DAN SLOVENSKEGA ŠPORTA€¦ · Branko, 37 »Težje je začeti, kot odnehati.« Vesna, 45 »Par kapelj te pa ja ne bo ustavilo!« Jure, 56 »1 vaja na dan odžene zdravnika stran«

DAN SLOVENSKEGA ŠPORTASLOVENSKI DRŽAVNI PRAZNIK

23. september

87,1% populacije spremlja uspehe

vrhunskih športnikov

in jih navdajajo

s ponosom.

(Toš, 2013)

49% populacije uspehi vrhunskih

športnikov spodbujajo

k športnemu

udejstvovanju.

(Mediana, 2009)

KOMUNIKACIJSKA IZHODIŠČA IN KREATIVNA REŠITEV

IZHODIŠČASLAVIMO ŠPORTSlovenija ob svojem novem prazniku, dnevu slovenskega športa, slavi športni DNK naroda.

Šport, ki nas druži, povezuje, ohranja zdrave, budi ponos, spodbuja pozitivne vrednote.

POUDARJAMO POMEN REDNE TELESNE DEJAVNOSTI, POZITIVNE UČINKE ŠPORTA NA POSAMEZNIKA IN DRUŽBOOb prazniku ne slavimo le uspehov vrhunskih športnikov, temveč ga želimo uporabiti za ozaveščanje o pomenu športa

kot redne telesne dejavnosti, ki bogati kakovost življenja posameznika in pomembno vpliva na družbo.

LASTNA PODOBA – NACIONALNA, NE OLIMPIJSKADan slovenskega športa naj ima svojo podobo, spremljevalno ikonografijo, geste.

Podoba naj bo nacionalna, gre za državni praznik, in naj ne izhaja iz celostne grafične podobe OKS-ZŠZ.

PODOBA NAJ PONUJA MOŽNOST MODIFIKACIJE – NAGOVARJANJA POSAMEZNIH CILJNIH SKUPIN IN POVEZOVANJA Z DOGODKI, KI ŽE IMAJO LASTNO PODOBO (SVOJA BLAGOVNA ZNAMKA)Podoba praznika naj ohranja ime in sporočilnost (ostajata skozi leta nespremenjena), podoba pa se lahko

spreminja in prilagaja populaciji, ki jo želimo nagovarjati.

SPOROČILNOST Komunikacijski cilji

• Dan slovenskega športa je praznik vseh državljank in državljanov.

• Povečati zavedanje o pomenu športa kot redne telesne dejavnosti pri splošni populaciji.

• Nagovoriti vse, tudi tiste, ki se ne ukvarjajo s športom – “zbuditi neaktivne”.

• Krepiti vrednoto “biti aktiven”, uživati življenje in skrbeti za dobro počutje.

• Povečati zavedanje o pomenu športa pri določevalcih.

• Z novim praznikom, dnevom slovenskega športa, ustvariti gibanje, ki ga podpirajo vsi deleženiki

športa, vrhunski športniki (aktivni in bivši), športne organizacije, športni delavci in splošna populacija

ter tako izvajati pritisk na odločevalce.

• Spodbuditi vse: vrtce, šole, delodajalce in športne organizacije, da ob prazniku športa organizirajo

športne aktivnosti za svoje otroke, zaposlene, člane.

KREATIVNA REŠITEV Prepoznavnost

BARVEBarvna shema - barve slovenskega športa: bela, zelena, modra.

GRAFIČNI POUDARKILinije, ki vnašajo dinamiko, asociacijo na igralno/ tekmovalno polje, povezujejo kampanjo.

GRAFIČNA REŠITEVEnostavna in modularna – omogoča prilagajanje skozi leta in nagovarjanje izbrane ciljne populacije

Ohranja ime in sporočilnost, podoba pa se lahko spreminja

Omogoča povezovanje s posameznimi dogodki, ki že imajo lastno podobo (blagovno znamko)

KLJUČNI VIZUALI Logotip in #danslosporta, #bodiaktiven

KLJUČNI VIZUALI Barvne kombinacije

KLJUČNI VIZUALI Segmentiranje nagovora po ciljnih skupinah

KLJUČNI VIZUALI “Co-branding” – povezovanje z dogodki

AMBASADORJIDa šport odpeljemo stran od profesionalnih voda, bomo kot ambasadorje praznika vzpostavili starše,

partnerje, otroke in druge bližnje naših vrhunskih športnikov.

Vsi v vabilo k aktivnosti posnamejo video posnetke, v katerem se pojavijo tudi naši najboljši.

KOMUNIKACIJA IN MEDIJSKI NAČRT

KOMUNIKACIJAHeadline

Verbalna konstanta, misel, ki zaobjema praznik je:

DAN SLOVENSKEGA ŠPORTAČas za gibanje

Gibanje - beseda, ki opredeli športno aktivnost in dinamiko

prebivalcev.

Spodbuja k telesni dejavnosti, neguje aktivne vrednote,

sporoča nenehno spreminjanje in razvoj.

Sporoča, da je lahko športno udejstvovanje tudi manj naporno.

Pomembno je sodelovanje – šteje tudi 10 minutni aktivni odmor,

sprehod in podobno.

KOMUNIKACIJAOsrednji komunikacijski kanali Spletna stran – danslovenskegasporta.si / danslosporta.siFacebook – Dan slovenskega športa

KOMUNIKACIJA PRED PRAZNIKOM

KOMUNIKACIJAOdštevanje

Na spletni strani “odštevamo” dneve do praznika.

Vsak dan lansiramo novico, kaj se je na tisti dan zgodilo –

aktiviramo ljudi z nagradnim vprašanjem

Pozovemo ljudi, da oni sporočijo kaj se je zgodilo:

Prvič sem premagal brata v tenisu / Prvič sem pretekel 10 km / Prvič sem šel z otrokom na Šmarno goro … tudi mikro rekreativni dogodki so lahko mejniki,

vredni “koledarja slovenskega športa”

Aktivacijo spremlja nagradna igra / kviz

KOMUNIKACIJAOdštevanje - kviz

Odštevanje enkrat na teden popestrimo s kvizom.

Preprosta povezava preusmeri uporabnike na podstran,

kjer odgovorijo na vprašanje (povezano z dnevnim dejstvom)

in si lahko tako priborijo manjše praktične nagrade.

Posameznik lahko sodeluje le enkrat.

KOMUNIKACIJAOdštevanje voditeljev športa

Enkrat tedensko v športnem delu osrednje informativne oddaje

voditelj izpostavi, kaj se je na ta dan zgodilo

in skupaj odštevamo do 23. septembra.

Start: 23. julij

KOMUNIKACIJAGibanje z valom

Mesec dni pred praznikom na radiu startamo z rubriko

Gibanje z valom, kjer bi ambasador ali športni strokovnjak

vsako jutro razgibal poslušalce in jih pripravil na nov dan.

Gibanje z valom je na sporedu enkrat tedensko ob 8:30,

in sicer 10 minut.

Ambasador po vsaki oddaji odšteva do praznika.

Teden dni pred praznikom vsako jutro vabimo na

Trg republike, da telovadimo, gibamo skupaj.

Start: 23. avgust

KOMUNIKACIJASklenimo športni krog delodajalcev

Preko GZS spodbudimo podjetja s predlogom, da na praznik

dan slovenskega športa organizirajo aktivne odmore – vadbo

za zaposlene, jih spodbudijo k udeležbi na Športnih igrah

zaposlenih (NM) in jim omogočijo predčasen odhod iz službe

z namenom športnega udejstvovanja.

Poziv tudi s strani predstavnikov uspešnih podjetij na

slovenskem trgu.

Start: 23. avgust

KOMUNIKACIJA TEDEN DNI PRED PRAZNIKOM

TRENIRKA – Praznični stilTrenirka - uradna “uniforma” tega dneva

Ljudje želijo pokazati, da prepoznavajo in praznujejo vrednote športa - zato

uvedemo gesto - da se na ta dan vsakodnevne aktivnosti (kjer lahko) izvajajo

v trenirki.

V trenirki gremo v službo, v šolo, taksisti, uradniki, tv napovedovalci so v trenirki,

fotografije člankov v časopisih so z ljudmi v, trenirkah.

Vrhunski športniki, vplivneži, politiki, znane osebnosti in

vse Slovenke in Slovenci v trenirkah. Čista poplava socialnih omrežij – od

Instagrama do TikToka. Trenirke doma, v šolah, v službi. Med učitelji,

direktorji in šoferji. Pač ... povsod. Ker je to nekaj, kar povezuje vse, ki se radi

telesno gibajo. Vsi imamo namreč radi udobje udomačene, unošene trenirke.

TRENIRKA – splošna javnost

TRENIRKA - športniki Dober teden pred praznikom ambasadorji začnejo pripravljati

svoje trenirke. Eni jih perejo, drugi jih likajo, sušijo, pretepajo.

Svoje delo posnamejo, mi pa to vsebino delimo na naših

družbenih kanalih in spodbujamo ljudi, da pripravijo tudi svoja

športna oblačila.

KOMUNIKACIJASte pripravljeni?

Spodbujanje k obeležitvi praznika s športnim udejstvovanjem.

Dan slovenskega športa je praznik vseh nas.

#danslosporta #bodiaktiven #praznujmoskupaj

KOMUNIKACIJAPripravljeni smo. Gremo!

KOMUNIKACIJAŠportni pozdrav / Motivacijska sporočila

Nov teden bomo na FB in IG kanalih pozdravili z motivacijskim sporočilom, ki spodbuja

k telesni dejavnosti ter ozavešča o njenih prednostih. Te izjave bomo hudomušno podpisali

z imeni naključnih Slovenk in Slovencev.

Primeri:»Če spustiš samo 1 trening, izgubiš 3 dni življenja!« Branko, 37»Težje je začeti, kot odnehati.« Vesna, 45»Par kapelj te pa ja ne bo ustavilo!« Jure, 56»1 vaja na dan odžene zdravnika stran« Helmut, 68»Samo na fuzbal me pust!« Vili, 56

Dan slovenskega športa, 23. september.

KOMUNIKACIJA NA DAN SLOVENSKEGA ŠPORTA

KOMUNIKACIJAOglasi

ŠPORT JE PRAZNIK

DAN SLOVENSKEGA ŠPORTAČas za gibanje

Obeležite praznik športno.

Danes je dan namenjen športu in aktivnosti, izkoristite ga.

Preverite program aktivnosti na www.danslosporta.si.

KOMUNIKACIJASporočilo za javnost

SPOROČILO ZA JAVNOST

S športom praznuje cela Slovenija. Čas je za gibanje.

Sporočamo o aktivnostih, ki se jih lahko na ta dan udeležimo.

O podjetjih, ki so se odzvala na pobudo in za svoje zaposlene

organizirala aktivne odmore ali jih omogočila športno

udejstvovanje.

O aktivnem načinu življenja in njegovih pozitivnih vplivih na

naše zdravje in celotno družbo.

KOMUNIKACIJATrenirka - medijiTrenirka - 23. julij

Na dan slovenskega športa se dogovorimo, da oblečejo

trenirko (vsaj zgornji del).

K temu spodbudimo tudi ostale medije.

KOMUNIKACIJATrenirka – modna revijaTrenirka - 23. september

Cel 23. september na podstrani www.danslosporta.si

zbiramo fotografije in posnetke ljudi, ki nosijo trenirke

izven domačega okolja.

Vsem, ki ta trenutek obeležijo, podarimo simbolično

športno nagrado z obeležjem praznika / popust na izbrane

športne vadbe / v fitnes centrih ipd.

KOLEDAR PRIREDITEV 23. september, dan slovenskega športa

10:00 Dan odprtih vrat v Predsedniški palači

9:00 – 14:00 Osrednja prireditev na Trgu republike, Ljubljana (Gibajmo z valom)

14:00 – 19:00 Športne igre zaposlenih, Novo mesto

11:00 - 12:00 Razgibajmo starejše občane, po Sloveniji

16:00 – 20:00Osrednji dogodek v počastitev 20 let zlatih olimpijskih kolajn Sydney 2000

in začetek Evropskega tedna športa, Bled

Prireditve v organizaciji nacionalni in lokalnih športnih zvez, športnih klubov in društev.

KOMUNIKACIJA PO PRAZNIKU

KOMUNIKACIJATRENIRKA – kdo jo je nosil boljeV dnevih po prazniku na Facebooku uvedemo rubriko, kjer primerjamo dve osebi, ki sta se na

dan slo športa pojavili v trenirki. Sledilci svojega favorita izberejo z všečki.

TRENIRKA - Ne pospravite je, začel se je Evropski teden športa.Bodite aktivni tudi v tem tednu in skozi vse leto.

RUBRIKA ”NA DANAŠNJI DAN”Še vedno obveščamo o pomembnih dogodkih v slovenskem športu -

povezava na spletno stran Evropskega tedna športa

KAKO SMO OBELEŽILI PRAZNIK – reportaže z dogodkov

POSEBNA RAZSTAVAOd pobude do udejanjanja / prvič v zgodovini

DAN SLOVENSKEGA ŠPORTA – PRAZNIK VSEH NAS

STOPIMO SKUPAJ KLJUČNO SODELOVANJE VSEH

KAKO LAHKO SODELUJEMO?

Podpora v komunikacijiPosredovanje sporočil po lastnih adremah, na profilih na socialnih omrežjih

Uporaba grafičnih elementov (spletni bannerji, grafike za socialna omrežja, …)

Napolnimo koledar dogodkov (organizacija lastnih aktivnosti: prireditve, dan odprtih vrat, delavnice – pomen in vloga športa, ipd)

Odštevanje – na ta dan… / sporočite ključne dogodke na dan do 23. septembra

Športni dogodki širom Slovenije

ČASOVNICA17. 6.

23. 9.

23. 9.

23. 9.

23. 8.

23. 9.

23. 9.

23. 9.

23. 9.

24. 9.

23. 9.- 30. 9.

JUNIJ JULIJ AVGUST SEPTEMBER OKTOBERšport je praznik (šport je zakon)

odštevanje

odštevanje - kviz

odštevanje voditeljev športa

gibanje z valom

sklenimo športni krog delodajalcev

trenirka - pripravite svojo najljubšo trenirko

motivacijska sporočila

smo pripravljeni

dan slovenskega športa - čas za gibanje

kako smo obeležili praznik?

ni še konec, začenja se evropski teden športa

redna distribucija vsebin o pomenu športa kot redne telesne dejavnosti

sodelovanje z ambasadorji

ŠPORT JE ZAKON!

DANSLOVENSKEGA ŠPORTA 23. SEPTEMBER