www.oxatis.com Les bases du référencement d’un site e-Commerce Grâce à ces conseils, vous pouvez créer et optimiser le référencement naturel (SEO) de votre boutique Nos experts ont réuni toutes les bonnes pratiques pour créer votre site : Nom de domaine, contenu textuel, balises Html, URLs canoniques… 32 PAGES DE CONSEILS D’EXPERTS
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d’un site e-Commerceclés phares, votre référencement sera à optimiser. Ce document présente les bases du référencement naturel. Il vous aidera à optimiser votre référencement
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Les bases du référencement d’un site e-Commerce
Grâce à ces conseils, vous pouvez créer et optimiser
le référencement naturel (SEO) de votre boutique
Oxatis. Nos experts ont réuni toutes les bonnes pratiques pour créer votre site :
Nom de domaine, contenu textuel, balises Html, URLs canoniques…
2. Qu’est-ce que le référencement naturel ? .............................................................................................................................. 3
a. Choix du nom de domaine .......................................................................................................................................... 3
b. Certificat SSL .................................................................................................................................................................. 3
c. Choix des mots-clé ........................................................................................................................................................ 4
d. Un contenu textuel unique et de qualité ................................................................................................................... 6
e. Un site ergonomique et rapide ................................................................................................................................... 7
f. Activation de la version mobile et de la Progressive Web Apps .............................................................................. 7
3. Présentation du site à Google ....................................................................................................................................................... 8
a. Théorie ........................................................................................................................................................................... 8
b. Cas pratique .................................................................................................................................................................. 8
4. Balises Meta Title et Meta Description ................................................................................................................................... 10
a. Théorie sur la hiérarchisation des balises .............................................................................................................. 10
b. Cas pratique ............................................................................................................................................................... 11
5. Les balises HTML .............................................................................................................................................................................. 13
a. Les balises <Hn> ......................................................................................................................................................... 14
b. Les balises <strong> et <em> ................................................................................................................................... 18
c. Le texte alternatif sur les images ............................................................................................................................. 19
6. Le maillage interne ........................................................................................................................................................................... 20
a. Optimisation des ancres ........................................................................................................................................... 20
b. Optimisation des URLs .............................................................................................................................................. 22
c. Les URLs canoniques ................................................................................................................................................. 24
7. Des Backlinks de qualité ................................................................................................................................................................ 27
a. Théorie ........................................................................................................................................................................ 27
b. Cas pratique ............................................................................................................................................................... 28
8. Optimisation de votre site avec les outils de Google ...................................................................................................... 30
a. Google Search Console ............................................................................................................................................. 30
b. Google Analytics ......................................................................................................................................................... 31
Le contenu textuel de votre site doit être le point sur lequel vous devez apporter la plus grande attention. Gardez à
l’esprit que l’objectif du contenu de votre site est de retenir l’attention des visiteurs. Pour cela, il est important de
leur offrir un contenu utile. Il sera d’autant plus utile qu’il sera unique, c’est-à-dire que vous apportez des
informations qu‘il ne trouvera pas sur un autre site. De plus Google pénalise les pages dont le contenu serait copié
d’un autre site (duplication de contenu).
Si vous remplissez ces conditions, les internautes seront amenés naturellement à parler de votre site, ce qui
génèrera davantage de visites.
Il faut avoir à l’esprit que Google comprend le sens de votre site en analysant le contenu textuel de celui-ci.
Les moteurs de recherche n’interprètent pas les images, les vidéos et le contenu des animations flash. Ils ont donc
besoin d’un volume minimal de texte pour comprendre correctement la page qu’ils analysent.
Une page ne contenant que des vidéos ou uniquement des images sera extrêmement difficile à référencer à moins
d’être une grande marque de luxe. Plus vos mots clés seront présents dans votre texte, meilleure sera l’analyse du
moteur de recherche. Il est donc important que les mots clés soient assez présents dans votre page.
Nul besoin de préciser que votre texte doit être de qualité. Votre contenu textuel est destiné à vos visiteurs. Il est
fondamental que votre contenu soit rédigé en bon français, en faisant des phrases complètes sans suite de mots-
clés et en évitant les fautes d’orthographe…si possible.
Un « bon » contenu est aussi un texte riche sémantiquement. Si pour une description d’article 60 à 80 mots
peuvent suffire, ce nombre est insuffisant pour une page de contenu. Nous préconisons pour les pages sur
mesure de renseigner 500 à 800 mots.
Pour vérifier si les mots-clés sont bien mis en avant sur une page, nous vous conseillons d’utiliser l’outil Kgen. Ce
dernier est un module de Google Chrome. Une fois installé, il sera placé sur la barre en haut à droite. En le lançant,
vous pourrez « scanner le document » (la page sur laquelle vous êtes). Vous visualiserez les mots-clés présents et
mis en valeur sur cette page.
Exemple d’utilisation du module Kgen sur la page d’accueil du site oxatis.com :
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C’est ce contenu textuel que vous optimiserez avec les balises que nous allons décrire afin de former le cœur
éditorial de votre page web.
Le support technique est à votre disposition pour vous expliquer le fonctionnement du module.
e. Un site ergonomique et rapide
Google analyse aussi le poids des pages qu’il indexe. Il est important que les images du site soient rapides à
charger. La plateforme Oxatis optimise le poids des images lors de leur redimensionnement et transfert dans le
site. Si vous n’utilisez pas cet outil, il est conseillé de vérifier le poids des images. Le support technique Oxatis est à
votre service pour vous guider dans cette analyse.
Concernant la navigation dans le site, il est important de créer un menu avec des liens pointant vers un maximum
de catégories ou pages du site pour aider l’internaute à trouver les articles.
f. Activation de la version mobile et de la Progressive
Web Apps
La plateforme Oxatis propose une version mobile
activable depuis le menu [Configuration \
Version mobile].
L’activation de cette fonctionnalité permet au site
d’être indexé dans la base mobile de Google qui
est différente de la base web et ainsi donne au
site de la visibilité pour les internautes qui
utilisent le mobile.
Pour améliorer l’expérience client et le
référencement, activer la Progressive Web Apps
depuis le menu [Configuration \ Version
mobile], menu vertical « Progressive Web App ».
Cette fonctionnalité vous permet de proposer de
manière automatique une “Application” destinée
aux mobiles. En allant sur la version mobile de
votre site, le navigateur proposera au client
d’ajouter l’application via un “push”. Un élément
de menu est aussi ajouté automatiquement dans
le menu de la version mobile pour inciter les
utilisateurs à ajouter cette application.
BONNES PRATIQUES : Le texte caché, ou l’écriture en blanc sur fond blanc est à bannir. Le contenu textuel dont il est question ici
est celui que n’importe quel visiteur pourra retrouver sur votre page.
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3. Présentation du site à Google Définir le nom approprié de votre site et soumettre ce premier à Google sont les fondations d’un bon
référencement.
a. Théorie
Le fichier Sitemaps est le plan de votre site. Il contient toutes les URLs de votre site. Le but est de soumettre ce
fichier à Google afin de l’informer de l’existence de votre site et de lui donner la liste de toutes vos URLs.
Google pourra indexer vos URLs et continuer à scanner votre Sitemaps tous les 10 jours environ afin de mettre à
jour ces informations en fonction de vos données.
b. Cas pratique
Sur Oxatis, vous créez le fichier Sitemaps depuis le menu : [Configuration \ Fichier Sitemaps].
Cliquez sur le bouton [Ajouter un fichier Sitemaps] et valider avec le bouton [Sauver].
Pour optimiser le fichier, il est
important de ne cocher que les
fonctionnalités que vous utilisez.
La capture ci-contre indique le
paramétrage optimal à mettre
en place. Lorsque vous utiliserez
le composant Blog par exemple,
vous pourrez cocher les cases.
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Une fois le fichier généré, vous récupérerez l’URL de votre fichier Sitemaps qui est formaté comme ci-dessous :
Sitemaps.asp?AccID=25140&LangID=0
La dernière étape de la soumission du fichier Sitemaps consiste ensuite à vous connecter sur votre compte «
Google Search Consol » afin de soumettre cette URL à Google. Ce dernier se chargera alors de récupérer
automatiquement le fichier généré par Oxatis et indexera votre site en se basant sur la dernière mise à jour de
votre fichier Sitemaps.
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4. Balises Meta Title et Meta Description Franchissons un pas plus technique dans ce chapitre avec l’insertion et la hiérarchisation des balises : impact et
mise en place dans l’outil de l’administration Oxatis.
a. Théorie sur la hiérarchisation des balises
Afin de faciliter le référencement d’un site, le code HTML peut contenir des balises fournissant des informations
utilisées par les robots d’indexation des moteurs de recherche.
Ces balises spécifiques sont appelées balises META car il s’agit de métadonnées.
La balise « META Title » est utilisée par Google pour le titre de votre page. C’est le titre qui apparait en bleu sur les
résultats de recherche Google.
La balise « META Title » doit être spécifique à chacune de vos pages. Elle doit contenir environ 70 caractères
composés de vos mots-clés phares. La balise doit être un résumé de la page, rédigée à la manière d’un slogan.
Exemple de visualisation des balises méta sur une recherche Google :
La balise « META Description » est utilisée par Google pour le descriptif court de votre site, aussi appelé le
« Snippet ». La balise META Description apparait en noir en dessous du titre dans les résultats de recherche
Google.
Gardez bien à l’esprit que les balises Title et Description seront affichées dans les résultats des moteurs de
recherche. Essayez donc de rédiger des textes qui donnent envie aux internautes de cliquer.
Balise Title
Balise Meta
Description
BONNES PRATIQUES : Nous vous conseillons d’utiliser des verbes d’action, de bien décrire de quoi parle la page du site pour informer
l’internaute et d’utiliser une majuscule en début des mots importants pour faciliter la lecture. L’objectif est
d’augmenter le taux de clics au niveau des résultats de recherche.
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Il faut éviter les balises Title du type : « Bienvenue sur mon site », « Accueil de ma boutique » qui ne
donnent aucune information sur le contenu de votre page.
Vous remarquerez que les mots-clés « site e-commerce » sont ici utilisés plusieurs fois. L’avantage d’utiliser les
mots-clés dans la description est que les mots utilisés dans la recherche seront mis en gras dans le texte.
Le contenu de cette balise n’est pas pris en compte par les moteurs actuels dans leur algorithme de pertinence
(note que met Google à une page).
Ce contenu n’aura donc aucune incidence sur le positionnement de vos pages. En revanche, la balise doit être
rédigée en bon français et décrire brièvement le contenu de la page. On utilise assez souvent un contenu textuel
d’ordre publicitaire afin d’inciter le visiteur à cliquer sur le titre de votre page.
b. Cas pratique
Dans votre back office, la balise Meta Title et Meta Description doivent être renseignées sur 3 niveaux : les
catégories, les articles et les pages sur mesure (WebBlocks).
Nous mettons à votre disposition un outil de visualisation du résultat de recherche sur Google : Outil de simulation
SERP. L’affichage est dynamique et propose la visualisation de l’URL, du titre et de la méta-description.
Les catégories
Pour renseigner la balise Title et Description au niveau de la catégorie, cliquez sur le menu :
[Catalogue \ Catégorie d’articles], icone « Editer les propriétés ».
BONNES PRATIQUES : Il ne faut pas renseigner la même balise Title ou méta Description sur toutes vos pages.
Ces informations sont prises comme des résumés de la page. Si elles sont identiques, Google va
considérer que les pages offrent le même contenu. Il n’indexera donc qu’une seule des pages identiques.
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Les articles
Pour renseigner la balise Title et la Meta Description au niveau de l’article, cliquez sur le menu :