7/26/2019 Curs e Marketing 2
1/52
E-MARKETINGcurs 2
Asist. univ. dr. Patricia [email protected]
Curs, semestrul 2/ 2016
7/26/2019 Curs e Marketing 2
2/52
Cuprins
1. Modele de afaceri pe Internet
2. Dezvoltare de site-uri de prezentare
Alegerea numelui de domeniu Obiective site
Audiena int
Arhitectur informaional
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
3/52
1. Modele de afaceri pe internet
Extindere afacere offline
Exclusiv online cu vnzare produse/servicii
Divertisment online
Comuniti online/ Portaluri
Servicii online produse 100% digitale
7/26/2019 Curs e Marketing 2
4/52
1. Modele de afaceri pe internet
Extindere afacere offline
7/26/2019 Curs e Marketing 2
5/52
1. Modele de afaceri pe internet
Exclusiv online cu vnzare produse/servicii
AMAZON goes bricks and mortar
7/26/2019 Curs e Marketing 2
6/52
1. Modele de afaceri pe internet
Divertisment online
7/26/2019 Curs e Marketing 2
7/52
1. Modele de afaceri pe internet
Comuniti online/ Portaluri
7/26/2019 Curs e Marketing 2
8/52
1. Modele de afaceri pe internet
Servicii online produse 100% digitale
Lansat in 2008
in 2010 150 de locatii
Activarea ofertei dup un numr de
solicitri
ncaseaz 50% din valoarea cuponului
7/26/2019 Curs e Marketing 2
9/52
1. Modele de afaceri pe internet Servicii online produse 100% digitale
Music streaming lansat in 2008
Case de discuri: EMI, Sony, Warner
Abonamentele permit download/
radio fr publicitate
75 milioane de utilizatori, din care
20 milioane abonati iunie 2015
70% din ncasri merg la case de
discuri, care apoi pltesc artitii.
Plata se face pe baz de market-
share i per stream (0,0011).
Spotify Premium 9,99 eur/luna
Fremium Business Model
Taylor Swift & Spotify
7/26/2019 Curs e Marketing 2
10/52
Dezvoltarea de site-uri
Alegerea numelui de domeniu
Obiective site
Audiena int
Arhitectur informaional
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
11/52
Alegerea numelui de domeniu
www.site-ulmeu.ro
www.site-ulmeu.com
www.site-ulmeu.eu
www.site-ulmeu.org
7/26/2019 Curs e Marketing 2
12/52
Alegerea numelui de domeniu
7/26/2019 Curs e Marketing 2
13/52
Alegerea numelui de domeniu
www.rotld.ro
7/26/2019 Curs e Marketing 2
14/52
Alegerea numelui de domeniu
Alte extensii
De unde se cumpr?
Ct cost?
7/26/2019 Curs e Marketing 2
15/52
Alegerea numelui de domeniu
7/26/2019 Curs e Marketing 2
16/52
Alegerea numelui de domeniu
- Numr de caractere recomandat: 15 (maxim permis 67)
7/26/2019 Curs e Marketing 2
17/52
Alegerea numelui de domeniu
Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand
7/26/2019 Curs e Marketing 2
18/52
Alegerea numelui de domeniu
Nume bazat pe cuvinte cheie vs nume bazat pe brand
- Domenii cu potrivire exact (exact match domains - EMD)
- Domenii cu potrivire parial (partial match domains - PMD)
- Domenii de brand (branded domains)
7/26/2019 Curs e Marketing 2
19/52
Alegerea numelui de domeniu
Sursa: SEO (2012)
7/26/2019 Curs e Marketing 2
20/52
Alegerea numelui de domeniu
De ce un nume de domeniu ce conine cuvinte cheie?
Este cunoscut c influeneaz poziionarea n rezultatele Google deci
poate crete traficul generat pe site
Poate crete rata de clic dac domeniul coincide cu fraza de cutare -deci poate crete traficul generat pe site
De ex. www.traduceri-germana.ro
Are sens doar dac exist suficient de multe cutri pe
acel cuvnt cheie.
7/26/2019 Curs e Marketing 2
21/52
Alegerea numelui de domeniu
7/26/2019 Curs e Marketing 2
22/52
Alegerea numelui de domeniu
De ce un nume de domeniu fr cuvinte cheie?
- Nu este perceput ca SPAM (daca sunt mai mult de 2 cuvinte n adresa
www Google le poate percepe ca spam)
- URL mai scurt
- Este mai uor de reinut- Poate deveni un brand online
- Permite creterea portofoliului de produse a companiei
Ce facem dac firma va oferi n viitor i traduceri japonez?
www.universumtraduceri.ro
www.traduceri-german.ro
7/26/2019 Curs e Marketing 2
23/52
Alegerea numelui de domeniu
!!! Atenie la copyright!!!
www.musclefitness.ro
7/26/2019 Curs e Marketing 2
24/52
Obiectivele site-ului
1. Dezvoltarea/promovarea mrcii
2. Creterea vnzrilor/ deschiderea altor
canale de distribuie
3. Responsabilitatea social
7/26/2019 Curs e Marketing 2
25/52
Obiectivele site-ului
Dezvoltarea/promovarea mrcii
7/26/2019 Curs e Marketing 2
26/52
Obiectivele site-ului
Dezvoltarea/promovarea mrcii
7/26/2019 Curs e Marketing 2
27/52
Obiectivele site-ului
Vnzri
7/26/2019 Curs e Marketing 2
28/52
Obiectivele site-ului
Responsabilitatea social
https://deutschland25.withgoogle.com/en_GB/home
www.natgeoeat.com/
http://voisinschameran.com/
http://soundcityproject.com/https://nightwalk.withgoogle.com/en/home
http://disaster-resilience.com/#/en/en/day/41?block=10&wir=0&social=0
www.whygowild.com
http://www.ilostabet.org/
7/26/2019 Curs e Marketing 2
29/52
Audiena int site-ului
Cine sunt vizitatorii?
Care sunt nevoile lor?
Ce vrem s obinem de la ei?
7/26/2019 Curs e Marketing 2
30/52
Audiena int site-ului
Cine sunt vizitatorii?
Care sunt nevoile lor?
Ce vrem s obinem de la ei?
7/26/2019 Curs e Marketing 2
31/52
Audiena int site-ului
7/26/2019 Curs e Marketing 2
32/52
Arhitectura informaional
HOME
P1 P2 P3 P4
S11
S12
S13
S21
S22
S23
S31
S32
S33
S41
S42
S43
7/26/2019 Curs e Marketing 2
33/52
Arhitectura informaional
Sitemap
7/26/2019 Curs e Marketing 2
34/52
Arhitectura informaional
7/26/2019 Curs e Marketing 2
35/52
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
36/52
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
37/52
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
38/52
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
39/52
Design
7/26/2019 Curs e Marketing 2
40/52
Design
1 pagin = 1 obiectiv
7/26/2019 Curs e Marketing 2
41/52
Design
Recomandri
1. Simplitate
2. La obiect/concizie
3. Ierarhizarea informaiei4. Spaierea/zone libere/mult alb
5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast
6. Responsive
7/26/2019 Curs e Marketing 2
42/52
Design
Recomandri
1. Simplitate
7/26/2019 Curs e Marketing 2
43/52
Design
Recomandri
2. La obiect/concizie
7/26/2019 Curs e Marketing 2
44/52
Design
Recomandri
3. Ierarhizarea informaiei
Starbucks Romania
7/26/2019 Curs e Marketing 2
45/52
Design
Comunicare prin design ierarhie vizual
7/26/2019 Curs e Marketing 2
46/52
Design
Recomandri
4. Spaierea/zone libere/mult alb
7/26/2019 Curs e Marketing 2
47/52
Design
Recomandri
5. Contraste culoare de baz + 1-2 culori de contrast
7/26/2019 Curs e Marketing 2
48/52
Design
Recomandri
6. Responsive
7/26/2019 Curs e Marketing 2
49/52
Wireframes
7/26/2019 Curs e Marketing 2
50/52
Wireframes
7/26/2019 Curs e Marketing 2
51/52
Wireframes
7/26/2019 Curs e Marketing 2
52/52
Wireframe Software