Crisis E.Coli - Pepinos cultivados en España: Análisis de repercusión mediática

>>>Crisis E.Coli - Pepinos cultivados en España:p pAnálisis de repercusión mediática

Prensa, Televisión, Radio y Medios Online

26 2 j i 201126 mayo - 2 junio 2011

Sumario

Sección Pàgina

1. Ficha Técnica del Análisis 3

2. Resumen Ejecutivo 5

3 Impacto Mediático 73. Impacto Mediático 7

4. Volumen Informativo Multimedio (prensa, radio, TV e Internet) 8

5. Medios Online 10

6. Prensa 14

7. Televisión 17

8 R di 198. Radio 19

9. Evolución en Redes Sociales “Twitter”. 20

Crisis E.Coli - pepinos cultivados en España: Análisis de la repercusión mediática (26/05 a 2/06) 2

Ficha Técnica

TEMA DE ANÁLISIS

Noticias relacionadas con el brote de E.Coli asociado a los pepinos cultivados en España

FECHAS OBJETO

Del 26 de Mayo al 2 de Junio de 2011, ambos inclusive.

BASE DE MEDIOS

Todos los medios controlados por Acceso -más de 1 millón de fuentes nacionales y extranjeras.


Resumen Ejecutivo

Resumen ejecutivo

Destacados-Resumen

Desde el dia 26 de Mayo, los medios han publicado/emitido más de 10.550 informaciones que asociaban a “España” directamente como culpable del brote de E.coli en Alemania y otros puntos Europeos.

E f ó h d 900 P d d d ff O lEsta información ha aparecido casi 900 veces en Portadas de medios off y Online.El 77% corresponde a portadas en medios online, lo cual confirma, una vez más, el cambio de paradigma en la

comunicación.En España, la cobertura mediática negativa contra el pepino español se traduce en el alcance a un total de casi 182 ll d d d f ó ó 9 ll dmillones de impactos de audiencia y una cuantificación económica superior a 9 millones de euros.

En el mundo, el alcance medios ha sido online y se cuantifica en 7.500 millones de Audiencia y casi 30 millones de euros.

La escalada informativa se vió multiplicada por 6 en el trascurso de los días analizados.L í l h d l d E ñ E d U d AlLos países en los que se ha registrado mayor impacto en las audiencias son: España, Estados Unidos y Alemania,

casualmente coincide con los mercados a los que se exporta mayores cantidades de pepino, según las informaciones aparecidas en los medios.

El interés informativo en España asciende notablemente a partir del día 30, mientras que en el resto del mundo y en Al i l i é i f i l b E C li l i d E ñ d i dAlemania concretamente, el interés informativo en el brote E.Coli relacionado con España desciende.

Desde que el caso saltara a los medios y hasta que Alemania aceptara su error de acusación, la notoriedad en portadas contra los pepinos españoles creció un 74%.

La presencia del caso en televisión ha sido notable en las cadenas nacionales y andaluzas.E T itt l á i t d l i i f l l b “ i ” t l dí 31 dEn Twitter, el máximo exponente de la crisis fue la palabra “pepino” entorno al día 31 de mayo. Los términos “España” y “pepino” estuvieron asociados en Twitter a lo largo de toda la semana. El debate mediático sobre los pepinos es insignificante en Twitter comparado con otros temas del momento como

“la Champions” o la “acampadabcn”.


Resumen ejecutivo

Cronología del caso: 7 días

-26 de mayo.- La senadora de Salud de la ciudad-estado de Hamburgo, Cornelia Prüfer-Storcks, señala que los pepinos procedentes de España son los causantes de las graves infecciones. La Comisión Europea da la alerta del brote a toda la Unión Europea y señala como p g p p yfoco de la infección dos productores de España (de Almería y Málaga).Al mismo día se confirma la existencia de casos aislados de la infección en Suecia, Dinamarca, el Reino Unido y Holanda.

- 27 de mayo.- La Comisión Europea reconoce que la contaminación de los pepinos pudo producirse fuera de España. España presenta una queja ante Alemania y la UE por gestión del brote infeccioso Las autoridades de Finlandia y Dinamarca recomiendan no consumiruna queja ante Alemania y la UE por gestión del brote infeccioso. Las autoridades de Finlandia y Dinamarca recomiendan no consumir pepinos españoles.

- 28 de mayo.- Los muertos por el brote infeccioso se elevan a 10 y ya hay más de mil personas infectados.

29 d A t i ti d l t i t t b j d E ñ L tl t lli l t El E- 29 de mayo.- Austria retira de la venta pepinos, tomates y berenjenas de España. La atleta vallisoletana Elena Espeso permanece ingresada por E. coli en un hospital de Hamburgo.

- 30 de mayo.- Bélgica y la República Checa bloquean la importación de pepinos españoles y Rusia prohíbe las importaciones de verduras procedentes de España y Alemania. La ministra de Sanidad española, Leire Pajín, insiste en que no hay pruebas de que el origen p p y p j q y p q gde la infección esté en España.

- 31 de mayo.- Suecia registra el primer fallecimiento por E. coli fuera de Alemania y la cifra total de muertos se eleva a 16.Italia confisca 1,4 toneladas de pepinos españoles. La senadora Cornelia Prüfer-Storks confirma que la variante de la bacteria "E. coli"

descubierta en los pepinos españoles no coincide con la encontrada en las heces de los pacientes Pese a ello Estados Unidos ordenadescubierta en los pepinos españoles no coincide con la encontrada en las heces de los pacientes. Pese a ello, Estados Unidos ordena revisar todos los envíos de pepinos españoles hasta nuevo aviso.

- 1 de junio.- La Comisión Europea decide levantar la alerta sanitaria, según informó el Ministerio de Sanidad español

Fuente: Agencia EFE


Fuente: Agencia EFE

Impacto mediático:

Crisis E. Coli y pepinos españoles y p p p

Volumen informativo en España

Tipo de medio Nº Portadas Espacio / TiempoCuantificación

económicaAudiencia

PRENSA 311 216,95 1.949.998 € 70.211.840

TELEVISIÓN 5 0:05:33 64.036 € 260.000

RADIO 7 0:15:35 30.435 € 693.000

INTERNET 564 - 7 070 376 € 110 883 619INTERNET 564 7.070.376 € 110.883.619

TOTAL 887 - 9.114.845 € 182.048.459

Nº P t d C ifi ió A di iNº PortadasPRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET

CuantificaciónPRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET

5,34%1,96%1,22%

AudienciaPRENSA TELEVISIÓN RADIO INTERNET

14,28% 3,94%

4,80%

76 98%

12,18%

16,51%

51,92%

91 48%76,98% 19,39% 91,48%


Volumen informativo en el mundo

E l ió t l ti d di

3 100

3.600

Evolución temporal por tipo de medio

Italia confisca 1,4 toneladas de pepinos españoles. La senadora Cornelia Prüfer‐Storks confirma que la variante de la bacteria "E. coli" descubierta en los pepinos españoles no coincide con la encontrada

2.600

3.100p p pen las heces de los pacientes. Pese a ello, Estados Unidos ordena revisar todos los envíos de pepinos españoles hasta nuevo aviso.

2.100 La senadora de Salud de la ciudad‐estado de Hamburgo, Cornelia Prüfer‐

Storcks, señala que los pepinos procedentes de España son los

Los muertos por el brote infeccioso se elevan a 10 y ya hay más de mil personas infectados

1.100

1.600

causantes de las graves infecciones. Lascadenas de TV y las ediciones digitales

de los medios se hacen eco

726

600

15 34 14 1766

167 18217 40

15 1893

246174150 191 169 207

350

100

26‐05‐2011 27‐05‐2011 28‐05‐2011 29‐05‐2011 30‐05‐2011 31‐05‐2011 01‐06‐2011


‐400

TELE RADIO PRENSA MEDIOS ONLINE MULTIMEDIO

Presencia en medios online

País Nº noticiasCuantificación

AudienciaPaís N noticiaseconómica

Audiencia

España 6621 7.970.150 € 2.508.847.051Alemania 542 1.820.609 € 346.750.325

EEUU 457 11.258.638 € 2.079.601.451Argentina 339 167 913 € 69 136 701Argentina 339 167.913 € 69.136.701

México 270 690.245 € 209.002.159Reino Unido 237 5.917.169 € 1.537.236.148

Chile 147 92.358 € 236.722.357Venezuela 64 41.903 € 11.119.938

Canadá 63 39.044 € 18.142.446Perú 63 31.665 € 9.692.812

Francia 62 44.105 € 22.312.965China 55 295.033 € 59.674.360

C l b 54 38 633 € 12 628 761Colombia 54 38.633 € 12.628.761Australia 51 409.289 € 109.041.494Austria 48 72.319 € 13.339.040Irlanda 47 12.840 € 3.892.998Ecuador 43 10 235 € 2 832 784Ecuador 43 10.235 € 2.832.784Bélgica 29 2.333 € 2.294.208

Uruguay 29 5.609 € 1.940.796Bolivia 28 4.215 € 819.842

Panamá 26 6.520 € 1.617.463Honduras 25 3.150 € 1.393.016

Guatemala 24 11.419 € 2.875.190República Dominicana 24 8.650 € 2.448.612

Singapur 24 18.746 € 6.175.193Suiza 24 13 920 € 4 283 750


Suiza 24 13.920 € 4.283.750No Definido 23 551 € 1.972.485África del Sur 22 61.507 € 17.632.380


País Nº noticiasCuantificación

económicaAudiencia

económicaBulgaria 20 238 € 207.400

India 18 240.150 € 40.053.984Rusia 15 40.690 € 15.859.009Israel 14 12.635 € 6.049.767

Luxemburgo 12 34.316 € 8.096.008Paraguay 12 9 341 € 1 644 203Paraguay 12 9.341 € 1.644.203Costa Rica 11 3.680 € 803.292

Nueva Zelanda 11 33.523 € 7.077.376República Checa 10 866 € 527.169

Países Bajos 9 1.133 € 485.109Brasil 8 8 € 2.856

El Salvador 8 2.218 € 732.854Puerto Rico 8 7.364 € 1.762.763

Arabia Saudita 7 1.862 € 490.876Afganistán 6 102 € 60.263Azerbaiyán 5 74.810 € 1.587.858

Cuba 5 4.440 € 1.139.616Japón 5 33.112 € 10.271.541Italia 4 32 € 62.464

Nicaragua 4 1.268 € 346.839Irán 3 282 € 176.761

Malta 3 1.219 € 274.359Taiwan 3 304 € 140.578

Emiratos Árabes Unidos 2 1.389 € 517.378Fiji 2 165 € 38.486

Hungría 2 7 € 3.916Kenia 2 2.701 € 511.618

Líbano 2 81 € 14.633Qatar 2 37.484 € 11.677.340

Turquía 2 2 € 276U 2 19 € 7 950Ucrania 2 19 € 7.950Andorra 1 54 € 7.374

Corea del sur 1 2.483 € 630.304Irak 1 135 € 36.527

Malaisia 1 158 € 74.899Pakistán 1 268 € 111.772Sudán 1 3 € 2 419


Sudán 1 3 € 2.419Suecia 1 17.313 € 7.593.613

9.665 29.614.625 € 7.412.508.175


Resto

Cuantificación económica

Alemania6%

Resto Mundo

8%

EEUU38%

EUROPA21%

España27%



Evolución del interés informativo

1800

2000

Evolución del interés informativo

1200

1400

1600

800

1000

200

400

600

0

26/05/11 27/05/11 28/05/11 29/05/11 30/05/11 31/05/11 01/06/11

ALEMANIA ESPAÑA RESTOMUNDOALEMANIA ESPAÑA RESTO MUNDO

El interés informativo en España asciende notablemente a partir del día 30, mientras que en el resto del mundo y Al i t t l i t é i f ti l b t E C li l i d E ñ d i d


en Alemania concretamente el interés informativo en el brote E.Coli relacionado con España desciende.

Presencia en prensa

106

120

Portadas generadas en la prensa

75

106

80

100

28 27 29

40

60

27

10

0

20

27/05/2011 28/05/2011 29/05/2011 30/05/2011 31/05/2011 01/06/2011

Desde que el caso saltara a los medios y hasta que Alemania aceptara su error deDesde que el caso saltara a los medios y hasta que Alemania aceptara su error de acusación, la notoriedad en portadas contra los pepinos españoles creció un 74%.


Presencia en prensa (Top 30 por cabeceras nacionales)

CabeceraNúmero Espacio en

Cuantificación AudienciaCabeceranoticias páginas

Cuantificación Audiencia

LA VOZ DE ALMERIA 51 28,47 36.240 € 3.665.000 EL MUNDO (EDICION NACIONAL) 35 14,36 368.075 € 43.384.000

LA RAZON 32 18,37 333.912 € 11.408.000 SUR 30 12,05 53.548 € 4.950.000

MALAGA HOY 28 16,51 39.489 € 403.000 ABC (EDICION NACIONAL) 26 14,57 317.973 € 18.512.000

GRANADA HOY 26 16,74 30.925 € 358.000 LA GACETA DE LOS NEGOCIOS 26 9,25 110.147 € 5.146.000

DIARIO DE JEREZ 24 13 38 23 017 € 1 146 000DIARIO DE JEREZ 24 13,38 23.017 € 1.146.000 DIARIO DE NAVARRA 24 11,89 54.390 € 5.404.000

ARA 22 7,74 26.760 € 1.568.072 DIARIO DE CADIZ 22 11,99 47.523 € 2.516.000

EL PAIS (EDICION NACIONAL) 22 12,14 399.874 € 41.633.000 IDEAL DE JAEN 22 9 29 12 603 € 4 298 000IDEAL DE JAEN 22 9,29 12.603 € 4.298.000

LA GACETA REGIONAL DE SALAMANCA 22 8,89 19.331 € 2.130.000 CORDOBA 21 8,66 17.085 € 2.325.000

DIARIO DE SEVILLA 21 11,39 35.064 € 1.815.000 IDEAL DE GRANADA 21 13,2 44.863 € 4.368.000

LA MAÑANA DIARIO DE PONENT 21 7,71 13.825 € 752.000 LA OPINION DE MALAGA 21 12,71 31.302 € 563.000

LA VERDAD DE CARTAGENA 21 13,26 38.150 € 0 LAS PROVINCIAS 21 7,62 33.574 € 3.139.000

EL DIARIO MONTAÑES 20 9 55 48 588 € 3 439 000EL DIARIO MONTAÑES 20 9,55 48.588 € 3.439.000 EL DIARIO VASCO 20 9,04 53.350 € 5.112.000

EL PERIODICO DE CATALUNYA 20 8,41 135.943 € 15.449.000 EL PERIODICO DE EXTREMADURA 20 8,43 20.813 € 1.093.000

HUELVA INFORMACION 20 12,58 24.375 € 779.000 EL CORREO ESP EL PUEBLO VASCO (VIZCAYA) 18 9 58 46 443 € 8 733 000


EL CORREO ESP. EL PUEBLO VASCO (VIZCAYA) 18 9,58 46.443 € 8.733.000 EL CORREO GALLEGO 18 3,76 10.973 € 1.295.000

ULTIMA HORA 18 7,55 31.682 € 4.302.000

Presencia en prensa por Comunidades Autónomas

Comunidad AutónomaVolumen noticias

Espacio en páginas

Cuantificación Audiencia

ANDALUCIA 433 243,45 581.906 € 34.749.124 NACIONALES-MADRID 251 231,5 2.944.186 € 181.148.116

CATALUÑA 248 180,99 1.536.838 € 102.202.152 CASTILLA-LEON 120 47,82 98.793 € 9.528.000

GALICIA 118 61,07 251.202 € 19.929.168 EUSKADI 116 61,36 268.144 € 22.130.704

VALENCIA 88 41,3 146.819 € 13.855.124 BALEARES 79 29,31 83.933 € 8.642.504

CASTILLA-LA MANCHA 61 35 66 47 157 € 1 090 456CASTILLA LA MANCHA 61 35,66 47.157 € 1.090.456 MURCIA 45 30,95 74.654 € 1.805.000

NAVARRA 41 18,85 76.621 € 6.917.000 CANARIAS 39 18,91 53.516 € 5.247.000 ASTURIAS 37 17,57 55.311 € 6.249.000

EXTREMADURA 37 15,97 38.367 € 2.495.296 ARAGON 27 12 04 37 984 € 3 937 000 2%

2%2%

2%

1%

0%

Volumen noticias por CCAA

ANDALUCIA

NACIONALES-MADRIDARAGON 27 12,04 37.984 € 3.937.000

CANTABRIA 26 11,29 59.167 € 3.538.000 LA RIOJA 8 4,06 10.646 € 620.000 24%

4%

3%

3%

2%2% C O S

CATALUÑA

CASTILLA-LEON

GALICIA

EUSKADI

VALENCIA

14%7%

5%

4% VALENCIA

BALEARES

CASTILLA-LA MANCHA

MURCIA

NAVARRA

CANARIAS

14%7%

7%

CANARIAS

ASTURIAS

EXTREMADURA

ARAGON

CANTABRIA


LA RIOJA

Presencia en televisión

VOLUMEN NOTICIAS

0 10 20 30 40 50 60 70

TV1

TMAD

INTER

VOLUMEN NOTICIASCOMUNIDAD CADENA

VOLUMEN NOTICIAS

DURACIÓNCUANTIFICACIÓN

ECONÓMICAAUDIENCIA

NACIONAL TV1 62 3:33:24 1.713.943 € 60.209.000MADRID TMAD 57 3:13:58 943.019 € 2.929.000

NACIONAL INTER 48 2:00:48 419.373 € 0A3

CSURTV

T5

CUATRO

SEXTA

TVGAL

NACIONAL A3 45 1:56:20 2.013.590 € 26.511.000ANDALUCIA CSURTV 44 1:27:42 839.195 € 9.015.000NACIONAL T5 39 1:54:02 0 € 28.655.000NACIONAL CUATRO 32 1:11:02 857.925 € 11.661.000NACIONAL SEXTA 26 0:58:39 1.130.701 € 11.178.000

GALICIA TVGAL 23 0:26:27 215 420 € 3 128 000 TVGAL

CANAL9

ETB 2

ETB 1

TV3

10TVM

GALICIA TVGAL 23 0:26:27 215.420 € 3.128.000VALENCIA CANAL9 17 0:51:43 282.764 € 1.044.000

PAIS VASCO ETB 2 15 0:37:41 172.223 € 460.000PAIS VASCO ETB 1 14 0:20:19 56.534 € 90.000CATALUÑA TV3 14 1:22:41 246.678 € 1.987.000NACIONAL 10TVM 13 0:34:38 53.423 € 0

24H

NOU 24

BTV.

TV2

LIBTV

TV1 (VAL)

NACIONAL 24H 7 0:10:51 6.510 € 52.000VALENCIA NOU 24 7 0:28:06 37.935 € 12.000CATALUÑA BTV. 6 0:04:15 2.900 € 0NACIONAL TV2 6 0:11:22 26.770 € 697.000NACIONAL LIBTV 5 1:09:50 70.894 € 0VALENCIA TV1 (VAL) 4 0:07:03 12 690 € 592 000 TV1 (VAL)

VEO TV

CBIZTV

TV1 (CAT)

8 TV

TV2 (CAT)

VALENCIA TV1 (VAL) 4 0:07:03 12.690 € 592.000NACIONAL VEO TV 4 0:59:59 267.075 € 0

PAIS VASCO CBIZTV 3 0:30:08 10.848 € 0CATALUÑA TV1 (CAT) 2 0:03:31 17.935 € 174.000CATALUÑA 8 TV 1 0:04:02 10.890 € 85.000CATALUÑA TV2 (CAT) 1 0:01:49 4.905 € 14.000

L i d l t l i ió h id t bl l d i l l d l

495 24:20:20 9.414.135 € 158.493.000


La presencia del caso en televisión ha sido notable en las cadenas nacionales y las andaluzas

Presencia en televisión

1%

1% 1%1%

Volumen noticias por cadenas

TV1

13%3%

3% 3%

1%

1% 1% 1%

1%

TV1

TMAD

INTER

A3

12%

10%5%

5%

3%

3%

3%CSURTV

T5

CUATRO

SEXTA Volumen por comunidades autónomas

9%

9%8%

6%

5% SEXTA

TVGAL

CANAL9

ETB 2

ANDALUCIA9%

CATALUÑA5%

GALICIA5%

PAIS VASCO6%

VALENCIA6%

Volumen por comunidades autónomas

5%

MADRID11%

NACIONAL58%


Presencia en radio

0 20 40 60 80 100

RNE1

COPE

VOLUMEN NOTICIASEMISORA VOLUMEN NOTICIAS DURACION

CUANTIFICACIÓN ECONÓMICA

AUDIENCIA

RNE1 86 5:13:17 0 € 15.135.000COPE 80 4:26:22 2.456.775 € 14.831.000

ONDA0 75 4 46 06 3 352 579 € 27 015 000 ONDA0

SER

PUNTRD

ODMRD

INTERD

ONDA0 75 4:46:06 3.352.579 € 27.015.000SER 72 3:47:18 2.515.640 € 34.866.000

PUNTRD 47 2:19:59 820.513 € 3.014.000ODMRD 43 3:02:42 61.847 € 128.000INTERD 37 2:02:38 449.760 € 414.000EUSKRD 36 1 33 55 30 948 € 930 000 EUSKRD

ORAMRD

ESRD

COMRD

GESTRD

EUSKRD 36 1:33:55 30.948 € 930.000ORAMRD 34 2:12:56 715.875 € 0

ESRD 17 1:29:53 511.400 € 0COMRD 15 0:26:16 17.621 € 30.000GESTRD 15 1:26:02 25.810 € 0RAC 1 13 0 44 04 64 435 € 1 366 000 RAC‐1

RADIO5

OVARD

SER (CAT)

CATRD

RAC-1 13 0:44:04 64.435 € 1.366.000RADIO5 6 0:14:11 0 € 360.000OVARD 5 0:13:54 0 € 0

SER (CAT) 5 0:18:05 14.017 € 146.000CATRD 3 0:03:14 2.965 € 224.000

COPE (MAD) 3 0 03 44 2 867 € 55 000 COPE (MAD)

SER (MAD)

PUNTRD (MAD)

RNE1 (EUS)

SER (EUS)

COPE (MAD) 3 0:03:44 2.867 € 55.000SER (MAD) 3 0:04:47 8.050 € 241.000

PUNTRD (MAD) 2 0:05:47 2.429 € 24.000RNE1 (EUS) 2 0:01:51 0 € 0SER (EUS) 2 0:03:09 1.472 € 0

COPE (CAT) 1 0 01 57 2 276 € 15 000 COPE (CAT)

SER (BCN)

COPE (CAT) 1 0:01:57 2.276 € 15.000SER (BCN) 1 0:01:44 1.305 € 23.000

603 10:43:51 11.058.583 € 98.817.000


Evolución en redes sociales informativas “Twitter”.

En Twitter, el máximo exponente de la crisis se produjo entorno al día 31 de mayo y ha

sido la palabra “pepino”, en español la

que mayor impactos ha registrado. En

alemán su traducción “gurke” apenas ha

d limpactado y en inglés “cucumber”, tan sólo

algo más.


Evolución en Twitter

La presencia de los términos

“España” y “pepino” han

estado asociados a lo largo de toda la semana. El descenso de

interés se produce el día

1 de junio

Fuente: http://analytics.topsy.com p y p y


Evolución en Twitter

Fuente: http://analytics.topsy.com

El debate mediático sobre los pepinos es insignificante en Twitter comparado con otros temas del momento como la Champions o la acampadabcn.


Fuente: http://analytics.topsy.com

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Crisis E.Coli - Pepinos cultivados en España: Análisis de repercusión mediática

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