Crossmediální studie 2015 Workshop ATO 11. 6. 2015
Crossmediln studie 2015
Workshop ATO
11. 6. 2015
Cle a specifika vzkumu
Clem vzkumu je detailn zmapovn mediln konzumace
na jednotlivch zazench
podle typu aktivity
v prbhu dne - tvrthodiny
v zvislosti na lokalit
z pohledu medilnho multitaskingu
2
32 112 respondent
13 401 lovkodn
1 286 496 tvrthodin
Metodika
Respondenti a metoda dotazovn:
Populace R 15-74 let - internetov - CAWI
Populace R 15-74 let - neinternetov - CATI
Obdob od 7.4.2015 do 30.4.2015
reprezentativita vsledk (pro kad den tdne i cel tden) zajitna venm dle promnnch pohlav, vk, vzdln, ekonomick aktivita, region, velikost obce a vybavenost domcnosti
Vc univerza nastavena dle hodnot S a Kontinulnho vzkumu PEM
4Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Zazen a aktivita
Lokace doma, v prci/kole, na cest, jinde
Hlavn aktivita
Mediln aktivita
Zazen/nosi (TV, PC, notebook, Tablet, rdio, asopis, noviny, teka, smartphone)
Typ aktivity (sledovn, poslech, komunikace, etba, hran her)
Detail aktivity (iv TV, odloen, online video, hlasov komunikace, textov komunikace)
5Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Vzhled vyplovanho asovho snmku
6
Obecn innosti
7
Hlavn innosti prmrnho dne co nm zabr nejvce asu
8
24 h
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Jsme si podobn?
9
Spnek 8:05 Slapen 8:44Sleeping 8:21
Digital day 2014 Crossmediln studie 2015 Media Tijd 2014
as strven na zazench
10
30%
5%4%
61%
Zazen pro mediln konzumaci
Jen 1 mediln aktivita
2 mediln aktivity souasn
Jin aktivita na zazen
Bez zazen
Kdy jsme vzhru, trvme bez zazen ani ne 7 hodin !
11
as strven na zazench vak nezahrnuje pouze mediln aktivity!
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
24 hod
7.1 hodiny
1.2 h
0.9 h
14.7 h
208
10073
438
111
9 9 1 3
14
1821
322
20
5 1 10
50
100
150
200
250
Televizor Stoln pota
Notebook Tablet Smartphone Rdio, MP3 apod.
Noviny, asopisy
Kniha, teka
Hern konzole
veejn obrazovky
min
uty
den
n
Pouvn zazen (minuty za prmrn den)Prvn pouvan zazen Druh pouvan zazen
Televizor je typicky primrn zazen!
12
6% 15%23% 41% 37% 15%
37%14%
31%15%
0%
50%
% pouvn jako druh zazenZdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen Admosphere
Zklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Mediln aktivity
13
Poslech (vetn internetu)
Sledovn audiovizulnho obsahu (vetn internetu)
ten knih (vetn internetu)
ten tisku
ten internetu
Jin aktivita na internetu
Komunikace (vetn internetu)
Hran her (vetn internetu)
Jin offline aktivita
Mediln konzumace aktivity na zazen
14Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
as na zazench, mediln konzumace, mediln multitasking
15
as strven na zazench
Mediln konzumace
Mediln konzumace kumulovan (multitasking)
Mediln multitasking
Konzumace (sledovn) mdi jako hlavn innost
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
8.34 hodin
9.3 hodiny
9.56 hodiny
1.22 hodiny
3.5 hodiny
27%
41%
10%
9%
9%4%
Poslech
Sledovn videa
ten tisku, knih, internetu
Jin aktivita na internetu
Komunikace
Hran her
155235
58 52 53 2089
050
100150200250
Poslech Sledovnvidea
ten tisku, knih,
internetu
Jin aktivita na internetu
Komunikace Hran her Jin offline
aktivita
min
uty
de
nn
Celkov mediln konzumace kumulovan
16
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
574min
9.6 hodiny celkem
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
507 493 435450 484 529 541
564
76 7179 79
8489 62 41
15% 14%18% 18% 17% 17%
12%7% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0
100
200
300
400
500
600
700
Mu ena 15 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65 - 74
Pro
cen
to
asu
se
dv
ma
med
iln
mi a
ktiv
itam
i
min
uty
den
n
Celkov mediln konzumace dle demografieprvn aktivita druh aktivita % multitaskingu
Multitasking nen jen domna mladch
17Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
89162 182
226303
373
57
6878
65
70
37
143
92 6466
3221
127 7
123 69 6941
22665 106
144179 144 12811
11
16 20 24
0
100
200
300
400
500
600
15 - 24 let 25 - 34 let 35 - 44 let 45 - 54 let 55 - 64 let 65 - 74 let
min
uty
den
n
Veejn obrazovky
Hern konzole
teka, kniha
Tisk
Rdio, MP3
Smartphone
Tablet
Notebook
Desktop
Televizor
Mlad generace je smartphonov star televizn!
18Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
95
91
85
81
76
66
62
53
46
43
37
31
2
2
5
3
15
15
8
22
12
10
2
1
2
10
10
16
6
12
29
13
35
39
64
4
5
4
4
5
13
11
11
20
9
14
3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
iv TV vysln
Ostatn videa (krom iv TV)
ten jinch lnk, vyhledvn
Sledovn aktulnch zprv
Jin innosti na internetu
ten asopis
ten novin
Komunikace - textov
Ostatn hudba
Radio - iv vysln
Komunikace - hlasov
Jin offline aktivity (nap. prce)
Kde se vnujeme aktivitm na zazenDoma Na cest V prci / ve kole Jinde
Kde se vnujeme aktivitm na zazen (kumulovan)
19
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Audiovizuln obsah
20
36%
6%
58%
Podl sledovn televiznho vysln na celkov mediln konzumaci
Sleduje pouze televizor
Sleduje televizor a dal mdium
Nesleduje televizor, ale pouv
jin zazen (nebo vce zazen)
Vce ne 2/5 celkovho medilnho asu pat televizi!
21
500 min
Celkov mediln konzumace 8.3 hod
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
95%
1%4% 0%
Kde sledujeme audiovizuln obsah
Doma
V prci / ve kole
Jinde
Na cest
Mimo domov sledujeme 5 % videa, nejmlad 9 %
22
235 min
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
90%
4%5% 1%
Sledovn audiovizulnho obsahu
Televizor
Stoln pota
Notebook
Tablet
Smartphone
Veejn obrazovky
Mobiln zazen se podlej zatm velice mlo!
23
235 min
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
58%
9%
29%
2% 1% 1%
Sledovn audiovizulnho obsahu 15-24 let
Televizor
Stoln pota
Notebook
Tablet
Smartphone
Veejn obrazovky
Nejmlad generace sleduje z tetiny na potach
24Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
140min
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
87%
2%
2%1%
3% 4%
1%
Sledovn audiovizulnho obsahu
iv TV vysln
TV poady z archivu TV stanic
Nahran TV poady
Filmy, serily, atd. PLACEN SLUBA
Filmy, serily, atd. z internetu ZDARMA
Filmy, serily, atd. z DVD, uloen
Krtk videa (do 5 minut)
Klasick iv vysln zatm jednoznan vtz
25
235min
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
91
47
156
26
173
17
219
10
297
7
365
20
50
100
150
200
250
300
350
400
Televizn obsah Jin audiovizuln obsah
min
uty
den
n
15 - 24 let
25 - 34 let
35 - 44 let
45 - 54 let
55 - 64 let
65 - 74 let
Mlad sleduj, ale jinak - sledovn vide podle vku
26
= iv TV vysln + TV archiv + nahran TV poady
= placen videa + zdarma z internetu + uloen + krtk videa
Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Pokud jsou v nkter as dv aktivity souasn, jsou zapoteny ob.
Summary
27
Prmrn ech
Strv vce ne polovinu dne s njakm zazenm i nosiem
8 hodin 20 minut denn sleduje mdia + komunikuje
43 % z toho televize, 15 % mediln multitasking
Nejvce asu - iv televizn vysln, doma a na televizoru
Struktura konzumace mlad a star generace se vznamn li!
Poslech a sledovn audiovizulnho obsahu stle pevn klasicky = offline + tradin nosie.
etba zprv a lnk - klasick mediln nosi papr postupn nahrazovn online konzumac.
28Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Crossmediln studie 2015
Uniktn a inovativn pohled na mdia, mediln aktivity a vyuvan zazen/nosie.
Detailn mapuje mediln aktivity esk populace.
Pin zsadn informace o celkov mediln konzumaci i memedilnho multitaskingu.
Dky robustnosti a hloubce umouje detailn pohled na chovn rznch clovch skupin.
Dleit materil pro dal rozhodovn.
29Zdroj: Crossmediln studie 2015, ATO Nielsen AdmosphereZklad: populace R 15-74, 13 401 dennch dotaznk, 2 112 respondent
Nielsen Admosphere, a.s. eskobratrsk 2778/1 130 00 Praha 3 www.nielsen-admosphere.cz
Dkujeme za pozornost