Dalle #DigitalPR alla vera #Advocacy • Flavia Rubino, Founder YourBrand.Camp • Eliana Bertrand, PR Manager Dyson Italia 19 novembre 2015 | Milano Palazzo delle Stelline il caso di Dyson Italia La visibilità senza una relazione è un investimento senza ritorno.
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Dalle Digital PR alla vera Advocacy: il caso di Dyson Italia - #schf15
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Dalle #DigitalPR alla vera #Advocacy
• Flavia Rubino, Founder YourBrand.Camp
• Eliana Bertrand, PR Manager Dyson Italia
19 novembre 2015 | Milano Palazzo delle Stelline
il caso di Dyson Italia
La visibilità senza una relazione è un investimento senza ritorno.
IL CASO DYSON 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
Il contesto e gli obiettivi
In italia da circa 20 anni, Dyson non è ancora molto conosciuto (12% awareness spontanea; 30% prompted). Ma i dysoniani sono una community reale, appassionata, in grado di informare e raccomandare con convinzione i prodotti. Obiettivi: • Far conoscere il brand e i valori aziendali
della progettazione sostenibile
• Sostenere il posizionamento:
Global Technology Company Lean Machine approach
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
Il piano (2014-15)
IL CASO DYSON
L’approccio comune: omaggio del prodotto agli influencer e recensione sponsorizzata L’approccio DYSON:
1. Video ugc #sfidedysoniane
2. Incontri/workshop
4. Educazione sulle normative europee
3. IFA Berlino
5. Call to buy (sconti 50% - 35%)
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline IL CASO DYSON
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
I risultati – fine 2013/15
IL CASO DYSON
Topics: DC62 DC52 Etichettatura energetica DC43 2 incontri presso Dyson Dai primi 10 a circa 70 blog con il meccanismo «presenta un amico» Insight Qualitativi ed Engagement 100 acquisti diretti
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
2015: Che cos’è YourBrand.Camp
IL CASO DYSON
La prima piattaforma di Influencer Marketing collaborativo #Advocacy #Co-Creation
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
I risultati - con YBC
IL CASO DYSON
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
2015 in sintesi
IL CASO DYSON
2 eventi fisici (Cordless V6 Fluffy / V6 Mattress) 344 contributi totali - rassegna «storytelling» in tempo reale
66 blog post 25 video personali 73 Prodotti richiesti dai blog, 42 distribuiti 707 lead raccolti 75 Acquisti effettuati Reach: 580k (Fluffy) + 2.8M (V6 Mattress), trasversalità Creatività, formazione sul blogging Educazione Customer Care
19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
1. La creatività
Libertà di iniziativa (es. Daniela) Libertà di personalizzare il racconto (video, foto) Libertà di proporre (es. etichette) Libertà di esprimersi (favola) Soluzioni Win Win