CSI - Fevereiro - 2012 - By Nino da Silva

A"vação  

Para  divulgar  o  novo  filme  "Chronicle”  que  conta  a  história  de  três  estudantes  que  descobrem  possuírem  super-­‐poderes,  a  empresa  Thinkmodo  em  parceria  com  20th  Century  Fox  criou  uma  ilusão  usando  rádio-­‐controlados  em  formato  de  humanos.  A  intervenção  aconteceu  ao  redor  da  ponte  de  Brooklin,  em  Nova  Iorque.    

OOH  Um  outdoor  que  só  aparece  quando  exposto  ao  sol  foi  colocado  na  Av.  Presidente  Vargas,  no  Rio  de  Janeiro.  Coisa  da  Agência  Click  (Quem  diria)  o  painel  foi  feito  com  1.000.000  de  miçangas  brancas  e  a  idéia  foi  promover  o  protetor  solar  da  Nívea.  Quando  expostas  ao  raios  do  sol,  as  miçangas  ficavam  coloridas  e  formavam  a  imagem,  o  layout.  O  próprio  protetor  solar  foi  uYlizado  no  painel  para  criar  mais  tons.  Vale  a  pena  ver:  h\p://migre.me/7QYCD    

Social  

A  Lego  criou  uma  rede  social  para  o  seu  público  dividir  suas  experiências  e  falarem  sobre  os  produtos  da  marca.  Idéia  sensacional,  pois  já  é  uma  marca  relevante  e  pode  desfrutar  de  concentradores  próprios  de  audiência.  Só  que  se  não  fizer  um  trabalho  para  gerar  tráfego  para  essa  plataforma,  esse  projeto  vai  morrer  igual  a  maioria.  

A"vação  /  OHH  

A  M&M’s  criou  uma  ação  de  aYvação  para  apoiar  seu  comercial  de  30’’  no  Super  Bowl  2012.  A  marca  chamou  uma  celebridade  para  comandar  o  evento  e  revelar  a  estátua  perto  de  um  shopping.  Como  o  filme  era  baseado  nos  personagens  de  seus  produtos,  nada  mais  apropriado  do  que  usar  um  deles.  

A"vação  /  Evento  

A  Citroën  patrocinou  a  São  Paulo  Fashion  Week  desse  ano.  Foi  a  montadora  oficial  da  32ª  edição  da  São  Paulo  Fashion  Week.  Também  patrocinou  a  exposição  de  Yves  Saint  Laurent  no  Brasil  (Yves  Saint  Laurent  –  Viagens  Extraordinárias),  em  maio  de  2009.  A  montadora  ainda  criou  o  carro-­‐conceito  Citroën  Lacoste,  inspirado  no  esYlo  esporYvo  da  marca.  apresentado  durante  o  Salão  do  Automóvel  de  Paris,  em  2010.  

OOH  

Mais  uma  ação  para  sustentar  comercial  de  Super  Bowl.  A  H&M  aproveitou  o  barulho  em  torno  do  evento  e  dos  seus  comerciais  para  fazer  um  teaser  e  sustentar  o  trabalho  no  OOH.  Se  a  ação  já  chamaria  a  atenção  pelo  impacto  do  meio,  coube  ao  personagem  da  ação  –  Beckham  –  acolher  a  audiência  feminina.  

Promo  

A  Nike  distribuiu  a  nova  camisa  do  Inter  em  embalagem  que  simula  bolsa  de  sangue.  Sensacional  a  sacada.  

MUITO,  MAS  MUITO  BOM  

Alguns  destaques  sobre  o  Facebook  

Mulheres  atualizam  mais  o  Facebook  que  os  homens.  Usuários  da  rede  social  comentam  mais  do  que  atualizam  seus  murais.  Estudo  feito  pela  Pew  Research  Center  com  mais  de  800  usuários  da  rede.  

Durante  um  mês,  40%  dos  usuários  fazem  um  pedido  de  amizade,  mas  apenas  63%  recebem  um.  

E  em  relação  a  ter  muitos  amigos,  apenas  10%  dos  usuários  têm  mais  de  780.  

Usuários  costumam  comentar  mais  do  que  fazer  updates.  Somos  muitos  mais  “marcados”  em  fotos  do  que  “marcamos”  os  amigos.  Quanto  mais  amigos  alguém  Yver,  com  mais  frequência  um  usuário  contribui  com  todas  as  formas  de  conteúdo  da  rede  social.  

Insights  

Já  foi  a  vez  da  criação,  da  mídia,  mas  agora  o  gênio  da  vez  é  o  cara  do  Planejamento.  É  ele  quem  tem  que  ser  ouvido  antes  de  se  começar  a  programar  uma  campanha.  Veja,  sou  um  cara  de  mídia,  mas  tenho  que  reconhecer.  Planejamento  é  a  bola  da  vez.    

Marcas  de  carro  poderiam  pensar  mais  em  campanhas  voltadas  para  o  consumidor  da  classe  D.  Isso  mesmo.  Pode  ser  papel  das  marcas  trazer  essa  camada  social  para  cima.  Tão  improvável  quanto  a  ascensão  da  classe  C,  eu  sei.  Mas,  já  vimos  que  é  possível...e  rentável.  

Quem  se  destaca  

Mídia  Aquiles  Borges  –  Ele  está  só  começando,  mas  merece  o  destaque,  pois  como  estagiário  já  passou  por  Publicis  e  está  na  Wunderman  atualmente  no  Yme  de  Dell.  Vale  ficar  de  olho.    Patricia  Cardoso  –  É  diretora  de  mídia  digital  na  Wunderman,  mas  poderia  ser  VP  ou  diretora-­‐geral.  É  uma  das  mais  experientes  e  tranquilas  profissionais.  Sabe  montar  Ymes  e  toca  qualquer  campanha.    Veículo  Maurício  Belarmino  –  O  conheci  na  Folha  de  SP,  mas  pela  entrada  que  tem  nas  agências  e  forma  como  negocia,  merece  todo  o  destaque.  Aqui  é  uma  singela  lembrança,  mas  o  mercado  pode  fazer  mais.    Leandro  Mesquita  –  Gente-­‐finíssima.  É  a  melhor  descrição  para  esse  figura.  O  cara  foi  agência  por  um  bom  tempo,  passou  pelo  maior  grupo  de  comunicação  do  Sul  –  RBS  –  e  agora  está  na  ESPN.  Nada  mais  apropriado  para  quem  tem  toda  a  bagagem  do  cara.  Bom  pra  ele,  melhor  ainda  para  a  emissora.  

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