklaring på avvik er at onlinelisten inneholder sites
(gjerne med flere apper), og dermed vil dobbelt- og alenedekning mellom apper/web for samme mediehus
påvirke nettodekningen. Dessuten gjelder Onlinelisten 18 år+ og Medierapporten 12 år+.
Generelt om endringer av tallstørrelser fra måned til måned
15
Metodiske endringer (1)
16
Generelt MBL har kontrakt med Kantar TNS AS med Comscore som underleverandør. Comscore måler bruk av online på alle
plattformer. Kantar måler også nettsteder i Forbruker & Media (F&M), og tallstørrelsene fra Comscore blir kalibrert inn i
F&M. Lanseringen av mediedata er av teknisk og metodiske årsaker blitt utsatt, og ble første gang publisert i september
2018.
Første onlinerapportering med fullstendig kalibrering av data fra Comscore til F&M var hovedrapporteringen 18/2 høsten
2018. Rapporteringen 18/2 (2017/2018), som omhandler tall som er innsamlet fra juli 2017 til juni 2018, er en
mellomrapportering i forhold til gammel og ny kontrakt for innsamling av aviser, magasiner og online.
Både tekniske forutsetninger fra f.eks. globale aktører, endringer at kalibreringsgrunnlaget og metodiske tilpasninger gir
føringer på resultatene, slik at onlinemålingene vil være under kontinuerlig utvikling.
Onlinemålingene vil være under kontinuerlig utvikling, og det har vært og vil komme flere metodiske endringer. Det er derfor
ofte ikke mulig å sammenligne tall fra måned til måned. Nedenfor vil vi redegjøre for de viktigste endringene så langt.
1. Hovedrapporteringen 18/2 (2017/2018): Censustall Onlinetallene 18/2 for PC/Mac og mobil ble for første gang fullstendig kalibrert i forhold til census for perioden februar-juni
og rene domener. Tidligere har tallgrunnlaget i F&M fort det meste vært hentet fra CATI intervjuene, og bygd på hva folk
kan erindre.
Metodiske endringer (2)
17
2. Septemberdata: Introduksjon av persontall Onlinemålingene bygger på Comscore’s UDM metode som består av målekoder (tagger), som mediene selv er ansvarlig for
å implementere taggene, og paneler. Det er i tillegg i Norge blitt utviklet en ny beregning av daglig dekning for å kunne gi
stabile daglige tall (ADV) for måling av PC/Mac. For å kunne rapportere valide tall for PC/Mac for mindre nettsteder er det
blitt utviklet en CookieToPerson modell (C2P).
Høsten 2018 utviklet Kantar Media Cookie2Person (C2P) faktorer for å kunne rapportere persondekning på alle digitale
plattformer. De største mediene benyttes Comscore Norges ADV metode, mens vi benytter C2P for de mindre mediene.
Septemberdata er derfor de første dataene som rapporterer persontall.
3. Oktoberdata: Implementering av iOS i mobilpanelet påvirket mobiltallene Implementeringen av iOS-enheter fra oktober i mobilpanelet muliggjør måling av ikke-taggede nettsteder og app-er. Siden
mobilpanelet nå måler alt innhold både fra Android og iOS, både tagget og ikke-tagget, endres beregningsgrunnlaget og det
kan i noen tilfeller påvirke tallgrunnlaget. Det er derfor ikke mulig å sammenligne september med oktober for mobilt innhold.
PC/Mac ble målt og kalibrert som for septemberdata.
4. November- og desemberdata: Ingen endringer i forhold til oktoberdata Det var ingen metodiske endringer for verken PC/Mac eller mobil fra oktoberdata til novemberdata.
Kalibreringsgrunnlaget har hele tiden vært rene domener (inkl. browsertrafikk fra hybid apper). Det ble nå diskutert i
Styringsgruppen hvorvidt man skulle utvide kalibreringsgrunnlaget til å gjelder flere domener og apper.
Metodiske endringer (3)
18
5. Januardata: Utvidet kalibreringsgrunnlag med måling av flere apper gir høyere tall Fra januardata inkluderes mer bruk fra apper, og fra noen flere domer i kalibreringsgrunnlaget til de offisielle tallene i Kantar
Online (GPC) og i Medierapporten på Medieportalen. Tidligere har kalibreringsgrunnlaget kun bygd på trafikk fra browserne
til de rene domenene. For mobil og nettbrett betyr det at kun trafikk fra apper som har embedded browser, hvor nettsiden
har vært tagget, er blitt brukt som kalibreringsgrunnlag. Fra januardataene inngår trafikk fra alle apper, dog ikke fra de fleste
eAvis appene hvor det ikke er mulig å skille ut bruk av eAviser fra resten av innholdet. Nå inngår også apper som ikke er
tagget.
6. Februardata: Ytterligere utvidet kalibreringsgrunnlag1. Kalibreringsgrunnlaget for februar vil være basert på en utvidet definisjon bestemt av MBL forutsatt at det er teknisk mulig å
hente ut dataene fra Comscore og at det er metodisk mulig å kalibrere dataene til F&M (Kantar Online og Medierapporten).
2. Det vil bli inkludert flere apper også native apper.
3. For noen nettsteder vil trafikkgrunnlaget også inkludere trafikk fra enkelte tilleggsdomener.
Definisjonsliste med definisjoner av kalibreringsgrunnlag og samkjøringer: www.kantar.no/medier
Related Documents
