Crowdfunding: Erfahrungen und Tipps aus der Praxis.

CROWDFUNDINGby Feinheit

www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich

STEPHAN GERMANNBUSINESS DEVELOPMENT FEINHEIT

MARTINA HEEBPROJEKTLEITUNG & BERATUNG NPO FEINHEIT

DANIEL GRAFLEITER KOMMUNIKATION FEINHEIT


Einführung

Projekt

Campaigning

Kommunikation

EINFÜHRUNG


CROWDFUNDING FOR DUMMIES

Viele Unterstützende bezahlen einen kleinen Betrag = Stattliche Summe

Einzelperson spendet Geld für einen bestimmten Zweck= SpenderIn ist in Thema involviert


PROJEKTPFEILER

Laufzeit und Zielbetrag

Belohnungen

SpenderInnen-Liste

Updates

Bild mit Ziellinie


LAUFZEIT & ZIELBETRAG


BELOHNUNGEN


SPENDERINNENLISTE


UPDATE

PROJEKT


ERFOLGSFAKTOREN PROJEKTE

Beschrieb

Video

Belohnungen

Bezug zum Projekt

Pricing

Community

Reichweite

Aufbau

+ Bild


PITCH MIT PROJEKTBESCHRIEB


BELOHNUNGEN


COMMUNITY

??


UMSETZUNG PROJEKTE

• Dramaturgie

• Phasen

• Spontaneität (Opportunities)

• Online: Newsletter, Social Media, Blog, Website

• Offline: Printprodukte, Aktionen

Campaigning Kommunikation

CAMPAIGNING


DRAMATURGIE FESTLEGEN

Dramaturgie von Anfang festlegen.


PEAK OR LEAVE IT

Dramaturgie von Anfang festlegen.


START MIT PAUKEN & TROMPETEN

Start mit Pauken und Trompeten gleichzeitig über alle Kanäle (1. Peak ist matchentscheidend).


ZWISCHENSPRINTS EINBAUEN

Zwischensprints (auch für Update-Kommunikation)


SCHLUSSSPURT


SPONTAN BLEIBEN

KOMMUNIKATION


KICKOFF MIT NEWSLETTER

Emails als zentrales Tool für Kickoff von Projekt. Vorteil: Zeitgleich beim Empfänger, persönliche Ansprache, sichtbar. Nachteil: Nicht beliebig oft wiederholbar (Spam).


RAUSCHEN MIT SOCIAL MEDIA

Grundrauschen für Projekt und was läuft. Vorteil: Niederschwellig, täglich, leicht teilbarer Inhalt, Community building (via Ads). Nachteil: Konkurrenz im Stream. Wichtig: für SM braucht es gutes Bildmaterial für Kommunikation.


GESTALTEN MIT BLOG UND WEB

eigene Kanäle, regelmässige Updates bei CF, Deutungshoheit


MEDIEN ALS MULTIPLIKATOR

Knackpunkt fehlende Öffentlichkeit. Oft sind Netzwerke/Community zu klein, um in kurzen Zeitraum die Budgets zu erreichen. Reichweite am effizientesten mit Online-Medien erzielen. Publizität u.a. mit Veranstaltungen, Aktionen und der Einbindung von Promis.


ZAHLENBEISPIEL MV ZÜRICH

Voraussetzungen MV

1000 Facebook-Fans

16’000 E-Mail-Adressen

45’000 Post-Adressen

Wenige Aktive

Umfeld nicht web- oder Aktivismus-affin

Erfolg MV

8000 Visits in 3 Monaten

10% Besucher via Mobile

4000 zusätzliche FB-Fans

Traffic via FB: 75%

Anzahl Spenden: 500

Einnahmen 25’000.-

75% direktes Umfeld, 25% via Plattform (wemakeit)

Siehe Dossier

FAZIT:WARUM

CROWDFUNDING?


VIELFÄLTIGER ERTRAG

AKTIVIERUNGINVOLVIERUNG

MOBILISIERUNGBINDUNG

SPENDEN

1

Kontakte: @, facebook, twitter/ Engagement: identifikation mit dem projekt

Projekte mit Unterstützenden gemeinsam aufgleisenTestphase für IdeenEinblick bereits im ProjektstatusKommunikation über Projekt und WirkungDynamische Projektentwicklung: Story erzählen

BESTEN DANKFÜR DIE

AUFMERKSAMKEIT!

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