Cultura Visual

INTRODUCCIÓN A LA CULTURA VISUAL

UNIDAD 1

Equipo de Profesores del Curso

Introducción a la Cultura Visual es un curso que pertenece a la línea de Fundamentos de la forma,volumen, color, espacio y cultura visual, y se dicta en la carrera de Diseño Gráfico. Brinda unprocedimiento aplicativo que permite a los alumnos reconocer la comunicación visual en el entorno y losrecursos visuales que sirven como referencia para la creación de nuevos mensajes.

LOGRO O COMPETENCIA

Al término del curso, el alumno reconoce los elementos constitutivos básicos de la comunicación visual en el entorno, tanto físico como digital, y los recursos visuales que puede utilizar de referencia para la creación de nuevos mensajes.

EVALUACIÓNPF = 15% (EP1) + 20% (EP2) + 25% (EP3) + 10% (NA1) + 30% (SP1)

Donde:EP Evaluación PrácticaSP Sustentación de ProyectoNA Nota Actitudinal

UNIDAD 1. Introducción a la Cultura Visual

Temario1.1. Tema 1: Importancia de la

cultura visual.1.1.1. La cultura expresada en

imágenes ¿Qué es cultura? ¿Qué es un referente?

1.1.2. Descripción y utilidad de la cultura visual en la sociedad actual.

1.1.3. La tipología como método de investigación visual.

1.1.4. El Insight como motor de la creación visual publicitaria.

1.2. Tema 2: La cultura visual en su contexto histórico.

1.2.1. Desde los mosaicos romanos hasta Gutenberg.

1.2.2. La revolución de la imagen fotográfica y en movimiento.

1.2.3. El auge de la televisión en el siglo XX. (El Homovidens)

1.2.4. La Internet y la cultura visual globalizada

LOGRO DE LA UNIDAD DE APRENDIZAJE

Al término de la unidad, el alumno reconoce la interacción de los distintos niveles culturales a nivel visual y donde hallar los referentes.

¿Qué es cultura?

“El significado de ser ciudadano en el siglo XXI requerirá de una alfabetización visual que será tan fundamental como la lectura, la matemática y la ciencia”.

Nicholas Mirzoeff

“Vivimos en una cultura visual distinta,donde las imágenes se recambian más rápido y duran mucho menos”

Peter Burke

Las imágenes

han acompañado

al ser humano

desde sus inicios, cada

grupo humano a

través de la historia ha

dejado vestigios de su cultura a través de las

imágenes que ha creado.

REFERENTES

Todos los diseños usan referentes.

Un referente es un hecho visual reutilizado para crear un nuevo mensaje.

Este diseño grafico toma como

referente la escena mas

conocida de la película Titanic.

• En este caso la película es un

hecho visual (los hechos visuales

provienen de las distintas cosas

que observamos, televisión,

cine, la calle, libros, revistas,

literatura, etc. )

• Usar un referente implica usar

un tema, una composición y

colores similares.

Referente pelicula Propuesta Publicitaria

Estos Diseños fueron realizadoscomo parte de una campañapublicitaria en el año 2007,para la cadena de tiendas dejuguetes Toysrus por laagencia publicitaria:Volcano Advertisinghttp://www.volcano.co.za/Director Creativo: BradleyCopeman, Glenn Jeffrey.Director de arte: Greig Watt.Fotografo: Huey Grey

Fotografía de la actrizMarilyn Monroe hecha porPhilippe Halsman en 1951

Serigrafía realizada en1962 por el artista AndyWarhol.

Cubierta del disco“Celebration”de Madonna realizado enel 2009 por Mr. Brainwash

Marilyn Monroe fueuna popular actrizde los años 50s

Andy warhol, tomó comoreferente la popular imagende Monroe y la convierteen un icono del Pop Art.

Mr Brainwash usa comoreferente a Warhol paradecir que Madonna es unicono de la música pop.

Interacción de los referentes

Utilidad de la cultura visual en la sociedad actualAcá podemos apreciar un diseño que ha usado como referencia la iluminación en el expresionismo alemáncomo un referente lejano. Aunque también podríamos decir que hace referencia a Peter Pan.

Una sola pieza que hace su propia referencia a Dalí.

La tipología como método de investigación visual

Una tipología es un estudio de clases o tipos de elementos que tienen muy pequeñasdiferencias entres sí. Esto se usa muy comúnmente en zoología y botánica. Unatipología es útil para una investigación para obtener referencias sobre diseño. En eldiseño gráfico publicitario viene de un análisis de la competencia, en la cual se debenrecabar las piezas que se han mostrado en el mercado.

Tipologia de partes traseras de camiones.Fuente: http://www.buenosairesphoto.com/2013/popup/33.html

El Insight como motor de la creación visual publicitariaEn este caso vemos una pieza publicitaria que se sirve del insight para poder comunicar su mensaje al público objetivo. La marca Wyeth muestra las ventajas de consumir su tónico nutricional para niños a través de un mensaje sencillo, ya que “Los vegetales son tenebrosos” En este punto es importante entender la experiencia del usuario, asumiendo que a la mayoría de padres tienen problemas dando de comer a sus hijos verduras. Los niños ven a las verduras como algo que los hará sufrir o pasar una experiencia desagradable.