Ook branded content inzetten om uw merk te versterken? Laat u inspireren op nrcmedia.nl/nrcinspireert nrc xtr De mogelijkheden van Branded Content Met NRC brengt u effectief uw boodschap onder de aandacht bij de AB1-doelgroep
nrc xtr
Ook branded content inzetten om uw merk te versterken?Laat u inspireren op nrcmedia.nl/nrcinspireert
nrc xtr
De mogelijkheden van Branded Content
Met NRC brengt u effectief uw boodschap onder de aandacht bij de AB1-doelgroep
2/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
NRC XTR hanteert een journalistiek hoogwaardige
aanpak om zo unieke kennis, kunde en informatie bij
organisaties te ontsluiten. We maken hierbij gebruik
van de beste conceptontwikkelaars, journalisten en
vormgevers. Contentspecialisten die een grote
affiniteit met en inhoudelijke kennis van het
gewenste onderwerp hebben. Zo bewerkstelligen we
een passende match tussen de merkwaarden van
NRC en het merk van de adverteerder, waarmee de
merkvoorkeur en –overweging positief worden
beïnvloed.
NRC XTR maakt gebruik van het brede palet aan
communicatiedragers dat NRC Media rijk is, zowel in
print (NRC Doordeweeks en NRC Weekend) als onze
digitale kanalen (nrc.nl). Naar gelang de
doelstellingen en wensen kunnen die crossmediaal
worden ingezet.
Onze missieDe missie van NRC is om de beste journalistiek van
Nederland te bedrijven en deze hoogwaardige
content effectief te distribueren. Maar hoe bereikt en
raakt u de hoogopgeleide en kapitaalkrachtige NRC-
doelgroep en hoe bindt u deze aan uw merk?
NRC XTR zet graag haar specialisme in om uw
boodschap zo effectief mogelijk over te brengen aan
de beoogde doelgroep.
NRC XTR – het branded content team van NRC Media – ontwikkelt unieke en relevante content
oplossingen voor diverse marketing- en communicatievraagstukken. Altijd met respect voor de
lezer en met de doelstellingen van opdrachtgevers als uitgangspunt. Hierbij staat het inhoudelijk en
op journalistieke wijze informeren van de NRC-doelgroep centraal. Het team helpt u kritisch te
kijken naar de beoogde strategie, zodat de content naadloos aansluit op uw doelstellingen.
Hoogopgeleidejongeren
online
Alleen betalen voor wat in beeld
is geweest
Bewezen effectieve
branded content
Hoge betrokkenheid
betalende lezers
Hoge selectiviteit in AB1-doelgroep
Onafhankelijke kwaliteits-
journalistiek
Over NRC
Ons aanbod Maatwerk op basis van uw doelstellingen. Hierbij zijn we goed in staat om het juiste haakje te vinden bij de boodschap die u als opdrachtgever wilt overbrengen, passend bij het journalistieke thema dat onze lezers verkiezen • zie XTR content (pagina 3 t/m 6)
Uw content in woord en beeld binnen de vertrouwde NRC-omgeving met de tone-of-voice die onze lezers aanspreekt. • zie Advertorial (pagina 7)
• zie Brand page (pagina 8)
Branded content mogelijkheden
nrc xtr
3/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
XTR content: Maatwerk
Maatwerk op basis van uw doelstellingen waarbij wij onze doelgroepkennis en optimalisatie-
mogelijkheden volledig inzetten, om zo een krachtige en inhoudelijke verbinding met het gewenste
deel van de NRC-doelgroep te realiseren. We creëren aansprekende content vanuit een
journalistieke invalshoek, waarbij we een koppeling maken met een groter thema (dat speelt bij de
NRC-lezer). We hebben hiervoor een uniek en herkenbaar XTR-label ontwikkeld waarbinnen we
gesponsorde journalistiek kunnen bedrijven op de welbekende NRC-manier.
Print• Tastbare uitingsvorm met een hoog bereik en engagement• Uitstekend medium om de aandacht vast te houden en diepgang te bieden • Bewaar- en doorgeeffunctie en in te zetten binnen eigen communicatiekanalen (leden, klanten, etc.)
Optioneel: online doorplaatsing van bladerbare pdf
Wij vinden dat doelstellingen, oplossingen én een afrekenmodel op elkaar moeten zijn afgestemd. Daarom introduceert NRC een nieuw afrekenmodel. Als wij van u de regie krijgen om op inhoud, indeling én aanjaging te optimaliseren, dan rekenen we af op een quality view. Dit betekent dat u alléén betaalt als een lezer tenminste vijftien seconden het artikel leest.
TarievenTarieven zijn op aanvraag.
• Maatwerkbelofte (géén standaardoplossingen)• NRC XTR verzorgt de volledige productie van uw verhalen• Voor de lezer een vaste en herkenbare XTR verschijningsvorm• Variëteit aan vertelvormen (tekst & beeld, infographics, video, podcasts, etc.) • Crossmediaal (print en online: de kracht van synergie)• Dedicated projectmanager en contentmanager
Optioneel: kwalitatief onderzoek naar merk- effecten door onafhankelijk onderzoeksbureau of laten meelopen in doorlopend merkonderzoek
Online• Afrekenen op quality view • Continue (realtime) optimalisatie op inhoud, indeling en aanjaging• Eigen partnerpagina binnen nrc.nl waar alle content zichtbaar is• De content blijft online vindbaar • Social links waarmee de verhalen direct te delen zijn via Twitter, LinkedIn en Facebook
Afrekenen op quality view
4/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
XTR content:Voorbeeldcases
Strategisch online partnershipVodafoneEen partnership aangegaan voor een langere periode waarbij er op regelmatige basis (en aan de hand van een vooraf opgestelde contenkalender) artikelen worden geplaatst op nrc.nl. Inclusief een eigen partnerpagina van Vodafone binnen nrc.nl, waar alle gepubliceerde content (artikelen, video’s, podcasts, etc.) te vinden is.
Budgetindicatie (netto): vanaf 50k
Printbijlage (XTR) in combinatie met bladerbare pdf ONVZEen bijlage in NRC Weekend (12 pagina’s) met een bijbehorende bladerbare pdf die door middel van diverse bannerposities wordt aangejaagd.
Budgetindicatie (netto): vanaf 65k
Crossmediaal partnershipRoyal CosunEen bijlage in NRC Weekend (12 pagina’s) en een aantal losse verhalen als ½ pagina’s in NRC Doordeweeks. Daarnaast een online platform waar alle verhalen ook worden geplaatst. Deze worden aangejaagd door verschillende bannerformaten op nrc.nl.
Budgetindicatie (netto): vanaf 100k
€
€
€
nrc xtr
5/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
XTR content: Werkwijze
Om tot een (crossmediaal) contentplan te komen, is het van belang dat de
(marketingcommunicatie)doelstellingen van de opdrachtgever helder
worden geformuleerd en worden vastgelegd. Aan de hand van deze
doelstellingen worden een strategie, concept en mediaplan gecreëerd.
1. Bureau/klant deelt ‘creative brief’ met NRC De klant en/of het mediabureau stuurt een briefing met de doelstelling, doelgroep, boodschap en budget naar de client leader (accountmanager).
2. Debrief met klant NRC bekijkt en beoordeelt de briefing en gaat samen met de opdrachtgever dieper in op de te behalen doelstelling.
3. Ontwikkelen strategie, concept & contentstrategie NRC XTR maakt een inhoudelijk voorstel voor de invulling van de content met de daarbij behorende media-inzet. De middelen worden bepaald aan de hand van de doelstelling, omdat dit effect heeft op de middelenmix welke er wordt ingezet (zowel online als offline). Het tarief dat we hanteren voor een quality view (online inzet van XTR content) wordt bepaald aan de hand van een ‘quality score’.
5. Creatie, publicatie & optimalisatie Na akkoord van het voorstel zal NRC XTR een contentkalender en planning opstellen en samen met de opdrachtgever de invulling afstemmen tijdens een kick-off sessie. Naast de client leader zullen ook een vaste projectmanager en contentmanager aan de opdrachtgever worden gekoppeld die het volledige traject van creatie, publicatie en optimalisatie zullen begeleiden.
4. Voorstel/pitch Strategie, concept en mediaplan worden gebundeld en in de vorm van een presentatie gedeeld met de opdrachtgever.
6/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
OptimalisatieHet doel van branded content is om het verhaal van de
adverteerder zo relevant mogelijk te maken voor de lezer,
zodat de lezer met plezier en interesse gaat lezen en het
artikel ook in zijn geheel leest. We hebben de
meetmogelijkheden die de redactie hiervoor al inzet ook op
de commerciële afdeling geadopteerd. In tegenstelling tot
veel andere partijen meten wij al vanaf de start van de
campagne om te achterhalen of de content aan de verwacht-
ingen van de lezer voldoet. Door data die wij vergaren en
analyseren, optimaliseren wij op verschillende devices.
Nadat wij samen met de adverteerder het juiste haakje
hebben gevonden voor wat betreft relevante inhoud, wordt
er naast de verhaallijn naar de indeling van een artikel
gekeken. Door middel van Hotjar en Moat kunnen wij het
scroll- en leesgedrag van de lezer in kaart brengen. Tot waar
leest de lezer en waar haakt deze af? Dit kan verschillen
per artikel, maar ook per device. Behalve dat de content
inhoudelijk goed moet zijn, moet de aanjaging van een
artikel zo effectief en efficiënt mogelijk worden ingezet.
NRC past A/B tests toe op de titel van een artikel, maar kijkt
bijvoorbeeld ook welke creatie in combinatie met formaat
voor de meeste quality views zorgt. We kijken niet alleen
naar de click, maar vooral; wat gebeurt er ná de click.
Alles met als doel om via branded content niet alleen een
kwantitatief, maar ook effectief bereik te creëren. Met een
maximale betrokkenheid van de lezer. Deze werkwijze
resulteert aantoonbaar in de gewenste positieve
merkassociaties en doet de overweging en voorkeur
stijgen.
Meten van effectiviteitWij vinden het belangrijk om de effectiviteit van onze
branded content te meten. Daarom biedt NRC de
mogelijkheid om een onafhankelijk effectiviteitsonderzoek
uit te voeren om kwalitatief te meten hoe de merk- en
themastatements door de campagne zijn beïnvloed en/of
participeren wij graag in het doorlopende merkonderzoek
van de opdrachtgever zelf.
In opdracht van NRC heeft onderzoeksbureau DVJ Insights
de afgelopen maanden onderzoek gedaan naar een aantal
grote branded content partnerships. DVJ Insights heeft
deze onderzoeken gecombineerd en komt tot
onderstaande conclusies:
• Merkvoorkeur en -overweging worden significant
positief beïnvloed door de branded content van NRC
• Positieve match tussen de merkwaarden van NRC en
het merk van de adverteerder (de merkwaarden van NRC
werken hierbij associatief)
• Door een effectieve koppeling tussen de branded
content uiting en het merk ontstaat een significant
positiever beeld van het merk
* Bron: Benchmark Effectiviteitsonderzoek NRC Branded Content / DVJ Insights
Optimalisatie en meten van effectiviteit
Positiever beeld*
Gemiddeld 34% positiever beeld van de merkstatements door de effectieve koppeling met de branded content uiting.
+16%
+36%
+58%
+28%
+23%
+35%
+42%
Niet gezien Gezien
Kennis van zaken
Betrouwbaar
Innovatief
Klantgericht
Service
Goede kwaliteit
Persoonlijk
7/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
AdvertorialNRC biedt u de unieke mogelijkheid om uw eigen content
weer te geven binnen de NRC-omgeving met een eigen
advertorial. De aangeleverde content zal door ons worden
geredigeerd en wordt aangejaagd door nieuwsbrieven en
door bannering op de homepage en de verschillende
artikelpagina’s van nrc.nl.
Kenmerken• Dit product bestaat uit één artikel en heeft de
look-and-feel van een redactioneel artikel
• U bepaalt de inhoud van de advertorial, NRC XTR verzorgt
de opmaak en redigeert het artikel
Optioneel: vanaf 3 advertorials creëren wij een
overzichtspagina waar alle advertorials zichtbaar zijn
binnen de nrc.nl omgeving in de look-and-feel van de
redactionele formule
Native content: Advertorial
Het is mogelijk om uw verhaal, vanuit uw eigen merknaam, in woord en beeld over te brengen aan
de NRC-lezer. Hierbij heeft u de keuze uit een ‘Advertorial’ binnen NRC of de inzet van een ‘Brand
page’ die u naar eigen wens kunt vormgeven. De inhoud van deze middelen wordt door uzelf
bepaald en verzorgd. NRC XTR zal de content redigeren (productie is ook mogelijk) en distribueren.
Tarieven
Opstartkosten*
Productiekosten schrijven/redigeren
Productiekosten banners
Billboard, rectangle, half page, interscroller, below-article advertorial
Aanjaagpakket
Bannering, nieuwsbrieven
* Creëren advertorialomgeving, periodieke rapportages, de advertorial blijft 3 maanden online, de mogelijkheid tot het inbouwen van links die direct landen op de gewenste pagina en implementatie van clicktrackers.
€ 2.500,-
€ 1.500,- / € 500,-
€ 500,- per formaat
Tariefkaart
8/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
Brand pageOp basis van uw wensen kan NRC één of meerdere pagina’s
(brand pages) creëren die passen bij uw merk en/of
campagne. De brand page wordt voorzien van een
aantrekkelijke vormgeving met diverse mogelijkheden
(tekst, foto, video, animatie, overgangen, etc.). De aangele-
verde tekst zal door ons worden geredigeerd en de pagina
wordt aangejaagd door nieuwsbrieven en door bannering op
de homepage en de verschillende artikelpagina’s van nrc.nl.
Kenmerken• De creatieve vormgeving zorgt voor een hoge
attentiewaarde
• Dit product kan worden voorzien van diverse online
mogelijkheden (tekst, foto, video, animatie, overgangen, etc.)
• U bepaalt de inhoud van de pagina, NRC XTR verzorgt de
opmaak en redigeert de aangeleverde tekst
Native content: Brand page
Het is mogelijk om uw verhaal, vanuit uw eigen merknaam, in woord en beeld over te brengen aan
de NRC-lezer. Hierbij heeft u de keuze uit een ‘Advertorial’ binnen NRC of de inzet van een ‘Brand
page’ die u naar eigen wens kunt vormgeven. De inhoud van deze middelen wordt door uzelf
bepaald en verzorgd. NRC XTR zal de content redigeren (productie is ook mogelijk) en distribueren.
Tarieven
Creatie brand page *
Productiekosten banners
Rectangle advertorial, below-article advertorial
Aanjaagpakket
Bannering, nieuwsbrieven
* Creëren brand page, redigeren van aangeleverde tekst en implementatie van aangeleverde foto’s, video’s en animaties, periodieke rapportages, de brand page blijft 3 maanden online (via specials.nrc.nl/naamcampagne/), de mogelijkheid tot het inbouwen van links die direct landen op de gewenste pagina en implementatie van clicktrackers.
€ 3.000,-
€ 500,- per formaat
Tariefkaart
9/9 +31 (0)20 755 3053 • [email protected] • nrcmedia.nl nrc xtr
Meer dan artikelen alleen
De digitalisering dwingt bedrijven op een andere manier met de consument om te gaan. Voor de
journalistiek betekent dit talloze extra mogelijkheden en nieuwe vertelvormen. Door het inzetten
van onder andere podcasts, live blogs, slowblogs, interactieve graphics en video’s boeien én binden
wij onze lezer inmiddels krachtiger dan ooit. Per verhaallijn kijken we op welke manier we uw
boodschap zo effectief mogelijk kunnen overbrengen!
InfographicsGoogle
PodcastsDeloitte
Video’sNS
Custom PublishingONVZ
Ook branded content inzetten om uw merk te versterken? Laat u inspireren op nrcmedia.nl/nrcinspireert