Cross Media. Opleveren! •Cross Media communicatieplan 15 oktober •Campagne presentatie 4 en 5 november.

Cross Media

Opleveren!

• Cross Media communicatieplan 15 oktober

• Campagne presentatie 4 en 5 november

Beoordeling

• Cross Media plan 50%

• Cross Media concept 50%

Terugblik

• Verschuiving medialandschap

• Wat is Cross Media?

• Doelgroep, doelstelling, strategie

3 trends medialandschap

1. Anytime, anyplace anywhere (onafh. van tijd, plaats, of ruimte gebruik maken van mediadiensten).

2. Toenemende interactiviteit3. Grenzen tussen media vervagen

Cross Media

• kruisbestuiving van verschillende media zoals theater, film, televisie, radio, theater, film, televisie, radio, print, internet, games, mobiele devices en print, internet, games, mobiele devices en

live-eventslive-events, waarbij de verschillende media informatie communiceren, die deel

uitmaakt van een overkoepelende overkoepelende boodschapboodschap.

Vorige week

• Doelgroep (Wie?) • Doelstelling (Wat?) • Strategie (hoe)

Vandaag• Marketingcommunicatie-

instrumenten

Marketingcommunicatie-instrumenten

• Reclame• PR en voorlichting• Sponsoring• Promoties• Direct marketingcommunicatie• Persoonlijke verkoop• Beurzen en tentoonstelling• Guerilla marketing• Internet• Social media

Reclame

Reclame:• Wordt gebruikt voor het

versterken van een merk

• Gebruik van massamedia

Reclame

• Actiereclame:beïnvloeden koopgedrag. Promotie (actie) wordt gecommuniceerd.

• Themareclame: beïnvloeden van kennis en attitude van de doelgroep. Hoge frequentie uitingen.

Beleveniscommunicatie

Door een merk geënsceneerde, belevenis geörienteerde gebeurtenissen die de

consument op eigen initiatief kan ondergaan.

Beleveniscommunicatie

Public Relations

bevorderen wederzijds begrip tussen een onderneming en haar

doelgroep.

Relatie met doelgroep ontwikkelen

PR

Drie belangrijke veranderingen1. De boodschap wordt gecheckt (google

check)

2. Meer impact voor internet

3. Men maakt massaal content

Dus niet!

Maarrrrrrrrr!

Sponsoring

Sponsor levert geld, goederen, diensten en/of know-how.

In ruil daarvoor werkt de gesponsorde mee aan de

doelstellingen van het merk.

– Vergroten merkbekendheid– Versterken merkimago

PromotieHet behalen van extra omzet tijdens de

actieperiode

• Mc Donalds glas

• promotie-acties)

Directmarketingcommunicatie

Marketing gericht op verkrijgen en onderhouden van een duurzame relatie tussen aanbieder en afnemer

Direct marketingcommunicatie

Is alleen effectief als de aanbieder

informatie heeft over de naam en het

adres van potentiële klant.

Persoonlijke verkoop

Persoonlijk en interactief contact tussen verkoper en koper.

Altijd sprake van

tweerichtingsverkeer

Guerilla communicatie

Strategisch doordachte overval van een merk via een onconventioneel medium, op een onvoorspelbaar en juist moment, bij de doelgroep die sympathie en een wauw-effect opwekt.

Vragen?

Online

Brand Utility is about a brand being useful to its audience.

• http://www.fiat.co.uk/ecodrive/#ecodrive/intro

Targeting

• Targeting opties

– Demografisch/profiel

– Gedrag

– Online aankoop

– Geografisch

Segment targeting

• Targeting van interesses van gebruikers op basis van in het verleden opgevraagde pagina's en surfgedrag.

Standaard profielen (ST)

Gamers Casual GamingCarrièreAuto Investment marketsBusiness financePersonal finance KinderenVrouwen Mannen

Wonen TelecomSportReizen & vakantie> Ouderen 50+  Jonge Gezinnen HealthHome entertainmentHuishoudelijkFotografieDining

Content targeting

• Targeting van interesses van gebruikers op basis van bekeken content en keywords uit gelezen content: sport, zakelijk etc.

Custom targeting

Retargeting

 Bezoekers van een website van een klant worden herkend.

De bezoekers krijgen een gepersonaliseerde banner te zien van de klant.

Zoekmachinemarketing

• Webpagina op een prominente plaats bij de zoekresultaten van een zoekmachine als een gebruiker een voor die webpagina relevante zoekterm intypt.

• Doordat de webpagina beter gevonden kan worden, verhoogt het de effectiviteit van de reclame-uiting op internet.

Zoekmachinemarketing (2)

• Search Engine Advertising – tegen betaling plaatsen van advertenties boven en

naast zoekresultaten – advertentie vertonen als een zoekmachinegebruiker

ee advertentie gekoppeld woord, of woordgroep intypt.

– adverteerder betaalt alleen voor zoekmachinegebruikers die op zijn advertenties klikken.

– advertenties verwijzen naar een webpagina van de adverteerder.

Zoekmachinemarketing (doelstelling)

• Vertoningen (bereik) genereren

• Clicks realiseren

• Conversie realiseren. – Een conversie kan bijvoorbeeld bestaan uit

een informatieaanvraag, een aanmelding of een aankoop. Elke doelstelling heeft zijn eigen strategie.

Seeding

• Doelgericht aanbieden van een viral zonder daarbij te spammen, of gebruik te maken van aangekochte email adressen.

• Boodschap wordt vaak via video, spel, plaatje, tekst, of website, op internet verspreid.

Viral Marketing

• sociale netwerken exploiteren om de bekendheid van het merk te vergroten die te vergelijken is met een virale epidemie.

• Mond-op-mondreclame versterkt door het internet, waardoor zeer snel en op goedkope wijze een groot aantal mensen bereikt kan worden.

http://www.youtube.com/watch?v=X9lhaoaL4SY

Voordelen viral marketing

• Kostenvoordeel

• Mechanisme sluit goed aan bij specifieke doelgroepen, die via de traditionele media veel moeilijker te bereiken zijn.

• Snelheid van de campagne is een groot voordeel.

Crowdsourcing en cocreatie

• Bij co-creatie worden eindgebruikers nauw betrokken bij de ontwikkeling van producten en diensten.

• Co-creatie gaat veel verder dan marktonderzoek.

• Consumenten zijn geen passieve respondenten, maar mensen die een actieve bijdrage leveren in de totstandkoming van uw product.

Microbloggen

• Microbloggen is het overbrengen van een kleine boodschap via SMS, web, IM, mobiele clienten of desktop tools en widgets.

Vragen?

Huiswerk

• Welke off line en online marketingcommunicatie-instrumenten adviseer jij aan Museumnacht?

• Beargumenteer je keuze.