Customização de marcas

CUSTOMIZAÇÃO DE MARCAS A era da humanização

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Alexandre Rodriguez

  Publicitário

  Pós Graduado em Marketing

  Mestre em Administração

  20 anos na área de marketing

  Diretor executivo da AZ Marketing


É a conexão simbólica e afetiva entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para

as quais se destina.

David Aaker

MARCA"


BRANDING"É o processo de desenvolvimento de marcas

relevantes na mente e coração das pessoas. Jaime Troiano


BRANDJAM"O processo de construção e marcas, inspirado na cultura do Jazz, incorporando elementos colaborativos de

inovação, intuição e risco. Marc Gobé


Identificação e Marcação

1.700 à 1.800



Comunicação e promoção

1800 à 1.950



Resquício desta era: produtos baseados na capacidade das indústrias, não na escolha das pessoas.


Interação e colaboração

SÉCULO XXI



Descobrir o lado “oculto”dos consumidores para emocionar


Gerar sentimento de exclusividade e proximidade


Criar um pensamento coletivo capaz de produzir interações






Eu ideal Eu real


E PORQUE INTERAGIMOS DESTA FORMA COM AS MARCAS?"


PORQUE QUEREMOS"

ALGO SÓ NOSSO!


PORQUE QUEREMOS"

EXCLUSIVIDADE!


PORQUE QUEREMOS"

O NOVO!


PORQUE QUEREMOS"

INOVAÇÃO!


PORQUE QUEREMOS"

MAIS!


PORQUE QUEREMOS"

SENTIR!


PORQUE QUEREMOS"

CONEXÃO...!



Só se vê bem com o coração,"o essencial é invisível aos olhos."

Antoine de Saint-Exupéry!


CUSTOMIZAÇÃO""Customer" que significa "cliente”"

Customizar: Fazer do jeito que o cliente gosta"


No Arthur’s Day, Guinness pinta cidade de preto Meio e mensagem (10/08/2012)


Coca-Cola Zero amplia customização de embalagens Meio e mensagem (10/10/2012)


Pepsico lança promoção Angry Birds nos EUA Meio e mensagem (17/10/2012)


Red Bull na estratosfera.

Exposição da marca gera centenas de

milhões de interações. Meio e mensagem (12/10/2012)


DICAS PARA DESENVOLVER MARCAS:

- Busque inspirar as pessoas -  Explore o lado emocional e de experiências

-  Dê a chance das pessoas customizarem -  Pense diferente. Busque novas perspectivas.


A era da humanização das marcas

CABEÇA Eu acredito nesta marca

CORAÇÃO Eu tenho uma relação com

esta marca

ALMA Eu quero ser estimulado por

esta marca


SEDA lança loja para experimentação do conceito da marca. Uol notícias 10/02/2009


DINÂMICA:

-  ESCOLHA UMA MARCA -  CRIE UMA AÇÃO DE CUSTOMIZAÇÃO

ESTA AÇÃO DEVERÁ TRAZER ELEMENTOS DE INTERAÇÃO E COLABORAÇÃO COM OS SEUS

CONSUMIDORES


O princípio da loucura é tentar resolver um problema com o mesmo

pensamento em que ele foi criado. Albert Einstein


Obrigado

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