Online Intelligence Solutions Workshop Analyzer III : DATA MANAGER : UNE INTERFACE AU SERVICE DU SOFT TAGGING
Jun 21, 2015
Online Intelligence Solutions
Workshop Analyzer III :DATA MANAGER : UNE INTERFACE AU SERVICE
DU SOFT TAGGING
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
DATA MANAGER :
UNE INTERFACE AU SERVICE DU SOFT TAGGING
Online Intelligence Solutions
AVEC
Guillaume BalletResponsable Technico-Marketing
Hubert BrosseauAnalyste E-business
UN WORKSHOP ANIMÉ PAR :
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
AGENDA
Notre nouvelle approche
Nouvelle interface
Cas d’utilisation
Bénéfices clés
Online Intelligence Solutions
NOTRE NOUVELLE APPROCHE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
NOTRE NOUVELLE APPROCHE
Gagner en rapidité dans le déploiement et la modification de votre
marquage
Être totalement libre de vos décisions et autonome dans leurs
mises en place
LE PROJET WEB ANALYTICS N’EST PLUS UN PROJET TECHNIQUE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
NOTRE NOUVELLE APPROCHECOMBLER LE FOSSÉ ENTRE LE MARKETING ET LA TECHNIQUE
Soyez maitre de votre projet web analytics.
Nos consultants doivent vous accompagner dans la création de
marquage.
Expression des besoins Utilisateurs
Plan de marquage
Intégration des
marqueurs
Recettes et corrections
Mise en production
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
------------------------------------------------------------
------------------------------------------------------------
NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : 3 ÉTAPES
Site Data Manager Interfaces
• Marquage simplifié
• Utilisation de données complémentaires
• Création de vos règles de traitement
• Déploiement et correction sans intervention technique
• Traitement de vos données
• Restitution dans les différentes interfaces (Data Query, Digital Workspace)
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : NOUVELLES POSSIBILITÉS
URL + QS USER AGENTREFERRER Ne soyez plus dépendant
uniquement
de votre marquage
TAG + XTCUSTOM
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Une seule variable disponible avec une nomenclature libre
Simplifier l’intégration technique en supprimant les
documentations fastidieuses
Xtn2 xtpage xt_var xt_ac xt_multc xtnv
xt_an xtor xtplug xtcustom
NOTRE NOUVELLE APPROCHELE MARQUAGE : LES VARIABLES
Online Intelligence Solutions
NOUVELLE INTERFACE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
NOUVELLE INTERFACEDATA MANAGER
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Un nouvel outil à destination des utilisateurs expérimentés.
Un pilotage totale de votre marquage
Une nouvelle liberté par rapport aux équipes techniques
Une implication des consultants plus importantes
NOUVELLE INTERFACEDATA MANAGER
Online Intelligence Solutions
CAS D’UTILISATIONDéployer, créer, corriger, modifier,
maitriser et migrer en quelques clics !
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°1 : ARBORESCENCE ANALYTICSContexte : Un travail de réécriture des urls a été réalisé pour améliorer le
référencement naturel. Le marquage Web Analytics est devenu obsolète.
Besoin : faire coïncider le marquage web analytics avec la nouvelle structure
d’url mise en place.
Limites/contraintes : Aucun budget de remarquage n’est disponible.
UNE NOUVELLE ARBORESCENCE POUR DE NOUVEAUX BESOINS
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Solution :
Utilisation des urls pour construire son arborescence
http://www.commerce.com/tv/televiseur-plasma/samsung/televiseur-plasma-samsung.php
Site de niveau 1
Site de niveau 2
Chapitre Chapitre Page
CAS N°1 : ARBORESCENCE ANALYTICSUNE NOUVELLE ARBORESCENCE POUR DE NOUVEAUX BESOINS
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°2 : MESURE E-COMMERCE
Contexte : Vous lancez une boutique e-commerce en ayant des coûts de
développement important. La disponibilité des équipes techniques pour intégrer
une mesure Web Analytics est limitée.
Besoin : Mesurer l’ensemble des ventes réalisés sur le site afin de suivre la
performance des campagnes.
Limites : Difficile d’intégrer un marquage dans un CMS existant.
SUIVRE SA PERFORMANCE ECOMMERCE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Solution :
Intégration d’une seule et unique variable pour mesurer vos commandes en
utilisant les variables du CMS
xtcustom = { commande: {idcommande: ‘12345', TTC: ‘150,00', HT: ‘120,00', port:’5,00’, paiement :’visa’ , statut:’validee’ …. }
};
CAS N°2 : MESURE E-COMMERCESUIVRE SA PERFORMANCE ECOMMERCE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°3 : MAITRISER SON TRAFIC
Contexte : Des liens ont été fournis aux nombreux sites affiliés. Ces liens sont
obsolètes ou possèdent un mauvais marquage.
Besoin : faire la correspondance entre l’url utilisé par les affiliés et les campagnes
AT Internet
Limites : Difficile de faire modifier les liens à tous les affiliés et dans un temps très
court
RECATÉGORISER SES SOURCES MARKETING
Site A
Site B
Site F
Site E
Site Ecommerce
Site C
Site G
Site D
Site H
Site I
Site J
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Url des sites affiliés
www.ecommerce.com/produit.aspx?part=b47
Campagne AT Internetxtor=AL-1
Solution :
Regrouper tout le trafic de ses affiliés dans une même campagne marketing grâce à une table de correspondance
CAS N°3 : MAITRISER SON TRAFICRECATÉGORISER SES SOURCES MARKETING
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°4 : FUSIONNER VOS SITESContexte : Lancement d’un nouveau site portail. Ce site doit rassembler
l’ensemble des sites pays. Chaque site est actuellement indépendant et ne permet
pas de mesurer une navigation intersite.
Besoin : Avoir tous les sites dans un seul périmètre pour avoir des données
consolidées.
Limites : Cout de remarquage trop important pour l’ensemble des sites
ASSOCIER VOS SITES EN UN SEUL
FR UK DE
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°4 : FUSIONNER VOS SITESASSOCIER VOS SITES EN UN SEUL
Site portail
FR
DEUK
Solution :
Transformer votre site portail en un site virtuel
qui sera alimenté par vos sites pays
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°5 : MIGRER UN TAG
Contexte : Vous migrez un de vos sites vers Analyzer III. L’ensemble de vos campagnes sont déjà marqués avec Google Analytics
Besoin : Récupérer les sources liées à des campagnes
Limites : Impossible de faire remarquer l’ensemble de vos campagnes et former l’ensemble des équipes au marquage AT Internet
UTILISER LE MARQUAGE DE CAMPAGNE DÉJÀ EXISTANT
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°5 : MIGRER UN TAGUTILISER LE MARQUAGE DE CAMPAGNE DÉJÀ EXISTANT
Solution :
Transformer des paramètres Google Analytics dans l’url en une valeur AT Internet pour
récupérer les données des campagnes
http://www.ecommerce.com/home.html?utm_source=facebook&utm_medium=lien&utm_campaign=clicfacebook
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°6 : DEPLOYER UNE NOUVELLE ANALYSEContexte : De nombreuses informations de navigation sont disponibles dans l’url de la page
Besoin : Récupérer les informations de la QueryString pour alimenter de nouvelles analyses
Limites : Aucune disponibilité des équipes techniques pour une intervention sur le marquage.
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°6 : DEPLOYER UNE NOUVELLE ANALYSE
Solution :
Alimentez votre analyse de moteur de recherche interne
avec l’expression disponible dans l’url.
http://www.atinternet.fr/?s=agilite
Création d’une variable basée sur l’url
Affectation de cette variable à la dimension moteur interne
Mise en production
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°7 : EXCLURE DU TRAFICIDENTIFIER DES DONNÉES FAUSSES
Contexte : Des mauvaises données ont été identifiés sur l’analyses des
commandes. Elles faussent les données globales
Besoin : Exclure ces mauvaises commandes du trafic global du site
Limites : Obligation d’annuler ces commandes manuellement après la prise en
compte dans l’outil de mesure d’audience
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
CAS N°7 : EXCLURE DU TRAFIC
Solution :
Créer des conditions d’exclusions de hits basés sur les commandes posant problème
IDENTIFIER DES DONNÉES FAUSSES
© COPYRIGHT 2012ONLINE INTELLIGENCE SOLUTIONS
Affranchissez-vous de la complexité technique pour vous concentrer
sur l’interprétation de vos données
Fluidifiez le cycle du projet Web Analytics
Gagnez un temps considérable grâce à une simplification du
marquage
Obtenez plus d’autonomie financière et de fonctionnement entre
différentes directions
BÉNÉFICES CLÉS
Digitalanalyste
Responsable marketing
Directeurtechnique
Directeur général
Online Intelligence Solutions
RENDEZ-VOUS SUR
http://events.atinternet.com/analyzer-3-fr