Seite 1 | Grundlagen und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen am Beispiel Criteo | Birkl, Eisele | SS 2011 Grundlagen und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen am Beispiel Criteo
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Grundlagen und Funktionsweisen personalisierter Werbeformen am Beispiel Criteo
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Google AdWords
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Gliederung
Einleitung Google AdWords
Zahlen zu Criteo
Funktionsweise Retargeting
Arten von Retargeting
Wirksamkeit und Kosten
Privatsphäre
A
B
C
D
E
F
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2005
>250 >4 Milliarden Ads pro Monat
Stockholm
Silicon Valley
SidneySao Paulo
München
Seoul
Paris
New York
MontrealTorontoTokio London
Mailand
Amsterdam
Barcelona
16
Zahlen zu Criteo
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Funktionsweise Retargeting
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Arten von Retargeting
• 95% der Besucher verlassen einen Online-Shop, ohne etwas zu kaufen• Ziel des Retargeting: Erzeugung von Aufmerksamkeit auf anderen Websiten
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Arten von Retargeting
• Statisch
• Segmentiert
• Dynamisch
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Wirksamkeit und Kosten
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Wirksamkeit und Kosten
• Kosten:- Cost-per-Click-Verfahren: Bezahlung nur bei Klicks auf Werbebanner- CPC-Bidding in Echtzeit
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Privatsphäre
• Was Criteo nicht über dich weiß:– Adresse– Arbeitsplatz– Geschlecht– E-Mail-Adresse, IP-Adresse
• Was Criteo über dich weiß: - Welchen Browser du benutzt- Welche Produkte du angesehen hast
Kann ich den von Criteo geschalteten Bannern irgendwie entgehen?
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Privatsphäre
JA!
• Es gibt dafür eine temporäre und eine dauerhafte (Opt-Out-Verfahren) Methode
http://www.networkadvertising.org - Opt-Out-Verfahren