Site-uri McDonald’s – ţări de context ridicat versus ţări de context scăzut Parametri Tendinţe în ţări de context ridicat (Japonia) Tendinţe în ţări de context scăzut (USA) Animaţie Folosire ridicată a animaţiei, în special în imaginile cu persoane care se mişcă Animaţie scăzută, folosită, în special, pentru a sublinia anumite efecte (în text) Promovarea valorilor Imagini care promovează valori caracteristice societăţilor colectiviste Imagini care promovează valori caracteristice societăţilor individualiste Relaţia individ- produs (separat sau împreună) Imagini care reprezintă persoane folosind produsul Imagini care promovează un stil de viaţă, produsul nefiind neapărat inclus în imagine Nivel al transparenţei Link-uri care promovează o abordare Instrumente clare şi precise pentru Wurtz, E. (2005). A cross-cultural analysis of websites from high-context and low-context cultures. Journal of Computer-Mediated Communication, 11(1)