Cuby 매체소개서(2015) 웹용

Service Proposal_2015

Version 1.32 / 20150306

큐비 (CUBY) 매체 제안

Table of Contents

Part 1. CUBY 소개Part 2. 상품 안내Appendix

Part 1. CUBY 소개

01. 영상 호출기 CUBY

02. CUBY 사용 매장03. 체계적 매체운영04. 사운드 제공05. 과학적 리포트

큐비는 호출 시스템을 기반으로 하는 신개념 뉴미디어입니다 .

01. 영상호출기 CUBY

커피를 주문하고 기다리는 동안의 시간을 활용한 뉴미디어 입니다 . 주문에서 수령까지의 대기 시간 동안 고객의 근접 거리에서 강제로 노출되어 강력한 주목도를 제공합니다 .

카페 방문 고객이메뉴를 주문합니다 .

고객이 영상호출기 CUBY 를 받습니다 .

대기시간 동안라이브 되는

영상을 봅니다 .

진동을 통해주문 완료를 알립니다 .

CUBY 를 반납하고음료를 수령합니다 .

Order is

Ready

서울시내 번화가 브랜드 카페 매장에 설치되어2030 타겟팅에 유리합니다 .

02. CUBY 사용매장

탐앤탐스 , 할리스 , 투썸플레이스 , 엔제리너스 , 던킨도너츠 등 국내 주요 프렌차이즈 매장에서 큐비를 사용하고 있습니다 . 강남역 , 가로수길 , 테헤란로 , 명동 등 유동인구가 많고 소비자가 집중된 Hot Place 매장들만 엄선하여 운영되고 있습니다 .

기존 커피점들이 운영하던 매체와는 별개 매체로전문 매체사가 모든 운영과 책임을 담당합니다 .

03. 체계적 매체운영

커피점에 있는 영상호출기는 100% 큐블릭 미디어의 자산으로일주일에 2 회씩 매장을 방문하여 매체의 상태를 전수검사 합니다 .

영상호출기

영상호출기

영상호출기

CLIENT

CLIENT

CLIENT

직접 운영

고객 근접 거리에서 음향 효과를 통해더욱 강력한 브랜딩이 가능합니다 .

04. 사운드 제공

동영상에 포함된 사운드는 표적청중을 선별 / 주목효과 / 유기적인 광고구성 / 브랜드의 회상력 증대를 가져오는 강력한 도구입니다 . 큐비는 카페 내에서 이러한 사운드 효과를 줄 수 있는 유일한 미디어입니다 .

CUBY REPORTING SYSTEM

재생횟수카운팅

데이터분석

리포트발간

과학적이고 체계적인 광고 결과 분석을 제공합니다 .

05. 과학적 리포트

그동안 오프라인 광고매체의 효과 측정은 불가능한 영역으로 있었습니다 .큐비는 내장된 자체 프로그램을 통해 재생 횟수가 카운팅 되며 , 매체 효과 분석 자료를 통해 노출 인원을 분석 보고합니다 .*

Part 2. 상품 안내

01. 영상광고02. START 광고03. CALL 광고04. 래핑 광고

01. 영상광고

고객의 대기 시간 동안 15 초 단위로 송출되는 영상은평균 1 회 이상 사운드와 함께 노출되는 브랜딩에 효과적인 상품입니다 .

영상광고 구좌는기본적이고도 강력한 상품입니다 .

영상 컨텐츠 타입 슬라이드 형식

Start 광고는 고객이 영상호출기 수령 후가장 처음으로 재생되는 영상입니다 .

02. Start 광고

영상호출기를 받은 직후 영상을 재생하여관심도가 높은 상태에서 홍보 컨텐츠를 어필할 수 있습니다 .

호출기 수령 Start 영상 라이브 일반 영상광고 컨텐츠

Call 광고는진동과 함께 강한 임팩트를 줍니다 .

03. Call 광고

음료 준비가 완료되었다는 고객 호출 메시지와 함께 노출되어강력한 주목도를 갖는 상품입니다 .

Call 광고 집행 Case

진동을 통한 순간 집중력 향상 시점을 활용한 광고 집행 가능 진동 특유의 크리에이티브 활용을 통해 주목성 있고 창의적인 시도

가능 우측 판콜 집행 사례 : http://vimeo.com/62419747

기기 외부 래핑을 통해 상시 노출로 홍보 효과를 최대화할 수 있습니다 .

04. 래핑 광고

큐비 상판부 래핑을 통한 캠페인으로 커피점 방문 고객에게 상시 노출 효과 * 를 얻을 수 있습니다 .

*Appendix C. 래핑광고 효과 분석

Appendix

A. 매장분포도B. 커피점 이용고객 특성C. 매체호감도 조사D. 효과 분석 사례E. 집행 사례

Appendix A. 매장분포도

Appendix B. 커피점 이용고객 특성

Base: 300 명 , 단위 : %

33.3

66.7

남자

여자41.7

42.0

16.3

20-29세

67.3

28.0

4.7

서울

경기

인천

71.0

29.0

HEAVY

LIGHT

Heavy user: 일주일에 2 번 이상 방문Light user: 일주일에 1 번 이하 방문

성별 연령 거주

커피 전문점 이용 빈도

Base: 300 명 , 단위 : % Base: 300 명 , 단위 : %

Base: 300 명 , 단위 : %

30-39세

40-49세

[ 단위 :%]

방문시 평균 동행인원

1 명

2 명

3 명

16.6% 22.0%

51.3%

Base: 300 명 , 단위 : %

Appendix C. 매체호감도 조사

전반적 호감도 조사에서 응답자의 71.7% 가 영상 호출기에 호감을 표시 했으며 호감 이유로는 < 기다리는 동안 지루하지 않음 > 답변이 가장 많았습니다 .

Base: 300 명 , 단위 : %

전반적 호감도 호감 이유

전체적인 호감도는 71.7% 로 높게 나타났으며 Heavy User 의 호감도가 상대적으로 높음 .

전혀 그렇지 않다

그렇지 않다

보통이다

그렇다

매우 그렇다

기다리는 동안 지루하지 않음 47.7

새로움 / 독특함 / 신선함 31.3

동영상이 나와서 신선하고 호감이 감 7.9

핸드폰 ( 스마트폰 ) 모양이라서 좋음 7.5

광고를 볼 수 있어서 좋음 7.0

시선 ( 주목 ) 을 끔 6.1

화면이 깨끗하고 선명 , 보기 좋음 5.1

디자인 / 외관이 신선하고 세련됨 4.7

아이디어가 좋음 4.2

정보 / 지식 습득할 수 있어서 3.7

소리가 나와서 좋음 2.8

영화 광고가 좋음 2.8

잡기 편함 1.9

조작이 편리함 0.9

재미있음 0.9

세련됨 , 도시적 0.9

Base: 214 명 , 단위 : %, 중복응답

50.8%

21.3%

25.7%

2.3%0.3%

호감 71.7%

Appendix D. 효과 분석 사례

광고 집행 내역2013 년 11 월 30 일부터 3 개월간서울 시내 110 여 개 매장 2,000 여 개 수신기에 래핑

설문 대상 및 조사 방식영상호출기를 접한 인원들에 대해 인터셉트 섭외 후 모바일 리서치

조사 대상 특성 (N=147)

서울경기그 외 지역

[지역 ]

남자여자

[ 성별 ]

19 세 이하20293039404950 세 이상

[나이 ]

보통이다

[ 타 매체를 통한 캠페인 인지도 ,%]

고객들의 캠페인 평가

영상호출기 캠페인에 대체적으로 창의적이고 새롭다는 평가

[ 크리에이티브 평가 ]

크리에이티브 & 인지도 평가

진동을 모티브로 한 크리에이티브에 전반적으로 “긍정적”

타매체에 비해 높은 인지도를 나타내었으며 큐비 외에는 접해본 적 없는 비율 37%

[ 광고 시청 후 행동 평가 ,%]

소비자 광고 효과

광고 속성평가 결과 , 평균적으로 70% 의 긍정률을 보임 .

특히 회상도 측면에서 뛰어난 속성 결과 도출

* 조사기관 : 엠리서치

60%31%

8%26%

74%

4%

71%

21%

그렇지 않다

그렇다 매우 그렇다

매우 그렇지 않다

[ 캠페인에 대한 고객들의 평가 ]

0% 20% 40% 60% 80% 100%

눈길을 끔

독특함 / 새로움

트렌디 / 세련됨

12%

12%

29%

26%

25%

32%

34%

34%

23%

26%

27%

8%6%

24%

27%

34% 1점

2점

3 점

4 점

5 점

27%

14% 18%

3%

37%

0%10%20%30%40%

지하철역 버스 정류장

영화관 스키장 큐비 외 본적 없음

매우 부정적 부정적긍정적 매우 긍정적

메시지회상력

상품 흥미도

상품호감도

0% 20% 40% 60% 80% 100%

25%

26%

15%

50%

47%

44%

설문 조사 결과

영상호출기 매체의 광고 효과 측정

Appendix E. 집행 사례 (1/3)

< 영국문화원 >

< 용의자 >

<JRC 중국어학원 >

< 리디북스 >

< 깡철이 >

< 넷마블 >

< 펜잘 레이디 >

< 영웅의 군단 >

< 롤러코스터 >

< 에브리타운 >

< 파고다어학원 >

< 유토피아 >

< 더웹툰 >

< 액션퍼즐 패밀리 >

< 판콜 >

< 학교 2015>

< 은밀하게 위대하게 >

< 쉐보레 >

< 찌라시 : 위험한 소문 > < 터널 3D>

Appendix E. 집행 사례 (2/3)

< 뮤지컬 영웅 >< 지킬앤하이드 >

< 당통의 죽음 > < 글로벌 개더링코리아 >

<UMF 코리아 2015>

< 비욘드 사운드 >

< 루시 > < 셜록홈즈 2 블러디게임 >

< 뮤지컬 풀하우스 >

< 뮤직쇼 웨딩 > < 라이어 > < 오 ! 당신이 잠든 사이 >

< 옥션 > < 하나은행 > < 인천 장애인 아시아 경기대회 >

< 창업진흥원 > < 국민건강보험공단 >

< 오키나와 관광청 > < 일본 관광청 > < 그랜드 성형외과 >

Appendix E. 집행 사례 (3/3)

< 오가니스트 >

< 필립스 비자퓨어 >< 미미박스 ><IPKN> < 숨 37˚>

<DHC korea>< 머렐 > < 라파레트 > < 로이스 앤 루이스 >

< 다윗과 골리앗 >

< 한양사이버대학교 > < 닥터드레 > <GOT7> <B.A.P> < 전효성 >

< 뉴이스트 > < 카라 > < 트로트엑스 > < 댄싱 9 시즌 2> < 쇼미더머니 시즌 3>

감사합니다 .

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