DE CONSUMO NUEVO MERCADO DESARROLLO DE OPORTUNIDADredcame.org.ar/adjuntos/DDH_27_6.pdf · Target / Nuevos Decisores de Compra: Se trata de hombres y mujeres de entre 45 y 80 años.

DESARROLLO DE OPORTUNIDAD:

NUEVO MERCADODE CONSUMO

Oportunidad:

Ser Fundadores de un cambio de paradigma comercial, socio-cultural y comunicacional, por el cual un mercado que factura hoy 8.000 millones de pesos, puede acrecentarse hasta los 21.000 millones.(Y continuar creciendo año a año)

Objetivos generales:

● Ampliar y motorizar el consumo total país● Dinamizar nuevos sectores comerciales● Desestacionalizar la demanda● Acrecentar la economía● Generar más trabajo● Obtener mejores indicadores económicos

LOS COMERCIOS FACTURARON $ 8.000 MILLONES POR VENTAS EL DIA DEL NIÑO

VENTAS DIA DEL NIÑO *:JUGUETES: Jugueterías y librerías

tecnología / videojuegosDeportes / indumentaria

* Según informe de CAME. 16 de agosto de 2015.

DATOS 2015: Edad: 0 a 14 años Universo: 12,5 millones Precio promedio regalo: $ 450Cantidad de regalos promedio x niño: 1.4Total ventas: $ 8.000.000.000.-

5% Rodados, telefonía, golosinas, otros

CÓMO AMPLIAR EL MERCADO?

CAMBIANDO EL PARADIGMAEVOLUCIONANDOOCUPANDO EL CASILLERO VACÍO

DIA DELPADRE

LOGICA:

DIA DELPADRE

DIA DELA

MADRE

LOGICA:

DIA DELPADRE

DIA DELA

MADRE

DIA DELNIÑO

?

LOGICA:

DIA DELNIÑO

DIA DELHIJO

DIA DELNIÑO

DIA DELHIJO

+

SI, AHORA EL DIA DEL NIÑO ES TAMBIÉN EL DÍA DEL HIJO

Cambio de Paradigma:

R

* “Dia del Hijo”, “Ahora el Día del niño es también el día del hijo”, “Semana del hijo”, “Mes del hijo” y todos sus derivados como así sus logos son una marca debidamente registrada.

PORQUE HIJOS…SOMOS TODOS

Cambio de Paradigma:

R

DIA DELPADRE

DIA DELA

MADRE

DIA DELNIÑO

+

Se completa la familia:

+ DIA DELHIJO

+

Cambio de Paradigma / Beneficiarios:

los bebes los niños

NIÑOS

Cambio de Paradigma / Beneficiarios:

los bebes los niños los teens 20 / 30 40 50

NIÑOS

HIJOS

Cambio de Paradigma:

Queremos instalar y festejar en una misma fecha comercial el (actual) Día del Niño + el Día del Hijo.

Queremos instalar y festejar en una misma fecha comercial el (actual) Día del Niño + el Día del Hijo.

Cambio de Paradigma:

Vamos a reunir alrededor de una mesa a padres con hijos y a hijos con padres, porque un hijo por más que tenga 20, 30, 40 ó 50 años sigue siendo hijo.

Promoveremos que ese día todos los hijos tengan un obsequio como en cualquier otra fecha especial del año.

Cambio de Paradigma:

Promoveremos que ese día todos los hijos tengan un obsequio como en cualquier otra fecha especial del año.

Cambio de Paradigma:

De esta forma ampliaremos el espectro comercial de regalos al agregar una nueva fecha de venta, ya que se mantendrán a todos los niños/adolescentes de hasta 14 años por el Día del Niño, y se agregarán a los jóvenes y adultos , quienes

también reciben su regalo por celebrar el Día del Hijo.

El Día del Hijo generará un antes y un después: será una fecha que se arraigará sin lugar a duda dentro de nuestra cultura y en el calendario comercial anual de

celebraciones .

Cambio de Paradigma:

PROYECCIÓN VENTAS

DIA DEL NIÑO (año 2016) 0 a 14 años 12,5 millones * $ 450 ** $ 8.000 millones

edad habitantes regalo promedio facturación

DIA DEL HIJO 15 a 55 años 22,5 millones * $ 570 *** $ 13.000 millones(proyección 2017)

edad habitantes regalo promedio facturación

* CIA World Factbook - hasta el 6 de julio de 2015 -

Proyección Ventas Nacional :

** Cantidad de regalos promedio x niño: 1.4

TOTAL 2017 : $ 21.000 millones

*** Cantidad de regalos promedio x joven/adulto: 1

Día del Niño

DIA DEL HIJO

+ GASTRONOMIA

+ DEPORTES

+ TECNOLOGIA

+ INDUMENTARIA

+ LUJO

+ TURISMO Y CULTURA

+ ENTRETENIMIENTO

+ TELEFONIA+ AUTOMÓVILES Y MOTOS

* 55-64 años: 9.11% (hombres 1,917,317/mujeres 2,040,750) 65 años y más: 11.55% (hombres 2,088,160/mujeres 2,930,134) (2015 est.)

Target / Nuevos Decisores de Compra:

● Se trata de hombres y mujeres de entre 45 y 80 años.● Se encuentran en una etapa de la vida “de vuelta”. Con ganas de disfrutar de su familia, de devolverle a la vida y a

los suyos todo lo que le ha sido dado. ● Dedicados a satisfacer necesidades de tipo emocional.● Con muchas de las decisiones económicas importantes de su vida ya tomadas (casa, auto, colegios,

universidades…)● Con plena disponibilidad económica y en muchos casos ahorros.● En argentina son aproximadamente 8 millones de ciudadanos * ● Radicados principalmente en las grandes urbes.● Son padres, abuelos, tíos, padrinos, DINKS (dual incomes no kids).

● Todos, obviamente, además, son hijos.

Aliados y Categorías :

● Cámaras Empresarias:

● Comercios

● Empresas

● Medios de Pago

● Bancos

● Shoppings

● Supermercados

● Retails

● Telefonía y Tecnología

● Carriers

● Otros

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓNA NIVEL PAIS

MULTIPLATAFORMA, INTEGRAL Y FEDERAL

PNTS/TV GRAFICA RADIO

ON LINE PRENSA RRPP

VIA PUBLICA

CREATIVIDAD

Ejemplo PNT TV

CONDUCTOR:Sabían que el próximo día del niño es también el día del hijo?Porque todos llevamos un niño adentro, no importa cuántos años tengamos.Ahora todos vamos a poder festejar, regalar y compartir en ese día tan especial: el día del hijo. Mirá:

Se adjunta archivo .mov

PLAN DE MEDIOS MULTIPLATAFORMA

INVERSION

● PNT TV

● RADIO

● GRÁFICA (diarios y revistas)

● VIA PUBLICA

● ONLINE

● PRENSA y RRPP

TOTAl: $ 30 millones. *

TIEMPO DE CAMPAÑA: 30 días.

COBERTURA: NACIONAL

*INCLUYE: PLAN DE MEDIOS, CREATIVIDAD, PRODUCCIÓN, IMPLEMENTACIÓN, DERECHOS Y HONORARIOS AGENCIA.

FORMA DE PARTICIPACION

Cámaras Fundadoras (hasta 6):

$ 5 MILLONES c/u

Ministerio de Producción / Secretaria de Comercio:

Difusión en Medios Nacionales + Cobertura de Prensa + Apoyo Institucional

DERECHOS CÁMARAS:● Firma (o no) de la campaña, según decisión de cada Cámara.● Mktg kit (para descargar online) de marca y piezas de campaña para todos sus

socios/afiliados.● Licencia de uso de marca en campañas propias, para cada unos de sus

socios/afiliados, durante todo el mes de la acción hasta al día conmemorativo (3er Domingo de Agosto) del corriente año (2017), en todo el territorio argentino.

MUCHAS GRACIAS!