Curso de Marketing Digital Módulo: Links Patrocinados (Google Adwords) Março/2012
Jun 23, 2015
Curso de Marketing DigitalMódulo: Links Patrocinados (Google Adwords)
Março/2012
Walter Vieira11 anos de experiência, Professor de SEO/SEM no curso de Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta e Palestrante.
Especialista de SEO/SEM na Viva Real Portal Imobiliário
CasesCases
Módulo: Links Patrocinados (Google Adwords)
Visão Geral de Links Patrocinados
Nãoimportaoorçamentoouo tempo mínimoquetenha, vocêpodealcançarnovosclienteseampliarseusnegóciosusando a solução de publicidade on-line do Google. Com oGoogle AdWords, vocêpodeescolherondeseusanúnciossãoexibidos, definir
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Google AdWords, vocêpodeescolherondeseusanúnciossãoexibidos, definirum orçamentopadrãoparavocê (nãoexiste um compromisso de gastomínimo) eavaliaroimpacto de seuanúncio.
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Como funciona o Google Adwords?
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Como funciona a Rede de Display?
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Definição de Objetivos e Metas
Antes de começar a escolherpalavras-chaveecriarqualquercampanha no Google Adwords, devemossempreteremmentequaléoobjetivodacampanha.
No Adwords, geralmentedividimosem 3 objetivos de
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No Adwords, geralmentedividimosem 3 objetivos de marketing, quesão: RespostaDireta; Tráfegoe Branding
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Objetivos de Marketing On-line
�Venda pelo site
�Geração de leads
�Aumentar tráfego do site
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Aumentar tráfego do site
�Reconhecimento da Marca
�Download de conteúdo
�Cadastro em Newsletter
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Objetivos de Marketing On-line
Resposta Tráfego Branding
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Resposta Direta
Tráfego Branding
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Objetivos de Marketing On-line
Resposta =�Venda pelo site
�Geração de leads
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Resposta Direta
= �Geração de leads
�Download de conteúdo
�Cadastro em Newsletter
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Objetivos de Marketing On-line
Tráfego = �Aumentar tráfego do site
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Tráfego = Aumentar tráfego do site
�Reconhecimento da Marca
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Objetivos de Marketing On-line
Branding = �Reconhecimento da Marca
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Branding = �Reconhecimento da Marca
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Estrutura de Conta – Para que serve?
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Estrutura de Conta – Uso Habitual
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Entendendo a estrutura da Conta
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Importante: Refletir a estrutura do site
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Formas de Pagamento
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Vamos colocar a mão na massa?Vamos colocar a mão na massa?
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Correspondência de Palavra-Chave
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Indice de Qualidade
O Índice de qualidadeéumaestimativadarelevância de seusanúncios, palavras-chaveepágina de destinoparaumapessoaquevêoanúncio. Possuir um Índice de qualidade alto significaquenossossistemasconsideramqueoanúncio, a
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significaquenossossistemasconsideramqueoanúncio, a palavra-chavee a página de destinosãotodosrelevanteseúteisparaalguémquevisualizaseuanúncio. Poroutrolado, possuir um Índice de qualidadebaixosignificaqueosanúncios, as palavras-chavee a página de destinoprovavelmentenãosãotãorelevanteseúteisparaalguémquevisualizaseuanúncio.
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Indice de Qualidade - ExemploSuponhaqueSamantaestáàprocura de um par de meiaslistradas. E suponhamosquevocêpossui um website especializadoemmeias. Nãoseriaótimo se Samantadigitasse "meiaslistradas" napesquisa do Google, visualizasseseuanúnciosobremeiaslistradas, clicasseneleeacessassesuapáginada web, ondecomprariaalgumasmeiaslistradas novas emodernas?
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Nesseexemplo, Samantapesquisaeencontraexatamenteoqueestábuscando. Issoéoqueconsideramosumaboa experiência de usuárioequepodefazervocêobterum Índice de qualidade alto.
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Como o Indice de Qualidade afeta a posição dos anúncios
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Landing Page (Página de Destino)
A landingpage além de ser importante para o usuário, é também fator determinante para um bom indice de qualidade para palavra-chave.
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Livro recomendado
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A importância das Palavras-chave Negativas
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