Cross media Nike Élodie Pereira 51741

Nike

Sinopse

• Este trabalho é sobre a marca Nike. Nele irei falar sobre uma aplicação

da Nike onde podemos personalizar um modelo de ténis ao nosso gosto e á

nossa maneira. Esta aplicação tem por nome “Nike ID”.

Cross-media

• O conceito de cross-media nasceu nos anos 90 com a evolução dos meios de

comunicação.

• O cross-media tem se tornado numa boa estratégia de marketing promocional que

permite a interatividade do consumidor utilizando tecnologias on-line.

• A evolução do conceito é a Transmedia Storytelling, cujo objetivo é contar uma

história com a marca ou o produto que se pretende comunicar, suficientemente

interessante para envolver o consumidor.

-Para ser eficaz, tem de ser capaz de:

-Diferenciar o valor do produto, de forma a torná-lo único;

-Curto, fácil de contar/transmitir por todos, para que a história possa ser disseminada

“boca a boca” e memorável;

-Relevante para o segmento que se quer “atingir”;

-Deve apresentar dados concretos e se possível quantificáveis.

Nike• Origem: E.U.A

• Fundação: 1972

• Sede mundial: Beaverton, Oregon

• Proprietário da marca: Nike Inc.

• Maiores mercados: E.U.A e Japão

• Segmento: marcas desportivas

• Principais produtos: Calçado, roupa, relógios, óculos e acessórios desportivos

• Outros negócios: Converse All Star, Umbro, entre outras

• Slogan: “Just do it”

• Web site: www.nike.com

Aparecimento da marca “Nike”

• A ideia de criar a NIKE surgiu por Phil Knight.

• Ele acreditava que ao importar tênis que eram fabricados no Japão utilizando mão-de-

obra barata, poderia conquistar uma parcela de mercado da marca alemã Adidas.

• No ano de 1971, Carolyn Davidson, estudante de design gráfico criou o famoso símbolo

da marca, chamado Swoosh e depois é que foi chamada de Nike.

• A primeira aparição oficial da marca em eventos desportivos foi em 1972, nas

classificatórias olímpicas realizadas no Oregon.

Campanhas de grande sucesso

• Em 1977 com um de seus primeiros slogans que dizia: There is no finish line (Não há

linha final).

• Chegou em 1988 com o famoso slogan JUST DO IT (algo como “Apenas Faça”). Muito mais

que um simples slogan, esse conceito transformou-se numa espécie de declaração

universal dos objetivos de todo o atleta em qualquer parte do mundo.

• Em 1989, a campanha estrelada pelo astro Bo Jackson, um atleta variável, introduziu

no mercado um dos slogans mais famosos da publicidade americana: BO KNOWS.

• A campanha Joga Bonito, lançada em 2006, foi um sucesso mundial para a NIKE.

• Uma das mais recentes campanhas mundiais da NIKE para o futebol, lançada em 2010,

foi intitulada “Escreva o Futuro” (“Write the Future”, em inglês).

Site da Nike (principal)

Nike ID

•Com apenas alguns cliques na plataforma NIKEiD, é possível sair de uma Nike Store

com um tênis totalmente personalizado e com a nossa própria assinatura.

Personalizar ténis

Nike ID

&as Redes Sociais

Facebook

• www.facebook.com/nikeid

Twitter• twitter.com/#!/nikeid

Tumblr

http://nikeid.tumblr.com

Reflexão

• Este trabalho de pesquisa fez com que eu alargasse os meus conhecimentos

sobre a Nike. Mas o mais importante foi perceber o importante papel que

os meios de comunicação e as novas tecnologias possuíam na propaganda de

um produto.

• A opção da Nike ID é simplesmente fantástica e muito interessante

principalmente para os jovens. O facto de podermos criar o nosso próprio

modelo de ténis é algo de realmente surpreendente e inovador. Apesar de

muita gente usar ténis da Nike cada pessoa tem os seus gostos, o seu

estilo e esta opção da Nike veio a fazer com que as pessoas continuassem

a adquiri-la mas desta vez de forma muito mais pessoal.

Referências

• pt.wikipedia.org/wiki/Nike_Inc

• store.nike.com

• twitter.com/#!/nikeid

• nikeid.tumblr.com

• www.facebook.com/nikeid

• mundodasmarcas.blogspot.pt

• http://pt.wikipedia.org/wiki/Crossmedia

• Aluna: Élodie Pereira 51741